ASSESSORIA DE

COMUNICAO
ASSESSORIA DE IMPRENSA
A SUA INFRAESTRUTURA
Professor: Gilson H Souto Maior

ASSESSORIA DE COMUNICAO
ASSESSORIA DE IMPRENSA
PARA SUAS ATIVIDADES
PODEMOS CONSIDERAR TRS TIPOS
SEGUNDO ELISA KOPPLIN:
INTERNA quando uma empresa contrata
jornalistas e organiza uma estrutura para
a execuo dos servios de assessoria;
EXTERNA os servios so contratados
por terceiros, um jornalista ou empresa de
comunicao e marketing;
E por
fim ...

ASSESSORIA DE COMUNICAO
ASSESSORIA DE IMPRENSA
...O TERCEIRO TIPO, que denominamos de
atividade MISTA...
Uma empresa ou instituio que conta com
uma assessoria para as suas atividades
internas do seu dia a dia e contrata terceiro
para desenvolver atividades especiais.

Os tipos de releases
(relise)

O release, segundo Gerson Moreira Lima,

pode ser classificado em sete tipos;

release
release
release
release
release
release
release

para colunismo social

cortesia
convite
brinde
depoimento ou release testemunho
cobertura
greve.

TIPOS DE RELEASE
Vejamos detalhadamente;
Release para colunismo social
Objetiva a promoo de pessoas e seus cargos, alm
de promover tambm organizaes quando se trata,
por exemplo, de inauguraes ou aniversrios, entre
outros.
Release cortesia
Busca o fortalecimento de laos comerciais entre
empresa e cliente. Caracterizado tambm por no
fazer referncia empresa responsvel pela sua
publicao, quer ao seu produto, sua marca ou
mesmo a quaisquer nomes que compem sua direo.

TIPOS DE RELEASE
Release convite
O nome j diz tudo. Segundo Lima, esse tipo pode ser chamado
de "mini" e mais um convite, muito embora apresente
informaes que possam se transformar em matrias.
Release brinde
De acordo com Gerson Moreira Lima, o release brinde
parecido com texto-carta, no sendo necessrio ttulo
e,dificilmente ultrapassa dois pargrafos. O autor revela que
usual em textos dessa espcie enviar-se um brinde que tenha
sido o motivo da criao do texto, ou seja, um brinde que se
constitua no prprio gancho para a notcia.
Outro detalhe que sempre se coloca a ficha tcnica do
brinde, isto , os nomes e funes daqueles que trabalharam na
elaborao da pea.

TIPOS DE RELEASE
Release depoimento ou testemunho
Ah, v! No possvel que voc tenha
dvidas. Trata-se de texto que expressa a
opinio de algum especializado no tpico
abordado.
Release cobertura
o mais comum e visa noticiar a cobertura
de um eventoou de um fato a ser realizado
ou j realizado.

TIPOS DE RELEASE
...E POR FIM...Release greve
Pode ser caracterizado pela unilateralidade
e parcialidade. Alm disso, redao feita
pela sequencia dos acontecimentos. usual
tambm as matrias serem redigidas em
formas de comunicados ou notas oficiais,
onde o que se v uma pequena abertura
de quem o est distribuindo, seguida do
relato dos fatos, quase sempre redigida pela
presidncia ou diretoria.

Release
Outros

autores listam tipos diferentes e at mais completas

Padro:sinttico e objetivo, com predominncia de informaes

sobre fatos, produtos, eventos;
- Opinio:traz idias e opinies de uma fonte;
- udio-release:destinado a emissoras de rdio, contm
comentrios ouentrevistas. disponibilizado em CDs ou na
internet;
- Vdeo-release:contm entrevistas, depoimentos ou trechos de
espetculos para veiculao em emissoras de televiso;
- Exclusivo:como o prprio nome diz, destinado a apenas um
jornalista ou veculo, aumentando as chances de aproveitamento;

Release

- Especial:detalhado, com depoimentos e fontes,

contextualizando o tema.Voltado para a grande
reportagem;
- Nota:texto curto destinado a colunistas;
- Coluna:produzida regularmente para ser veiculada
em espao fixo. Seuobjetivo manter determinado
tema na agenda da cidade;
- Convocao:traz detalhes de interesse especfico
da imprensa sobre umevento, ajudando a organizar e
orientar a presena de reprteres;
- Cobertura:informa sobre um evento j ocorrido aos
veculos que nocompareceram;

