Layout: A busca pela referncia.

Henrique Pereira Murilo Serafim

RESUMO ___________________________________________________________________________ Comunicar da forma eficiente, facilitando a compreenso e codificao pelo receptor geralmente o objetivo de quem transmite uma mensagem, e para alcanar esse objetivo, necessrio reduzir o rudo tanto quanto o possvel. Em comunicao visual este processo conta com alguns fatores particulares, podendo utilizar para tal, imagens, textos e ser acompanhada de udio no caso dos vdeos, usando suportes das mais variadas espcies. Este artigo foca na comunicao via pgina impressa. Na histria da humanidade, normalmente o processo de comunicao precede os demais, citando como exemplo a tipografia de Gutenberg que antecedeu a revoluo industrial. J na complexa estrutura de comunicao do sculo XXI, talvez o maior desafio seja fazer com que as mensagens se destaquem em relao s demais, e para se atingir este objetivo, o layout tem um papel estratgico. No caso da pgina impressa, em relao ao layout, importante delimitar quais os fatores contribuem para que este cumpra bem o seu papel.

Palavras-chave: Layout; Pgina Impressa; Princpios de Design e Direo de Arte. ___________________________________________________________________

1. INTRODUO Os diversos meios de comunicao esto presentes na vida da maioria dos seres humanos. Em meio grande quantidade de informaes as quais as pessoas so expostas, como identificar aquelas que se destacam e tm maiores chances de serem decodificadas e gravadas pelos receptores? Talvez por essa dvida, muitos comunicadores apostam suas fichas na esttica ou na organizao visual. Nas mdias impressas e eletrnicas, esta organizao dos elementos grficos e a esttica, entre outros nomes, pode ser chamada de layout. AMBROSE & HARRIS (2009. p.31) definem Layout:
Layout o arranjo dos elementos do design em relao ao espao que eles ocupam no esquema geral do projeto. Tambm chamado de gesto da forma e do espao. O objetivo do layout apresentar os elementos visuais e textuais de uma maneira clara e eficiente ao leitor. Com um bom layout, um leitor pode navegar por informaes bastante complexas tanto na mdia impressa quanto na eletrnica.

A competio pela ateno do pblico atualmente acirrada, no entanto, no de agora a busca pelo bom layout, ela j bastante antiga. possvel citar a poca dos monges
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copistas, que antecederam a tipografia, os quais grafavam artesanalmente alm dos textos, figuras ilustrativas de grande complexidade grfica. Com o advento da tipografia de tipos movei de Gutenberg, as partes escritas dos livros passaram a ser impressas, possibilitando uma padronizao que melhorou ainda mais o aspecto visual dos livros, tornando-os peas produzidas em srie. A ilustrao, no entanto, devido a limitaes tecnolgicas, levou ainda algum tempo para se tornar industrial, mas fatalmente acabou seguindo por este caminho. No sculo XIX o layout teve outra poca marcante, Spencer (1995. p.11) aponta alguns fatores que levaram a isso:
"O novo vocabulrio da tipografia e design grfico foi forjada em menos de vinte anos. (...) Ele nasceu como uma resposta s novas exigncias e novas oportunidades que o sculo XIX trouxe com ele. A violncia da tipografia moderna, que entra em cena no incio do sculo XX, reflete a agressividade com que os novos conceitos de arte e design, em todos os campos, varria as convenes e atitudes que no tinham mais relevncia em uma sociedade altamente industrializada."

