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Anatomia Social: estudo faz analogia do corpo humano com as mdias sociais
09/11/2012

Dados do IBOPE Media demonstram como o ser humano impactado pelas novas redes sociais.
ISTOCKPHOTO

A s novas tecnologias e mdias sociais tm modificado a forma como as pessoas se relacionam entre si e com o meio em que vivem. De acordo com dados do IBOPE Media, hoje, 71% dos internautas residentes nas principais regies metropolitanas do Pas esto no Facebook, Orkut e/ou Twitter.

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Se fizermos uma analogia do corpo e das mdias sociais, veremos que o digital 24% dos usurios das redes sociais afirmam que j faz parte do DNA dos internautas. O ficam tristes ao ler posts e observar fotos de festas ou situaes das quais no participaram. ser humano sempre se comunicou, mas agora temos novas ferramentas que atuam como facilitadores da interao social, explica Juliana Sawaia, gerente de Learning & Insights do IBOPE Media e autora do estudo Anatomia Social, apresentado no Festival of Media, em Miami, este ano. Segundo a especialista, a analogia do corpo e das mdias pode ser feita a partir da cabea, j que a maioria dos internautas tem o hbito de acessar as redes regularmente e, para 30% dos usurios das redes, a ideia de viver sem elas inimaginvel. Em contrapartida, a busca incessante por informao que vivemos hoje em dia pode ser comparada ao movimento dos olhos, uma vez que tudo o que se v acaba sendo compartilhado e comentado nesse ambiente. As redes sociais estimulam o consumo de informao e de outras mdias. A boca outro rgo de destaque nas redes, pois o que as pessoas dizem ou comentam tem forte influncia na sua rede de contatos. Ao menos 80% dos usurios latino-americanos acreditam que suas opinies compartilhadas so capazes de influenciar a de outras pessoas e 75% afirmam levar em conta os comentrios dos amigos para decidir sobre a compra de produtos. O boca-a-boca nunca teve tanto poder de influncia na jornada de deciso do consumidor como na era em que estamos vivendo, menciona Juliana. No atual contexto social, os dedos representam a necessidade que as pessoas tm de interagir com os meios e adequar a programao s suas expectativas. Afinal, a tendncia que cada vez mais a tecnologia possa ser acionada com um simples toque. Atualmente, 43% das pessoas com acesso domiciliar a internet consomem simultaneamente internet e televiso e 29% delas escrevem comentrios nas redes enquanto assistem TV. J a mobilidade pode ser comparada ao movimento das pernas. Hoje, 38% dos usurios das redes sociais latino-americanos tm internet no celular. E apesar deles dedicarem muito tempo s redes, 79% demonstram ter uma vida social ativa, ou seja, saem para beber com os amigos, comem fora e realizam outras atividades em grupo habitualmente. Afinal, essas atividades tornam-se experincias a serem compartilhadas com sua rede de contatos. Em contrapartida, a ansiedade causada pelo volume de informao e necessidade de aceitao pode ser refletida em uma analogia com o estmago. Segundo pesquisas do IBOPE Media, 24% dos usurios das redes sociais afirmam que ficam tristes ao ler posts e observar fotos de festas ou situaes das quais no participaram. Por outro lado, 54% ficam felizes quando amigos comentam ou curtem suas fotos e posts. A sensao de estar perdendo algo e a necessidade de aceitao so recorrentes entre os usurios de redes sociais, complementa

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03/04/13 Anatomia Social: estudo faz analogia do corpo humano com as mdias sociais de aceitao so recorrentes entre os usurios de redes sociais, complementa Juliana.
A boa notcia que o corao dos usurios de redes sociais est aberto para as marcas. Mais de 70% dos usurios de Facebook e Twitter afirmam curtir ou seguir alguma marca. O mais interessante que os principais motivadores para essa ao no esto relacionados diretamente benefcios tangveis. Cerca de 60% deles esto buscando aes especficas, querem ser os primeiros a saberem das novidades ou seguem a marca simplesmente porque so clientes. O fato que a maioria est em busca de interao e querem de alguma forma fazer parte da vida das marcas. Basta saber se as marcas esto dispostas a deixar o corao dos consumidores falar.

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Internet; Redes sociais

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