TEORIAS DA COMUNICAO

ENCONTRO 05

MASS COMMUNICATION RESEARCH, SOCIEDADE DE MASSA E A TEORIA HIPODRMICA

Prof. Esp. Israel Antonio Manoel Pereira www.israelito.blog.br muitofacil@israelito.blog.br

MASS COMMUNICATION RESEARCH

Responsveis:
Cientistas de todas as cincias (exatas, humanas e naturais).

Por qu? Porque os cientistas buscavam comprovaes empricas sobre os efeitos da comunicao.

TEORIA DA AGULHA HIPODRMICA

- uma teoria da propaganda e sobre ela; - Fundada na escola de Chicago E.U.A;

TEORIA DA AGULHA HIPODRMICA - Corrente das Teorias Integradas; - uma teoria mecnica, sistemtica e fechada ; - Reduz a sociedade a sociedade de massa; - Ponto de partida para as teorias subseqentes .

Sociedade de Massa

SOCIEDADE DE MASSA - Massa amorfa; - Juzo dos incompetentes; - No avalia a si mesmo;

- Atomizados;
- Enfraquecidos dos vnculos tradicionais;

- Preocupa-se apenas com o prprio bem-estar.

SOCIEDADE DE MASSA - Homognea (rene um a todos); - constituda por um agregado homogneo de indivduos ; - Membros substancialmente iguais;

- No distinguveis;
- Pessoas que no se conhecem; - Pouca interao.

SOCIEDADE DE MASSA

A massa enfatiza e refora o elemento central da teoria hipodrmica. Indivduos isolados annimos e separados so pr-requisitos para a primeira teoria sobre a mdia

Coria do Norte

Teoria Hipodrmica
Modelo de Comunicao

Teoria Hipodrmica: Modelo de Comunicao - Baseada na teoria da ao: elaborada pela psicologia behaviorista; - Estuda o comportamento humano por meios empricos, tpicos das cincias naturais e biolgicas;

Teoria Hipodrmica: Modelo de Comunicao

Na relao complexa entre o organismo e o ambiente, o elemento crucial representado pelo ESTMULO que a partir dele produz uma RESPOSTA

Teoria Hipodrmica: Modelo de Comunicao - Na teoria hipodrmica a maioria dos efeitos no estudada: estes so dados como previstos ; - A teoria da ao mais a descrio da sociedade de massa acentua a simplicidade do modelo ER;

Teoria Hipodrmica: Modelo de Comunicao Etimologicamente falando: hipo abaixo; derme pele.

Teoria Hipodrmica: Modelo de Comunicao

Agulha Hipodrmica a agulha do medico, que injeta o medicamento diretamente na veia do paciente, assegurando um resultado imediato.

Teoria Hipodrmica: Modelo de Comunicao

A mecnica da Teoria Hipodrmica resultou em muitas crticas e modelos de superao que perduram at os dias de hoje.

Modelo de Lasswell

Modelo de Harold Lasswell

O modelo de Harold Lasswell, contemporaneamente, representa uma evoluo da Teoria Hipodrmica;

Modelo de Harold Lasswell

Proposta em 1948, aplicada a um paradigma sociopoltico (quem obtm o qu, quando e de que modo?).

Um modo apropriado de descrever um ato de comunicar est expresso no prximo slide:

Modelo de Harold Lasswell

O modelo lasswelliano ordena o objeto de estudo com variveis bem definidas sem negligenciar nenhum aspecto relevante do fenmeno comunicacional.

Modelo de Harold Lasswell

1 Processo assimtrico;

2 Comunicao intencional e orientada a um objetivo para obter um efeito observvel e mensurvel.

3 O destinatrio e atomizado, componente da sociedade de massa.

Obrigado, Prof. Israel Pereira.

www.israelito.blog.br muitofacil@israelito.blog.br