Você está na página 1de 80

Dissertao de projeto apresentada ESAD Escola Superior de

Artes e Design para cumprimento dos requisitos necessrios


obteno do grau de Mestre, especializao de Produto e
Interfaces, realizada sob a orientao cientfica do Professor
Doutor Jos Antnio de Oliveira Simes, Diretor da Escola
Superior de Artes e Design.

II

Dedico este trabalho minha familia, professores e amigos, por


todo apoio e inspirao.

III

IV

Agradeo o contributo, suporte e motivao,


Ao meu orientador, Professor Doutor Jos Antnio de Oliveira
Simes.
F.E.S., por disponibilizar e apoiar a produo do projecto.
A todas as pessoas envolvidas no projecto
ESAD.
Aos msicos que participaram na avaliao do projecto e todos
aqueles que demonstram interesse pelo amplificador.

VI

RESUMO
A atribuio de valor ao produto na era da produo industrial assenta em pressupostos
que vo alm da simples transformao da matria-prima e a funo especfica do produto. Num
contexto de produo industrial transladado para fora da Europa, a industria, hoje, enfrenta novos
desafios na projectao de produtos para um mercado global e complexo.
Este projecto, para alm de configurar um amplificador de guitarra elctrica em contexto de
produo nacional, documenta a articulao entre design e unidade de produo, apresentando um
processo especfico de criao de valor, atribuindo ao papel do design a mediao entre projecto e
utilizadores, assim como a avaliao de performance, projecto de produto articulado com o parque
industrial e prototipagem de um objecto no contexto esttico-funcional especfico do mercado
profissional local. O desenvolvimento do projecto assenta no estudo dos processos de produo,
auscultao de tendncias e referncias do mercado, integrao do utilizador no processo de
gerao de ideias, melhoria e optimizao dos processos de produo especficas a este projecto.
keywords: design de produto, design industrial, gesto do design, design estratgico, gerao de
valor pelo design

ABSTRACT
The attribution of value to an object in the industrial context goes beyond the simple transformation of matter into something or limiting the focus of the project to its specific function. The
migration of mass production demands a new European approach to product development in a
complex global market.
This project is a study of the developement of a guitar amplifier in northen Portugals industrial context. Its development relies on the relation design/industry, and the strategic approach of
generating value by design - the articulation between users and project, development evaluation,
design within production limitations, prototype and production for a specific local user. The project
development framework is based on the study of the production processes, trends hunt and iconic
products whithin the subject, merging user feedback within the idea generation process, control
and optimization of production for strategic design goals.
keywords: product design, insdustrial design, design management, strategic design, value by design

VII

VIII

INDEX
1 - Introduo
2 - Reflexes sobre o papel do design na indstria no contexto do projecto de produto
2.1 - Gnese
2.2 - Articulao design / industria na definio de valor de produto industrial.
2.3 - Gnese das sinergias entre design e industria
3 - A Natureza do design (industrial)
3.1 - Definies e perspectivas
3.2 - Design como resoluo criativa de problemas
4 - Design e gesto de projecto industrial
4.1 - Consideraes sobre a criao de valor pela gesto estratgica do design
4.2 - Consideraes sobre gesto do design no desenvolvimento do projecto de produto
5 - Amplificao de guitarra elctrica no contexto portugus.
5.1 - Sntese histrica e descrio da unidade de produo Acstica F.E.S., Lda.
5.2 - Recursos disponveis ao desenvolvimento do projecto de produto
5.3 - Caracterizao das Tecnologias e Materiais
6 - Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no contexto da produo industrial no norte de Portugal
6.1 - Desenvolvimento Conceptual
6.1.1 - Moodboard - definio temtica do projecto
6.1.2 - Mapas Mentais
6.1.2.1 - Mapa Mental 1: Configurao do amplificador
6.1.2.2 - Mapa Mental 2: Esquema de Estruturao do Projecto
6.1.3 - Brainstorming
6.2 - Estruturao do projecto
6.2.1 - O papel do design no desenho da tecnologia audio
6.2.2 - Anlise de produtos do portfolio
6.2.3 - Novas necessidades de distribuio local
6.2.4 - Estrutura da unidade de produo flexvel personalizao de unidades
6.2.5 - Novo contexto scio-econmico de valorizao da produo nacional
6.2.6 - Produtos referncia
6.2.6.1 - Referncia 1: Roland Jazz Chorus 120
6.2.6.2 - Referncia 2: Fender Princeton Reverb II
6.2.6.3 - Referncia 3: Marshall JCM900

IX

6.3 - Desenvolvimento do projecto de produto


6.3.1 - Articulao entre design e unidade de produo para o projecto de produto de
amplificao de guitarra elctrica
6.3.2 - Projecto sonoro / Sound design
6.4 - Contributos da reviso dos prottipos na metodologia de projecto
6.4.1 - Entraves ao desenvolvimento do projecto
6.4.2 - Primeira reviso do projecto
6.4.3 - Apresentao pblica
6.4.4 - Reconfigurao do projecto
6.4.5 - Apresentaes privadas : Andr Fernandes e Paulo Furtado
6.4.6 - Desenvolvimento da 2 iterao
6.4.7 - Feedback de profissionais
6.4.8 - Teste de prestao - salas de ensaio
6.4.9 - Materializao de pr-serie de 10 unidades
7 - Concluso / Outcomes do projecto de amplificao de instrumento
8 - Referncias Bibliogrficas
9 - Anexos

[1]
Introduo

[1]
Introduo

A produo industrial no incio do novo sculo enfrenta uma reconfigurao dos pressupostos de projecto, produo, fornecimento e distribuio, consequncia do reforo e novos standards
de qualidade da fora produtiva no continente asitico. Esta migrao de know-how para fora da
Europa descreve um cenrio de escassez de fornecedores locais e entraves ao desenvolvimento de
produtos, problemas que configuram a necessidade de uma nova abordagem projectual, mais gil e
flexvel face aos problemas do meio. A proliferao da tendncia do-it-yourself e referncias como o
livro Prototyping and Low-volume Production de Rob Thomson apontam para uma necessidade de
prototipagem e produo em pequena escala, contextos estes que servem o tecido empresarial no
panorama de produo nacional. Novos desafios so apresentados industria, recentrando na
actividade do design a optimizao e sistematizao da produo e afirmar design como elemento
estratgico na gerao de valor produo de produtos. A emancipao da disciplina acontece
radicalmente e como resposta a uma nova configurao do real que, paralelamente ao projecto da
revoluo industrial, onde projecto de produto depara-se com constragimentos no seu contexto
operacional e na sua influncia com a actividade humana em contexto social. A complexizao dos
sistemas produtivos, exigncia do mercado e globalizao das tendncias, iniciou a ascenso do
design como disciplina operacional a uma disciplina estratgica, pela sua capacidade de fornecer
outputs e recolher insights de um mercado imprevisvel e em constante mutao.
O projecto de produto na rea de amplificao de instrumento surge como rea de interesse pessoal no desenvolvimento de projecto e pela recente alterao de paradigma iconogrfico do
amplificador de guitarra. Recentemente, alteraes na percepo deste tipo de produtos e experincia pessoal acumulada, definiu-se uma janela de oportunidade na configurao de um produto de
caractersticas e identidade prprias, colmatando a lacuna nas propostas apresentadas ao mercado:
um produto distinto, de excelente performance audio, rompendo com modelos histricos (livre de
pressupostos formais) e apresentado-se como alternativa a produtos que cada vez mais assentam
em opes de gesto financeira e expanso da margem comercial e menos em pressupostos de
excelncia. No panorama nacional, data, as propostas deste tipo de produtos carecem de uma
sistematizao e articulao com o universo industrial.
A carncia de propostas e a existncia de uma unidade de produo que ainda operacionaliza experincia no sector e capaz de materializar o produto, impulsionou a investigao de projecto
de modo a optimizar os processos de produo. O acesso a maquinaria de controlo numrico validou
a articulao entre projecto e produo, agilizando timings e controlando custos nas fase de prototipagem. Com a possibilidade de evoluir produto acabado, a metodologia de projecto assentou em
larga escala na anlise e rectificao de modelos atravs de auditoria dos resultados, aprendizagem
de novos processos, auscultao de necessidades (feedback de especialistas), materializao de
prottipos funcionais e sua consequente avaliao formal e de performance por msicos profissionais. Aliado ao esforo de projecto, o contacto com os msicos em ambiente de estdio e o desenvolvimento do circuito elctrico em formato modular, permitiu a projeco de 3 geraes de produtos
que culminaram com uma pr-serie de 10 unidades.

[2]
Reflexes sobre o
papel do design na
indstria no contexto
do projecto de
produto

[2]
Reflexes sobre o papel do design na
indstria no contexto do projecto de
produto

2.1 - Gnese
O projecto de produto materializa o conceito de design orientado para a funcionalidade,
que remonta Antiguidade Clssica (Brdek, 2005), caracterizando-se como uma actividade em
constante evoluo que acompanha as diferentes acepes do real, correntes do pensamento e
paradigmas do conhecimento.
A segunda metade do sculo XIX configurou uma era de inovao nos materiais e tecnologias, possibilitando a criao de novas unidades de produo de larga escala que substituiriam a
oficina como local privilegiado de configurao material da produo humana. Neste paradigma
mecanicista da produo, as consequncias da maquinaria automatizada traduziram-se em grandes alteraes e assimetrias do tecido social. A indstria transforma a matria natural em instrumentos da actividade e vontade humana sobre a natureza (Marx, 1857) - o produto industrial substitui a matria-prima natural at ento transformada pelo arteso em artefactos, tornando possvel
a ascenso artificialidade na materializao de novos produtos conceptuais e abstraces.
Em 1861 William Morris funda a Morris, Marshall, Faulkner & Company, na tentativa de
promover o movimento Arts and Crafts. Morris contribuiu para a reforma social e estilstica do movimento, revogando a separao de classes laborais e unindo design (projecto) e produo (Woodham,
1997). Esta renuncia do projecto para a mquina , de certo modo, extemporneo revoluo industrial, mas o seu objectivo residia em enfatizar a crtica social que se apresentava vlida e extremamente pertinente no panorama da desorganizao e profuso da produo industrial. Em contradio ao mundo do artificial a acepo naturalista de Ruskin recentrava o indivduo na produo
artstica, sendo a arte um instrumento de educao e interveno social - inicia assim uma tendncia crtica que unifica esttica e tica como consequncia da aco social (de Fusco, 1984). A revitalizao do mtodos de produo da idade mdia era um dos pressupostos do movimento, aspirando
a perfeio da arte aplicada e a satisfao do trabalhador, (Brcker, 2005).
A critica produo mecanizada era dura e apontada como desonesta no uso desapropriado de
materiais e tcnicas de construo (Woodham, 1997). Este revivalismo do trabalho dignificante na
oficina aparentemente surgia como um caminho resistente mudana, no entanto esta viso holstica do mundo material mediado pelo ser humano apresenta, ainda hoje, vitalidade.
Nas ltimas dcadas do sculo XIX a Gr-bretanha deixaria de ser o polo dinamizador da
indstria e pases como os Estados Unidos e a Alemanha demonstraram maior capacidade de inovao tecnolgica, apostando na educao para alm da produo, estabelecendo escolas superiores
tcnicas de engenharia, produo e gesto industrial (Woodham, 1997). Num estado embrionrio,
estavam lanadas as condies de enquadramento da produo industrial para o novo sculo (XX) uma produo impulsionada pela inovao tecnolgica, a profuso de bens de consumo acessveis
a um maior nmero de pessoas, o projecto do produto, o estudo dos processos de produo e a
gesto industrial.

[2]
Reflexes sobre o papel do design na
indstria no contexto do projecto de
produto

2.2 - Articulao Design / Industria na definio de valor de produto industrial.


