O IDOSO E A MÍDIA

Usos, representações e
efeitos
OS IDOSOS E A MÍDIA

A MÍDIA
 O USO QUE OS IDOSOS FAZEM DA MÍDIA
 A REPRESENTAÇÃO DO IDOSO NA MÍDIA
 EFEITOS DA EXPOSIÇÃO À MÍDIA.
A MÍDIA
 Media é um vocábulo latino que em português significa meios,
tendo sido importado para nossa língua, via inglês com a
acepção de meios de comunicação. Reproduzindo a pronúncia
inglesa, o termo (no Brasil) é adaptado para mídia.

 MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA

 VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO
 PROFISSIONAIS DE COMUNICAÇÃO
 O MÍDIA
QUEM FAZ A MÍDIA?
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO

 AGULHA HIPODÉRMICA- Lassweell (1927)

Sociologia funcionalista da mídia: (quem diz o quê, por
que canal e com que efeito?)
 Lazarsfeld (1940) – metodologia empírica – máquina
de perfis.
Cada indivíduo é capaz de procurar e encontrar um
meio de comunicação cujo conteúdo mostre
compatibilidade às suas convicções e a seus modos
de ver.
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO

 RESSALVAS:
– DISFUNÇÃO NARCOTIZANTE – BOMBARDEIO
– COMUNICAÇÃO EM DUPLO ESTÁGIO
– IMPORTÂNCIA DO PERTENCIMENTO
– HOMOGENEIZAÇÃO
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO
 Modelo teórico dos Usos e Satisfações – Blumler e Katz(1975)
 Necessidades a serem satisfeitas:
– Entretenimento – como escape psicológico às agruras do
cotidiano, despressurização emocional.
– Relacionamento pessoal- companhia para pessoas solitárias –
agenda temática para conversação em meio social
– Identificação projetiva- Referências personalizadas e
comparações feitas a situações mostradas – reforço de opinião –
solução para os males existenciais.
– Vigilância e fiscalização- Coleta de modas e novidades, a TV
como janela para o mundo.
A TEORIA DOS USOS E SATISFAÇÕES NO
CONTEXTO GERONTOLÓGICO
USOS E GRATIFICAÇÕES

 Consequências não pretendidas:

Embora o indivíduo busque e selecione
ativamente mensagens orientadas a um fim
específico, acredita-se que a TV pode criar
dependência psicológica e alteração dos hábitos
de audiência na medida que seu uso gratifique
tais necessidades.
(McQuail e Windahl, 1984)
A MÍDIA E O CONTEÚDO

?
A MÍDIA E O CONTEÚDO

 “Entrevistacom a mãe da Isabella, faz

Fantástico registrar maior IBOPE do ano. Folha
Online
A AUDIÊNCIA E A MÍDIA
 Com a cobertura da morte da menina Isabella Nardoni, 5, a audiência dos
telejornais cresceu até 46% na primeira quinzena deste mês em relação
ao mesmo período de março --é o caso do "Brasil Urgente", da Band.

 A audiência do "Balanço Geral", da Record, cresceu 25%. Ontem, o

programa tinha em seu cenário uma cama, como se fosse a de Isabella.
Já o "Fala que Eu Te Escuto", da Igreja Universal, "reconstituiu" o crime
com atores.

 Ao caso Isabella também são atribuídas as consecutivas lideranças da

Record no período matutino.

 No "Jornal Nacional", a cobertura chegou a ocupar 15 minutos e 20

segundos na edição da última terça-feira (15), o equivalente a 37% do
telejornal. A Globo mobilizou 18 repórteres, oito produtores e 20
cinegrafistas para cobrir o caso. Eles fazem plantões permanentes em
casas de parentes de Isabella e em delegacias.
DEBATE:

A AUDIÊNCIA DITA O CONTEÚDO?

