Design, Arte e Tecnologia1. Mnica Mourai Design e/ Arte.

As relaes, a proximidade, as fronteiras entre design, arte e tecnologia so discusses recorrentes e instigantes em um campo que, sendo interdisciplinar, estabelece um rico dilogo com estas questes. Muitas vezes encontramos em alguns discursos da rea quase a necessidade de estabelecer arte e design como campos oponentes e contraditrios. Me parece tambm que esta discusso toma importncia no Brasil e ocorre como uma necessidade de afirmao para a rea de design ser respeitada como um campo independente. Talvez pela indicao histrica do surgimento da rea do design a partir do campo da arte. Devemos lembrar a atuao dos liceus de artes e ofcios, a arte industrial como disciplina dos cursos de ensino bsico e mdio e o nascimento de muitos cursos de graduao em design nos departamentos de artes de vrias universidades. Talvez, este seja o motivo principal do discurso separatista de design e arte. Porm, hoje o design j est mais do que estabelecido e respeitado como campo de conhecimento. Estas questes sempre me inquietaram, quanto mais dentro do campo do design mais ouvia o discurso renitente e a necessidade das justificativas e explicaes do porque design no arte. Ao mesmo tempo me defrontava com o discurso e a prtica interdisciplinar e transdisciplinar que fala no rompimento de fronteiras e de barreiras que levam a uma troca positiva entre diferentes campos de conhecimento que se somam e resultam em propostas mais complexas e abrangentes. A preocupao deste texto no a de estabelecer limites e nem delimitar os campos da arte e do design como oponentes e contraditrios e sim questionar como estes campos podem estabelecer relaes de proximidades de modo a somar, contribuir e ampliar a ao da prpria rea. Ao invs de dividir e fragmentar, somar e possibilitar
Este texto j foi discutido/ apresentado em minha tese de doutorado e agora apresentado de forma ampliada como resultado de minhas pesquisas e da vivncia no campo do ensino em design.
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a abertura de horizontes. Especialmente nestes tempos ps-modernos ou hipermodernos, como defende Lipovetsky (2005). Sabemos que o design est relacionado cultura e a produo de linguagem, fato que aproxima este campo do universo de criao colocando-o muitas vezes como um universo implcito e outras vezes como universo paralelo arte. O design atua a partir da relao com a arte enquanto processo de criao, de referncia e tambm a partir de interferncias, influncias e inter-relaes entre estes dois campos. Vamos nos remeter a alguns importantes autores que trazem esta discusso a tona e evidenciam as relaes entre arte e design. Segundo o filsofo Vilm Flusser (1999) o design e a arte so derivados da arte e da cincia e este cruzamento fertilizado leva a complementao criativa destas duas reas. Enquanto o designer Bruno Munari (1993), no final dos anos de 1980, relacionava tanto a arte quanto o design como ofcios. Neste sentido, acreditava que o design deveria ser remetido idia de arte, onde o designer restabelecia o contato entre a arte e o pblico, entre a arte viva, e o seu destinatrio/observador/usurio. Uma arte integrada a vida, rompendo com a separao de coisas belas para admirar (por exemplo: uma pintura) e coisas feias (por exemplo: um eletrodomstico) para utilizar. Podemos perceber que para Munari a arte e a esttica so importantes e devem estar presentes nos objetos e produtos de design. No a arte destinada a contemplao pura, a fruio esttica e sim a arte para o cotidiano, para o uso nos atos da vida, onde produtos so desenvolvidos com finalidades especficas e geram prazer na utilizao, povoando o nosso universo material, distantes e alm do suprfluo (que Munari denomina de acaso ou capricho). Partindo deste princpio, para Munari, o designer tambm um artista, artista do nosso tempo, pois deve enfrentar e resolver as necessidades e exigncias da sociedade com humildade e competncia. Isto possvel quando o designer conhece