J no sculo XX alguns aspectos como as restries econmicas, a competitividade, o desejo de se ter uma coerncia visual e a modernizao atravs do design, potencializaram a padronizao do layout como sada estratgica dentro das empresas (KOOP, 2004). Levando em conta a relevncia do tema descrito e frente necessidade de se reunir contedo sobre ele, formulou-se a seguinte questo de pesquisa: Quais princpios podem auxiliar na construo de um layout mais eficiente? Para obter essa reposta, o objetivo geral dessa pesquisa fazer um levantamento terico sobre princpios de Direo de Arte e Design Grfico, a fim de desenvolver uma ferramenta que facilite a anlise e construo de layouts, utilizando para isso uma pesquisa exploratria. Os objetivos especficos que auxiliaro na busca da resposta da questo apresentada, so: 1) Relacionar princpios de Direo de Arte e Design Grfico que diferenciam os layouts; 2) Selecionar pontos comuns entre os princpios defendidos pelos autores, de modo a facilitar a consulta; 3) Organizar os princpios em forma de tabela que servir como referncia para anlise e construo de layouts. A sustentao terica tem como principais temas e autores: Layout e design da pgina impressa (HURBURT, 1986; WILLIAMS, 1995), Comunicao Visual (MUNARI, 1982; FARINA, 2006 ), Direo de arte e criao (CESAR, 2000); AMBROSE & HARRIS, 2009). A causa primeira da escolha do Layout como tema da pesquisa, se deve ao fato de que este um tema extremamente relevante para rea de Publicidade e Propaganda. O tema possibilita gerar informaes que podero ajudar no aprendizado sobre os layouts, como princpios do design, tcnicas de criao, conhecimentos sobre formatos e cores, em fim, os

princpios empregados que podem fazer com que o produto final dos impressos atraia com mais eficincia o pblico alvo. O intuito deste trabalho construir uma ferramenta para auxiliar na anlise e construo dos layouts. Acredita-se que ser possvel utiliz-la como referncia para consultas sobre alguns princpios de Direo de Arte e Design Grfico. Neste ponto, importante ressalvar que para fins de praticidade, neste trabalho os termos Design Grfico e Direo de Arte, sero tratados com o mesmo sentido, apesar de os dois termos no serem sinnimos. Para a Associao de Designer Grfico do Brasil (ADG Brasil, 2011), O design grfico um processo tcnico e criativo que utiliza imagens e textos para comunicar mensagens, idias e conceitos, com objetivos comerciais ou de fundo social. Quanto ao termo direo de arte, definido por ERBOLATO (1986) como a funo do profissional encarregado de sugerir e projetar graficamente os anncios, entre outra especificaes. Apesar de haver diferenas quanto ao conceito entre os termos Design Grfico e Direo de Arte, em muitos casos eles so usados com mesmo propsito, nesse caso o foco est nos princpios e nas funes cada um, e no exatamente em como so exercidos nas agncias e escritrios. Existem muitos princpios relativos ao layout comuns ao dois, por isso este tratamento semelhante quanto ao que ao que ser refere cada termo. Espera-se que este projeto de pesquisa colabore para construo de conhecimento sobre o assunto, porm, no existe o objetivo de tentar delimitar regras, mas sim, que a construo desta ferramenta que sirva como referncia. A inteno reunir e organizar alguns dos princpios apresentados pelos principais autores da rea, de forma que auxilie profissionais e acadmicos das reas do Designer Grfico e Publicidade e Propaganda no desafio da construo e anlise de layouts.

2. METODOLOGIA

O assunto geral desta pesquisa no novo, j existem muitas publicaes e estudos sobre ele, no entanto o que se pretende gerar a partir dela pode ser considerado novo. Este estudo demanda a obteno de critrios e compreenso sobre o assunto, e a pesquisa de exploratria capaz de prov-los (MALHOTRA, 2001). Na verdade, o objetivo geral desta pesquisa depende diretamente dos critrios a serem levantados. Sobre a pesquisa exploratria, Gil (1995, p. 45) aponta seu objetivo como:
(...) proporcionar maior familiaridade com o problema, com vistas a tornlo mais explicito ou a construir hipteses. Pode-se dizer que estas pesquisas tm como objetivo principal o aprimoramento de idias ou a descoberta de 3

intuies. Seu planejamento , portanto, bastante flexvel, de modo que possibilite a considerao dos mais variados aspectos relativos ao fato estudado.