As articulaes entre design e gesto industrial desde cedo apontaram o caminho da
inovao tecnolgica, pautando uma evoluo progressista. O poder destas articulaes extravasam
os limites da produo e inicia-se o esboo das novas fronteiras de valor. Na era industrial, a fixao
do valor dos produtos transcende o valor do uso (necessidade), da matria-prima e transformao
da mesma - o valor de uso imediato desaparece quando a produo em grande srie, inerente ao
sistema da maquinaria, elimina toda a relao com a necessidade directa do produtor (Marx, 1857),
sendo substitudo (este valor de uso) por valor de troca, ou seja, uma simples representao desta
relao de troca, diluindo assim a sua utilidade numa mera condio. Valor de troca enquanto
instncia do produto que tem correspondncia directa a capital (valor referencial) prevalece num
outro estdio do valor, o da relatividade total, da comutao geral, combinatria e da simulao
Baudrillard (1976). Neste contexto, a interpretao do produto configura o seu valor e este atribudo pelo sua presente instncia no contexto (enquanto referncia de signo em contexto). Assim, no
universo da produo industrial, o valor do produto no uma consequncia directa da sua
produo e valorizao da utilidade, mas de uma interpretao emotiva do signo regulamentada
pelas leis do mercado. luz desta interpretao do valor, o papel do design ganha preponderncia
na concepo e profuso de novos produtos industriais, pois o seu raio de aco enquanto disciplina,
sobrepe-se s anteriores condies na valorizao da produo industrial.
2.3 - Gnese das sinergias entre design e indstria
O discurso terico e a prtica industrial no contexto europeu dos anos que precederam a
Primeira Grande Guerra, enfatizava a importncia da influencia do Arts and Crafts no pensamento
progressista das potncias europeias - as preocupaes tericas concentram-se no desejo de elevar
os padres de design e consciencializao esttica, estabelecendo estreitas relaes com a economia da produo em massa (Woodharm, 1997). Esta orientao levantava um problema cuja
soluo era demasiada complexa - por um lado a dificuldade de sistematizar um enquadramento
para o design de produtos capazes de responder da melhor maneira necessidade dos consumidores e, por outro, entender a evoluo das economias de escala, estabelecendo uma harmonia
entre o trabalho do operrio (idem) e as exigncias internas e externas s organizaes. Se luz de
um novo mundo de produo, fazer melhor com materiais superiores e acessvel a mais consumidores surgiam como preocupaes sinceras no projecto do produto, na realidade, o mercado
construa-se cada vez mais em pressupostos estilsticos e revivalismos formais enciclopdicos
ditados pelo interesse dos consumidores. Potenciado pela facilidade de replicao e imitao, o
mercado fica rapidamente inundado de produtos.
A ponte entre o movimento Arts and Crafts que abordava o design como uma viso holstica
de produo e sociedade e uma Alemanha que ambicionava uma cultura de design modernista
estabelecida por Hermann Muthesius, ao ser nomeado embaixador de arquitectura na embaixada
alem em Londres no ano de 1896 (Woodham, 1997). O contacto com os pensadores que seguiam
directrizes enraizadas no Arts and Crafts e publicaes da escola de Glasgow, permitiu que Muthesius em 1903, quando nomeado Ministro do Trade and Commerce e incumbido da responsabilidade
de pensar a educao pelas artes e design, optasse por um modelo de estudo baseados nas workshops e na criao de laos fortes entre arte e indstria (idem).

[2]
Reflexes sobre o papel do design na
indstria no contexto do projecto de
produto

Em 1907 nomeado Director das Artes Aplicadas na Universidade Comercial de Berlim, cargo
privilegiado na criao de direces para uma identidade alem na produo, reputao esta que
permaneceu praticamente inabalvel durante o todo o sculo XX. Uma estratgia nacional para a
produo de bens de consumo, onde se criticavam os produtores por criarem imitaes baratas de
produtos de luxo que apaziguavam o apetite dos consumidores, e enaltecendo o desenvolvimento
de valores de respeito com os materiais, produo e elevados padres de qualidade.
Esta viso de um novo design modernista advm de uma necessidade percepcionada por
Muthesius para a afirmao e sucesso da Alemanha no emergente mercado internacional. Este
defendia que os bens de consumo alemes deveriam ser reconhecidos pelas suas caractersticas
positivas de modernidade, qualidade e excelncia esttica (Woodham, 1997).
Em 1906 a Terceira Exposio de Artes Aplicadas Alems promovia um fervor artstico e uma enorme
vontade de explorar a esttica da mquina - esta vontade marca um ponto de charneira na produo
industrial alem e despoleta a criao da Deutscher Werkbund (DWB) em 1907.
Em 1914 a DWB organiza a sua exposio em Colnia, evento que historicamente marca a
gnese do movimento moderno (idem) e configura uma abordagem estruturada entre design e
industria, que iria definir a actividade nos anos seguintes. Consequncia foi tambm a estruturao
do curso da Bauhaus e linhas orientadoras do movimento moderno, no que toca concepo e
produo de produtos.
A prtica de um bom design, democrtico e socialmente consciente orientava as prticas
da DWB, elevando a produo alem de uma cultura de folclore (idem) a uma potncia industrial.
Resultado da promoo da estratgia de produo industrial, a Allgemeine Elektricitaets
Gesellschaft (AEG) traduzia-se como o exemplo perfeito de modelo estratgico entre industria,
gesto e design. Em 1907 Behrens nomeado consultor de design para a AEG, que imps uma forte
coerncia visual dentro a empresa. Esta coerncia materializou-se numa viso estratgica de um
sistema unitrio holstico que acompanhou a evoluo dos mercados e ainda hoje se mantm vlido
- Do projecto, produo e ao consumo, a AEG posicionou-se como um dos casos emblemticos na
histria do design industrial (De Fusco, 1993).
A AEG adopta as orientaes estratgicas alems e a sua proximidade com a DWB garantiu
parte do sucesso pelo modo como operava numa industria tradicional. O facto dos produtos propostos pela AEG no terem referentes histricos para alm de colocar o designer num papel privilegiado, possibilitou a "imposio" de uma esttica particular que dava forma ao emergente universo de
produtos elctricos. Os factores estticos sobrepunham-se para alm de uma preocupao artstica
- eram elementos essenciais na penetrao de mercados internos e externos, uma estratgia clara
de valorizao do produto pela coerncia holstica da marca.
A importncia deste exemplo reside no sucesso empresarial de uma viso estratgica onde
o papel do designer foi alem das operaes e participou nas tomadas de deciso, resultando uma
melhoria da performance empresarial.
Ainda em contexto alemo e j no ps-guerra, a Hochschule fr Gestaltung em Ulm, abordou a
relao do design com a indstria pela educao.
De 1952 at ao seu encerramento por razes polticas em 1968, a HfG em Ulm perseguiu
um novo ideal, um projecto de inspirao democrtica onde se exploraram conceitos de poltica
educacional, pedagogia e design de um modo singular em todo o mundo (Woodham, 1997) - o
conceito de design estabelecido pela escola de Ulm serviu de exemplo a novas escolas, estimulando
a modernizao do universo material e visual.

[2]
Reflexes sobre o papel do design na
indstria no contexto do projecto de
produto

Na Alemanha do ps-guerra, o design estava associado cincia, assim como em Itlia


arte, na pennsula escandinava produo e nos Estados Unidos ao negcio - estas definies
estratgicas do design ajudaram a desenvolver uma estratgia de marketing na consolidao,
promoo e venda da actividade do designer no universo industrial.
O impacto na educao e formao em design e a consequente evoluo da industria alem
pela aposta no design deve-se a este modelo da escola de Ulm, que indiscutivelmente expandiu as
fronteiras da definio de design. O equilbrio entre teoria e prtica permitiu a sistematizao da
actividade da intuio ao mtodo, componente ao sistema, do produto ao processo e do indivduo
equipa de resoluo de problemas (Woodham, 2006).

10

[3]
A Natureza do
design (industrial)

[3]
A Natureza do
design (industrial)

3.1 - Definies e perspectivas


A definio de design em portugus adquire maior complexidade pela falta de traduo
directa do termo que culturalmente esteja perto da nossa lngua. Sendo simultaneamente, em
ingls, um verbo e um substantivo, a sua aplicao nossa lngua estreita o seu significado, pois o
contexto gramatical difere do original. Enquanto substantivo design significa planear, inteno,
propsito, estrutura de base e outros significados relacionados com astcia e insdia (Flusser,
2010). O verbo to design significa arquitectar algo, simular, conceber, organizar, agir estrategicamente (idem) (curiosamente esta definio abala a tentativa forada de estabelecer uma
relao forada entre design e estratgia, uma vez que design em aco por definio agir estrategicamente).
Os contributos das prticas do design anteriormente descritas apontam ainda para uma
terceira instncia da palavra: o design como o processo de dar forma a uma ideia, planear uma
aco ou descrio de algo exequvel segundo determinados constrangimentos.
Para Toms Maldonado (1991), a definio do design na sociedade da produo industrial
no se comporta como parte integrante do processo laborativo - enquanto que, no artesanato o
criador o executante, unindo idealizao (projecto) e execuo (produto) num processo integral
que combina tcnica e uma reflexo particular do criador sobre o mundo, no design industrial,
projecto e trabalho so duas tarefas distintas.
A evoluo da disciplina aponta para um agravamento ou distanciamento entre idealizao
e execuo (Bologna, 1972) - mas nada nos impede de imaginar um futuro em que tal distncia
possa ser drasticamente reduzida (Maldonado, 1991) atravs da alterao da concepo de design
industrial como a mediao dialctica entre as necessidades e objectos, entre produo e consumo
(idem).
A importncia de uma distino clara do que define artesanato e produo industrial reside
na abordagem projectual do design industrial materializao de objectos. Se de algum modo o
artesanato representa uma particular viso do real, o design industrial opera como uma viso geral
do contexto scio-cultural, optimizada produo industrial, com um papel social activo. Esta abordagem projectual ao desenvolvimento de produtos implica uma articulao da actividade em todo
o processo, estabelecendo a ponte entre criao e produo - o produto deixa de ser criado pelo
trabalhador imediato, e mais resultado da combinao da actividade social do que da simples
actividade do produtor (Marx,1857). Se por um lado o design se ocupa da concepo e materializao do produto, a produo industrial no existe sem uma gesto aplicada unidade de produo.
A separao entre disciplinas serviu o apuramento terico, mas na realidade a evoluo das mesmas
acontece por articulao entre concepo, produo e distribuio.
Como referncia, a definio de design segundo o Council of Societies of Industrial Design
(ICSID) em 2004:

Design uma actividade criativa cujo propsito estabelecer um conjunto multi-facetado de


qualidades nos objectos, processos, servios e sistemas na totalidade do seu ciclo de vida.
Deste modo, o design o factor central da inovao e da humanizao das tecnologias e um
factor crucial do intercmbio econmico e cultural.

13

[3]
A Natureza do
design (industrial)

Tarefa
Design procura descobrir e avaliar relaes estruturais, organizacionais, funcionais, expressivas e
econmicas, tendo como tarefa:






t(BSBOUJSTVTUFOUBCJMJEBEFHMPCBMFQSPUFDPBNCJFOUBM UJDBHMPCBM

t0GFSFDFSCFOFGDJPTFMJCFSEBEFUPUBMJEBEFEBDPNVOJEBEFIVNBOB JOEJWJEVBM DPMFDUJWB VUJMJ[BEPSFT
QSPEVUPSFTFQSPUBHPOJTUBTEPNFSDBEP UJDBTPDJBM

t&TUJNVMBSBEJWFSTJEBEFDVMUVSBMOVNDFOSJPEFHMPCBMJ[BP UJDBDVMUVSBM

t$SJBSQSPEVUPT TFSWJPTFTJTUFNBT DVKBGPSNBTFKBFYQSFTTJWB TFNJUJDB


FDPFSFOUF FTUUJDB
DPNB
sua complexidade inerente.






