A SOCIEDADE ENFRENTA SUA MÍDIA

O SISTEMA DE RESPOSTA SOCIAL

José Luiz Braga

 UNIVERSIDADE FEDERAL DE ALAGOAS
CAMPUS DELMIRO GOUVEIA – AL

ENGENHARIA DE PRODUÇÃO

LÓGICA, INFORMÁTICA E COMUNICAÇÃO

André Luís ORIENTADOR: WILLIAM LIMA MELO
Gabriel Paixão
Ígor Gabriel
Jefferson Guerra
Jéssyca Oliveira
Valdileia Oliveira
Vítor Abreu
O SISTEMA DE RESPOSTA SOCIAL
INTRODUÇÃO
 QUEM É JOSÉ LUIZ BRAGA?
 Professor Titular e pesquisador no
Programa de Pó s-Graduaçã o em Comunicaçã o
da Unisinos (RS) desde 1999.

 É Pesquisador 1A do CNPq.

 Doutor em Comunicaçã o pela Université de

Paris II, Institut Français de Presse (1984).

 Mestre em Educaçã o pela Florida State

University. Foi pesquisador em TV Educativa
no Instituto de Pesquisas Espaciais (Projeto
Saci).
 É autor de A sociedade enfrenta sua mídia ?
dispositivos sociais de crítica midiá tica? (Editora Paulus,
Sã o Paulo, 2006); e de outros livros e artigos acadêmicos
na á rea da Comunicaçã o. Atua principalmente nas
seguintes á reas de interesse: métodos de pesquisa em
Comunicaçã o; crítica mediá tica; mediatizaçã o.
O QUE É O SISTEMA DE RESPOSTA SOCIAL?
 TRADICIONAL

Processo de Comunicação

( MÍDIAS ) ( SOCIEDADE )

PRODUÇÃO RECEPÇÃO

(SISTEMA UNIDIRECIONAL)
Terceiro Sistema

( MÍDIAS ) ( SOCIEDADE )

PRODUÇÃO RECEPÇÃO

(PENSAMENTO CRÍTICO)

SISTEMA DE
RESPOSTA
SOCIAL
 As dificuldades para a implantaçã o do sistema
- Processos de “fala sobre a mídia”;
- Sistema de retorno;
- A crítica sobre o artigo;

 Por que ele quer implantar o sistema?

- Interaçã o entre os subsistemas;
O SISTEMA DE INTERAÇÕES SOCIAIS SOBRE
A MÍDIA
RESPOSTA SOCIAL
 Reajuste à denominaçã o e desenho do terceiro
subsistema;

 Processos crítico-interpretativos e de retorno;

- Wishfull thinking;
- Sistema de interaçã o social sobre a mídia;
- Circulaçã o no sentido econô mico.

 Sistema de produçã o e sistema usuá rio;

Eliseo Véron considera...

“Discursos chamados
"comunicaçã o de massa" se
caracterizam por um processo
de circulaçã o-consumo que
poderia ser chamado
instantâ neo: a distâ ncia
histó rica entre a produçã o e o
consumo é praticamente
nula.”
 Sistemas de processos midiá ticos
- Trabalho de observaçã o e pesquisa;

 Estudo das interaçõ es sociais sobre a mídia

- Percepçã o sistêmica;

 Razõ es da existência sistêmica dos processos de interação

social
- Uma visã o “economicista”
- O dualismo mídia/sociedade
OS DISPOSITIVOS SOCIAIS DO “SISTEMA DE
RESPOSTA”
 O que é esse “Sistema de Resposta”?

 A sociedade, ao conversar sobre mídia, também é capaz de fazer

a “crítica” – Resposta Social.

 E, como assim: “Dispositivos Sociais”?

 Dispositivos – Sã o mecanismos/formas organizadas e

sistematizadas de açã o da sociedade sobre a mídia.
 A “leitura” é apenas uma relaçã o íntima e despojada entre Leitor e
Texto ou produto midiá tico?

