MARKETING

Evoluo da Logstica Empresari

Prof. Ms. Jos Albuquerque Pinto N

Evoluo histrica da rea de Logstica

A evoluo histrica da rea de logstica muito interessante e
curiosa.
Ao longo da histria observamos diversas contribuies que
trataram de questes logsticas: A construo das estradas
romanas, feitos de guerra como os de Alexandre, O Grande,
entre outras.
So exemplos clssicos de pessoas ou civilizaes que utilizaram
a logstica como uma vantagem poderosa na ampliao de suas
fronteiras territoriais.

Evoluo histrica da rea de Logstica

Esse retratamento histrico da logstica muito importante. No
entanto, em nosso curso iremos limitar nossa anlise no campo
empresarial.
Assim, descreveremos a evoluo de acontecimentos recentes
que contriburam para a consolidao do conceito moderno de
logstica.

Evoluo histrica da rea de Logstica

A evoluo do conceito de logstica pode ser
compreendida segundo a classificao proposta por
Musetti (2000).
O autor descreve a evoluo da logstica atravs de
cinco fases distintas:
Fase
Fase
Fase
Fase
Fase

I: O elo perdido (perodo anterior a 1900);

II: Do incio da dcada de 1920 at a dcada de 1950;
III: Dcada de 1950 at incio dos anos 60;
IV: Anos 60 at o final da dcada de 1970;
V: Dcada de 1980 at o incio dos anos 90.

Evoluo histrica da rea de Logstica

Fase I:
A maior contribuio dessa fase o surgimento do termo
logstica, j que a formulao de um conceito estruturado
ainda no estava muito claro. Nessa fase, pode-se associar o
conceito de logstica necessidade de transporte e de
movimentao de produtos.
A origem do cognato logstica incerta. Para alguns
pesquisadores vem do vocbulo francs loger que surgiu de
aplicaes militares, significando a arte de transportar,
abastecer e alojar as tropas. Outra origem em relao ao
termo logistique, que seria um ttulo dado a um oficial do
exrcito francs de Napoleo, ou seja, associado tambm
rea militar. Uma terceira origem, tambm comentada seria
a publicao, em 1844 de um ensaio realizado por Jules
Dupuit que ressaltava o tradeoff entre os custos de
transportes aquticos e terrestres.

Evoluo histrica da rea de Logstica

Fase II:
Um marco representativo dessa fase, levando-se em
considerao a evoluo do pensamento administrativo, foi a
Produo em Massa, destacando Taylor atravs da
intensificao da produo e Ford, pela contribuio na
introduo do conceito da linha de montagem.
A logstica esteve latente nesse perodo, sendo que as
empresas tratavam o tema como uma atividade desconexa
da organizao. A logstica estava vinculada gesto de
transportes associada s anlises econmicas. Esta mantm
seu vnculo com a gesto de transportes, mas ganha outra
dimenso dentro do conceito de distribuio fsica, associada
funo de marketing j que a atividade de venda passa a
assumir tambm a entrega.

Evoluo histrica da rea de Logstica

Fase II:
Os perodos de guerra durante essa fase contriburam
enormemente para o desenvolvimento dos conceitos de
movimentao e manuseio, gesto de fluxos, uma vez que a
preocupao com custo era quase inexistente e o que
importava era a velocidade do transporte. Apesar do
desenvolvimento significativo nas operaes de transporte, a
evoluo da logstica foi muito aqum devido falta de apoio
relativo ao desenvolvimento e aplicao de ferramentas
computacionais e de tcnicas quantitativas no auxlio s
atividades logsticas; e a falta de preocupao dos custos
logsticos no lucro total das organizaes.
Com o enfraquecimento dos princpios da produo em
massa, a logstica passa a se destacar no controle de custos,
tendo contribuio efetiva no lucro das empresas.
.

Evoluo histrica da rea de Logstica

Fase III
Essa fase marcada pelo desenvolvimento da Tecnologia da
Informao (TI), que impulsionou o uso de tcnicas de pesquisa
operacional, aliadas experincia militar, sendo vivel ento com o
desenvolvimento computacional. A escassez de recursos no psguerra e a necessidade de reconstruo, conjunto ao
desenvolvimento da microeletrnica aplicada tecnologia de
processo, contriburam para a formao de um ambiente favorvel
ao desenvolvimento da logstica integrada.
Nesse perodo, a abordagem de custo total comea a ganhar
importncia, fortalecendo ainda mais o conceito de logstica
integrada. O desenvolvimento da Teoria dos Sistemas, concomitante
ao desenvolvimento da informtica contribuiu de forma significativa
formao do conceito de logstica integrada.