%FTJHOFTUSFMBDJPOBEPDPNPEFTFOWPMWJNFOUPEFQSPEVUPT TFSWJPTFTJTUFNBTDPODFCJEPTDPN
GFSSBNFOUBT PSHBOJ[BFTFMPHTUJDBTJOUSPEV[JEBTQFMBJOEVTUSJBMJ[BP0BEKFDUJWPAJOEVTUSJBM
BTTPDJBEPBPEFTJHOEFWFSTFSSFMBDJPOBEPDPNPUFSNPAJOETUSJBPVOBTVBEFGJOJPEFTFDUPSEF
QSPEVPPVSFMBUJWPBPTJHOJGJDBEPDMTTJDPEFABDUJWJEBEFJOEVTUSJBMVNBBDUJWJEBEFRVFFOWPMWFVN
largo espectro de profisses, nas quais produtos, servios, grafismos, interiores e arquitectura se
interligam. Juntas, estas actividades devero melhorar, em todos os sentidos, o valor da vida.
0UFSNPEFTJHOFSSFGFSFVNJOEJWEVPRVFQSBUJDBVNBQSPGJTTPJOUFMFDUVBM QBSBBMNEFVNBTJNQMFT
troca ou servio empresarial.

Analisando a definio, deparamo-nos com diferentes realidades da actividade projectual e


do papel do designer na sociedade. importante salientar que esta definio vai alm do design
operacional de projecto, definindo design como um mediador tico, esttico e tcnico da actividade
intelectual humana. O design para alm de operar na concepo de novos produtos para a satisfao de necessidades de mercado um instrumento potenciador da competitividade e sustentabilidade.
3.2 - Design como resoluo criativa de problemas
A equvoca concepo da criatividade como talento natural limita as suas potencialidades
como ferramenta de negcio e inovao. Apreender e treinar o pensamento criativo no diferente
de aprender matemtica ou desporto (De Bono, 1992), consequentemente, a criatividade dentro das
organizaes e aliada ao design industrial dever ser estimulada e difundida por novos processos de
trabalho, se a inovao for um objectivo a atingir. O conceito de criatividade ambguo e para a sua
compreenso ser necessrio fazermos uma separao de diferentes universos de interpretao.
Numa definio alargada, a capacidade de descobrir uma nova relao entre ideias para formalizar
uma nova ideia. Completado esta definio poderemos acrescentar que criatividade representa a
emergncia de algo novo e original (Anderson, 1965), o processo de tornar-se sensvel a problemas,
deficincias, lacunas no conhecimento, desarmonia; identificar a dificuldade, buscar solues,
formulando hipteses a respeito das deficincias; testar e re-testar estas hipteses; e, finalmente,
comunicar os resultados (Torrance, 1965). medida que envelhecemos, a criatividade deixa de ser
algo to natural, da a necessidade de treinar o pensamento criativo e utilizar ferramentas de
estimulo criativo. Na verdade, ao longo da aprendizagem somos condicionados a ser no-criativos
(Land, 1992).

14

[3]
A Natureza do
design (industrial)

Em 1992, Edward de Bono apontava algumas industrias que se destacavam pela criatividade e
definia duas reas onde a criatividade prtica essencial:

Criatividade

> Quando existe a necessidade de criar uma nova ideia ou produto e no


se pode continuar sem essa nova ideia ou produto. Poder ser um

Prtica

problema, uma crise ou um conflito. Outras abordagens falharam e a


criatividade a nossa nica esperana.

-------------------------------------------------------------------------------Quando no existe presso para o desenvolvimento de novas ideias ou


produtos, mas uma nova ideia oferece oportunidade, vantagens e
>

benefcios. opo de projecto para o desenvolvimento da VEXEL

Fig. 01 Criatividade prtica (de Bono, 1992)

No cenrio de sur/petition de De Bono, a aplicao de processos criativos na gerao de


novos conceitos representam a vantagem competitiva. No livro Sur/petition, apresentado um
novo paradigma de competio, que, semelhana da Estratgia Oceano Azul (Kim e Mauborgne,
2007) define a criao estratgica de um novo mercado definido pela empresa onde a competio
(convergncia do posicionamento em determinado segmento) no dever ser considerada no
desenvolvimento da estratgia.
De Bono define a evoluo do negcio em 3 fases distintas, sendo a ltima a fase contempornea:
1a fase do negcio : produto ou servio
2a fase do negcio : competio
3a fase do negcio : valores integrados

A sur/petition ser altamente dependente de novos conceitos para criar estes novos
conceitos ser necessrio integrar e gerir pensamento criativo de modo a responder a este novo
paradigma de negcio.
Neste contexto, design um processo criativo e rigoroso que pode fornecer uma nova
perspectiva acerca dos desafios das organizaes (Best, 2006). Enquanto atitude projectual tem na
sua essncia uma fase inicial especulativa, que assenta na criatividade e na gerao de novas ideias
e cenrios. Algumas empresas como a IDEO prestam servios de consultoria em inovao, servios
que exploram tcnicas e ferramentas para potenciarem e introduzirem inovao e vantagem
competitiva aos seus clientes. As ferramentas mais comuns utilizadas no processo de design para
potenciar a criatividade na resoluo de problemas associadas ao processo de design so, entre
outras, Brainstorming, Mapa Mental, Prototipagem, Role Playing, Observao e Programao Arquitectural.

15

[3]
A Natureza do
design (industrial)

Na tentativa de sistematizar alguns aspectos relativos ao processo criativo, as origens da


criatividade apresentam pontos de partida para o desenvolvimento de modelos e ferramentas de
estmulo criativo:


t*OPDODJB a criatividade clssica das crianas;


t&YQFSJODJB o oposto da inocncia criatividade baseada na melhoria incremental de uma ideia
vlida at data;
t.PUJWBP estar disposto a investir tempo na melhoria de ideias;
t+VMHBNFOUPBDFSUBEPDescobrir o potencial de uma boa ideia numa fase inicial de concepo;
t4PSUF "DJEFOUF &SSPF-PVDVSBacontecimentos de ruptura com o pensamento tradicional;
t&TUJMP fonte aparente, pela explorao de um estilo ou referncia;
t-JCFSUBPsuprimentos de cautelas e inibies tradicionais no desenvolvimento de novas ideias;
t1FOTBNFOUP-BUFSBM tcnica criativa sistmica para a gerao de novas ideias e alargamento da
percepo.

Design um processo cclico de anlise e criatividade (Best, 2006), um conjunto de metodologias aplicadas resoluo de problemas que continuamente so refinadas e ajustadas realidade do cliente. Os estudos literrios sobre criatividade remontam ao incio do sc. XX. Estes modelos
so matrizes pelas quais podemos orientar e sistematizar o processo criativo, mas por definio a
criatividade no se encontra encerrada nestes modelos. A sua leitura uma tentativa de sistematizar o processo tendo como condio a flexibilizao do modelo no acto da sua aplicao a um
problema especfico. Embora definidos por etapas distintas, o processo criativo no sequencial
nem linear.

16

[4]
Design e gesto de
projecto industrial

[4]
Design e gesto de
projecto industrial

4.1 - Consideraes sobre a criao de valor pela gesto estratgica do design


A actividade econmica no mundo ocidental, durante o sculo XX, evoluiu de um paradigma da produo industrial pura para a criao de conhecimento e prestao de servios (Brown,
2009). O novo paradigma de produo que se apresenta acarreta novos desafios a um ritmo mais
acelerado que acompanha as flutuaes dos mercados. Perante uma realidade mais exigente, mais
informada e crtica, o estabelecimento da ponte entre a gesto e o design como processo criativo e
de criao de vantagem competitiva surge como estratgia de sucesso, tomando como exemplo
empresas como a Apple, a Sony e mais recentemente a Samsung.
A inovao apresenta-se como ferramenta de sobrevivncia e estende-se para alm da
criao de novos produtos industriais inovam-se processos, servios, interaces, formas de entretenimento, modos de comunicar e colaborar (idem).
A Comisso Europeia considera que a gesto do design a competncia ao abrigo da gesto
de inovao, reconhecendo que as empresas dependem da inovao para responder a novas oportunidades e ameaas (Kootstra, 2009).
As universidades com cursos de design que desde a ltima dcada adoptam programas de
gesto serve este mestrado de exemplo , demonstram o crescente interesse dos gestores pela
incorporao de design estratgico na gesto das organizaes e dos designers por compreenderem
o universo da gesto. preciso que os designers aprendam a linguagem do mundo dos negcios,
pois somente depois desta aprendizagem conseguiro dar voz eficazmente aos argumentos do
design (Gorb, 2001).
A gesto consiste em coordenar os esforos das pessoas e dos recursos de uma organizao
com vista a assegurar a sua sobrevivncia, prosperidade (Pinto, Rodrigues, Santos, Melo, Moreira &
Rodrigues, 2009) e sustentabilidade. Tal como o design, a gesto surge pela necessidade humana,
remontando aos princpios da civilizao humana - um grupo nmada produzia a suas ferramentas,
possua uma organizao especfica e lidava com a distribuio e gesto dos recursos para garantir
a sua sobrevivncia.
Com o advento da sociedade industrial, a realidade torna-se mais complexa assim como a
gesto de processos de produo deste novo paradigma que evoluiu no decorrer do sculo XX, culminando com a denominada Sociedade do Design (Best, 2006). De relevante importncia o facto de
ambas - gesto e design - evolurem como disciplina e cruzarem o seu campo de aco com as evolues dos mercados, consumidores, produtos e servios. Por um lado a gesto orientou-se para
responder e apresentar valor para o consumidor, um esforo para alm da gesto como fora projectada para o paradigma da sociedade industrial, por outro, o design industrial transcende o projecto
de conformao esttica do produto e dos processos da unidade de produo para lidar com cadeias
complexas de produo e servios, equipas de design multidisciplinares e a gesto da inovao
estratgica assim como a aplicao de novas tecnologias.
As interaces entre design e gesto existiram desde sempre no design associado produo industrial - o supracitado exemplo da Deutscher Werkbund j apresentava uma proposta de
integrao de design com produo em massa - no entanto a disciplina de gesto do design consolida-se na dcada de 90 do sc.XX tendo como vulto de relevante importncia, Peter Gorb e o trabalho
por ele desenvolvido associado London Business School (pioneira no ensino da gesto do design,
administrando cursos sobre o tema desde 1976).

19

[4]
Design e gesto de
projecto industrial

luz da realidade empresarial no incio do novo milnio, a profisso do designer evoluiu e


tem elevada responsabilidade na criao do novo mercado do design thinking - no anulando o
design como operao de projecto de produtos, mas potenciando a investigao do design de modo
a reinventar a indstria e a sociedade atravs da implementao de projectos de design avanados,
design orientado para o utilizador, eco-design, design inclusivo, com contributos do design que
possam garantir as hipteses de sobrevivncia do negcio (Mozota, 2006).
Ao longo da evoluo da disciplina do design, o seu campo de aco alargou-se s reas
estratgicas no desenvolvimento de novos produtos e servios. O design, da sua definio como
projecto de produto, evolui para um modo de pensamento que produz novos conhecimentos.
Paralelamente gesto que se poder definir como uma actividade de resoluo de problemas, sistmica e coordenadora, Borja de Mozota (1998) afirma que design tambm uma actividade de resoluo de problemas, sistmica e coordenadora. O Design cria a ponte entre arte e cincia
e os designers consideram fundamental a complementaridade das naturezas destes dois domnios
(idem).
O processo de design um processo de identidade - ele define a identidade da empresa, os
seus consumidores e os seus investidores. capaz de criar a diferenciao de determinada empresa
relativamente sua concorrncia e consequentemente, alimentar o sucesso da empresa (idem). Este
processo comea com um brief que define a natureza e caractersticas do problema a resolver e
termina com um resultado tangvel, aps a sua anlise e competncias da empresa contratada. O
processo criativo de design apresenta ento um caracter multidisciplinar e iterativo e vai alm da
simples produo de resultados visuais - design inserido em diversas reas da gesto e tomadas de
deciso. Design o processo interno de gesto que integra pesquisa de mercado, estratgia de
marketing, branding, engenharia, desenvolvimento de novos produtos, planeamento de produo,
distribuio e poltica de comunicao da empresa (idem). O processo criativo de design enquadra-se no conceito de processo de total design (Hollins & Hollins, 1991) definindo diferentes instncias
de design como:





t1SPDFTTPDSJBUJWPJOUFSOP
t1SPDFTTPFYUFSOPEFQSPEVP
t1SPDFTTPEFHFTUP
t1SPDFTTPEFQMBOFBNFOUP

Concluindo a abordagem de Mozota gesto do design, o processo de design tambm


gerador de conhecimento, processo este pelo qual o design adquirido, combinado, transformado e
incorporado. O conhecimento pelo design (que advm da prtica do design) tem uma natureza
tcita e poder ser representado como uma roda, contrariamente a um modelo sequencial vertical,
ilustrando a natureza cclica da organizao. Design o termostato da inovao, um processo que
modela, controla e encoraja a criatividade nas organizaes.