 Mediações – O espectador traz para a interaçã o com a mídia suas

vivências e suas bases culturais socialmente elaboradas.
(Jesú s Martín Barbero)
Semió logo, antropó logo e filó sofo
colombiano. É um teó rico
colombiano, ex-pesquisador da
Comunicaçã o e Cultura e um dos
E entã o, o argumento em pauta: expoentes nos Estudos Culturais
contemporâ neos.
 A proposta do terceiro sistema
• Reafirma a complexidade da relaçã o: Produto x Usuá rio

mídia sociedade
Há uma variedade de Dispositivos Sociais

•CINECLUBES

• MÚ SICA
• Locais de exibiçã o de • Forma de se
filmes; relacionar com a arte
• Qual a intençã o? cinematográ fica, por
Expõ e pensamentos;
meio de uma reflexã o
Forma pensamentos;
• Cineclubes em
Transmite ideias; Alagoas: - Cineclube
Ideá rio - Cineclube • CRÍTICA E
Trianon COLETIVA
 MEDIA CRITICISMO

O que sã o os Dispositivos de
MEDIA CRITICISMO?
Exemplos:

O observatório da
Imprensa

 Qual o foco desse programa?

 REVISTAS
• Tratam sempre de temas
midiáticos;

• Exemplos:
 OMBUDSMAN Exemplos:
 É um cargo profissional
contratado por um órgão, • Ouvidores públicos nacionais:
instituição ou empresa
comunicativa; - Ouvidor Geral do Estado de
Alagoas;
• Função:
- Ouvidor do Hospital do
- Receber críticas Mandaqui (SP);
- Sugestões
- Reclamações de usuários e - Ouvidoria do CREA-AL.
consumidores
 Um aprendizado em três frentes:

“O cidadã o, que exercita o seu direito a se manifestar, a instituiçã o, que

estabelece o canal de interlocuçã o, abrindo espaço para a alteraçã o
e/ou ajustes de prá ticas administrativas, e por fim, o Ouvidor, que
exercita seu papel de articulador.”

Robson Gêa
Técnico em Processamento de Dados
pelo Colégio Comercial 30 de
Outubro.
Administrador Geral na UMESP -
Universidade Metodista de Sã o Paulo.
Trabalha na Chefia de Gabinete da Pr
esidência da CET/SP.
 Dispositivos instalados na sociedade

SISTEMA DE
PRODUTOS INTERAÇÃO
MIDIÁTICOS SOCIAL
CRÍTICAS
SOBRE
PROCESSOS DE
E DISPOSITIVOS CIRCULAÇÃO
SOCIAIS
 A sociedade gera a
midiatizaçã o;
- Operaçõ es de trabalho e
de circulaçã o

 Açõ es e comportamentos
da sociedade sobre a mídia;

 A sociedade se utiliza da
mídia para fazer a crítica
(dispositivos sociais )

 A crítica literá ria como

dispostivos
CONSEQUÊNCIAS
REFERÊ NCIAS
ALBUQUERQUE DE, A. Media criticism no Brasil: observatório da imprensa. 2012. 57 f. Disponível
em:<http://portcom.intercom.org.br/revistas/index.php/revistaintercom/article/viewFile/427/396>. Acesso
em 01 de abril de 2017.

BRAGA, C. A crítica jornalísitica de cinema na internet. Disponível em <http://ccnm.fafich.ufmg.br/wp-

content/uploads/2014/04/A-critica-jornalistica-de-cinema-na-internet-um-dispositivo-em-
transformacao.pdf> . Acesso em 01 de abril de 2017.

BRAGA, José Luiz. A sociedade enfrenta sua mídia: dispositivos sociais de crítica midiática. Sã o Paulo:
Paulus, 2006. 341 p.

JORNALISMO. Estadão. Disponível em <http://politica.estadao.com.br/> . Acesso em 01 de abril de 2017.

JORNALISMO. Jornal em dia. Disponível em <http://www.jornalemdia.com.br/gerant.php?id=687> . Acesso

em 01 de abril de 2017.
OBRIGADA.