Epistemologia da

Cultura Miditica
claudiocpaiva@yahoo.com.br
UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAIBA
2009.1

Para uma lgica e filosofia do conhecimento:

gerado a partir dos processos miditicos
Desde a origem: misto de desencantamento e
deslumbramento
Da a expresso dos apocalpticos e integrados (ECO);
ps-guerra, segunda sec.XX: expanso dos audiovisuais
Nasce o campo da comunicao audiovisual
Em distino-extrapolao do campo do jornalismo
Do espao pblico gerado pelos jornais e peridicos
ambincia midiatizada ou aldeia global (Galxia de
McLuhan)

Globalizao: Comunicao Gobal: Tela

Total
Contexto das Cincias Novas: astrofsica;
engenharia gentica; medicina nuclear
Comunicao sc. XXI: arte, sociedade,
cultura e tecnologia
As competncias discursivas e o novo
mercado de trabalho

Reconhecimento e
legitimidade do campo da
comunicao
Interdisciplinaridade: produo
dos efeitos de verdade
As tecnologias do audiovisual
e as aparncias de verdade
Evidncias sociopolticas,
histricas e culturais
O trabalho do comuniclogo e
a distino social

As mdias e a gerao de
formas de poder:
Como hegemonia, controle,
dominao;
E como potncia libertria;
modalidades de produo e
partilha do saber
sobre-das-e com as mdias e
as mediaes sociais

Distino entre Mdia e

Comunicao
Processos miditicos
(mercado) e processos
comunicacionais (academia)
O campo da comunicao: de
olho na complexidade
cognitiva e agregadora
Do fenmeno comunicacional
Comunicao = comunicatio =
comunitas (Sodr.
Antropolgica do Espelho).

As estratgias miditicas:
conceder visibilidade s
celebridades
e aos indivduos comuns e
aos fatos cotidianos
Os processos miditicos: so
foras e intensidades que
formam, deformam e
transformam os modos de
existncia

O sentido dessa irradiao

depende de:
a) empenho dos agentes
sociais;
b) vontade (coragem) de criar;
c) habilidade em driblar os
obstculos;
d) bom uso da razo
comunicativa

A qualidade da experincia
audiovisual depende de:
a) habilidade dos criadores e
condies tcnicas de
veiculao;
b) componentes cognitivos,
tico-polticos dos
usurios- espectadorescontribuintes-consumidores
como leitores-colaboradorescidados

A base da formao das

competncias
cognitivas, discursivas e
operacionais:
Informaes miditicas: alm
dos formatos impressos
e da comunicao
interpessoal e grupal;
cinema, artes do vdeo e
computador como
meios de irradiao de
informao e conhecimento.

Culturas lquidas, conceitos

provisrios
Cultura no plural (Michel de
Certeau):
Conjunto de dispositivos
mentais e fsicos,
Cognitivos, tecnolgicos etc;
Complexidade cultural (Morin):
Cultura humanstica, cientfica,
tcnica, religiosa etc
O campo de ao do
especialista em cultura
miditica.

Mltiplas portas abertas com as

TIC (Tecnologi@s.Miditicas):
No plano psicolgico (indivduo) e
social (comunidades);
Autonomia e socializao: walking
man; cmeras portteis;
Vdeo; gravador; controle-remoto:
Cultura das mdias: transfigurao
do ambiente
outrora dominado pela cultura de
massa.

Meios eletrnicos e digitais:

a) estmulos sensoriais e
cognitivos dos usurios;
b) dinmica e agilidade no
trabalho:
investigativo (na escola e centros
de pesquisa)
operacional (nos mercados e
atividades profissionais).

Meios (ps)massivos: so
radares captando
As expectativas e
necessidades do publico
consumidor
Que sabe tirar proveito da
midiatizao social.

Narrativas audiovisuais
estruturam o imaginrio
nacional:
Telejornais; telenovelas;
esportes; filmes; propaganda;
reality e talk shows; imagens,
sons e textos da internet;
assim como as comunicaes
interativas;
Isso se mescla com as
narrativas extra-miditicas
cotidianas.