20

[4]
Design e gesto de
projecto industrial

4.2 - Consideraes sobre gesto do design no desenvolvimento do projecto


A gesto do design o elemento de ligao do design com a inovao, a tecnologia, a gesto
dos consumidores , promotor de vantagem competitiva, tendo em conta os factores econmicos,
scio-culturais e ambientais. a arte e a cincia de potenciar o design na colaborao e sinergias
entre design e negcio, melhorando a prestao do design (DMI, 2009).
Dada a complexidade da morfologia das empresas, a gesto das estratgias, processos e
implementao dever ser desenvolvida exclusivamente organizao a que se dedica. Peter Gorb
define, numa viso centrada no sujeito, que a gesto do design a implementao eficaz do design
pelos gestores de linha para o cumprimento dos objectivos da organizao (1990). Cooper e Press
(1995) acerca da profisso, definem que um gestor do design dever dar resposta s necessidades
do negcio da organizao e contribuir para o uso e implementao eficaz do design. Numa definio de maior abrangncia, o%FTJHO.BOBHFNFOU*OTUJUVUF (DMI) publica no stio institucional que,
gesto do design a face do design que trata do negcio. Acompanha os processos em curso,
decises sobre o negcio e estratgias que potenciam a inovao e a criao de produtos eficazes,
servios, comunicaes, ambientes e marcas que melhorem a qualidade de vida e promovam o
sucesso da organizao. A gesto do design nas agncias de design, consultoras e outras organizaes cujo negcio nuclear o design, atravessa as funes de design, operaes, colaboradores,
mtodos e processos - desde a estratgia implementao, o design materializa o elemento diferenciador e catalisador do sucesso da organizao. Inclui o uso do design thinking e processos de design
para uma resoluo de problemas relacionados com o negcio (DMI, 2009).
Na sua definio bsica, a gesto do design a gesto de projectos de design, ou seja,
projectos pagos por clientes, negcio ou organizao e levados a cabo pelo designer, equipa de
design ou consultoria em design (Best, 2006). Mas tambm inovao aplicada: captura o talento e
recursos disponveis dentro e fora das organizaes para criar novos produtos, novos ambientes e
novas experincias para o consumidor (Kelley, 1998), tendo desta forma uma funo estratgica
determinante.
O design, dentro de uma gesto de design implementada no negcio poder criar valor,
seguindo o modelo de criao de valor pelo design (Mozota, 2006):

Design como diferenciador

Design como coordenador

Design como transformador

quando a estratgia tem como objectivo criar uma nova


marca, melhorar um produto, embalagem ou prestao de
servio, aumentado o valor financeiro pelas vendas,
exportaes e valor percepcionado pelo consumidor

quando a estratgia tem como objectivo gerar a mudana


no processo de inovao e opera como ferramenta para a
gesto no desenvolvimento de novos produtos

quando a estratgia tem como objectivo criar valor pela


melhoria da relao entre a empresa e a envolvente,
antecipando uma viso clara de mercados futuros,
competidores, criao de novos mercados e anlise de
tendncias, actuando no posicionamento da empresa

Fig. 02 .PEFMPEFDSJBPEFWBMPSQFMPEFTJHO .P[PUB 

21

[4]
Design e gesto de
projecto industrial

A aplicao destas funes do design foram preocupao basilar no desenvolvimento do


projecto - o design foi diferenciador pela criao de uma nova marca e identidade de produto de
amplificao, coordenador na gesto de um novo processo de produo indexado ao dossier de
produto desenvolvido e, USBOTGPSNBEPS pela constante anlise do mercado de forma participativa,
reajustando as caractersticas tcnicas do projecto de produto.
Como profisso, a gesto do design dever assegurar e garantir estratgias de design dentro
das decises da administrao de uma empresa, e facultar a implementao e comunicao das
estratgias - apresenta funes a todos os nveis da organizao, atravs da estrutura, produtos e
colaboradores, operacionalizando decises sobre os consumidores, experincias e qualidade do
produto. (Dahlim, 1998).
Embora por definio a gesto do design seja de abrangncia global nas organizaes, ou
seja, de natureza holstica, uma separao paralela aos trs nveis de gesto (estratgico e operacional) facilitam a anlise e estudo da disciplina. Seguindo a separao apresentada por Kathryn Best
(2006) a gesto do design ocupa-se da gesto da estratgia, dos processos e da sua implementao.
No primeiro estado da gesto do design (estratgia) concebem-se projectos, iniciativas e oportunidades de design na organizao. Aqui a gesto aplica o design thinking na definio de estratgias,
criando as condies para que possam ser propostos, comissionados e promovidos projectos. A
gesto do processo de design ocupa-se em desenvolver a planificao dos processos associados ao
projecto - tornar a estratgia visvel e tangvel pelo design. Para operacionalizar o projecto, a gesto
da implementao do design concretiza o projecto em PVUDPNFT, da concepo do projecto sua
distribuio.
A abrangncia da gesto do design vai desde a gesto tctica das funes de design e agncias de design de uma organizao, incluindo as operaes, colaboradores, mtodos e processos, at
ao uso estratgico do design como diferenciador e potenciador do sucesso da empresa, sendo o
design thinking transversal ao processo de gesto do design, caracterizando-se pelo uso de processos de design para a resoluo de problemas genricos do negcio da organizao (DMI, 2009).

22

[5]
Amplificao de
Instrumento em
Portugal

[5]
Amplificao de Instrumento em
Portugal

5.1 - Sntese histrica e descrio da unidade de produo Acstica F.E.S., Lda.


Com o advento cultural dos anos 60, a amplificao de instrumentos elctricos ganha
expresso em contextos televisivos, estdio e palco. As marcas de referncia no estavam acessveis
pela assimetria dos mercados internacionais e havia um desfasamento temporal nas tendncias e
valores. Elevados impostos, taxas alfandegrias e uma profunda falta de oferta deste tipo de produtos num contexto industrial, impulsionou marcas como Ambaro (Braga), CVA (Porto), Furaco (Coimbra) e, destacando-se das demais, Acstica (Valongo, fundada em 1990), que ainda hoje produz
equipamentos audio, sendo detentora de um parque industrial capaz de competir nos mercados
internacionais actuais. No final do sculo XX, a globalizao do mercado assim como as ferozes
estratgias de produo no continente asitico, ergueram barreiras ao sucesso destas marcas, sendo
hoje a Acstica o nico parque industrial dedicado ao desenvolvimento de projectos de amplificao
de carcter industrial.
Na sua histria recente, o sucesso pautou-se por opes estratgicas que permitiram cristalizar know-how de 2 dcadas de desenvolvimento de produtos. No panorama concorrencial, a inexistncia de empresas fornecedoras capazes de conferir qualidade, cumprir prazos e garantir uma
estrutura de manuteno capaz de alimentar o sector, determinou uma organizao autnoma da
empresa capaz de produzir todos os elementos integrantes dos produtos do seu portfolio, recorrendo a situaes pontuais de outsourcing. O desenvolvimento da tecnologia a vlvulas, referncia na
amplificao de guitarra, remonta ao inicio deste sculo, partindo do pressuposto de refinar e trazer
para a contemporaneidade novos produtos para o seu portfolio. No entanto este projecto foi abandonado at ao data do desenvolvimento do projecto Vexel Kappa-60, na expectativa de criar o
timing perfeito para o re-lanamento desta tecnologia em contexto nacional.
5.2 - Recurso disponveis ao desenvolvimento do projecto de produto
A capacidade de produo do parque industrial, assim como o conhecimento dos seus
gestores e colaboradores, demonstraram potencial para o desenvolvimento do projecto de produto,
assentando a mais valia do design e materializando um novo standard de amplificao de instrumento em Portugal. Embora existam propostas na rea, nenhuma se configura com a capacidade de
sistematizar um processo de produo, e apresentam-se como trabalho artesanal similar ao do
luthier. Foram disponibilizados para o projecto fazendo parte da sistematizao, avaliao e produo do produto os seguintes meios tcnicos:

Centro de Maquinagem (CNC)

Serralharia

Carpintaria

Electrnica

Acabamento

Outsorcing

Corte e Decapagem de fios para cabelagem

Quinadora

Carpintaria
Manual

Mltimetros

Etiquetagem e Embalagem

Corte a laser

Fresadora automtica

Guilhotina

Geradores de Sinal

Serigrafia

Pintura Electroesttica

Furao de circuitos impressos

Serralharia Manual

Oscilscpios

Seccionadora

Analisadores de udio

Insero de componentes elctricos


Puncionadora

Fig. 03 Recursos F.E.S., Lda.

25

26

DEPENDNCIAS

TEMPO DE PRODUO

PARTES DO PROJECTO
ENVOLVIDAS

DESCRIO

TECNOLOGIA

DEPENDNCIAS

TEMPO DE PRODUO

PARTES DO PROJECTO
ENVOLVIDAS

DIAGRAMA

TECNOLOGIA

7)
autorreticulao de resinas poliester, em mistura de pigmentos

6)

5)

4)

base de aderncia para todos os tipos de pintura. Com a adio de um


e
as operaes de desengorduramento e fosfatao ( asperso ).

3)

2)

1) Preparao da Superfcie

PINTURA ELECTROESTTICA

QUINAGEM

Serigrafia manual a 1 cor

SERIGRAFIA

FRESA CNC 3 EIXOS

CORTE E GRAVAO LASER

PUNCIONADORA E CORTE CNC

[5]
Amplificao de Instrumento em
Portugal

5.3 - Caracterizao das Tecnologias e Materiais

Ao inox ZINCOR 1mm e 1,2mm

27

Anexo 5.2

Anexo 5.3

Anexo 5.4

x1

Vlvula - EM80 (magic


eye)

ALUMINIO 3mm

Multicomp (Farnell) 30T-2D - Knob,


Vlvula - Svetlana 6n2p
Aluminium, Fluted,
20mm & 30mm
x5 (20mm) / x2 (30mm)
x2

Fig. 04 Tabela de tecnologias utilizadas no projecto.


Fig. 05 Tabela de tecnologias de acabamento.
Fig. 06 Tabela de materiais utilizados no projecto.
Fig. 07 Tabela de componentes.

FICHA DE PRODUTO

Anexo 5.1

x4

Qt.

FOTO / DIAGRAMA

Adam Hall Hardware


4903 - Rubber Foot 20 x
9 mm

Chapa Fe PO1 equivalente norma Din 1623-83 por chapa


St 12 ou mais vulgarmente conhecida por chapa zincor.
Laminada a frio e seguidamente imergida em banho
composto por Zn fundido e alguns elementos, como seja o
caso do Al e Cr em pequenas propores, este acabamento
superficial permite obter uma boa resistncia oxidao.
Segundo indicaes do fornecedor este processo electroltico
fornece uma espessura de 2.5 de ZN por face da chapa.

