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Estudo indica crescimento do investimento publicitrio no setor de alimentao

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Estudo indica crescimento do investimento publicitrio no setor de alimentao

14/10/2005

Estabilidade monetria e mudanas em hbitos de consumo influenciaram o cenrio, segundo anlise do IBOPE Inteligncia O setor de alimentao no Brasil passou por profundas transformaes durante a ltima dcada com a introduo da estabilidade monetria, o que permitiu uma mudana nos hbitos alimentares de boa parte da populao. Esta estabilidade, aliada s mudanas de consumo e comportamento, como a difuso dos microondas, o tempo cada vez maior de homens e mulheres fora do domiclio e a chegada de novos concorrentes ao mercado, levou ao grande crescimento do investimento publicitrio neste setor. Na comparao entre o segundo semestre de 2005 e o mesmo perodo de 2004, o investimento publicitrio em alimentao cresceu 22%, contra 21% no total de investimentos publicitrios no Brasil. Esta variao est associada a dinmicas prprias do mercado e a movimentos de carter mais estrutural, como a economia e a cultura. Isto particularmente importante no caso de alimentos sensveis taxa de cmbio, sujeitos a importao ou exportao. Despesas com alimentao A ltima pesquisa sobre oramento familiar da Fundao Getlio Vargas, realizada em 2003, registrou um aumento na participao da alimentao nos gastos das famlias, passando de 25,11% do oramento domstico em 1999 para 27,48% em 2003. A este movimento esto associadas mudanas no hbito dos consumidores, como o aumento da importncia de todos os tipos de carne no cardpio, ao mesmo tempo em que aumentou o consumo de produtos diet e light. O valor destinado carne bovina, por exemplo, passou de 2% para 2,7% do oramento familiar, enquanto produtos diet e light atingiram 0,25% e o montante destinado a laticnios caiu de 3,4% para 3%. Essas variaes impactam diretamente sobre a linha de comunicao das empresas do setor. Anunciantes com uma grande variedade de produtos tendem a apresentar gastos mais uniformes ao longo do tempo, enquanto os depentes de um segmento especfico ajustam seus esforos de acordo com tendncias de curto prazo. Ao lado de uma melhor perspectiva na economia, sugerindo crescimento no mercado, est a queda nos preos dos alimentos verificada nos ltimos meses. O grupo alimentao foi um dos que mais contribuiu para a reduo dos ndices inflacionrios, com variao de apenas 0,88% entre agosto de 2004 e agosto de 2005, segundo a FGV. Diante do crescimento real da massa salarial no perodo, pode-se supor que o mercado continuar aquecido, com boas perspectivas para o final deste ano e incio de 2006. Neste cenrio, a maior parte do crescimento do mercado dever vir das camadas de menor renda, que passam a ter mais recursos disponveis. Esta relao ajuda a explicar a distribuio do investimento por meios, privilegiando a TV aberta, que fica com 80% das verbas do setor, contra 48% de todo o investimento publicitrio. Alimentao saudvel Este crescimento, entretanto, no dever beneficiar todas as empresas de forma homognea. Os brasileiros esto mais conscientes da importncia de uma boa alimentao para evitar os riscos da obesidade, j que o problema atinje propores graves entre algumas faixas da populao. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE), cerca de 38,6 milhes de brasileiros, 40,6% da populao adulta, esto com o peso acima do recomendado. A obesidade infantil atinge 10,6% das crianas do pas, segundo a Associao Brasileira de Nutrio. A aumento da obesidade influencia a preocupao com a qualidade da alimentao. Dados do Target Group Index mostram que o nmero de pessoas que concordam com a frase "penso que fast food no nutritivo" aumentou 33% entre 2001 e 2005. Entretanto, o nmero de visitantes nas lojas de fast food tambm cresce de forma constante, assim como o consumo de balas e outras guloseimas, mesmo com um percentual expressivo de pessoas obesas entre os consumidores frequentes deste tipo de alimento.

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Estudo indica crescimento do investimento publicitrio no setor de alimentao

Os dados indicam que o brasileiro pode, sim, preocupar-se com sua alimentao, mas no toma medidas concretas para corrigir o problema. A prtica de esportes ao menos uma vez por semana feita por cerca da metade dos homens e apenas um tero das mulheres. , literalmente, um "prato cheio" no somente para mdicos e clnicas de esttica, mas tambm para boa parte das empresas do segmento. Elaborao O contedo foi eleborado por analistas do IBOPE Inteligncia com base nos dados produzidos pelo IBOPE Mdia e em fontes secundrias. Para mais informaes acesse o Almanaque IBOPE Nota: No foram considerados os investimentos publicitrios para o meio Outdoor.

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