Briefing

6
Síntese Final
5 · desafios
· descobertas durante
a investigação
· estratégias
Referências · fases
e linguagens
4 · estética
· atmosferas
(ex:. provocadora,
fria, lúdica,
transgressora…)
A personalidade · tipografia
3 da marca · imaginário coletivo
· referências mitológicas
· relatos

Tendências Brand Wheel

Definir a essência da marca/produto
2 · sociais
· culturais · atributos ( ex.: preço, embalagem, fórmula...)
· estéticas · benefícios racionais ( o que me acrescenta seu uso?
· tecnológicas expectativas racionais por seu uso )
Consumidor · valores ( o que significa usar a marca?

1
expectativas emocionais por seu uso )
· atual
· potencial · personalidade (a imagen da marca
· insights escrita em termos humanos)
1.Buscar referências evidentes e não evidentes. 2. Ampliar horizontes.

Histórico
do produto
marca, instituição, serviço e produto

· concorrência
As boas perguntas geram as boas respostas.

· formas de usos / consumo

3. Rigor; método (ordenar o processo de raciocínio)

· cultura corporativa
· posicionamento
(da marca, da institução,
serviço ou produto)
· Antecedentes de comunicação
INVESTIGAÇÃO

Context Book
+

Concept board
O que dizer? A quem dizer?
Como dizer?
e referências de suportes e canais
Descricão, especificação, condições
DESCRIÇÃO

para as ações criativas

a. Gráfico b. Espaços e Ambientes c. Audiovisual d. Internet e. Experiências f. ____________

!
(Como iremos dizer)
APLICAÇÃO

Proposta final