A pesquisa exploratria em alguns casos pode ser tambm descritiva, mas no este o caso deste estudo, pois a pesquisa descritiva conclusiva e normalmente tem como objetivo a descrio de algo.(MALHOTRA, 2001). Na verdade, aqui sero reunidos contedos sobre o tema, com objetivo de obter maior conhecimento sobre ele para fundamentao terica, e no com a inteno de ser conclusivo e nem mesmo de descrever algo. A pesquisa qualitativa, que o caso deste estudo, proporciona melhor viso e

compreenso do contexto do problema.Quando a no conclusiva ou quantitativa, a pesquisa qualitativa e os dados secundrios constituem a maior parte do projeto de pesquisa. O objetivo alcanar uma compreenso qualitativa das razes e motivaes subjacentes, e utiliza como amostra um pequeno nmero de casos no representativos. Utiliza uma coleta de dados no estruturada e a anlise destes dados no estatstica. Como resultados ela desenvolve uma compreenso inicial. No se deve considerar os resultados da pesquisa qualitativa como conclusivos, ou utiliz-los para fazer generalizaes sobre o assunto (MALHOTRA, 2001). Em outras palavras os resultados desta pesquisa no podem ser considerados como uma verdade incontestvel, mas sim como uma noo inicial sobre o tema proposto. Sero reunidos os aspectos mais relevantes para a composio de um bom layout segundo as obras dos principais autores do ramo do Design Grfico e Direo de Arte, dando a pesquisa um carter bibliogrfico, que se diz da pesquisa que desenvolvida a partir de materiais j elaborados, constitudos principalmente de livros e artigos cientficos (GIL, 1995). Sero levantadas e organizadas informaes sobre o assunto, de modo que o acesso a elas seja prtico e rpido, criando para isso uma espcie de ferramenta que reunir os principais pontos que segundo os autores, ajudam a produzir um bom layout.

3. REFERENCIAL TERICO

A comunicao impressa se apresenta com uma frequncia considervel, e a discusso sobre a melhor forma de constru-la, naturalmente acabam gerando a busca por mais eficincia entre os profissionais e estudantes da rea. Parece inegvel a importncia do layout, sendo que surgiram questionamentos sobre o que mais importante, se o contedo do texto, ou a parte visual da pgina. Sobre esta questo, Farina (2006, p. 148) expe uma mudana de foco atravs de um perodo de tempo:
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Na obra sintaxe da linguagem Visual, a professora Donis (1997) comenta que em textos impressos, a palavra o elemento principal, enquanto os fatores visuais como o cenrio fsico, o formato, as cores e a ilustrao, so secundrios ou necessrios apenas como apoio. Nos modernos meios de comunicao acontece exatamente o contrrio. O visual predomina, o verbal tem funo de acrscimo.

Desta forma refora-se que o layout tem relevncia na comunicao, uma vez que a parte visual acaba predominando. Construir uma ferramenta para servir como referncia para anlise e construo de layouts, demanda investigar e reunir princpios e critrios indicados por alguns autores da rea do Design Grfico, Direo de Arte e Comunicao Visual. Contudo, no se espera criar regras, mas reunir referncias sobre o assunto. A partir desse ponto sero abordados alguns destes aspectos-chave, segundo a viso de seus autores.