?
O USO DA TV

 EM CADA 10 RESIDÊNCIAS NO BRASIL, 9

POSSUEM TELEVISÃO –Para muitos é a
única fonte de informação.
O USO DA TELEVISÃO
O USO DA TELEVISÃO

 Praticamente todos os estudos têm

mostrado que adultos idosos vêem mais TV
que adultos jovens ou de meia-idade[...]
pessoas de 50 anos ou mais assistem em
média uma hora de TV a mais por dia que
aquelas entre 25 a 49 anos [...] mulheres
acima de 50 anos assistem mais TV que
qualquer grupo etário...(Kubey, 1980)
O USO DA TELEVISÃO:

 Quanto mais baixa a renda, maior exposição

ao meio.
 Os idosos preferem na televisão: telejornais,
documentários, novelas, programas de
auditório.
 Há um alto grau de envolvimento afetivo.
A MÍDIA PARA OS IDOSOS

A Televisão tem para os idosos um efeito

compensatório, face às limitações físicas,
sociais e perdas econômicas.
FATORES MOTIVACIONAIS:

 FATORES PSICOLÓGICOS:
– Compensação de perdas (aposentadoria, luto,
problemas de saúde, abandono da família, solidão)
envolvimento emocional com alguns personagens.
 FATORES SOCIAIS:
– Renda, posição social e educação inferiores.
– Tempo livre.
– A falta de acesso a redes sociais, tentativa de
manter-se em contato com o mundo exterior.
– reduzir a sensação de isolamento.
FATORES MOTIVACIONAIS

 FATORES AMBIENTAIS:
– Violência.
– Arquitetura inadequada.
– Dificuldades de transportes e acesso.
 FATORES DE ORDEM FÍSICA:
– Limitações físicas
– Declínio sensório-perceptivo
FUNÇÕES DO USO NA VELHICE
 INFORMAÇÃO SOBRE O MUNDO EXTERIOR
– Sobre o mundo exterior.
– Aprendizagem e cultura.

 REGULAÇÃO DA VIDA AFETIVA

– Manutenção do bem estar sócio-psicológico.
– Escape da realidade.
– Excitação
– Descanso.

 VIDA SOCIAL
– Substituição de contatos sociais
– Entretenimento
– Estruturação do tempo diário.
– Atividade paralela.
A IMAGEM DO IDOSO NA MÍDIA

 Exercício:

Desenvolvam uma logomarca para uma

associação de idosos.
A IMAGEM DO IDOSO NA MÍDIA

 Estereótipos negativos – expectativa

negativa da velhice, massificação da
imagem.
A IMAGEM DO IDOSO NA MÍDIA

 Osidosos são respeitados somente quando

se comportam como jovens.
A IMAGEM DO IDOSO NA MÍDIA

 Sub-apresentação

Pesquisas atribuem a baixa representação dos idosos nos programas e

comerciais de TV, devido à ênfase que este meio de comunicação sempre
deu à juventude e à beleza.
Uma dessas pesquisas, a de Gerbner e Larry Gross, mostrou que os
americanos com 60 anos ou mais eram apenas 5.4% dos personagens,
embora fossem cerca de 17% da população. Eles observaram ainda que
os idosos, apesar de seu crescimento numérico, perderam importância e
valor no mundo da comunicação, tornando-se quase invisíveis na
mídia, embora representassem a maioria dos telespectadores.
A IMAGEM DO IDOSO NA MÍDIA

 Publicidade.
– Imagens antagônicas. A imagem do idoso
dependente, passivo e retrógrado convive com
anúncios que realçam prestígio e poder .
– Humor
– Irreverência (inversão o que acontece na vida real
ou então estimulando a dimensão aspiracional )
– Mudança gradual da imagem do idoso.
Apresentação de vídeos publicitários
EFEITOS ASSOCIADOS À EXPOSIÇÃO DE
ESTEREÓTIPOS VEICULADOS PELA MÍDIA

 Efeitos na representação que as outras

faixas fazem sobre idosos.
 Efeitos sobre o idoso ( como ele se sente ao
se ver representado)
 Efeitos do uso intensivo da TV.
CONCLUSÃO