o seu ofcio, as tcnicas e os meios mais adequados para resolver qualquer problema de design com total independncia de qualquer preconceito estilstico. Portanto, para Bruno Munari (1993), o designer o profissional capaz de encontrar as solues para os problemas estticos coletivos e o usurio quando utiliza um objeto ou um produto projetado por um verdadeiro designer tem conscincia da presena de um artista que trabalhou para ele, melhorando as condies da vida humana e favorecendo a relao com o mundo da esttica. O arquiteto e crtico de arte Giulio Carlo Argan (2000) tambm se refere aos designers como artistas com conhecimento da esfera produtiva que atuam em equipe e lidam com produes de carter cclico. Para Argan, a arte est no design desde a tarefa criativa at a determinao de um ritmo esttico e econmico dos atos da vida cotidiana. a reduo da arte a uma socialidade plena e integrada, funcional e no hierrquica; e simultaneamente o modo de restituir um sentido e uma alegria criativa a um fazer que o moralismo tradicional considerava condenao e pena, porque atravs da propriedade esttica do desenho industrial um valor de conhecimento ou de experincia do real positivamente religado aos atos prticos do trabalho de cada dia (Argan: 2000, 122 e 123). Temos nos dois autores tratados acima a questo da arte presente no design no apenas no ato de criao, mas uma arte destinada a sociedade, na construo da cultura material de uma sociedade em uma determinada poca. Gillo Dorfles (1998), em seu texto As oscilaes do gosto, trata o design como um campo que dialoga com a arte especialmente pela questo do valor esttico e compara o design a um tipo de arte popular pois acredita que o objeto criado em srie equivale a alguns objetos artesanais. Para Alexandre Wollner o designer a evoluo do arteso e do artista. Segundo este designer: (...) o artista sofre uma metamorfose evolutiva que parte do arteso essencialmente inspirado e intuitivo, passando gradativamente a integrar a tecnologia (grfica, tipogrfica) e a cincia (gestalt, semitica), nos sistemas das redes de comunicao e, hoje, a estruturar e organizar todo um sistema de

informaes, via multimdia. O artista desenvolve um equilbrio entre a sua inspirao/ intuio e o seu conhecimento tcnico-cientfico. Esses suportes so necessrios para a sua criatividade (Wollner: 1998, 224). Ainda segundo Wollner(1998), ao longo da histria da arte o artista passa a ser solicitado para a elaborao de produtos, tais como cartazes, jornais, revistas, integrando conhecimentos que se estabelecem alm do universo das artes e dos ofcios e exemplifica dizendo que nos anos ps-guerra, especificamente na dcada de 50, na Europa, quando surge a denominao programador visual, que pode ser definida como o artista com o treinamento de designer, um planejador dos meios de comunicao visual, com formao altamente tcnica, cientfica e social econmica poltica. Podemos, assim, perceber que a relao arte e design explicada por vrios autores a partir de comparaes entre o papel do artista e o do designer, bem como com o papel e a funo da arte e do design. Onde o designer visto como um profissional que associa arte, tcnica, tecnologia, planejamento e conhecimento para as esferas culturais e produtivas. Tambm o designer considerado um artista contemporneo, onde suas produes - objetos da cultura material e imaterial - so importantes e presentes na vida cotidiana do ser humano. O design visto como o cruzamento, a relao entre arte e cincia; a partir da integrao das artes e ofcios e tambm como arte popular no sentido da arte prtica presente no cotidiano destinada ao homem na sociedade da cultura material e imaterial. Estas questes so polmicas no meio do design profissional, tanto que percebemos que muitos autores no as enfrentam profundamente. No mximo, as discusses a este respeito, quando aceitas, resumem-se a pequenas comparaes, chegando-se ao absurdo de estabelecer que a maioria dos profissionais no tm condies de

dominar a matria desta discusso. Ento a sada mais simples e prtica dizer que design no arte e ponto final. Entretanto, falta a reflexo e a discusso mais profunda das relaes e inter-relaes estabelecidas entre o universo da arte e o do design. Muitos artistas so designers e muito designers so artistas ou transitam entre estas duas reas e praticam as experimentaes tpicas da atividade artstica. Portanto, h estreitas relaes entre estes universos de limites tnues. Agnaldo Farias (1999) em seu texto Design Arte? publicado na revista da ADG (Associao dos Designers Grficos/Brasil) exemplifica muito bem esta relao dizendo que este fato ocorre devido a sedimentao do mito da objetividade e das poticas racionalistas que atravessam a arquitetura e artes grficas como o sol por uma vidraa.... E continua sua argumentao dizendo que esta atitude sedimentada e estabelecida nega a discusso e a abertura para novas posies estticas. Ao se estabelecer uma anlise mais profunda, sem ranos tradicionalistas, podemos perceber que o design grfico contemporneo se abre a experimentaes de toda a natureza, em poticas densas e ruidosas. Farias nos remete aos trabalhos de dois designers brasileiros: Rico Lins e Gringo Crdia e tambm aos internacionais: Tibor Calman e David Carson que so profissionais de grande relevncia no campo do design, mas que estabelecem uma relao evidente de seus trabalhos com as artes visuais. Tambm aqui a relao com as artes, chamando a ateno s propostas que, a despeito do imperativo de legibilidade to cara aos racionalistas, rondavam perigosamente a incompreenso, o que no as impedia de serem absorvidas e mesmo estimuladas pelo mercado (Farias: 1999, 27-28). Como vimos, o design estabelece relaes com a arte ora mais distantes e ora prximas, mas a discusso nesta rea profissional sempre remete ao fato de que na contemporaneidade, apesar do design pertencer esfera produtiva ainda guarda relao e interface com a arte (vide Villas Boas: 1998).

