Centro Universitrio de Belo Horizonte UNI-BH

Amanda Hlice Ana Carolina Silva Cardoso Ana Karolina Silva Mouro Ccera Janayna Gabriela Cmara Jlia Vale Rafaele Marques

PLANEJAMENTO CLNICA ESCOLA

Belo Horizonte 2013

Cliente Clnica Escola Objetivo da Campanha A Clnica Escola pertence Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais (PUCMG), e est localizada no centro de Belo Horizonte. O objetivo da campanha apresentar a Clnica Escola comunidade carente, para que eles saibam que podem contar com um servio de sade de qualidade sempre que necessrio. Target Ambos os sexos, classes C e D, dos 25 aos 60 anos. As classes determinadas,provavelmente,no possuem recursos financeiros para manter um plano de sade. A partir dos 25 anos as pessoas, normalmente, se tornam independentes e responsveis pelo seu bem estar e de seus familiares. Perodo O perodo escolhido foi o ms de maio, por 15 dias, do dia 02 ao dia 16. A Clnica Escola ser inaugurada no dia 20 de maio, por isso a campanha ser veiculada nos dias que antecedem a inaugurao. Meios Rdio, Outdoor, nibus, Televiso e Jornal Impresso. Veculos Rdio: As rdios dispostas a seguir, foram escolhidas por serem de fcil acesso e atingir s populaes com poucos recursos financeiros e so voltadas para um pblico mais adulto. Transamrica HITS - A Transamrica a maior rede de rdios FM do pas e a nica que possui trs formatos diferentes de programao (POP, HITS E LIGHT). A HITS, com uma programao ecltica, voltada ao

segmento popular, atingindo uma faixa etria (dos 15 aos 39) mais abrangente. Belo Horizonte, 88,7MHz. 06h s 19h, 30, R$ 405,00. 06h s 24h, 30, R$315,00. Liberdade FM 92.9 A rdio Liberdade atinge o pblico adulto (dos 20 aos 59 anos). Possui uma programao totalmente nacional, foi considerada a nmero 1 dos mineiros. Belo Horizonte, 6 s 12h, R$840. 12 s 19h, R$616. 6 s 19h, R$750. 06 s 24h, R$515.Todos 30. Fonte:http://www.radioliberdade.com.br/sobrehttp://www.pampa.com.br /novo/liberdade/http://tudoradio.com/radios/categoria/3populareshttp://tudoradio.com/radios/categoria/2-jovem

Essas trs rdios abaixo no achamos dados pra justifica-las ainda. Talvez elas no participaro. Nativa: popular BH FM: popular 98 FM: jovem

Outdoor: Em funo do carter compulsrio do cartaz, pode-se concluir que o outdoor atinge a toda a populao que circule pelas ruas, independente de sexo, classe social ou faixa etria, numa cobertura abrangente que s excluiria, a rigor, os cegos ou as pessoas que no sassem de casa.O outdoor, como meio de comunicao, tem um tipo de versatilidade que permite diversas formas de segmentao de pblico. Tudo uma questo de como a veiculao foi planejada. Ele pode cobrir todo o pas ou apenas um nico bairro. Fonte: http://outdoor.org.br/site/?page_id=214 Utilizao de 5 outdoors, todos do dia 02/05 ao dia 16/05, localizados nas

seguintes vias:

Bairro Santa Efignia/Paraso- Rua Niquelina n 1023 (Prximo a avenida Mende S) Bairro Engenho Nogueira- Avenida Presidente Antnio Carlos Bairro Centro- Rua Esprito Santo/Avenida lvares Cabral Bairro Sagrada Famlia- Avenida Silviano Brando/Cristiano Machado Bairro Barreiro- Avenida Via dos Minrios Custos: R$ 2.100 por placa, no total de R$ 10.500,00.

nibus: A utilizao da mdia nibus ir proporcionar grande visibilidade junto populao, ocupando uma posio privilegiada nas cidades e na memria de cada indivduo que o visualize. O backbus divulga a mensagem da zona sul zona norte, cruzando diariamente todas as vias da cidade, contendo uma localizao estratgica, com ngulo de viso privilegiada para motoristas, passageiros de outros carros e pedestres.

Fonte: http://criativabh.com.br/_003.php Utilizao de 4 linhas de nibus, 5 carros para cada linha, no total de 20 carros. Do dia 02/05 at dia 01/06. Sendo: Linha 2210C- Piratininga/Rio Branco Linha 201- Morro das Pedras Linha 1509 Califrnia/Tupi Linha 5513- Juliana/Etelvina carneiro

Custos: R$2.500 por carro. Total de R$ 50.000,00. Televiso: A classe C a que mais cresce no pas. para este pblico gigantesco que a TV aberta vem focando a sua programao.A Globo, lder de audincia,aposta em humorsticos com linguagem bem simples e direta, como o Zorra Total, alm de investir alto nos programas de auditrio, com Fausto Silva e Luciano Huck. Agradar a Classe C algo que o SBT sempre fez com muito xito. Os programas de auditrio da emissora de Silvio Santos atingem o alvo porque mesclam entretenimento com farta distribuio de prmios.

Fonte:

http://tvbrasil.ebc.com.br/vertv/episodio/programas-voltados-para-a-

chamada-nova-classe-c Zorra Total:1 insero, dia 04/05, sbado. R$ Domingo do Fausto:1 insero, dia 05/05, domingo. R$ 10.336,00. Caldeiro do Huck:1 insero, dia 11/05, sbado. R$ Programa Silvio Santos:1 insero, dia 12/05, domingo. R$ 9.664,00. Domingo Legal: 1 insero, dia 05/05, domingo. R$

Programa do Ratinho: 3 inseres. Sendo, uma dia 02/05, quinta-feira. Uma dia 07/05, tera-feira e uma dia 15/05, quarta-feira. R$ MGTV2: 3 inseres. Sendo, uma dia 03/05, sexta-feira. Uma dia 08/05, quarta-feira e uma dia 13/05, segunda-feira. R$ 12.546,00 por insero, no total de R$ 37.638,00.

Jornal Impresso: Segundo levantamento feito pelo Instituto Verificador de Circulao (IVC), a circulao dos jornais impressos aumentou 3,5%. O aumento foi alavancado pelo crescimento nas vendas de publicaes. Esse segmento est sendo impulsionado pelo crescimento da classe C, que ganha corpo e traz um grande volume de pessoas com melhora no poder de compra. Fonte: http://blogs.odiario.com/pacocacomcebola/2012/01/28/classe-c-faz-

aumentar-circulacao-de-jornais-impressos/