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Fonte: interbrand
Marcas: Pra que servem?
O que pode levar uma pessoa a
pagar R$ 2350,00 por uma
calça da DIESEL se ela pode
comprar um jeans com a
mesma qualidade por 20 vezes
menos?
HO 2
Commodities
H OV 2
São os Valores
X
Uma marca bem posicionada pode
ocupar uma posição estratégica
competitiva se for sustentada por
associações fortes.
O Físico e o
Perceptual
O Físico e o Perceptual
Como se constrói uma marca?
Gerenciando os 4ps
Para atingirmos o objetivo máximo que é esta
fidelidade, é necessário o conhecimento
global da marca e de sua capacidade de
conquistar seguidores e fazer destes,
verdadeiros missionários.
Conhecendo um pouco mais a marca e suas
associações
Se é BAYER é bom.
CARACTERÍSTICA DO PRODUTO e
NECESSIDADE DE SATISFAÇÃO DO CONSUMIDOR
NOMES DESCRITIVOS
OU
ARBITRÁRIOS
DESCRITIVOS
Ex.:
Fresh
Clean
Tecno
ARBITRÁRIOS
Ex.:
Kodak
Nananana
O caso
HAVAIANAS
+I+ Criadas em 14 de junho de 1962 foram inspiradas
no Zori, Sandália japonesa.
Foram criadas com o objetivo
de atingir as classes B e C.
O nome Havaianas lembra Hawai, local
Frequentado naquela época pelos
ricos e famosos.
Surgiram as cópias das Havaianas, as
imitações, e a propaganda foi o instrumento
usado para combatê-las.
Foi criado o termo “fajutas”, depois
incorporado no dicionário Aurélio.
As únicas que não deformam,
não têm cheiro e não soltam as tiras.
Sensação em Mônaco: Sandálias
também fazem parte do mundo
Capas das principais revistas do fashion europeu e chegam a
mundo custar US$ 24
Conhecendo a alma das
marcas.
Utilizando as ferramentas
- Inventário Perceptual e
- Personalidade da marca
QUANDO VOCÊ PENSA
EM GUARANÁ ANTARCTICA
DO QUE VOCÊ LEMBRA?
PIPOCA E GUARANÁ PIZZA E GUARANÁ
INVETÁRIO PERCEPTUAL
O entrevistador deverá solicitar aos consumidores quais as
palavras que vêem à mente com relação ao Guaraná Antarctica
PRISMA