Release

- Boletim de pauta:conjunto de pautas

enviadas a jornalistas para seleo
deassuntos de interesse;
- Release eletrnico:enviado por email, traz com ele possibilidades que s
ainternet oferece, como o envio de textos
curtos e links para o texto completo,bem
como anexos e fotos;

Release

- Artigo:assinado pelo assessorado para

ser publicado nas editorias de opinio;
- Segmentado:produzido em linguagem
especializada para determinado grupode
jornalistas, geralmente em editorias de
agropecuria, veculos, etc

Release

- Press-kit:conjunto de material
informativo acerca de um evento
parasubsdio do jornalista;
- Pr-pauta:serve como alerta, avisando
para o jornalista sobre um assunto queser
divulgado posteriormente;

TIPOS RELEASE
AINDA OUTROS AUTORES (KOPPLIN)
DENOMINA-OS:
PADRO - DE OPINIO DIRGIDO - ESPECIAL
ARTIGO PARA RDIO E TELEVISO PARA
INTERNET COBERTURA CONVICAO E
NOTA OFICIAL

Release
PADRO
O

release visa mais os principais detalhes

do fato. Destaca mais o que e o quem, o
fato em si segundo Elisa Kopplin o
evento e seus personagens no
significando esquecer as demais
indagaes do LEAD.

Release

DE OPINIO
Ele baseado em entrevistas, no qual o
assessorado expressa opinio de um fato
relacionado a ele direta ou indiretamente.
Caso o assessorado tenha algo a ser dito o
ideal recorrer a sugestes de pauta,
indicando-o como FONTE. Em casos
controversos pode-se, ainda convocar uma
entrevista coletiva.

release
DIRIGIDO
Um tipo de release que leva em
considerao as particularidades do
determinado espao jornalstico.
Geralmente so encaminhados aos
colunistas.
Busca adequar a sua mensagem ao pblico
que deseja atingir

Release

ESPECIAL

Geralmente elaborado para atender

algum (um veculo de comunicao), que
no pode cobrir o acontecimento. Est para
o relise PADRO como uma reportagem, que
pode ser entendida como uma matria
jornalstica, pois aprofunda o FATO
explorando os seus pormenores.

Relise

ARTIGO
um texto de opinio. A redao final feita
pelo jornalista seguindo num esboo elaborado
pelo assessorado. A sua veiculao feita em
espao destinados s editorias de opinio dos
meios de comunicao.
O ASSESSORADO O OBJETIVO PRINCIPAL,
mas o seu bojo informativo ter, sempre, um
tratamento jornalstico, sem fugir a ideia de
uma notcia estruturada sob a
responsabilidade do assessorado.

Release

PARA RDIO E TV

Somente devem ser produzidos em

situaes especiais, sendo mais comum
serem direcionados aos programa que
apresentam entrevistas, reportagens e
notcias diversas.
A existncia de informaes importantes, o
assessor deve manter contato telefnico e
organizar entrevista com o ASSESSORADO.

RELEASE

PARA INTERNET

Em alguns casos textos curtos, objetivando

a utilizao por inteiro do texto. Hoje,
geralmente se utiliza, com relao aos
portais os releases dos tipos Padro, de
Opinio ou Dirigido.

Release

COBERTURA

Acompanhamento de eventos durante toda

a sua realizao e distribuir o material com
os meios de comunicao que se fizerem
presentes.

Release

CONVOCAO

Uma espcie de carta informando aos meios

de comunicao a realizao de uma
programao. O objetivo maior atrair os
veculos para as entrevistas coletivas.
Essa correspondncias sempre so
acompanhadas de um press-kit, conjunto de
textos e fotos, cpia de documentos e
outras informaes sobre o ASSESSORADO.

Release

NOTA OFICIAL

Texto encaminhado aos Meio de

Comunicao Social em momento crticos,
apresentando um posicionamento do
assessorado sobre determinado assunto.
Geralmente, para os jornais, a Nota Oficial
encaminhada como matria paga.

Release

COMUNICADO

As informaes so encaminhadas para o

jornalista e no para o veculo. Pode incluir
formas de contato com uma fonte ou
indicao de mudanas nos canais da
assessoria