Diferentes tipos de mídia e de texto

IFRN – Campus Natal Cidade Alta

Curso de Produção Cultural
Seminário de orientação à prática profissional
Professor: Marcel Matias
Seminário de orientação à prática profissional -
Relacionamento com a imprensa
• 1. Diferentes tipos de mídia e de texto (blog,
facebook, impresso e TV) – 20.02, das 8:30 às
12:30;
• 2. Relacionamento com a imprensa e mailing
list – 23.02, das 8:30 às 12:30;
• 3. Prática de entrevista – 24.02, das 8:30 às
12:30;
• 4. Bate-papo com jornalistas – 26.02 , das 19h
às 22h.
 Estrutura de nossa aula
• Conceito de texto;
• Elementos da comunicação;
• Gêneros textuais;
• Texto Jornalístico (estrutura geral);
• Texto Jornalístico adaptado às diferentes
mídias;
• Release.
 Conceito de texto
• Texto é um todo organizado de sentido,
delimitado por dois brancos e produzido por um
sujeito num dado espaço e num dado tempo
(verbal, visual, auditivo).
• No texto, o significado de uma parte não é
autônomo, pois depende das outras partes com
as quais se relaciona.
• O significado global de um texto não é
simplesmente o resultado soma de suas partes,
mas de uma combinação geradora de sentidos
que inclui aspectos linguísticos e aspectos
externos ao texto.
 Propriedades do texto
• 1. Coerência: frases que se relacionam entre si
e geram uma continuidade de sentido dentro
do texto.
• 2. Coesão: elementos linguísticos que ligam as
partes do texto.
• 3. A necessidade de se relacionar texto e
contexto histórico para se ter uma noção mais
completa do significado do texto.
Competências necessárias à leitura e
à produção de um texto
• competência linguística;
• competência enciclopédica (conhecimento de
mundo);
• competência comunicativa (interativa).
 Elementos da comunicação
• Sempre que ocorre a comunicação, pode-se
perceber a existência de seis elementos da
comunicação: emissor (aquele que envia a
informação), receptor (aquele que recebe a
informação), mensagem (aspecto formal da
informação transmitida), referente (conteúdo,
contexto da informação), código (conjunto de
signos que possibilitam a comunicação) e
canal (meio pelo qual a comunicação ocorre)
Quadro descritivo do processo de
comunicação
 Intencionalidade discursiva
• Todo ato comunicativo tem sempre uma
intencionalidade discursiva. A percepção
dessa intenção está diretamente associada ao
destaque dado a certos elementos da
comunicação.
 Gêneros textuais
• Os gêneros textuais são fenômenos históricos,
profundamente vinculados à vida cultural e
social;
• Caracterizam-se muito mais por suas funções
comunicativas, cognitivas e institucionais do que
por suas peculiaridades linguísticas e estruturais;
• Embora não se caracterizem nem se definam por
aspectos formais, isso não quer dizer que se
despreze as formas. Em muitos casos são as
formas que determinam o gênero. Em outros
casos ainda, será o próprio suporte ou o
ambiente em que os textos aparecem que
determinam o gênero.
 Texto jornalístico
• Lead: relato sucinto dos aspectos essenciais
do fato. Expressão inglesa que significa "guia"
ou "o que vem à frente".
• Estrutura do Lead: o quê, quem, quando,
onde, como e por quê.
• Textos informativos e textos opinativos.
Para uma boa redação jornalística:
• Construa períodos curtos, evitando frases
intercaladas e ordem inversa;
• Utilize a ordem direta: sujeito, verbo e
complemento;
• Empregue vocabulário usual, transite entre o
formal e o informal, explique termos técnicos
e gírias;
• Evite adjetivos desnecessários;
• Use a voz ativa.
 Mídia
• Em comunicação, mídia são os canais ou
ferramentas usadas para armazenamento e
transmissão de informação ou dados. Mídia
muitas vezes é usado como sinônimo de
meios de comunicação de massa ou agências
de notícias, mas pode se referir a um único
meio utilizado para comunicar os dados para
qualquer finalidade.
 Mídias e veículos para o texto
jornalístico
• Mídia impressa: jornais e revistas.
• Mídia televisiva: emissoras de TV.
• Mídia radiofônica: emissoras de rádio e
radioweb.
• Mídia digital: portais, websites, e-mail, vídeos
para sites, jornais digitais, blogs jornalísticos,
redes sociais (cibercultura, ciberspaço,
hipermídia, hipertexto).
 Assessoria de imprensa
• A assessoria de imprensa é composta somente
por jornalistas que têm a função de lidar
diretamente com repórteres, além de conhecer
as atividades, projetos, propostas e ideais da
instituição ou cliente para, assim, elaborar
releases e sugerir pautas noticiáveis para a mídia.
Deve ainda divulgar eventos, montar clippings,
dar orientações sobre como executivos e
colaboradores devem se relacionar com a mídia e
possuir mailing atualizado. Mas seu principal
papel é a divulgação.
 Assessoria de comunicação
• A Ascom é constituída por, pelo menos, um
profissional de cada área da comunicação, ou
seja, jornalista, publicitário, relações públicas e
marqueteiro. Por ser mais completa, já se
subentende que o trabalho exercido também seja
mais aprofundado. Esses profissionais precisam
conhecer detalhadamente o produto ou cliente
que assessoram e, além das funções da
assessoria de imprensa, devem ainda saber quais
são os pontos negativos da instituição e tentar
apresentar meios para solucioná-los e também
criar um ambiente harmônico entre
colaboradores, proprietários e executivos.
 Release
• O release é uma das principais ferramentas de
divulgação utilizada pela assessoria de
imprensa, é através dele que os veículos de
comunicação conseguem conhecer a empresa,
seu produto, informações sobre determinado
evento, entre outros.
 Referências
• LAGE, Nelson. Linguagem jornalística. 7. ed.,
São Paulo: Ática, 1999.
• MENEGHETTI, Sylvia Bojunga. Comunicação e
marketing: fazendo a diferença no dia-a-dia de
organizações da sociedade civil. 2. ed., São
Paulo: Global, 2003.
• Site do Observatório da imprensa.