DESIGNAO

PEAS QUE USAM ESTE


MATERIAL

TECNOLOGIAS
ENVOLVIDAS

DESCRIO

MATERIAL

Anexo 5.5

x4

Transistor
Sanken 2SA2151

Anexo 5.6

x2

Mentor 270.1

CORTE E GRAVAO LASER

PUNCIONADORA E CORTE CNC

[5]
Amplificao de Instrumento em
Portugal

[6]
Projecto de Produto:
Amplificador de
Guitarra Elctrica no
contexto da produo
industrial no norte de
Portugal

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

6.1 - Desenvolvimento Conceptual


O alinhamento terico do projecto na fase conceptual, apresentando consequncias na
explorao prtica e operativa do projecto, tem a sua gnese na referncia histrica do movimento
Arts and Crafts, elevando a valorizao esttica e honestidade projectual do produto a desenvolver
como vectores orientadores, assim como as implicaes sociais de produo no contexto industrial
do norte de Portugal - a revitalizao de processos de produo industriais e oficinais, diferenciao
do produto, como atitude paralela ao perodo do movimento anteriormente referido.
Outro aspecto de valorizao do papel do design e do modo como os componentes do
projecto foram articulados entre si, caracteriza-se como a limitao de produo a pequenas
unidades, com o objectivo de recentrar o valor do objecto num pressuposto de valor de uso, evitando
a especulao de um mercado assente em produo de objecto em larga escala, em economias fora
da Europa. Como consequncia, o preo do produto torna-se mais justo pela anulao de uma
distribuio escala mundial, uma melhor opo de componentes e pressupostos de performance,
a satisfao do utilizador, por uma lado, pela ausncia de propostas similares de performance e
personalizao, por outro, pela excelncia e critrios de produo que se traduzem num maior retorno do investimento para a unidade de produo pela criao de valor e diferenciao do produto. O
projecto enquanto criatividade aplicada evoluiu marcado pela inexistncia de presso para o desenvolvimento de novas ideias ou produtos (a unidade de produo j tem o seu portfolio comercializado), contudo este projecto de produto oferece oportunidades, vantagens e benefcios (criatividade
prtica), contaminando toda a unidade de produo e anterior portfolio de produtos. Durante o
desenvolvimento conceptual do projecto d-se uma ascenso a uma nova vaga interna de criatividade.
A materializao do projecto teve a sua expresso num documento interno similar a um
design brief que se serviu da programao arquitectural para definir a estrutura, estrutura esta que
funciona ao nvel operacional nos projectos de design, aproximando a equipa de design e o cliente,
definindo os parmetros do projecto antes de se iniciar o projecto.
O mtodo divide-se em 5 passos (Pena, 2003):
1. Estabelecer os objectivos
O que o cliente quer atingir e porqu?
2. Recolher e Analisar os factos
Sobre o que estamos a trabalhar?
3. Desvendar e Testar os Conceitos
Como o cliente quer atingir os objectivos?
4. Determinar as necessidades
Quanto custa, espao e quantidades necessrias?
5. Expor o Problema
Quais so as condicionantes significativas e as direces que o design do projecto dever ter?

Neste projecto, o processo de design um processo de identidade - ele definiu a identidade


da empresa (neste caso um produto/marca anexa empresa), os seus consumidores e os seus investidores. Design ento capaz de criar a diferenciao de determinada empresa relativamente sua
concorrncia e consequentemente (Mozota, 2003), designar um contexto de operaes da empresa
e do seu portfolio de produtos.

31

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

A identidade e percepo do produto no contexto foram aspectos que no desenrolar do


projecto foram trabalhados com o feedback recolhido de artistas profissionais.
Outro aspecto que configurou o desenvolvimento conceptual, funcionando como uma
pesquisa de solues tecnolgicas, foi a existncia de um portfolio e series de prottipos de produtos desenvolvidos pela unidade de produo. Alguns produtos foram charneiras de desenvolvimento
e ajudaram a cristalizar conhecimento tecnolgico que retoma o seu papel de mais valia dentro da
empresa.
6.1.1 - Moodboard - definio temtica do projecto

Fig. 08 Moodboard

6.1.2 - Mapas Mentais


O papel dos mapas mentais na fase inicial de conceptualizao serviu de ferramenta na configurao do produto ao nvel da prestao, produo e identidade. Apresenta-se
como uma ferramenta basilar na tomada de conscincia das fases do projecto, operacionalizao da produo e como elemento essencial na comunicao do conceito aos restantes
elementos da equipa.

32

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

6.1.2.1 - Mapa Mental - Configurao do amplificador

Fig. 09 Mapa mental #1

6.1.2.2 - Mapa Mental - Esquema de Estruturao do Projecto

Fig. 10 Mapa mental #2

33

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

6.1.3 - Brainstorming
A tcnica de brainstorming foi aplicada em encontros informais durante o desenvolvimento, com o objectivo de alargar reas de interveno do projecto, caractersticas ou novas abordagem
ao projecto. Caracterizaram-se por encontro de curta durao com elevado rendimento de decises.
Intervenientes
David Marques, Rui Silva, Vicente, Alfredo Aguiar, Nelson Simes
Contexto
Durante as fases de configurao do produto e esquematizao da componente electrnica, perante
os resultados da experimentao o brainstorm serviu como momento de explorao de outras abordagens ao desenvolvimento, sendo o elemento de facilitao da deciso quando:




tPVUSBTBCPSEBHFOTOPTFBQSFTFOUBWBNDBQB[FTEFDSJBSVNBNFMIPSJB 
tOPWBTBCPSEBHFOTFGVODJPOBMJEBEFTBDSFTDFOUBWBNDBSDUFS
tOPWBJEFOUJEBEFDBUFHPSJBEPUJQPEFQSPEVUPFNEFTFOWPMWJNFOUP

Foi essencial a articulao entre o projecto de produto e o desenho da electrnica.


Durao
10-20 minutos
6.2 - Estruturao do projecto
O actual portfolio de produtos disponveis no mercado nacional na rea de amplificao de
instrumento no apresenta solues de referncia na rea da produo musical especificamente na
rea da guitarra elctrica. Surge a oportunidade de criar uma nova proposta com uma identidade
nica, capaz de configurar um novo standard de performance e configurao esttica.
A capacidade de produo integrada e know-how da unidade de produo permitem o desenvolvimento de uma proposta forte e capaz de responder a um mercado exigente e saturado de propostas
de interpretao confusa.
Distinguem-se dois aspectos essenciais no desenvolvimento da estrutura do projecto:
Imagem do Produto inclui a percepo de qualidade de produto pelo utilizador, valores
estticos e referenciais de identidade pela configurao formal e uso de componentes de
referncia
Produto em Plataforma Partilhada criao e desenvolvimento de uma plataforma
tecnolgica modular que permite a customizao e flexibilidade de caractersticas pelo
utilizador e dar resposta em reduzido lead time.
A importncia da imagem do produto servir o seu encaixe no mercado, ou seja, a percepo do produto para alm do projecto. A seleco dos componentes, a performance e o desenho do
produto afectam este aspecto e ser atravs deste que a avaliao do sucesso do projecto ser
medida. Relativamente produo, a separao de diferentes estgios da amplificao em estruturas modulares e a capacidade de incremento ou anulao de funcionalidade permite rapidez na
resposta encomenda customizada, facilita a reparao e potencia novas gamas de produtos com
base neste projecto.
34

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

Ainda a considerar nesta fase do projecto algumas tendncias dos produtos de amplificao de
instrumento que passo a enumerar e avaliados como evoluo positiva ou negativa, tendo sido
considerados os aspectos positivos como elementos estruturantes do projecto:
Integrao de efeitos digitais nos
amplificadores

baixa performance

Marcas unipessoais novas (boutique)

estimula a criao e utilizao de novos produtos

Software amps e digital stompboxes

til para iniciao, bastante negativo para utilizao


profissional

Amplificadores Hbridos

+
-

novos standards

relao emotiva com o utilizador

Alargamento da parametrizao de efeitos

pode potenciar o uso, como pode torna-lo demasiado


complexo

Reduo da quantidade de produo

evoluo de gamas e produtos

Modificaes DIY e oficiais

+
0
-

Dimenses reduzidas

a necessidade de um aplificador porttil

Componentes descontinuados para criao de


exclusividade
Ilustraes e profuso decorativa

Gamas com menor tempo no mercado


Recriao de modelos histricos

no se enquadra na produo industrial

pode facilmente inflamar o preo aps fim de ciclo


inovao 0
anula responsabilidade do projecto de produto

Fig. 11 Avaliao das tendncias dos amplificadores de guitarra

A operacionalizao do design em estratgia d-se pela transformao do processo de


produo a uma nova realidade dentro a unidade de produo: a optimizao da produo para
pequenas quantidades e sries limitadas de valor acrescentado. Este factor essencial sistematizao de processos de produo mais curtos, geis e parcialmente integrados noutros processos de
maior escala. Sempre que possvel a produo partilhada havendo posteriormente correces de
caracter oficinal (manual) e um distinto controlo de qualidade do material produzido. Outro aspecto
que condiciona a estratgia do projecto , seguramente, a gama de preos para produtos de caractersticas tcnicas similares.

35

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

Sendo impossvel competir via preo com outros mercados menos regulamentados, o papel do
design estendeu-se definio do modelo de negcio e observar de perto as implicaes das opes
de design e a sua imputao ao preo final do produto. Inicialmente, o planeamento inclua as
seguintes fases de projecto:
'BTFtJOWFTUJHBPFEFTFOWPMWJNFOUPEPQSPEVUP
Investigao e captao de know-how sobre tecnologias a aplicar no desenvolvimento do projecto
Teste de tecnologia e apuramento da performance
Recolha de material e comparao de projectos referncia
Definio de milestones e afectao de competncias
'BTFt1SPUPUJQBHFNFWBMJEBPEPQSPKFDUP
Prottipo funcional e avaliao de performance
Oramentao e definio de escalo de preo e consequncias do escalo na percepo do produto
Avaliao de continuidade de entrega
Anlise dos riscos envolvidos ao desenvolvimento
'BTFt*NQMFNFOUBPEBNBSDBFEFTFOWPMWJNFOUPEPQSPKFDUPJOEVTUSJBM
Projecto de branding e aproximao ao mercado via especialistas
Criao de dossier do produto
Apuramento dos processos de produo numa lgica de resposta a solicitaes custom
'BTFt"VTDVMUBPFGFFECBDL
Recolha de opinies de tcnicos e guitarristas do prottipo beta
Avaliao do feedback
Correco caso haja algum feedback pertinente
Informar e anular algumas consideraes erradas em relao tecnologia de amplificao
'BTFt$PSSFDPEPQSPKFDUPEFQSPEVUP
Correco e afinao de produo do produto
Pr-serie
Este modelo de planeamento foi adaptado e evoluiu (ver Fig. 16) ao longo do desenvolvimento e
consequncia de necessidade de articular unidade de produo e a actividade do designer.
6.2.1 - O papel do design no desenho da tecnologia audio
Da experincia pessoal de utilizao de material de amplificao de guitarra elctrica foram
lanados os pressupostos de amplificao assim como uma estrutura hbrida de pr-amplificao a
vlvulas e amplificao de potncia a transstores. Da auscultao da performance, leitura de grficos e relatrios de prestao audio e recolha de feedback de guitarristas profissionais, o papel do
designer foi, atravs de uma atitude emptica e de constante questionamento das solues
apresentadas, configurar a caracterstica sonora impar para dar resposta aos pressupostos de identidade ditados pelo projecto de design.

36

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

Atravs da colaborao da equipa de desenvolvimento tcnico da unidade de produo foi possvel


configurar um novo sistema de pr-amplificao a vlvulas, uma equalizao activa como resposta
necessidade de uma amplificao flexvel a vrios estilos e uma unidade de amplificao de potncia genrica, capaz de servir outro tipo de produtos e montada modularmente consoante a necessidade de potncia. Outro aspecto que serviu de constrangimento ao desenvolvimento da electrnica
foram as medidas mnimas para o bom funcionamento dos componentes, exigncia de projecto, na
tentativa de responder a um parmetro de portabilidade.