Retornamos a Agnaldo Farias, que nos lembra que, tendo em vista o avano da produo cultural, cada rea do conhecimento humano deve ser aberta a debates, e exemplifica: retomam-se exposies de design grfico porque anacrnico prosseguir mantendo a oposio entre arte e design, pois um produto resultante de um projeto de design, tal como um logotipo, pode ter a mesma fora de um haikai; no tem fundamento estabelecer que aquilo que se destina ao mercado e a uma empresa deva ser rigidamente separado do que produzido artisticamente, fosse assim a capela Sistina no deveria ter a importncia que tem por ter sido encomendada pela Igreja (Farias: 1999, 29). Ainda, segundo este autor, arte (...) no uma questo de assunto, mas de tratamento formal de um determinado assunto. Ademais, desde que Marcel Duchamp realizou o primeiro ready-made, ficou patente que um dos aspectos basilares da produo artstica era o questionamento de suas fronteiras. Vale dizer que muito do que hoje se faz em nome da arte contra as compreenses correntes do que seja arte. Vai da que discutir se design grfico arte ou no perder-se em uma falsa questo. Discute-se a pertinncia de um rtulo e, em contrapartida, perde-se de vista a densidade da dimenso esttica de um determinado produto, uma dimenso que jamais poder ser reduzida s demandas funcionais, sob pena de perder seu interesse no mbito da cultura (Farias: 1999, 29).

Design (tambm) Tecnologia Anteriormente dissemos que o design tem relaes de proximidade, de referncia e dilogo com a arte. Design produo de cultura e de linguagem, porm um projeto no existe, isto , no pode ser materializado sem a tecnologia. Considerando que a principal caracterstica do design a reproduo de uma comunicao ou das informaes, deve-se lembrar que os meios de reproduo se estruturam e ocorrem no universo da tecnologia e das relaes, dos sistemas e dos procedimentos tcnicos e tecnolgicos.

Por este motivo, outro aspecto recorrente e muito enfocado nas definies de design o da tecnologia ser e estar implcita a este universo e, por isso, muitas vezes este campo definido assim: design tecnologia. Entretanto, dizer que design somente tecnologia no traduz plenamente a definio e o conceito deste campo, pois esta rea no se sustenta apenas pela tecnologia. Ela se faz a partir dela; antes da tecnologia ser aplicada, h de se ter um projeto, este se estabelece a partir das questes de criao, de pesquisa e de conceituao e tambm por meio da tecnologia. Ou seja, antes da tecnologia ser aplicada, empregada, deve existir um projeto com conceito e propostas indicando a aplicao, a sistematizao e a utilizao da tecnologia. Podemos afirmar, ento, que o design tem uma estreita relao com a tecnologia, sendo esta, um dos pilares do design e podemos dizer o mesmo com relao arte. No h como se desenvolver um projeto sem a tecnologia, e tambm sem os procedimentos de criao, inveno e de inovao que advm da arte. Mas, importante lembrar, que um projeto no apenas e to-somente a tecnologia, ou puro tecnicismo e nem to somente pura arte contemplativa ou vivencial (como as instalaes e sites specifics da arte contempornea). a integrao da tecnologia e da arte que do sustentao aos aspectos culturais, estticos, funcionais e de linguagem do projeto que sero refletidas no produto que foi desenvolvido. A este respeito e respondendo as definies que apontam design como tecnologia, a designer Ana Escorel questiona este fato dizendo que esta definio lhe parece como uma tentativa no somente de apaziguar (...) uma ansiedade classificatria, mas tambm como se a tecnologia pudesse ser vista como um terreno defendido, imune aos riscos representados pela intuio, pelo aleatrio, pelo arbitrrio (Escorel, 2000: 63) e completa dizendo que se este aspecto fosse tomado como nico, o design, assim como qualquer outra atividade, poderia se inserir apenas em uma unidade tecnolgica.

