A publicidade invadiu o nosso quotidiano!

Est em todo o lado: nos meios de comunicao social,

nos cartazes, em muitos dos objetos que trazemos nos
bolsos, na roupa que vestimos e no calado que usamos.

A publicidade uma tcnica cujo objetivo promover a

venda de produtos ou servios ou a divulgao de ideias.

Pode ser comercial e no-comercial.

No primeiro caso pretende-se
levar o cidado ao consumo.

No segundo caso pretende-se

formar o cidado, levando-o a
contribuir para o seu bem-estar
e dos outros.

Um anncio bem elaborado deve respeitar aquilo a que

os publicitrios do o nome de AIDMA.
A - Ateno Despertar a ateno.
I Interesse Suscitar o interesse.
D Desejo Provocar o desejo.
M Memorizao Permitir a memorizao.
A Ao Desencadear a ao.

Este processo revela-se, muitas vezes, eficaz porque atua sobre o

inconsciente dos consumidores (as motivaes do destinatrio), fazendo
apelo a diferentes instintos:
1- CONSERVAO:
- desejo de poupar tempo, dinheiro e manter a juventude;
- necessidade de trabalho, segurana, simpatia, conforto, repouso, sade, felicidade;

2- GREGRIO:
- necessidade de imitao, participao, altrusmo;
3- MATERNAL E PATERNAL:
- necessidade de amor e ternura;
4- SEXUAL:
- desejo de agradar, sensualidade, criao esttica;
5- DOMNIO:
- desejo de possuir bens, conhecimento;
- necessidade de originalidade, prestgio, poder, vaidade;
6- DIVERSO:
- necessidade de evaso, sonho, rir, jogar;
- desejo de mudar, viajar.

1. Um texto lingustico:
Slogan: fundamental e joga com o enorme poder da palavra.
Deve ser original, conciso, fcil de memorizar e capaz de
despertar simpatia pela marca ou pelo produto.
Texto Argumentativo: Pretende, habitualmente, dar
credibilidade ao anncio, apontando as vantagens do produto,
as suas qualidades, a sua superioridade.

2. Um Texto Icnico (Imagem): Ilustra o produto e

tambm uma forma de chamar a ateno do destinatrio.
Os dois textos (lingustico e icnico) devem ser interligados,
funcionando a imagem como reforo da mensagem verbal.
Na elaborao de um anncio publicitrio, temos ainda de ter em
conta o pblico a que se destina o anncio e os sentimentos e
emoes que se pretende despertar.

O Reino Unido proibiu dois anncios publicitrios de cosmticos que utilizavam fotos da
atriz Julia Roberts e da modelo Christy Turlington manipuladas por computador, sob a
acusao de que a publicidade era "enganosa", avana a BBC Brasil.
Os anncios da Lancme e Maybelline (pertencentes empresa de produtos de cosmtica
L'Oreal) foram retirados por deciso do rgo Regulador da Publicidade Britnica.
As imagens foram consideradas exageradas, no sendo "representativas dos resultados que
os produtos podem alcanar", afirma, citado pela BBC Brasil, Jo Swinson, do partido
Liberal Democrata Britnico.
Referindo-se s consequncias deste tipo de manipulao, Jo Swinson sublinhou que "h
um quadro abrangente de mulheres jovens, entre os 16 e os 21 anos, que consideram fazer
cirurgias de cosmtica" salientando ainda que "o nmero de distrbios alimentares
dobraram nos ltimos 15 anos".

Compal mesmo natural" ~ Compal, Portugal

"O bom sabor da selva!" ~ Um Bongo, Portugal
"Puro Prazer" ~ Iogurte Adagio, Portugal
"O amor tem esta forma" ~ Queijo A Vaca Que Ri, Portugal, 2007
"Ama o teu corao" ~ Margarina Becel, Portugal
"Calv, faz a diferena." ~ Maionese Calv, Portugal
"Especialistas em Arroz" ~ Arroz Cigala, Portugal
"O queijo nosso de cada dia" ~ Queijo Pastor, Portugal, 2007
"O Bom, Sai Bem" ~ Pescada Pescanova, Portugal
"Pelo prazer de conduzir" - BMW
H mais na Caixa do que voc imagina" ~ Caixa Geral de Depsitos
"O crdito por telefone" ~ Cofidis
"Eu que no sou parvo." ~ Media Markt, Portugal
"Worten sempre." ~ Worten, Portugal
"zon,quem zon est on" ~ zon Portugal (2007)
"At j" ~ tmn, Portugal
"A criar excntricos todas as semanas" ~ Euromilhes, Portugal

Na elaborao de anncios publicitrios

usam-se frases do tipo Imperativo.
Na negativa
Na afirmativa

H grande riqueza no vocabulrio com a

utilizao de recursos estilsticos, tais como:
Polissemia A mesma palavra usada com vrios
significados.

 Aliterao Repetio de sons idnticos.

Onomatopeia Criao de

palavras atravs da imitao de sons

prprios do que se quer representar.

 Hiprbole Exagero da realidade.

Excellio.
O maior poder de
suco do mercado

Repetio Repetio de

palavras ou expresses.

 Rima Repetio de sons,

principalmente no fim dos versos.

Adjetivao Abundante Uso

constante de adjetivos.

A Coca-Cola

Anncio de 1900

Fernando Pessoa redigiu o primeiro slogan da

Coca-Cola em Portugal.
O poeta era, nessa altura, copywriter da agncia
de publicidade Hora. O slogan - "primeiro
estranha-se depois entranha-se" foi proibido pelo
regime, assim como a bebida, devido conotao
da cocana. S muito mais tarde, em 1975, a
Coca-Cola foi lanada em Portugal.

Slogans em Portugal

1927: "Primeiro Estranha-se, depois Entranha-se"(nunca usado)

1928: "Beba Coca-Cola"
1930: "A pausa que refresca"
1958: "O signo de bom gosto"
1960: "Coca-Cola refresca melhor"
1964: "Tudo vai melhor com Coca-Cola"
1970: "A chispa da vida"
1976: "Coca-Cola d mais vida"
1982: "Coca-Cola is it!"
1988: "You Can't Beat the Feeling!"
1993: "Sempre Coca-Cola"
2000: "Enjoy"
2001: "Life tastes good"
2003: "Make it real"
2007: "The Coca-Cola side of life"

http://www.cocacola.pt/