O papel da escola: reflexo

dos usos estticos, cognitivos
e tico-polticos dos meios;
vetores de aprendizagem
entre a escola, a rua, o
mercado.
Barbro & Canclini:
atualizao dos estudos
culturais

Williams (grande reviso

conceitual a partir dos anglosaxnicos);
Crtica das noes de
imperialismo, colonizao e
indstria cultural;
Featherstone (consumo); Said
(orientalismo); Bhabba (o local
da cultura);
Jameson (ps-modernismo);
Beatriz Sarlo (videoculturas
latino-americanas).

Da necessidade de Crtica das

Mdias
Estudos Crticos: paradoxos e
contradies da globalizao
Baudrillard: pensamento radical:
simulacros e simulaes
Crtica da sociedade de consumo
(mass media, sexo e lazeres);
E das mitologias contemporneas
(mitoironias);
Muniz Sodr: transcendncia da
teoria crtica da indstria cultural e
da teoria crtica da sociedade do
espetculo;

Crtica de o monoplio da fala;

mquina de narciso; ethos
midiatizado,
E do imprio do grotesco (Sodr
& Paiva).
Estratgia dos especialistas em
comunicao audiovisual:
compreender e interagir com os
agenciamentos afirmativos e
Atuantes nas brechas dos
sistemas aparentemente
blindados
(Rede Globo, Record, Folha,
VEJA, UOL, Google)

2. Mdias Radicais & cultura do espetculo

Mecantilizao e espetacularizao do pensamento, vida e linguagem
Discursos e aes crticos, compreensivos, corajosos e indignados;
inteligentes, vigilantes e criativos.
Para alm da aldeia global:
Wolton (elogio do grande pblico); Downing (Mdias radicais);
Trigueiro (ativistas miditicos); Lemos (desmistificando a cibercultura);
Santaella (para entender as linguagens lquidas da cultura miditica);
Primo (para entender a blogosfera); Machado (a percepo
cinematogrfica);
Marques de Melo (o grande sistematizador dos estudos de mdia e
comunicao).

O campo das mdias: (De Adriano Rodrigues e outros

autores ibricos, lusitanos);
Artistas, pensadores, estetas, intelectuais:
Trabalho elaborado, olhar crtico e esclarecedor;
Mtodos de interpretao e modalidades de conhecimento.
Papel dos Especialistas em cultura miditica:
(re)conhecer as informaes miditicas
como vetores de cognio e comunicabilidade
enfrentamento e utilizao dos meios
como vetores de subjetividade e sociabilidade;

Funo das escolas de (pos)graduao em Comunicao;

Fornecimento das bases epistemolgicas para
traduzir as experincias sociais e suas interfaces miditicas;
alm de uma compreenso da tica, esttica e linguagem
das mdias;
Um ambiente de leitura, debate e argumentao;
Elaborao do trabalho das noes conceituais:
advindas do pensamento terico-metodolgico; filosfico;
epistemolgico; rigor e formalizao do conhecimento
cientfico;
No se confunda com o mero uso de uma linguagem difcil.

Caracterstica bsica da Cultura miditica:

conexes da oralidade, audivisibilidade e tecnicidade;
Da formao cultural massiva, excludente, vertical
a uma formao interativa, colaborativa
e verdadeiramente comunicacional
Atitude compreensiva, ao afirmativa geradora de
(des)envolvimento, uso de processos tcnicos
como meios de interveno na realidade;
conquista de autonomia, emancipao e inclusividade.