Pr-Amp out
Saida Jack do Pr-Amp

Guitarra

Pr-Amp EQ Activa (4 Bandas) Power amp Coluna


Vlvula ECC82

Vlvula ECC82

Transistorado monoltico
68W

100W @ 8 Ohms

Fig. 12 Estrutura de funcionamento da electrnica

6.2.2 - Anlise de produtos do portfolio


No universo da amplificao da guitarra elctrica assume-se que a excelncia advm da
tecnologia das vlvulas. Com o regresso ao fabrico destes componente no final da dcada de 90, foi
possvel a profuso e desenvolvimento de novos standards de amplificao. Embora a tecnologia
seja de certo modo anacrnica, a colorao e resposta elctrica faz parte do imaginrio musical
associado ao instrumento. Com escassos produtos a partilhar esta tecnologia, a unidade de
produo no usava este componente no seu actual portfolio - existiam alguns prottipos e um
amplificador de home audio, mas foi necessrio estimular novamente os processos de produo e
know-how desta tecnologia. Quando comparados, os primeiros prottipos com o pr-amplificador a
vlvulas com pre-amplificadores de referncia a transstores, os primeiros apresentavam uma caracterstica sonora mais definida e dentro das expectativas da amplificao para guitarra elctrica.
6.2.3 - Novas necessidades de distribuio local
A facilidade de aquisio de equipamento musical via internet e leiles digitais, tornou de
algum modo a loja fsica num espao obsoleto e de convenincia para pequenos consumivies. Com
a desmaterializao da compra em espao de loja, foram-se perdendo as relaes pessoais na
aquisio de material assim como a verificao da performance e formao de laos empticos com
o objecto. A abordagem distribuio do amplificador de guitarra visa o acompanhamento da
compra do produto e do desenvolvimento de uma rede de contactos e utilizadores que podero
evoluir e refernciar o produto.

37

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

6.2.4 - Estrutura da unidade de produo flxivel personalizao de unidades


Sendo a personalizao um dos argumentos e encaixe do produto no mercado, foi necessrio pensar toda a parte da electrnica segundo uma plataforma modular de modo a executar as
alteraes, reparaes e multiplicaes dos mdulos no menor curto de espao de tempo - para no
interferir com a produo da unidade e para no inviabilizar a utilidade do produto numa aquisio
prtica (para responder necessidade de uso do amplificador). Para este amplificador foram criados
4 mdulos independentes: o pr-amplificador a vlvulas, o filtro de correco de altifalante, o
mdulo de visualizao de input de sinal (vlvula EM80) e o amplificador de potncia.

Fig. 13 Esquema de estrutura modular para o pr-amplificador

6.2.5 - Novo contexto scio-econmico de valorizao da produo nacional


A valorizao da produo nacional aliada a presses econmicas exteriores criam um
cenrio de interesse relativamente produo nacional. Neste contexto, torna-se pertinente a sistematizao da produo de novos produtos e carncias da produo de modo a apresentar propostas
viveis ao mercado e utilizadores. O projecto de produto de criao de um amplificador de guitarra
elctrica de produo nacional foi acarinhado e despertou curiosidade de artistas nacionais.

38

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

6.2.6 -Anlise de produtos referncia


6.2.6.1 - Referncia 1 : Roland Jazz Chorus

Fig. 14 Roland Jazz Chorus-120

Em 1975, a Roland lana o primeiro Jazz Chorus 120 (JC-120). Este lana
mento marca uma revoluo na amplificao de guitarra elctrica, pela diferenciao de sonoridade, apresentando uma com limpo, brilhante, e projeco stereo
da modelao chorus. A potncia de 120W (60W+60W) permitia a projeco
sonora e criao de um headroom distinto, transformando-se num icon sonoro
para registos com necessidades especficas de amplificao e som limpo. A flexibilidade da equalizao permitiu a sua utilizao em diferentes estilos musicais. Da
anlise deste modelo, foi retirada a curva de equalizao flat para referncia de
desenvolvimento do pre-amplificador sem saturao (headroom) e avaliao de
altifalantes para testes futuros.


3FGFSODJB'FOEFS1SJODFUPO3FWFSC** 3JWFSB

Fig. 15 Fender Princeton Reverb II

39

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

O modelo Princeton Reverb II foi apresentado ao mercado em 1982 como


evoluo do modelo lanado em 1964. O mentor desta evoluo Paul Rivera, que
mudou significamente as componentes de amplificao, saturao e controlo de
equalizao. O boost no segundo canal do amplificador provoca uma saturao
no sinal que ainda hoje referncia na sonoridade dos amplificadores Fender. Os
contributos da anlise desta amplificador circundaram a modelao dos controlos
paramtricos de equalizao e o estudo da evoluo da saturao no canal lead.
Outro aspecto foi o comparativo da performance entre um pr amplificador a
vlvulas com som limpo e o anterior modelo analisado, o Roland Jazz Chorus 120.
6.2.6.3 - Referncia 3 : Marshall JCM900

Fig. 16 Marshall JCM-900

A Marshall desenvolve amplificadores com um carcter rock bastante


especfico e construiu a sua notoriedade em registos rock mais agressivos. O
modelo JCM900, uma evoluo do mtico modelo JCM 800, surge nos anos 90
como resposta da marca s novas tendncias sonoras de alto ganho na guitarra.
Embora no seja to importante do ponto de vista da performance audio quanto o
seu predecessor, a importncia deste modelo foi a revitalizao da produo de
amplificadores a vlvulas numa aboragem menos clssica, como os amplificadores
Vox ou Fender. Como consequncia directa no projecto, o uso de vlvulas ecc83
como o carcter sonoro mais adequado a estticas contemporneas foi adoptado
para o desenvolvimento do pr-amplificador. A sua construo slida e separada do
altifalante foi a opo e mote construtivo para o modelo a desenvolver.

40

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

6.3 - Desenvolvimento do projecto de produto


6.3.1 - Articulao entre design e unidade de produo para o projecto de produto de
amplificao de guitarra elctrica
Durante o desenvolvimento do projecto existiu a necessidade da criao de um
modelo de articulao entre design e industria, pela inexistncia de uma gabinete de
desenvolvimento de produto puro (apenas centrado nas questes do design de produto) e
pela minimizao de coliso de tempos de desenvolvimento e produo com a normalidade
da unidade de produo. Na seguinte figura est exposto o modelo utilizado no desenvolvimento do produto.

MERCADO

UTILIZADORES

PRODUTO

DESIGN
ESTRATGICO

PROJECTO DE
PRODUTO

PRODUO

AMPLIFICADOR
VEXEL

FORNECEDORES

UNIDADE DE PRODUO
F.E.S., Lda.

PINTURA

DESIGN
TCTICO

EXTERIOR ORGANIZAO

DESENHO E
ELECTRNICA

CENTRO DE
MAQUINAGEM

DENTRO DA ORGANIZAO

CARPINTARIA

ACABAMENTOS

DENTRO DA ORGANIZAO

Fig. 17 Articulao design / produo

41

EXTERIOR ORGANIZAO

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

6.3.2 - Projecto sonoro / Sound Design

Fig. 18 Esquema de funcionamento Vexel Kappa-60

A validao e valorizao do produto, obrigou a uma abordagem projectual para


alm da forma fsica do produto, levando o papel do design para um registo de sound
design. Foi da responsabilidade do projecto de design em parceria com a equipa tcnica da
unidade de produo e recolha de opinies junto de msicos profissionais a criao de uma
identidade sonora concordante com o projecto de produto. O design serviu de mediador
entre as expectativas dos profissionais, as dificuldades tcnicas e a materializao de
decises de projecto, reflectindo-se em aspectos no materiais que afectam directamente
o uso, constrangimentos mtricos, esttica e exequibilidade dos seguintes aspectos do
amplificador:


t$BSDUFSEFBNQMJGJDBP

Por carcter entenda-se o ndice de saturao ao longo da parametrizao do


ganho do sinal de entrada. A saturao altera a resposta da guitarra, criando colorao,
excitao de harmnicos, overdrive e uma ligeira compresso caracterstica das vlvulas. Os
inputs de design cristalizaram um modelo de som a servir o caracter do amplificador de
acordo com o desenvolvimento conceptual do projecto. O carcter desejado prendia-se com
um excelente headroom e alguma saturao similar ao levantamento efectuado no Fender
Princeton Reverb II. Para tal, foi feito um esforo de desenvolvimento de modo a equilibrar
metade do valor de potenciometro de ganho com um som mais definido e o restante com
um aumento progressivo de saturao.

42

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

t%JTUSJCVJPFFMFNFOUPTEPQBJOFM JOUFSGBDF

O modo como feita a distribuio de parametros de modificao sonora no painel


define o tipo de utilizao e relao de configurao do som nos amplificadores. Este insight
foi recolhido ao analisar a influencia da distribuio dos parametros e erros de percepo do
funcionamento do amplificador. Por opo, o sobre-dimensionamento dos potenciometros
que afectam o volume, a concentrao em distncia dos potenciometros de equalizao e
anulao de outras funcionalidade no painel, serviram para esclarecer o modo de funcionamento do amplificador e suas caractersticas.
t1BSBNFUSJ[BPEB&RVBMJ[BP
O que podemos considerar como som flexvel e adaptvel a diferentes estilos musicais e instrumentos, prende-se, em grande parte, com as caractersticas e valores da equalizao. Para este amplificador, foi definido uma equalizao activa feita numa das vlvulas
do pre-amplificador de modo a responder a pressupostos estticos definidos pelo conceito.
A vlvula excita com mais expresso os harmnicos capturados pelos pickups das guitarras
e assim conseguimos modelar a resposta do amplificador de modo mais expressivo. A
opo de usar 4 bandas de equalizao serve o propsito de fazer o varrimento de frequncias num maior intervalo e alargar o espectro sonoro do amplificador. Assim conseguimos
uma uniformidade na sada, conseguindo definio nos graves e um brilho delicado nos
agudos, pois com o alargamento do espectro, no existe uma saturao forada pela fraca
resposta dos altifalantes especficos para guitarra elctrica. Outro aspecto definido pelo
projecto a curva de equalizao similar curva dos JC-120 e o modo dos potenciometros
de equalizao funcionarem de um modo clssico servindo de boost de frequncias (similar ao Princeton Reverb II).
t$PMPSBPEPBNQMJGJDBEPSEFQPUODJB
O amplificador de potncia transistorado foi opo para tornar o amplificador
dimensionalmente mais pequeno, gerar 60W que serviriam palco e sala de ensaios, garantir
fiabilidade em condies adversas e manter o produto num price-range realista. Esta opo
apresenta uma colorao dos graves na resposta do amplificador que, embora no fosse
correspondente ao caracter projectado, revelou-se um atractivo para sonoridades jazz e
guitarras semi-acusticas.
t1PUFODJBMEFVUJMJ[BP
A definio do amplificador com 60W prendia-se com uma opo de projecto do
produto, servir o estudo e ensaio e ser tambm capaz de servir uma utilizao em cenrio
de palco sem comprometer performance, tamanho e peso. Esta potncia foi o equilbrio
para que do lado do utilizador haja a percepo dos diferentes tipos de utilizaes. O facto
de ter dimenses reduzidas possibilita tambm uma configurao de setup modular e
utilizao de diversos amplificadores em palco, algo que surge como recente tendncia.