Evoluo histrica da rea de Logstica

A atribuio da logstica como um sistema extremamente
importante, j que a logstica se baseia numa perspectiva
multidisciplinar dentro de toda organizao. Seus processos
influenciam e so influenciados por vrias reas funcionais da
empresa: Marketing e vendas; Financeiro; Produo;
Manuteno. Custos, entre outras. Esse assunto ser melhor
discutido quando tratarmos da questo da reviso do conceito
de processos de negcios.
Assim, o conceito de sistema gerou uma estrutura para o
entendimento dos complexos relacionamentos internos
organizao, englobando as atividades logsticas. Com a
evoluo da viso sistmica, a logstica integrada identificou a
necessidade de um comprometimento entre as prticas
tradicionais. Apesar da evoluo do conceito de logstica, ainda
era predominante uma viso funcional das organizaes.

Evoluo histrica da rea de Logstica

Fase IV

Nesse perodo ocorrem mudanas fundamentais no ambiente

produtivo. O Marketing passa a exercer grande presso sobre
a produo (manufatura) que ganha importncia estratgica,
atravs da integrao de processos, como forma de se obter
diferencial ante a forte concorrncia externa. Com a evoluo
da Tecnologia de Informao e a destacada importncia da
integrao, surgem sistemas como o MRP (Material
Requirements Planning), e mais tarde o MRP II
(Manufacturing Resources Planning), que se constituam
como ferramentas de integrao, contribuindo tambm para
a reduo de custos. Surge tambm o conceito de Just in
Time (JIT) como filosofia administrativa.

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Fase IV

Apesar de a logstica estar bem conceituada teoricamente no

incio da dcada de 1970, enfrentava resistncias quanto a
aspectos culturais, viso da alta gerncia com enfoque de
medidas funcionais, entre outros. Nesse perodo, a logstica
enfrentou desafios tambm relativos questo energtica
(melhorar produtividade em funo do consumo energtico)
e a questes ambientais. Mudanas no cenrio econmico
influenciavam enormemente o desenvolvimento da logstica.
Em razo da falta de suprimentos, ocasionada por um
perodo de recesso da economia com altas taxas de juros
nos EUA, as empresas mudaram suas prioridades, de servir a
demanda para manter suprimentos (poltica de especulao),
fomentando assim o desenvolvimento dos conceitos de
administrao de materiais.

Evoluo histrica da rea de Logstica

Fase V
Nesse perodo, a logstica tem a sua maior
contribuio na incluso desta no processo de
planejamento estratgico das organizaes. A
logstica passa a ser vista como criadora e
mantenedora de vantagem competitiva (LAMBERT;
STOCK, 1992).
A logstica passa a assumir uma funo de
integrao e coordenao de atividades de
diferentes reas (viso de processos de negcios)
e at de diferentes elementos que integram a
cadeia de suprimentos (FARRIS, 1997).

Evoluo histrica da rea de Logstica

Fase V
A Logstica incorpora um conceito de logstica
integrada atravs da participao cada vez maior
da rea acadmica, conjunta a associaes como o
CLM, que congregam discusses e contribuies
vindas de prticas de mercado.
Nesse perodo, a integrao dos processos por
meio da Tecnologia da Informao (TI), constituiu
pilar fundamental para a sustentao e
consolidao da logstica.

Evoluo histrica da rea de Logstica

Fases

Perspectiva dominante

Focos

Fase zero

Administrao de materiais

Gesto de estoques;
Gesto de compras;
Movimentao de materiais

Primeira fase

Administrao de materiais +
distribuio

Otimizao do sistema de
transporte

Segunda fase

Logstica Integrada

Viso sistmica da empresa;

Integrao por Sistemas de
Informao;

Terceira fase

Supply Chain management

(SCM)

Viso sistmica da empresa

incluindo fornecedores e
canais de distribuio

Quarta fase

SCM + ECR

Amplo uso de alianas

estratgicas, co-markership,
subcontratao e canais
alternativos de distribuio

Evoluo histrica da rea de Logstica

A atribuio da logstica como um sistema extremamente
importante, j que a logstica se baseia numa perspectiva
multidisciplinar dentro de toda organizao. Seus processos
influenciam e so influenciados por vrias reas funcionais da
empresa: Marketing e vendas; Financeiro; Produo;
Manuteno. Custos, entre outras. Esse assunto ser melhor
discutido quando tratarmos da questo da reviso do conceito
de processos de negcios.
Assim, o conceito de sistema gerou uma estrutura para o
entendimento dos complexos relacionamentos internos
organizao, englobando as atividades logsticas. Com a
evoluo da viso sistmica, a logstica integrada identificou a
necessidade de um comprometimento entre as prticas
tradicionais. Apesar da evoluo do conceito de logstica, ainda
era predominante uma viso funcional das organizaes.

Evoluo histrica da rea de Logstica

A lio que podemos tirar desse continuum evolutivo que
a logstica passou de uma perspectiva operacional,
fragmentada, assumindo uma integrao vertical dentro da
prpria rea funcional, posteriormente passando a ser
integrada com outras funes da empresa (coordenao
horizontal). A seguir passou a se integrar com
fornecedores e clientes, no entanto com uma perspectiva
operacional.
Finalmente evoluiu para uma abordagem mais estratgica
atravs da coordenao entre os diferentes agentes que
compem a cadeia produtiva, numa perspectiva
denominada ento Supply Chain Mana-gement (SCM).