Porm, em outro texto2 de sua autoria, esta designer relaciona o design com (...) uma forma de expresso fantstica, absolutamente sintonizada com a tecnologia mutante de nosso tempo e de dispor de um mtodo de trabalho capaz de resolver as mais diversas questes atravs do projeto ou das atividades de assessoria e planejamento (Escorel, 2000: 73). Destaca, ainda, que, sendo o design uma linguagem, as renovaes tecnolgicas no bastam (...) para que uma linguagem alargue seus limites. necessrio, tambm, que sua cota de informao no seja dissolvida, pois no h criatividade que resista ao temor do novo, ao compromisso com o j feito e experimentado (Escorel, 2000: 68). Sem o projeto no h como o design estabelecer uma relao com a tecnologia e com a arte, a no ser como um exerccio aleatrio repleto de puro tecnicismo ou do livre fazer criativo. Por conseqncia, a tecnologia; que de suma importncia, pois todo o projeto para se materializar, para tomar forma necessita do emprego da tecnologia; estabelece estreita relao com o design, mas no o define completamente. A tecnologia, assim como a arte, estabelece relaes com o campo do design e sempre estas reas so encontradas no universo e nas definies do design. Flusser nos lembra que a palavra grega techne significa arte e est relacionada a tekton, um carpinteiro. A idia bsica aqui que a madeira (hyle em grego) um material sem forma ao qual o artista, o tcnico, d a forma, fazendo com que ela aparea em primeiro lugar. A objeo bsica de Plato arte e tecnologia era que elas traam e distorciam formas teoricamente inteligveis (Idias) quando transferiam isso para dentro do mundo material (Flusser: 1999, 17). Podemos observar que h certas palavras e definies que sempre esto presentes na pesquisa de uma definio de design. Flusser diz que esta situao se deve ao fato de estas palavras estarem ligadas a este campo e tambm ligadas umas s outras, configurando um campo comum de conhecimentos e de aes. As palavras design, mquina, tecnologia e arte esto relacionadas uma com as outras, um termo impensvel sem os outros, e todos eles derivam da mesma viso existencial do mundo. Entretanto, essa ligao interna tem sido negada por sculos
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Carta a um jovem designer

(pelo menos desde a Renascena). A cultura burguesa moderna fez uma diviso entre o mundo das artes e o da tecnologia e mquinas; assim a cultura dividiu-se em dois ramos exclusivos: um cientfico, quantificvel e duro, o outro esttico, avalivel e flexvel. Essa diviso infeliz comeou a tornar-se irreversvel no final do sculo dezenove. Na lacuna, a palavra design formou uma ponte entre os dois. Ela pde fazer isso porque expressa a ligao interna entre arte e tecnologia (Flusser: 1999, 17). E o mesmo ocorre quando se fala de beleza, de esttica e de senso esttico. Por exemplo, Bruno Munari (1993) se refere beleza no campo do design como beleza aplicada tcnica e tecnologia, e no como beleza entendida no sentido abstrato do termo. Para ele, a beleza presente no campo do design contm uma coerncia formal. Assim Munari expe sua crena de como a beleza deve ocorrer em um projeto, o sentido esttico associado ou talvez subordinado forma e funo de determinado produto. O design o campo, a rea por excelncia que surge e atua a partir da relao com a tecnologia. Devemos lembrar que foram as mudanas que ocorreram no processo de industrializao que incentivaram as mudanas tecnolgicas no momento em o design foi impulsionado e desenvolvido, sendo apontado tambm como o momento de seu surgimento por muitos autores. Giulio Carlo Argan, em um artigo de sua autoria, escrito em 1961 e publicado em 2000, diz que: O homem moderno, o homem das grandes cidades, no identifica seu ambiente com a natureza, mas com o mundo das coisas artificiais, feitas pelo homem para o homem mediante uma tecnologia da qual sente orgulho como de uma criao prpria: ele quer, portanto, inserir o objeto no contexto de um mundo no natural, mas social (Argan: 2000, 127). O International Council of Societies of Industrial Design (ICSID) 3, desde sua fundao, sempre apontou a tecnologia e a tcnica como um dos fatores

O ICSID International Council of Societies of Industrial Design foi fundado em 1957 e seu primeiro congresso ocorreu em 1959, em Estocolmo. O ICSID mantm suas atividades at os dias atuais.