43

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

6.4 - Contributos da reviso dos prottipos na metodologia de projecto


A metodologia projectual foi positivamente contaminada pela facilidade e baixo custo de
prototipagem e a necessidade especfica de aferir um desenho tcnico do contentor em conformidade com o projecto de electrnica. Foi definida uma metodologia de projecto divida em duas fases. A
primeira, caracteriza-se pelo desenvolvimento conceptual, articulao e levantamento do processos
produtivos, estudos dos processos de fabrico e definio de um design brief. Aqui o design assume
um papel estratgico de coordenao conceptual e planeamento das etapas do projecto que culmina com uma comunicao interna em formato de design brief, para apresentao dos pressupostos
do projecto. Numa segunda fase, o design assume um papel operativo, executa a evoluo do projecto, avaliao e gerao de conhecimento pela articulao simbitica entre projecto e produo,
materializada em prottipos, revises e desenhos tcnicos.

44

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

6.4.3 - Apresentao pblica


A concluso do prottipo e a cedncia do espao de galeria da Academia Breyner
85, permitiu realizar uma apresentao pblica do resultado e recolha de feedback de msicos. Este momento foi decisivo para o desenvolvimento e optimizao do projecto s carncias do mercado assim como concluir um ciclo de projecto mais encerrado na produo para
dar lugar a uma articulao com a comunidade musical.

Fig. 21 Apresentao Pblica (Academia Breyner - 11 Abril 2011)

47

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

6.4.4 - Reconfigurao do projecto


Da primeira iterao ao projecto, surgiram novos vectores na definio de aspectos essenciais ao projecto: tornar o amplificador mais pequeno para efeitos de transporte e acompanhamento da tendncia do mercado, reduzir o nmero de peas e complexidade de construo, reduzir as sadas das peas ou entradas de material via fornecedores externos
unidade de produo. O resultado foi uma primeira aproximao configurao final do
amplificador Kappa-60.

Fig. 22 O primeiro Kappa-60

6.4.5 - Apresentaes privadas : Andr Fernandes e Paulo Furtado


As seguintes avaliaes de performance foram acompandas individulamente por dois
artistas de referncia: Andr Fernandes, na rea do jazz e Paulo Furtado, na rea do rock. A
importncia de tocar diferentes expresses servia a comparao de utilizaes e recolha de
pontos e interesses comuns na utilizao do amplificador, garantindo assim a sua flexibilidade. As correces deste prottipo foram ao nvel da saturao (deveria acontecer mais
cedo) e seleco de altifalantes (Fane Medusa 12). Ambos os artistas gravaram os seus
recentes lbums com o prottipo fornecido para teste.

48

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

Fig. 23 Kappa-60

6.4.6 - Desenvolvimento da 2 iterao


A exclusividade da fabricao na unidade de produo no foi garantida, pela
incapacidade de dar bom acabamento ao painel frontal pela tecnologia disponvel. O recurso ao corte a laser possibilitou um melhor acabamento do painel, uma melhor integrao
das capas dos potencimetros no painel e trabalhar com espessuras de 3mm. Nesta segunda gerao, a furao de ventilao foi alterada de modo a garantir que transformadores
com alguma debilidade tivessem fluxo de ar suficiente para evitar a sua exploso - tal aconteceu nos primeiros prottipos.

Fig. 24 Painel de alumnio final - corte a laser

49

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

'FFECBDLEFQSPGJTTJPOBJT
A consolidao do trabalho de projecto na realidade dos utilizadores teve como medida a
descrio do uso do amplificador em situaes profissionais. Transcrevendo algum do
feedback recolhido:
(...) tendo o amplificador h relativamente pouco tempo data da gravao do disco,
deu-me confiana para gravar o disco todo com ele, e acho que um dos melhores
sons de guitarra em disco que eu tenho at agora.
Andr Fernandes, msico
O Kappa 60 um amp incrvel. Quando usado com som limpo, tem um brilho, um
timbre e um recorte excelentes, e pela primeira vez na vida consigo usar dois pedais
de Fuzz sem perder de todo o recorte da Guitarra. Gravei todo o novo disco de Wray
gunn com ele, com muito orgulho por poder usar um amplificador de alta qualidade
Portugus.
Paulo Furtado, msico
Tenho usado por causa do som limpo - no so muitos, os amps que permitem esta
firmeza no som limpo.
Nelson Carvalho, produtor

Fig. 25 Kappa-60 no estdio - Foto de Paulo Furtado

50

[6]
Projecto de Produto: Amplificador de Guitarra Elctrica no
contexto da produo industrial no norte de Portugal

6.4.8 - Teste de prestao - salas de ensaios


Aps a concluso de 3 prottipos, estes equiparam salas de ensaio da Academia
Breyner para alargar o espectro de recolha de feedback, diferentes utilizaes (positivas e
negativas) e teste de resistncia e construo da electrnica. Para alm do problema de
ventilao detectado anteriormente, apenas a m ligao pelo utilizador do altifalante ao
amplificador levantou problemas.
6.4.9 - Materializao de pr-serie de 10 unidades
O desenvolvimento do projecto culminou com a optimizao da produo a sries
de 10 unidades, sendo este o nmero mnimo de rentabilizao do tempo de mo-de-obra
da montagem, trocas de ferramenta e abertura de quadros serigrficos.

Fig. 26 PCB Kappa-60 na linha de montagem

51

[7]
Concluso /
Outcomes do
Projecto

[7]
Concluso / Outcomes do
Projecto

A materializao e acompanhamento do amplificador de guitarra criou, de certo modo,


uma comunidade de pessoas envolvidas no florescimento desta ideia. O projecto transforma-se em
objecto e este ganha expresso pelas utilizaes em estdios de gravao (Estdio Valentim de
Carvalho pela mo de Nelson Carvalho), registos fonogrficos (os prottipos foram utilizados nos
discos Motor de Andr Fernandes e LArt Brut de Wraygunn pelas mos de Paulo Furtado), palcos e
salas de ensaio, nomeadamente as salas do espao Breyner 85. A importncia deste projecto recai
na sistematizao do desenvolvimento de amplificadores de instrumento a vlvulas, segmento de
mercado que se configura preferencial na produo de produtos de excelncia - e assim apresentar
propostas capazes de concorrer no panorama contemporneo do mercado global.
As sinergias entre o projecto de design e a unidade de produo contriburam para a revitalizao do portfolio de produtos de amplificao de instrumentos, optimizao de processos de fabrico e estimular a triagem de fornecedores que, cada vez mais, apresentam dificuldades de acompanhar e responder perante as oscilaes do mercado.
A fragilidade da proposta de produtos de amplificao num mercado fortemente conservador relativamente s marcas estabelecidas foi, atravs do acompanhamento junto da comunidade,
superado pela apresentao de um produto que aponta um novo referencial de amplificao, com
uma identidade e caracterizao ao nvel da prestao que ascende s necessidade de um utilizador
profissional, com maturidade musical e capaz de perceber as vantagens especficas do produto. O
acumular de experincias de proximidade ao mercado, foi possvel um alargamento do raio de aco
da unidade de produo, estabelecendo uma nova presena no mercado, presena esta, mediada e
assegurada pelo papel do designer na organizao (que neste caso de estudo no parte integrante,
mas funciona como gabinete satlite de desenvolvimento designado pela marca Vexel).
A abrangncia do sucesso do produto pelo design, extravasou a configurao do produto e
reflectiu-se na motivao da equipa envolvida na unidade de produo com os acontecimentos e
feedback do mercado. A comunicao interna, consequncia do esforo de design e repercusso em
eventos fora da organizao alinharam os colaboradores envolvidos no cumprimento e obteno de
resultados do projecto. A nvel externo a criao de uma rede de contactos facilitou e acelerou o
desenvolvimento do projecto de produto alinhado ao mercado alvo. Exemplo disso a parceria com
o projecto Ava Guitars, que solicitou um modelo exclusivo para suporte de apresentao do seu
projecto de guitarra elctrica produzida em fibra de carbono.
A concluso do projecto traduziu, ao nvel pessoal de investigao, um aprofundamento de
competncias relativamente aos processos especficos de produo, o domnio da tecnologia do
ponto de vista do utilizador e projectista, e sistematizao de metodologia especfica ao desenvolvimento de produtos de caractersticas similares. Ainda de salientar o know-how adquirido na articulao entre os elementos de projecto, gesto do design, produo e distribuio de produtos equiparveis no mercado nacional.

55

[8]
Referncias Bibliogrficas

[8]
Referncias Bibliogrficas

Thompson, Rob. (2011). Prototyping and Low-volume Production. Londres. Thames and Hudson.
Brdek, Bernhard E. (2005). Design: History, Theory and Practice of Product Design. Basileia. Publishers
for Architecture.
Marx, Karl e Supek, Rudi. (1973). Consequncias Sociais da Maquinaria Automatizada. Textos Exemplares. Porto. Firmeza.
Woodham, Jonathan M. (1997). Twentieth-Century Design. Nova Iorque. Oxford University Press.
de Fusco, R. (1993). Storia del design. Bari. Laterza.
Baudrillard, Jean. (1997). A Troca Simblica e a Morte - I. Lisboa. Edies 70.
Flusser, Vilm. (2010). A Filosofia do Design. Lisboa. Relgio dgua.
Margolin, V. (1989). Design Discourse: History, Theory, Criticism. Londres. University Of Chicago Press
Maldonado, Toms. (2012). Design Industrial. 2 Reimpresso. Lisboa. Edies 70.
Baxter, M. (1995). Product Design. Cheltenham. Chapman & Hall.
Ainsworth-Land, George T. e Jarman B. (1992). Breakpoint and Beyond: Mastering the Future Today.
Nova Iorque, HarperBusiness.
de Bono, Edward. (1993). Serious Creativity: Using the Power of Lateral Thinking to Create New Ideas.
Nova Iorque. HarperBusiness.
Kim, W. Chan e Mauborgne, Rene. (2005). A Estratgia Ocean Azul - Como Criar Mais Mercado e
Tornar a Concorrncia Irrelevante. Lisboa. Actual Editora.
Best, Kathryn. (2006). Design Management: Managing Design Strategy, Process and Implementation.
Lausanne. Ava Academia.
Lockwood, Thomas. (2009). Design Thinking: Integrating Innovation, Customer Experience, and Brand
Value. Nova Iorque. Allworth Press.
Koostra, Gert L. (2009). The Incorporation of Design Management in Todays Business Practices.
Consulta em outubro de 2012. http://database.designmanagementeurope.com/uploads/case/71/370.pdf . DMI.
Gorb, Peter. (2001). The Design Management Interface. Conferncia transcripta de Designthinkers
2001 em 2003 por The Association of Registered Graphic Designers of Ontario.

59

[8]
Referncias Bibliogrficas

Pinto, C. et al. (2006). Fundamentos da Gesto. Lisboa. Editorial Presena.


Borja de Mozota, B. (2006). The Four Powers of Design: A Value Model in Design Management. Consulta em outubro de 2012. http://www.dmi.org/dmi/html/publications/journal/fullabstract_d.jsp?itemID=06172BOR44 . DMI
Borja de Mozota, B. (2003). Design and competitive edge: A model for design management excellence
in European SMEs. Consulta em outubro de 2012. http://bura.brunel.ac.uk/bitstream/2438/1387/1/Design%20and%20Competitive%20Edge.pdf . DMI.
Gillian Hollins, Bill Hollins (1991). Total Design: Managing the Design Process in the Service Sector.
Boston. Pitman Publishing.
Design Management Institute. (2012). What is Design Management?. Consulta em outubro de 2012.
http://www.dmi.org/dmi/html/aboutdmi/design_management.htm . DMI.
Pea, William M., Parshall, Steven A. (2002). Problem Seeking: An Architectural Programming Primer.
Nova Iorque. Wiley and Sons.