3.1. Simetria e Assimetria

Um dos fatores influentes na confeco de layouts a simetria, que consiste em determinar uma forma baseada num eixo central, com igual equilbrio de elementos grficos em ambos os lados da pgina. A simetria j usada h muito tempo, os mestres de Veneza, que foram os pioneiros do design grfico, j tinham como principal preocupao o equilbrio simtrico. (HURLBURT, 1986). A imagem simtrica gera certo conforto visual, fazendo parte de boa parte dos layouts produzidos. como o reflexo que se obtm ao se colocar um objeto em frente a um espelho, considerando o conjunto da coisa com a sua imagem refletida (MUNARI, 1982). Logo, o princpio simtrico refere-se a similaridade de formas e equilbrio dos elementos a partir do centro da pgina, proporcionando visualmente, uma sensao de peso distribudo de forma equilibrada no layout. O contraponto ao princpio da simetria o da assimetria, que comeou a ser usado pelos japoneses, e que se define como a no utilizao do centro da pgina como ponto de partida. Existe um equilbrio nos elementos em sua distribuio, no entanto, no se d a partir de um ponto central e no tm semelhana de tamanhos entre elementos de ambas as metades da pgina, de modo que requer uma considervel habilidade para se criar. O equilbrio um princpio chave para o sucesso do design tanto simtrico quanto assimtrico, e para alcan-lo num layout assimtrico, o designer tem um desafio mais complexo a sua frente. Um dos motivos desta complexidade que neste caso o layout no pode ser criado calculando a partir de uma frmula matemtica, mas sim com a sensibilidade do designer, comparado a um equilibrista numa corda (HULBURT, 1986). Em outras palavras, criar um layout assimtrico, uma tarefa possivelmente menos complexa para um profissional j experiente, do qual se
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espera mais facilidade para organizar os elementos na pgina. O fato no to lgico de se equilibrar elementos com assimetria e ainda assim de forma equilibrada, sem dvidas em desafio, mas de qualquer modo, no limitao para novos profissionais.

3.2. Proximidade

A distribuio dos elementos na pgina passa tambm pelo princpio da proximidade, que influncia na ordem que o leitor vai observar e ler a pgina. Os itens relacionados entre si devem ser agrupados e aproximados uns dos outros, para que sejam vistos como um conjunto coeso e no como um emaranhado de partes sem ligao. Itens e informaes que tem ligao devem estar prximos, de modo que dem uma pista visual imediata da organizao e do contedo da pgina (WILLIAMS, 1995). Isto significa que a partir do alinhamento, h a possibilidade de induzir o leitor a seguir determinado caminho no modo que este observar e ler o layout, alm de possibilitar a organizao do assunto abordado em tpicos, o que pode ser usado intencionalmente para se atingir objetivos especficos de comunicao.

3.3. Alinhamento

O princpio do alinhamento sugere que no se deve jogar os elementos grficos na pgina de maneira aleatria ou impensada, mas sim alinhar um elemento a outro de forma estratgica, fazendo com que os elementos tenham ligao uns com os outros. Atravs deste princpio, obtm-se uma espcie de link visual, que faz com que o layout tenha uma visualizao mais clara. Os elementos ficam dispostos de uma forma unificada e lgica. Williams (1995, p. 27) define como os elementos devem se apresentar no layout ao se utilizar o alinhamento:
Segundo o princpio do alinhamento, nada dever ser colocado arbitrariamente em uma pgina. Cada item deve ter uma conexo visual com algo na pgina. O princpio do alinhamento obriga a pessoa a ser mais consciente: j no se pode simplesmente jogar as coisas na pgina nos lugares onde houver espao."

Fica clara a importncia de se pensar a disposio dos elementos no layout, e que alinh-los de forma racional gera um produto final mais consciente. Um exemplo alinhar um ttulo um sub-tpico, ou um elemento qualquer a um outro, como o objetivo de organizar o espao visual.

3.4. Contraste Quando se observa algum objeto de uma determinada cor, tonalidade e textura, sobre outro com superfcie de caractersticas semelhantes a ele, acontece uma espcie de camuflagem, e o objeto sobreposto perde muito em visibilidade e destaque. A funo do contraste justamente contrria situao descrita, e se d quando h diferenas notveis entre um elemento e outro comparado a ele. importante dizer, que no existe contraste apenas em sobreposio, comparando o fundo ao elemento, mas tambm entre elementos postos sobre o mesmo plano, comparando-se um ao outro.. Este recurso muito explorado para que layouts tenham atratividade visual. A idia principal ressaltar um elemento, e como exemplo, pode-se citar uma imagem escura sobre um fundo claro, que acaba tendo a aparncia de ser mais escura. Outro exemplo a comparao de uma imagem em tamanho grande, com outra de tamanho pequeno na mesma pgina, que faz a pequena parecer ainda menor, ou que a imagem grande parea ainda maior. Alm desses existem outros tipos de contraste, como o entre cores (HULBURT, 1986) O princpio do contraste cria um diferencial real na pgina, de modo que esta passa a ter o poder de atrair a ateno e de aperfeioar a organizao da informao nela contida, e para ser eficaz, o contraste tem que ser forte, entre elementos de fato diferentes um dos outros. Williams ( 1995, p.53) destaca esta importncia:
O contraste uma das maneiras mais eficazes de acrescentar algum atrativo visual a uma pgina (algo que realmente faa com que uma pessoa queira olhar para ela), criando uma hierarquia organizacional entre diferentes elementos. A regra importante que deve ser lembrada a de que para o contraste ser realmente eficaz, ele deve ser forte. Cria-se contraste quando dois elementos so diferentes. Se eles diferirem um pouco, mas no muito, no acontecer um contraste e sim um conflito. Este o segredo: segundo o princpio do contraste, se dois itens no forem exatamente os mesmos, diferencie-os completamente.

