Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
SUMRIO EXECUTIVO
Este projeto tem como objetivo apresentar o planejamento de marketing da CALADOS AZALIA S.A, conglomerado pertencente ao ramo caladista ; estando a mesma regulamentada pela Associao Brasileira das Indstrias de Calados . A CALADOS AZALEA S.A, tem por objetivo principal a industrializao, comercializao, importao e exportao de calados e a fabricao de componentes para estes, para o seu prprio consumo e para a venda a terceiros. A empresa est registrada como CALADOS AZALIA S.A, com o CNPJ 98.408.073/0001-11, sob o nome fantasia de AZALEIA; tendo como atividade econmica principal a venda de calados e principais produtos sandlias, tamancos, botas, tnis, chinelos e papetes. A Calados Azalia S.A um das maiores empresas de calado do mundo, sediada em Parob, no Rio Grande do Sul, possuindo tambm unidades de produo nos estados do Rio Grande do Sul, Bahia e Sergipe, e unidades de representao comercial em todo o Brasil, nos Estados Unidos, na Amrica Latina e na Europa, alm de unidades comerciais prprias nos Estados Unidos da Amrica, no Chile, na Colmbia e no Peru. Foi fundada no dia 2 de dezembro de 1958, a partir de uma idia de Arnaldo Lus de Paula, Nelson Lauck e Arnildo Lauck. A empresa nasceu com o nome de Berlitz, Lauck e Cia. Ltda., produzindo dez pares de calados femininos ao final do primeiro dia. No incio, a empresa instalou-se em um barraco de madeira alugado, contando com o trabalho dos scios e suas esposas. Hoje, a empresa uma das maiores indstrias de calados do mundo, fabricando, atualmente, 160 mil pares de calados por dia e contando com mais de dezessete mil colaboradores. A Calados Azalia exporta cerca de 18% da sua produo para mais de oitenta pases e est presente em mais de quinze mil pontos-de-venda no Brasil e, aproximadamente, em trs mil pontos-de-venda espalhados entre os cinco continentes. Mas o principal ponto a ressaltar, o valor do investimento em marketing feito pela CALADOS AZALIA S.A. , em torno de R$ 70 milhes em 2006. Uma pesquisa aponta a AZALIA com uma taxa anual de turnover de funcionrios de 0,7%, enquanto a taxa mdia do setor de 2,5%. Os funcionrios so tratados pela Azalia como seu principal ativo, haja vista que o lema tem gente atrs da 1 os sapatos,
Quanto a OLYMPIKUS, a marca detm 25% do mercado , e apresentou em 2006 um faturamento de R$ 410 milhes e um investimento total em marketing, de 2005 a 2007 (desenvolvimento de produtos, patrocnio e comunicao dos Jogos) em torno de R$ 100 milhes. Desse valor, cerca de 65% destinado veiculao publicitria. Ao todo, a Olympikus investiu em 19 pginas de anncios em revistas, mais de 100 inseres em jornais, mais de 1.500 inseres em rdio e mais de 9 milhes de page views na internet. J na televiso mais de 3.700 inseres, com comerciais de 1 minuto e 30 segundos, alm de vinhetas. Ainda patrocinou os jogos Pan-americano fornecendo todos os uniformes que foram 3