60

[9]
Anexos

[9]
Anexos

ANEXO I
RUBBER FOOT
Flightcase flightcases LD-Systems Cameo Eminence Palmer

7/17/12 5:17 PM

> AH Hardware & Fittings > Feet > Adam Hall Hardware 4903 - Rubber Foot 20 x 9 mm [4903]

Adam Hall Hardware 4903 - Rubber Foot 20 x 9 mm


Product Number: 4903

EUR 0,36/Piece(s) (recommended retail price in Germany incl. 19% VAT)


20 mm rubber foot black. Height: 9 mm.
Fixing hole: 3,3 mm. Weight: 2,8g

0,003 kg/Piece(s)
4000 Piece(s)
Adam Hall WebShop | www.adamhall.com | 2012-07-17, 18:07:17 | Modifications and errors excepted!

http://www.adamhall.com/index.php?set_language=en&myproductprint=4903&cccpage=project_40

Page 1 of 2

[9]
Anexos

ANEXO II
KNOBS

Knobs

Specification Table
Description

Material

Colour

External
Depth

Shaft
Diameter

Knob, Aluminium, 16 mm
Knob, Aluminium, 22 mm

Natural

Knob, Aluminium, 28 mm

14

Knob, Black, 16 mm
Knob, Black, 22 mm

Black

Knob, Black, 28 mm

4 (0.157)

Knob, Aluminium, Fluted, 20 mm

Knob, Aluminium, Fluted, 25 mm


Knob, Aluminium, Fluted, 30 mm

6.35 (0.25)

Aluminium

15.4

6.35 (0.25)

Knob
Diameter

Spindle
Diameter

Part Number

16

16H-2D-A

22

22H-2D-A

28

28H-2D-A

16

16H-2D-B

22

22H-2D-B

28

28H-2D-B

20

20T-2D

25

25T-2T

30

30T-2D

Knob, Aluminium, Spun, 18 mm

12

18

Knob, Aluminium, Spun, 22 mm

13

22

Knob, Aluminium, Spun, 14 mm

16

14

14S-2D

Knob, Aluminium, Spun, 18 mm

12

18

18S-2D

Knob, Aluminium, Spun, 22 mm

13

22

Knob, Aluminium, Spun, 29 mm

29

Knob, Aluminium, Spun, 32 mm

32

Knob, Aluminium, Spun, 38 mm

38

14
16

0.25

18S-4D
22S-4D

22S-2D
29S-2D
32S-2D
38S-2D

Dimensions : Millimetres (Inches)

Important Notice : This data sheet and its contents (the "Information") belong to the members of the Premier Farnell group of companies (the "Grou
p") or are licensed to it. No licence is granted for the use of
it other than for information purposes in connection with the products to which it relates. No licence of any intellectual prop
erty rights is granted. The Information is subject to change without notice and replaces
all data sheets previously supplied. The Information supplied is believed to be accurate but the Group assumes no responsibilit
y for its accuracy or completeness, any error in or omission from it or for any use
made of it. Users of this data sheet should check for themselves the Information and the suitability of the products for their
purpose and not make any assumptions based on information included or omitted.
Liability for loss or damage resulting from any reliance on the Information or use of it (including liability resulting from ne
gligence or where the Group was aware of the possibility of such loss or damage arising)
egligence. Multicomp is the registered trademark of the Group. Premier Farnell plc 2012.
is excluded. This will not operate to limit or restrict the Group's liability for death or personal injury resulting from its n

www.element14.com
www.farnell.com
www.newark.com

17/01/12 V1.1

[9]
Anexos

ANEXO III
FICHA TCNICA VLVULA DE PRE-AMPLIFICAO E EQ - 6N2P

[9]
Anexos

ANEXO IV
FICHA TCNICA VLVULA EM80/EM81

[9]
Anexos

ANEXO V
TRANSISTOR DO AMPLIFICADOR DE POTNCIA

2SA2151
Audio Amplification Transistor

Performance Characteristics

Description

10

IC vs. VCE

100 mA

VCE(sat) vs. IB

50 mA

IB= 20 mA

IC= 5 A
0

2
VCE (V)

15

IC= 10 A

0.5

1.0

IB (A)

1.5

2.0

10

100

Typ.

100

C
25C

hFE vs. IC

125

VCE = 4 V Continuous

hFE

10

IC vs. VBE

1000

IC (A)

Single transistors for audio amplifiers


Home audio amplifiers
Professional audio amplifiers
Automobile audio amplifiers
Audio market
Single transistors for general purpose

300 m

200 m

Applications include the following:

Package: 3 Lead TO-3P

70

VCE(sat) (V)

By adapting the Sanken unique wafer-thinner technique, these


PNP power transistors achieve power-up by decreasing thermal
resistance, and provide higher voltage avalanche breakdown
rating. The high power-handling capacity of the TO-3P package
allows a smaller footprint on the circuit board design. This
series of transistors is very well suited to not only multichannel
applications for AV (audio-visual) amplifiers and receivers,
but also parallel connection applications for PA (professional
audio system) amplifiers.

A
00 m

A
0m

1A

0.5

VCE = 4 V Continuous

30C

Small package (TO-3P)


High power handling capacity, 160 W
Improved sound output by reduced on-chip impedance
For professional audio (PA) applications, VCEO = 200 V
versions available
Complementary to 2SC6011
Recommended output driver: 2SA1668

15

IC (A)

Features and Benefits

10

1.0

1.5

VBE (V)

2.0

0.01

0.1

1
IC (A)

10.00

1000

(C/W)

25C
30C

hFE vs. IC

JA

vs. t

1.00

VCE = 4 V Continuous

JA

hFE

125C

100

0.10

10

Performance Characteristics, continued

0.01

0.1

1
IC (A)

10

0.01

100

10

t (ms)

100

Safe Operating Area


TA= 25C, single pulse, no heatsink, natural cooling
100.0

5.0 MAX
2.1 MAX

1.0

10

100

XXXXXXXX
XXXXXXXX

3.5 NOM

0.01

1000

19.9 0.3

Branding

0.1

1.7

3.2 0.1

9.6 0.3

2.0 0.2

IC (A)

0m

1.8 0.3

10

13.6 0.2

5.0 0.2

14.0 0.3

m
DC

6.0 0.2

15.6 0.3

10

10.0

+0.2
0.3

VCE (V)
+0.2

30

2 0.1 (2)

200
+0.2

VCE = 12 V Continuous

150

W
ith

PC vs. TA

+0.2

1.0 0.1 (3)

In

100

10

0.01

0.1

IE (A)

10

100

+0.2
0.1

He
at
sin
k

2P5.45 0.1
Terminal dimension at lead tips

50

3.5

0.6

fin

ite

PC (W)

fT vs. IE

fT (MHz)

Typ.
20

20.0 MIN

3 0.1

Without Heatsink
0

25

50

75
100
TA (C)

125

150

15.8 0.2

Pin Assignments:
1. Base
2. Collector
3. Emitter
1

Terminal core material: Cu


Terminal treatment: Ni plating and solder dip
Heat sink core material: Cu
Heat sink treatment: Ni plating
Leadform number: 100
Dimensions in millimeters

Branding codes (exact appearance at manufacturer discretion):


1st line, type: A2151
2nd line, lot:
YM H
Where: Y is the last digit of the year of manufacture
M is the month (1 to 9, O, N, D)
H is the hFE rating (O, P, or Y; for values see
footnote, Electrical Characteristics table)

Leadframe plating Pb-free. Device composition


includes high-temperature solder (Pb >85%),
which is exempted from the RoHS directive.

1000

[9]
Anexos

ANEXO V
TRANSISTOR DO AMPLIFICADOR DE POTNCIA
SELECTION GUIDE
Part Number

Type

hFE Rating

Packing

Range O: 50 to 100
2SA2151*

PNP

Range P: 70 tp 140

Bulk, 100 pieces

Range Y: 90 to 180
*Specify hFE range when ordering. If no hFE range is specified, order will be fulfilled with either or both range O and range Y,
depending upon availability.

ABSOLUTE MAXIMUM RATINGS at TA = 25C


Symbol

Rating

Unit

Collector-Base Voltage

Characteristic

VCBO

200

Collector-Emitter Voltage

VCEO

200

Emitter-Base Voltage

VEBO

V
A

Collector Current

IC

15

Base Current

IB

Collector Power Dissipation

PC

160

Junction Temperature

TJ

150

Storage Temperature

Tstg

55 to150

ELECTRICAL CHARACTERISTICS at TA = 25C


Min.

Typ.

Max.

Collector-Cutoff Current

Characteristic

Symbol
ICBO

VCB = 200 V

10

Emitter Cutoff Current

IEBO

VEB = 6 V

10

V(BR)CEO

IC = 50 mA

Collector-Emitter Voltage
DC Current Transfer Ratio*
Collector-Emitter Saturation Voltage
Cutoff Frequency

Unit

200

hFE

VCE = 4 V, IC = 3 A

50

180

VCE(sat)

IC = 5 A, IB = 0.5 A

0.5

fT

Output Capacitance

Test Conditions

COB

VCE = 12 V, IE = 0.5 A

20

MHz

VCB = 10 V, IE = 0 A, f = 1 MHz

450

pF

*hFE rating: 50 to 100 (O brand on package), 70 to 140 (P), 90 to 180 (Y).

WARNING These devices are designed to be operated at lethal voltages and energy levels. Circuit designs
that embody these components must conform with applicable safety requirements. Precautions must be
taken to prevent accidental contact with power-line potentials. Do not connect grounded test equipment.
The use of an isolation transformer is recommended during circuit development and breadboarding.

Because reliability can be affected adversely by improper storage


environments and handling methods, please observe the following
cautions.
Cautions for Storage
Ensure that storage conditions comply with the standard
temperature (5C to 35C) and the standard relative humidity
(around 40 to 75%); avoid storage locations that experience
extreme changes in temperature or humidity.
Avoid locations where dust or harmful gases are present and
avoid direct sunlight.
Reinspect for rust on leads and solderability of products that have
been stored for a long time.
Cautions for Testing and Handling
When tests are carried out during inspection testing and other
standard test periods, protect the products from power surges
from the testing device, shorts between adjacent products, and
shorts to the heatsink.
Remarks About Using Silicone Grease with a Heatsink
When silicone grease is used in mounting this product on a
heatsink, it shall be applied evenly and thinly. If more silicone
grease than required is applied, it may produce stress.
Coat the back surface of the product and both surfaces of the
insulating plate to improve heat transfer between the product and
the heatsink.
Volatile-type silicone greases may permeate the product and
produce cracks after long periods of time, resulting in reduced
heat radiation effect, and possibly shortening the lifetime of the
product.
Our recommended silicone greases for heat radiation purposes,
which will not cause any adverse effect on the product life, are
indicated below:
Type

Suppliers

G746

Shin-Etsu Chemical Co., Ltd.

YG6260

GE Toshiba Silicone Co., Ltd.

SC102

Dow Corning Toray Silicone Co., Ltd.

Heatsink Mounting Method


Torque When Tightening Mounting Screws. Thermal resistance
increases when tightening torque is low, and radiation effects are
decreased. When the torque is too high, the screw can strip, the
heatsink can be deformed, and distortion can arise in the product frame.
To avoid these problems, observe the recommended tightening torques
for this product package type, TO-3P (MT-100): 0.686 to 0.882
(7
Diameter of Heatsink Hole: < 4 mm. The de ection of the press mold
when making the hole may cause the case material to crack at the joint
with the heatsink. Please pay special attention for this effect.
Soldering
When soldering the products, please be sure to minimize the
working time, within the following limits:
2605C 10 s
3505C

3s

Soldering iron should be at a distance of at least 1.5 mm from the


body of the products
Electrostatic Discharge
When handling the products, operator must be grounded.
Grounded wrist straps worn should have at least 1 M of
resistance to ground to prevent shock hazard.
Workbenches where the products are handled should be
grounded and be provided with conductive table and floor mats.
When using measuring equipment such as a curve tracer, the
equipment should be grounded.
When soldering the products, the head of soldering irons or the
solder bath must be grounded in other to prevent leak voltages
generated by them from being applied to the products.
The products should always be stored and transported in our
shipping containers or conductive containers, or be wrapped in
aluminum foil.

[9]
Anexos

ANEXO VI
HANDLE MENTOR