A GESTÃO E DINAMIZAÇÃO DE MUSEUS NA ÁREA DO VALE DO CÁVADO E SUA

RELEVÂNCIA PARA O TURISMO DA REGIÃO

CONTRIBUTOS PARA UMA NOVA DINAMIZAÇÃO PÓS-COVID

Maria José Maciel de Castro Pinto:

Professor Doutor Bruno Sousa
Professor Especialista Abílio Vilaça

1 de julho de 2022
 Apresentação

1. Enquadramento

2. Objetivos

3. Metodologia de Investigação

4. Caso dos museus da NUT III Cávado

5. Análise dos Resultados Obtidos

6. Conclusões

7. Recomendações

2
 2. Enquadramento

• A presente investigação resultou da necessidade de se perceber A gestão e dinamização

de museus na área do Vale do Cávado e a sua relevância para o Turismo da região, bem

como sugerir contributos para uma nova dinamização pós-covid;

• Compreender a interligação existente entre museus e Turismo cultural;

• Estudar a evolução e caraterização dos Museus do Vale do Cávado.

3
 1. Objetivos

• O objetivo central do estudo é responder às seguintes questões de pesquisa:

- Em que medida existe sincronia entre a atividade dos museus e a atividade turística na região
da NUT III Cávado?
- Pode o turismo potenciar o aumento de visitas aos museus da região?
- Contribui a valorização dos museus da região para potenciar a qualificação do turismo da
região?

Objetivos específicos:
• Estudar a atividade turística e os museus do Vale do Cávado;
• Compreender a importância do Turismo como potenciador das visitas a museus e vice-versa;
• Perceber a importância da implementação de uma estratégia conjunta, com o objetivo de
aumentar a afluência, consequentemente, a rendibilidade.

4
 3. Metodologia de Investigação

• Revisão da literatura no domínio dos museus, por via de uma abordagem aos
museus do Vale do Cávado; Turismo e turismo cultural; compreensão do
conceito de intensidade turística;
• Análise de dados secundários sobre visitas a museus;
• Realização de inquéritos por questionário a Postos de Turismo e a Hotéis do
Vale do Cávado;
• Análise de resultados dos inquéritos;
• Identificação de limitações da metodologia adotada.
•

5
 Caso dos museus da NUT III Cávado

Evolução dos museus na área em estudo

NUT III e Concelhos 2000 2018

Cávado 7 13

Amares 1 0

Barcelos 3 3

Braga 2 7

Esposende 1 2

Terras de Bouro 0 1

Vila Verde 0 0

   
Fonte : elaboração própria a partir de dados da Pordata, 2021

6
Serviços oferecidos aos visitantes - Barcelos: Museu de Olaria

Serviços do Museu de Olaria Sim Não

Website X  
3 serviços
Agenda cultural X  
3
Visita paga   X

Atividades educativas X  

Fonte: elaboração própria a partir de dados do website do Museu de Olaria

7
Serviços oferecidos aos visitantes - Museus de Braga
Serviços do Sim Não

Museu Arqueológico D. Diogo de

Sousa
Website

Agenda cultural
X

X
 

 
15
Visita paga

Atividades educativas
X

X
 

 
serviços
Acessibilidades X  

Loja X  

Auditório X  

Cafetaria X  

Restaurante X  

Cedência espaço X  

Jardins X  

Biblioteca X  

Conservação X  

Restauro X  

Desenho/Fotografia X  

Fonte: elaboração própria a partir de dados do website do Município de Braga, 2021

8
4. Evolução do número de visitantes dos museus do Vale do Cávado

 
2012 2019

Cávado 140.103 458.255

Amares ------ -------

Barcelos 453 74.589

Braga ----- 356.044

Esposende ----- -----

Terras Bouro 14.841 -----

Vila Verde ----- -----

Fonte: elaboração própria a partir de dados da Pordata, 2021

9
Evolução do número de visitantes estrangeiros

NUT III e Concelhos 2012 2019

Cávado 25.586 235.511

Amares ------ -------

Barcelos 0 19.815

Braga ----- 210.884

Esposende ----- -----

Terras Bouro 25.51 -----

Vila Verde ----- -----

Fonte: elaboração própria a partir de dados da Pordata, 2021

10
Taxa de crescimento de dormidas por hóspede estrangeiro no Vale do
Cávado

Fonte: Pordata

11
 5. Análise dos resultados
Data: 18 a 30 de abril 2021
Hotéis
Postos de turismo
NUT III Cávado

1- Se havia preocupação dos Postos de Turismo em manter informadas as Unidades de

Alojamento do concelho, no que concerne a iniciativas culturais e de informação turística, ao
mesmo tempo que se pretendia perceber se existia um relacionamento profícuo entre estes
dois agentes;

2- Se havia interesse por parte dos rececionistas das unidades de alojamento em ter
informação credível e recente sobre atividades culturais e museus da região, para poderem,
com conhecimento, fornecer informações aos turistas.