Essa diferenciao que pode ser ou no radical quem faz com que um elemento se destaque ou no em relao outro, e pode ser aproveitada tambm quando se compara algo novo e algo comum, sendo um diferencial que tem poder de prender a ateno do pblico. A diferena entre o habitual e o inusitado, no que ser refere aos sentidos, um convite que faz com que o consumidor se predisponha a conhecer a mensagem. A ateno, que despertada de forma involuntria, acaba se tornando voluntria (FARINA, 2006). A partir desta afirmao, no fica longe a concluso de que possvel chamar a ateno pelo choque do inusitado em comparao com o comum, o que se constitui em um importante recurso para o layout.

A utilizao do contraste em uma cor em comparao a outras, pode gerar um grande destaque para ambas, desde que sejam usadas de maneira correta. No entanto, dependendo da cor que se usa comparada a outra, e da tonalidade desta cor, os elementos podem se confundir, e no se destacar. Neste caso importante escolher as cores que realmente se diferenciem bastante. Por exemplo, o vermelho, cor quente, cria facilmente um contraste, enquanto as cores frias (azuis, verdes) vo desaparecendo diante dos olhos. (WILLIAMS, 1995) O contraste das cores tem poder sobre o aumento do grau da ateno de anncios coloridos. Todavia, isto depende da forma que so utilizadas as cores, pois se combinado de forma adequada o uso de tons, pode tornar a mensagem escrita mais sensvel, dramtica e com capacidade de ser lida de forma mais rpida (FARINA, 2006). Atravs do contraste de cores possvel que as mensagens sejam visualizadas e lidas, com maior ateno por parte do receptor, o que consequentemente torna mais eficiente o processo.

3.5. Cor

A luz refletida nos objetos captada pelos olhos e interpretada pelo crebro como cores. A cor no pode ser esquecida como uma opo neste processo de tornar um layout mais atrativo e de qualidade. No restam dvidas que o uso das cores de maneira estratgica tem seu lugar garantido na confeco de layouts, uma vez que olhos so bastante atrados pelas cores quentes (WILLIAMS, 1995). Neste caso, possvel destacar intencionalmente os elementos na pgina em relao a outros, de acordo com a ordem que ser espera que o pblico leia a pgina alm de tornar os elementos mais atrativos para observao e leitura. A cor tem uma atrao psicolgica sobre o ser humano, provocando nele diversas reaes, por isso, enquanto elemento grfico, as cores tm participao vital no resultado da percepo da mensagem pelo receptor. O homem tem a necessidade de diferenciar e apreciar as coisas ao seu redor, no apenas pelas formas, mas tambm pelas cores. Do ponto de vista psicolgico, o homem atrado pela infinidade de tons. No se pode negar, que o ser humano reage mais emotivamente do que racionalmente frente s cores. As cores podem ser usadas para estimular, acalmar, afirmar, negar, decidir, curar e, no caso da propaganda, vender. (CESAR, 2000). Desta forma, o uso das cores pode ser relacionado diretamente impresso que se quer passar em determinada mensagem, uma vez que certas cores podem associadas a mensagens de paz ou tranquilidade, outras a mensagens festivas, e outras at mesmo a mensagens chocantes ou tristes.