Contexto histrico:
Anos 70: revoluo silenciosa
Estado Brasileiro: EMBRAFILME;
EMBRATEL; MOBRAL;
Gerao de uma comunidade
imaginada
(cultura de massa, aldeia global &
integrao nacional);
Vide crtica radical no filme Bye
Bye Brasil;
Uma aproximao da segunda
pele do Brasil

Anos 70: Demarcao de um

territrio de resistncia
audiovisual
que alimentam hoje a cultura
miditica
Criao de artistas, intelectuais,
poetas, publicitrios,
outsiders, visionrios nos espaos
do cinema, teatro, jornalismo
e vdeos alternativos, de maneira
crtica e inventiva
atravs de processos de
desmontagem e remontagem
das formaes tradicionais

vo constituir a substncia da
cultura miditica nos anos 80
Anos de chumbo na poltica (Anos
Rebeldes)
& anos de ouro no mercado
Barateamento dos preos, dos
financiamentos e credirios
Facilitao do acesso e
popularizao da tv no Brasil
Um pas na tv; a tv brasileira em
trs canais (KHEL e outros)
A moderna tradio brasileira
(Renato Ortiz)
Cultura-internacional-popular-de
massa

Leitura dos processos miditicos

e atualizao dos
Intrpretes da histria da cultura
brasileira
(S.B. Holanda; Caio Prado Jr;
Gilberto Freyre)
Razes e antenas do Brasil
(Cludio Paiva).
Incluso do dos meios
audiovisuais no
pensamento social e da vida
cultural

Para fazer uma crtica das

teorias crticas:
Funo do especialista em
cultura miditica:
(re)pensar os usos das
mdias, na era da
sedimentao, cooperao e
mobilidade;
Perceber as transfiguraes
estticas, tecnolgicas
e cognitivas.

As bases para uma

epistemologia da cultura
miditica
Arlindo Machado (Iluso
especular; arte do vdeo;
Cinemas (ps-cinemas;
televiso levada a serio;
Mquina e Imaginrio; O
sujeito na tela, modos de
enunciao
no cinema e no ciberespao).
Vertente semioticista, lcida e
perspicaz da cultura miditica;

Anos 80: A condio ps-moderna

Anos 90: A globalizao cultural
Anos 2000: A cibercultura
Metstase e proliferao das imagens audiovisuais;
Alm da era do radio, sculo do cinema, imprio da
televiso;
A convergncia das mdias; o controle remoto; o zapping;
Processo cultural global: intersemitico, intermiditico;
Gerao de diferentes estilos de pensamentos, discursos e
aes na esfera cotidiana.

Liberao de um novo espao pblico:

Uso indito dos objetos tcnicos, criaes originais e
elaboradas;
Dispositivos portteis, cmeras, projetores, celulares,
gravadores
Novas estratgias de comunicao interativa
Consumidores, leitores, cidados (Canclini)
Nebulosidade miditica e comunicacional: cultura das
mdias;
Configurao sociocultural em permanente transformao:
Estatuto de provisoriedade do conceito;

Uma epistemologia hermenutica, interpretativa

crtica e compreensiva, reconhecendo o
conhecimento comum,
em dilogo com os saberes especializados;
uma filosofia e cincia do presente; um saber
ligado nos fatos
e acontecimentos da vida cotidiana,
com tudo o que estes tem de nmade, mutante e
transitrio;
reveladores do esprito do tempo

5. O poder das mdias e das identidades culturais

O pensamento comunicacional (Bernard MIEGE);
intensidades e brevidades das ocorrncias miditicas;
conexes com a lgica do vivido;
com a organicidade dos acontecimentos virtuais e presenciais;
positividades e evidncias sensveis;
DE olho na teia intersemitica, politcnica e multicultural;
Relaes entre os indivduos e as mdias;
Um conhecimento aprofundado.
Redes tecnolgicas e redes de sociabilidade,
E o poder da identidade (Castells);
Participao dos setores sociais ideolgicamente minoritrios

Muniz Sodr
Histria social da cultura brasileira sob influncia da mdia;
Reconhecimento e crtica da tradio cultural;
Compreenso e crtica das culturas miditicas;
O social irradiado (1992);
Sociedade, Mdia e Violncia (2002);
Influncias de Lasch; Baudrillard; Baudrillard:
Simulacros da democracia forjados pela mdia;
Crtica da simulao miditica
dos direitos, liberdades e igualdades;
tica, educao, conhecimento,
e as estruturas tradicionais de socializao
Convivem com os processos mditicos
.