Respostas obtidas dos Postos de Turismo de:

Braga;
Barcelos;
Esposende;
12
Terras de Bouro.
 Denominador comum de análise comparada – respostas
• O Ranking dos Museus indicados pelo Posto de Turismo aos visitantes não coincide com o ranking
indicado pela Unidade de Alojamento aos seus Hóspedes;
• Os Postos de Turismo indicaram tempos de visita em alguns dos museus , embora noutros não
conseguiram dar uma indicação de tempo necessário para visitar;
• Caso semelhante aconteceu com os respondentes das unidades de alojamento;
• Os Custos de Acesso aos Museus indicados pelos Postos de Turismo e pelas Unidades de
Alojamento não coincidem na maior parte das vezes;
• Existe a ideia de que todos os Museus têm custos de acesso, o que nem sempre é verdade;
• Os Postos de Turismo e algumas Unidades de Alojamento disponibilizam informação sobre os
Museus do Concelho;
• Os Postos de Turismo convidam os Museus a colocar Informação em suporte de papel nos seus
escaparates;
• As Unidades de alojamento não registam ter recebido convite para interação e conhecimento
sobre a política dos Museus e sua Programação.

13
 6. Conclusões

• Os museus possuem uma crescente influência na oferta de turismo cultural nos

destinos do Vale do Cávado;
• O Vale do Cávado quase duplica o número de museus entre 2000 e 2018, tendo o
concelho de Braga tido um aumento de 150%;
• Estranha-se que Amares e Vila Verde não possuam museus qualificados e acessíveis;
• Num total nacional de 471 museus qualificados, o Vale do Cávado apresenta 3 em
posições relevantes no top 50 nacional;
Posição Museu Concelho Nº Visitantes em 2017

26ª Museu D. Diogo de Braga 70.235

Sousa

31 ª Museus de S. Martinho Braga 48.885

de Tibães

37ª Museu dos Biscainhos Braga 31.707

Fonte: elaboração própria 14

 Conclusões
Os museus do Vale do Cávado registaram um crescimento do número de
visitantes muito significativo entre 2012 (com 140.103 visitantes) e 2019 (com
458.255 visitantes). A taxa de crescimento foi de 227%;
Registam-se em 2019, um maior número de dormidas de estrangeiros no Vale do
Cávado, com um total em 2018 de 422.349. e um crescimento em 2019 de 7%.

Os museus do Vale do Cávado não possuem uma oferta de serviços homogénea,

o que dificulta uma análise comparativa exaustiva;

Ainda assim, verificamos que os museus do Vale do Cávado registam grandes

diferenças entre si, com uma oferta de 1 serviços no mínimo (Museu do Traje) e
15 serviços no máximo (Museus D. Diogo de Sousa). Curiosamente é o museu D.
Diogo de Sousa que está melhor posicionado no ranking e que regista também
mais visitantes (70.235).
15
 Conclusões

Relativamente às questões de partida, importa concluir que:

•  Parece existir uma correlação entre o aumento de

dormidas no Vale do Cávado e o aumento de visitas a
museus;

•  Ausência de uma dinâmica ativa dos museus no

envolvimento com os outros atores turísticos

16
O estudo possibilitou constatar um fluxo crescente de dormidas nos alojamentos
do Vale do Cávado a par de um crescente fluxo de visitantes (nacionais e
estrangeiros) aos Museus do Vale do Cávado, registando inclusive uma taxa de
evolução crescente do número de visitas extraordinariamente significativas.
O aumento do número de museus parece também indiciar um aumento da
procura e a oportunidade de reforçar a identidade cultural sempre relevante para
as experiências turísticas.
Constata-se o aumento do número de estrangeiros nas visitas aos museus do Vale
do Cávado de forma consistente e denunciando a sua condição de turista (“…
dormir pela menos uma noite fora do sua residência habitual….”).
A qualificação turística de um Destino passa naturalmente pela melhoria da oferta
e quanto mais sofisticada essa oferta mais seletiva será a procura. 17
Recomendações

Ligação dos Websites dos Museus do Vale do Cávado

Recomenda-se o desenvolvimento de um website interativo
comum numa lógica de rede que agregue a oferta dos 13
acervos museológicos já existentes.
Recomenda-se que em futuros estudos sobre a dinâmica dos
museus do vale do Cávado e a sua relação com os atores locais
seja analisada a estada média e a sua evolução.

Recomendação adicional: propor aos diretores dos museus um

programa de informação orientada para os rececionistas dos
hotéis/ unidades de alojamento. 18
 Maria José Pinto
Abílio Vilaça
Bruno Sousa
 

OBRIGADA PELA ATENÇÃO