Alm de outras atribuies, pode-se dizer sobre a cor, que ela a alma do design e que est arraigada nas emoes humanas. Atravs do tempo se aplica a cor de muitas formas. Os desenhistas a usam de forma estratgica a fim de criar condies visuais de unidade, diferenciao e seqncia, entre outros (FARINA, 2006). A cor assume ento um papel importantssimo para o layout, porque alm de emocionar, pode ser usada tambm para organizao visual e unidade. Viso semelhante sobre a cor compartilhada por Ambrose & Harris (2009), que afirmam que a cor acrescenta dinamismo, atrai a ateno e pode ser utilizada para emocionar o receptor. Ela tambm pode facilitar a organizao dos elementos em uma pgina, guiando o olho de um item a outro, dividindo elementos em zonas ou agrupando itens semelhantes, codificando certos tipos de informaes e auxiliando o receptor a encontrar as informaes que ele deseja. Desta forma, se pode pensar na cor como um princpio de design com o forte poder de passar sensaes, organizar e dar dinamismo, com a ressalva de que em certas ocasies, a ausncia das cores seja uma opo. Dependendo do contedo que se quer comunicar, pode-se construir um layout em tons de cinza ou em preto e branco. Desta maneira a forma que a cor vai ser utilizada no exatamente uma regra, mas algo a se avaliar de acordo com a necessidade de comunicao de cada trabalho.

3.6. Tipografia

Os tipos, ou famlias de fontes, com o tempo deixaram de ser apenas texto para assumirem funo de elemento grfico. A tipografia parte to importante no layout quanto qualquer outro elemento. Isto fica evidente pelo fato das palavras ou imagens serem

normalmente utilizadas em conjunto, podendo um destes dois, texto ou imagem, predominar, ou at mesmo que o significado de um seja determinado pelo outro. Alguns dos exemplos mais sofisticados de design grfico recorrem preciso das palavras para dar sentido exato a imagens ambguas. A palavra quando impressa, na forma de registro da fala, perde uma extensa variedade de expresses e inflexes. Os designers grficos contemporneos (especialmente seus precursores, os futuristas) tm tentado romper esta limitao. Ampliando ou reduzindo os tamanhos, os pesos e a posio das letras, seu tipografismo consegue dar voz ao texto. Instintivamente, existe um anseio no s de transmitir a mensagem, mas tambm de dar a ela uma expresso nica (HOLLIS, 2000). Depende de cada caso a aplicao da

tipografia, mas ela tem uma funo que vai alm do contedo, pois a sua forma e cor, do identidade ao layout. Assim a tipografia utilizada como elemento grfico da pea. A tipografia o meio pelo qual uma ideia escrita recebe uma forma visual. A seleo da forma visual pode afetar significativamente a legibilidade da ideia escrita e as sensaes de um leitor em relao a ela, devido s centenas, se no milhares, de fontes disponveis. A tipografia pode produzir um efeito neutro ou despertar paixes, simbolizar movimentos artsticos, polticos ou filosficos ou exprimir a personalidade de uma pessoa ou organizao. Fontes variam desde formas claras e distinguveis de fcil leitura, adequadas para grandes quantidades de texto, at fontes visualmente mais fortes e atraentes usadas em manchetes e anncios publicitrios. A tipografia est em constante evoluo. Muitas fontes usadas hoje se baseiam em designs criados em pocas passadas. A indstria de impresso estabeleceu as maisculas romanas e as minsculas carolngias como formas padro durante o reinado de Carlos Magno, no sculo XV, e elas ainda so muito utilizadas atualmente (AMBROSE & HARRIS, 2009). Em fim, a tipografia tem um poder sintetizador, e a identidade de alguns

estilos atravessou o tempo e ainda serve na confeco dos layouts, muita vez em conjunto com os estilos mais recentes, no menos importantes.