6. Midiofobia x Midiolatria
Para uma contemplao dialgica da
cultura
Bakhtin (Problemas da potica de
Dostoievsky;
Marxismo e filosofia da linguagem;
O poder das mediaes sociais e os meios
dominantes);

Carnavalizao da cultura;
Subverso da ordem cultural dominante;
Como os modernistas: esttica da antropofagia cultural;
Como os tropicalistas e o mange-beat;
Dias Gomes; Guel Arraes; Maria Adelaide Amaral;
Gilberto Braga; Aguinaldo Silva;
Migraes do livro ao vdeo e ao DVD;
O pagador de Promessas; Macunama; Bye Bye Brasil
O auto da Compadecida e o recente Tropa de Elite:
motores transgressivos, criadores, libertrios
O poder da mdia relativizado pelas modalidades de
conexes entre a oralidade,
a audiovisualilidade e a tecnicidade

Anos 80: surge um mercado editorial

vigoroso
Adauto Novaes: O olhar (1988); Rede
imaginria (1991) e Muito alm do
espetculo (2005): filosofia, sociologia,
antropologia:
irrigando os estudos da comunicao e
cultura audiovisual;

Filosofia e Cincia do
Imaginrio: Bachelard;
Durand; Maffesoli;
Da sociologia da comunicao
comunicao social;
O acontecimento
comunicacional mediado
pelos audiovisuais;
O imaginrio e a fora
simblica das mensagens
Nas diversas ambincias da
vida cotidiana:

No cinema, no vdeo, na
publicidade, no ciberespao,
Nos espaos intersticiais:
aeroportos,
shopping centers,
supermercados:
proliferao das tecnologias
da mobilidade;
O significado da cultura
miditica
vai depender do uso que
fizermos dela.

7. Elementos de antropologia e
sociologia da comunicao
Histria das imagens e sua
insero no percurso civilizatrio
Regis Debray: Vida e Morte da
Imagem,
uma histria do olhar no Ocidente
(1993);
o limite e o alcance do
conhecimento pela comunicao
audiovisual;
O carater de reprodutibilidade
das imagens e sons,
No sentido econmico, tcnico e
mitolgico;

Desde os anos 90: uma farta

produo:
Ortiz; Ianni; Santos: cultura das
mdias, globalizao,
acelerao e velocidade;
encurtamento da distncias e
compresso do tempo.

Para concluir
Convivncia de diferentes formaes culturais;
Os suporte arcaicos e os ultratecnolgicos;
Anos 90: os meios telemticos:
mais uma camada semitica e cognitiva
cultura das mdias;
Velocidade terminal: dromologia (Virilio);
Dromoscopia (Balogh); dromocracia (Trivinho);
Instncias fatias dos processos comunicacionais.

Experincias de compactao, miniaturizao,

Mobilidade e teletransporte do dados, atravs das minimdias,
Mdias locativas: um novo sentido ambincia comunicacional
Novos contextos locais e globais da experincia vivida:
Insero de novos conceitos, metodologias e perspectivas.
As teorias das mdias digitais
respondem s circunstncias emergentes:
blogs, flogs, microblogs, twitters, flickrs; as apreciaes crticas:
mdias radicais (Downing); os ativistas miditicos (Trigueiro); os
novos agenciamentos digitais: do chip ao caleidoscpio (Leo):
por uma melhoria da vida psquica, poltica, sociocultural.

O texto na ntegra est disponvel na

revista on line
Culturas Miditicas
Programa de Ps Graduao em
Comunicao UFPB
http://www.cchla.ufpb.br/culturasmidiaticas/
pdf/01/01_claudio.pdf