determinantes no campo do design, consideradas tambm um saber e fazendo parte de um conjunto de conhecimentos que o profissional desta rea deve ter. Em 1957, a definio do design foi realizada por essa instituio e ratificada em 1959, tendo sido utilizada durante doze anos e dizia: um designer industrial uma pessoa que se qualifica por sua formao, seus conhecimentos tcnicos, sua experincia e sua sensibilidade visual para a tarefa de determinar os materiais, as estruturas, os mecanismos, a forma, o tratamento de superfcie e a decorao dos produtos fabricados em srie, por meio de procedimentos industriais. Segundo as circunstncias, o designer poder se ocupar de um ou de todos estes aspectos. Pode se ocupar tambm dos problemas relativos embalagem, publicidade, as exposies e ao marketing, e no caso das solues destes problemas, alm disto de um conhecimento tcnico e de uma experincia tcnica, requerendo tambm uma capacidade de valorizao (apreciao) visual (texto elaborado pelo ICSID apud Bonsiepe: 1978, 20). A definio a seguir, revista e substituda por uma proposta de Toms Maldonado, foi utilizada at os anos 70: O desenho industrial uma atividade projetual que consiste na determinao das propriedades formais dos objetos produzidos industrialmente. Por propriedades formais no se deve considerar unicamente aquelas exteriores, mas, sobretudo a relao funcional e estrutural que fazem com que um produto tenha uma unidade coerente seja do ponto de vista do produtor ou do usurio. Pois, enquanto a preocupao exclusiva com as caractersticas exteriores de um objeto nascem do desejo de faz-lo mais atraente ou ainda mascarar alguma fraqueza constitutiva, as propriedades formais de um objeto pelo menos tal como est entendido aqui so sempre o resultado da integrao de diversos fatores, sejam estes do tipo funcional, cultural, tecnolgico ou econmico. Dito de outra maneira, assim como as caractersticas exteriores fazem referncia a qualquer coisa como uma realidade estranha, quer dizer, no ligada ao objeto e que no foi desenvolvida com ele, de maneira contrria as propriedades formais constituem uma realidade que

corresponde a sua organizao interna, vinculada a ela e desenvolvida a partir dela" (Maldonado apud Bonsiepe: 1978, 21). No Congresso do ICSID ocorrido em 1973, a definio de design tida como (...) uma atividade no extenso campo da inovao tecnolgica. Uma disciplina envolvida nos processos de desenvolvimento de produtos, estando ligada a questes de uso, funo, produo, mercado, utilidade e qualidade formal ou esttica de produtos industriais, com a ressalva de que a definio de design se daria de acordo com o contexto especfico de cada nao (Niemeyer: 1997, 24). Atualmente, o ICSID assim define o design: o design uma atividade criativa cujo alvo o de estabelecer as qualidades multifacetadas dos objetos, dos processos, dos servios e dos seus sistemas de vida em ciclos completos. Conseqentemente, o design o fator central da humanizao e da inovao das tecnologias e o fator crucial da troca cultural e econmica (texto ICSID, site ICSID, 2003). Podemos perceber que tambm na definio de outra importante organizao profissional, a ICOGRADA (International Council of Graphic Design Associations), o design apontado como uma rea relacionada tcnica e tecnologia. "O projeto grfico uma atividade intelectual, tcnica e criativa, relacionada no simplesmente com a produo das imagens, mas com a anlise, a organizao e os mtodos da apresentao de solues visuais para problemas de comunicao. A informao e a comunicao so a base da vida interdependente da rede mundial, seja nas esferas comerciais, culturais ou as sociais (site ICOGRADA, 2003). Este texto no tem como propsito apresentar concluses definitivas, mas sim de apontar temticas presentes no universo do design como questes a serem ampliadas, desenvolvidas, discutidas. Questes que devem ser analisadas, observadas atravs das interfaces que estas reas design, arte e tecnologia estabelecem, modificam e constroem o design contemporneo. Fica aqui o convite para a anlise da arte e da tecnologia e suas conseqncias para a cultura e para a sociedade contempornea por meio da vivncia do design.

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Mnica Moura doutora em comunicao e semitica com tese sobre design de hipermdia, bacharel e licenciada em artes com atuao profissional em design, ensino e pesquisa. Atua como coordenadora, pesquisadora e professora na rea de design e no grupo de pesquisa design: criao e novas mdias da Universidade Anhembi Morumbi.