3.7. A Ferramenta

Com base no levantamento terico sobre os princpios direo de arte e design grfico de vrios autores, foi construda a ferramenta em forma de tabela ou grfico exemplo pratica de aplicao de cada um deste princpios. Ela objetiva facilitar o acesso aos principais pontos abordado no artigo. Na prxima pgina ser apresentada esta ferramenta, e para um entendimento do funcionamento da mesma, necessrio explicar neste ponto, que ela composta por uma tabela, uma considerao do autores do artigo e um exemplo prtico de cada princpio. As tabelas esto dispostas em forma vertical, uma para cada princpio de direo de arte e de design grfico e a principal afirmao sobre este principio dos autores, alm uma considerao sobre o princpio dos autores do artigo, grafadas sobre fundo cinza. A tabelas esto ligadas graficamente, para fins organizao visual e entendimento do contedo, a um exemplo prtico da utilizao de cada princpio no layout, em forma de miniatura. Como ser trata de vrios princpios, do que defendido pelos autores, das consideraes dos autores do artigo e ainda de um exemplo prtico de cada um, o espao ocupado por esta ferramenta de duas pginas.

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Figura 1. Primeira parte da ferramenta criada para anlise de layouts.

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Figura 2. Segunda parte da ferramenta criada para anlise de layouts.

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4. Consideraes Finais

Devido a diferena entre pblicos-alvo e objetivos de comunicao, existe uma dificuldade em se ditar regras, ou mesmo definir o que certo ou errado quando o assunto comunicao visual. Dentro desse campo, o possvel buscar e enumerar referncias sobre o assunto, uma vez que cada pblico demanda aes de formas e contedos diferentes. Sobre a questo do layout de pginas impressas, muitas destes princpios podem auxiliar na construo e anlise dos mesmos. Desta forma, o que tem so referncias sobre princpios aconselhados por profissionais e autores da rea. Estas contudo foi reunido e organizado em forma de tabela e exemplo prtico para um acesso otimizado e eficiente a ele. Dessa maneira ficaram dispostos por princpio e autor, dando um dinamismo maior a quem se interessar por informaes que auxiliem na criao e anlise de layouts. A partir do levantamento, foi apresentada esta ferramenta, com a qual se espera auxiliar os profissionais e acadmicos da rea. Os princpios do alinhamento, proximidade, contraste, cor e tipografia, simetria e assimetria, podem ser diferenciais na pgina impressa, atravs dos quais se gera uma

quantidade imensurvel de possibilidades. A utilidade deles vai desde a organizao e facilidade para leitura, at o poder de passar emoes atravs do layout, como alegria, tristeza, formalidade, casualidade ou outros sentimentos. Tudo isso resulta no poder de prender a ateno do receptor da mensagem e de induzir a ordem em que este observar e ler a pgina. Sobre este artigo, convm citar limitaes que surgiram no decorrer da elaborao do mesmo. Um exemplo foi a dificuldade de se reunir material bibliogrfico sobre o assunto. Apesar de a quantidade de autores que abordam o tema ser extensa, poucos definiram de forma clara seus critrios, at pelo fato do tema aqui proposto possuir uma parte subjetiva em relao a criao do layout. possvel que este motivo explique o porqu da dificuldade em encontrar autores que defendam de forma clara os princpios de direo de arte e design grfico. Isso gerou tambm outra limitao, a diferena de terminologia utilizada pelos diversos autores, ou seja, os nomes que cada um utiliza para classificar as funes dos elementos no layout. Como consequncia houve dificuldade e at impossibilidade em alguns casos, de se extrair definies sobre os mesmos princpios de mais de um autor. Todavia estas limitaes no diminuem a relevncia do que se levantou. Para novas pesquisas na rea, a sugesto um levantamento terico com foco em Comunicao Visual e Semitica, diferenciando-se deste artigo que teve seu foco em princpios de direo de arte e de design grfico. Dessa forma pode construir uma ferramenta
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ainda mais completa para auxilio dos profissionais e acadmicos que tiverem como preocupao, a construo do layout com mais eficincia.

7. REFERNCIAS

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