A PROBLEMTICA DA CULTURA DE MASSA: UM OLHAR SOBRE A RETRICA DE ARTISTAS POP

Paulo Cavalcanti Scream & Shout (will.i.am feat. Britney Spears) O texto a seguir reflete apontamentos com ligeiras crticas - sobre o ltimo single da cantora, compositora e danarina, Britney Spears em parceria com o rapper, cantor, produtor, DJ e ator, William James Adams Jr. (de nome artstico will.i.am). Atualmente, com a disseminao horizontal de diversas estticas, produes, e manifestaes culturais e artsticas, vendveis ou no, o mercado da indstria de massa se desenvolve de maneira contraditria, por vezes. Em contrapartida, a receptividade e a continuidade desses tipos de obras artsticas da mdia, como a msica pop (em especial a norte-americana), apresentam confluncias, significados, origens e abordagens bastante significativas. Quem consome essa cultura de massa? A elite? As classes desfavorecidas cultural ou socioeconomicamente? Ou todos, sem distino? A msica pop - gnero musical que poderia classificar a msica Scream & Shout pode ser definida como um estilo cujas msicas so gravadas e veiculadas para fins comerciais, visando atingir um pblico jovem, ecltico, multifacetado, antenado - adjetivos discutveis - nas novidades e tendncias populares. Acontece que a msica eletrnica (emusic), se ramificou em diversos outros subgneros musicais como techno, trance, trance psicodlico, dance, dancehall, house, psy, drum & bass/jungle, downtempo, hardcore, hardstyle, new stylehardcore, jumpstyle, noisecore, speedcore, dubstep, terrorcore, trancecore, synthpop, disco, funk, break beat, hip hop, soul, industrial, electro, ou simplesmente a boa nova pop music. A aplicao de rtulos musicais hoje em dia quase impraticvel, devido s tantas influncias, inovaes e regionalismos mesclados (e no s no Melting Pot americano), no mundo todo. luz do pensamento de filsofos frankfurtianos como Theodor Adorno, podemos verificar afirmaes grosseiras e taxativas sobre os significados da comunicao atravs de determinadas mdias em nossa sociedade. Em seu livro A Indstria da Cultura1, Adorno alega que o sistema da indstria cultural de massa impede a formao de indivduos autnomos e independentes, capazes de julgar e de decidir por si mesmos. Neste sentido, chegamos a uma determinada alienao em relao a diversas culturas - das artes, ou no. A msica boa, tem uma batida gostosa, toca sempre na rdio, na balada chicleta no ouvido at criar uma empatia auditiva por pura osmose. Entretanto, inegvel seria o carter funcional da mesma. Singles e videoclipes consistem na perpetuao da carreira de artistas que bastante fomentada pelos seus respectivos fs. Estes precisam da movimentao miditica constante de seus dolos para que satisfaam o desejo de ver e rever o artista de quem tanto gostam. Onde
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ADORNO, T. The Culture Industry. Londres: Routledge, 1991, p. 92

est a funo de tal msica eletrnica, com letra e batida repetitiva? Todo o teor e contedo da obra refletem exatamente a sua finalidade, e tudo descrito categoricamente na letra cantada. Mas antes, comecemos a anlise pela traduo do ttulo de Scream & Shout: Gritar e berrar; um legtimo pleonasmo - para abrir com chave de ouro -. A letra narra aes, anseios e sensaes de pessoas em uma boate (balada). Algo bastante estilstico nesse tipo de produo musical a utilizao de termos diretamente relacionados ao som, potncia dos baixos, aumentar e abaixar o volume, etc; Simbolizando desde j a representao da msica sendo tocada por um DJ, em uma playlist, ou em qualquer aparelho sonoro. a formatao de um ambiente, idealizado pelos artistas, e que de fato reproduzido como ambientao para o consumo dos usurios de tal produto cultural. O texto incita at mesmo a emoo que deve ser sentida ao escutar a msica, uma interpretao sutil revelaria o tom retrico do trecho: It goes on, and on, and on, and on /When me and you party together /I wish this night would last forever / Cause I was feeling down, now I'm feeling better.2 H diversas palavras-chave em alguns fragmentos que sugerem uma aura de personalidade descolada (cool) uma representao projetada para o prprio ouvinte. Alguns exemplos so: Hey yo/ rock it out and rock it now/ Oh Yeah/ let it all out / Rocking with/ Bring the action/ girls in the club. Ademais existem analogias implcitas e explcitas para a invocao de uma espcie de alucinao ou descontrole (Rock and roll, everybody let's lose control), para estimular o uso de bebidas alcolicas (Drink it up, and then drink some more), indo um pouco mais longe, talvez at de drogas ilcitas (Light it up, and let's let it blow, blow, blow) - tradues deveras desnecessrias. Seria ento a cultura de massa um aparato que subjuga a populao, inserindo forosamente na cultura quaisquer objetos de lucratividade por meio da publicidade artstica? H uma relao dicotmica entre a cultura da elite e a cultura popular. Vale ressaltar que a msica eletrnica, em suas primeiras manifestaes, derivou da msica erudita (com o compositor contemporneo Stockhausen3, por exemplo). Max Horkheimer coloca: a exaltao da cultura de massa e do consumo diligente dos bens culturais como prova de uma vida psquica elevada est inseparavelmente conectada decadncia da civilizao.4 A acessibilidade cultura um fator determinante ao tipo de hbito ou gosto musical cultivado
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Traduo: E isso continua e continua e continua. Quando eu e voc curtimos juntos. Queria que esta noite durasse para sempre. Porque eu estava triste e agora estou me sentindo melhor.
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Compositor muito influente para a msica eletrnica nas dcadas de 1950 e 1960. Aps ter criado a primeira pea que fazia uso da tcnica da sntese aditiva com base na unidade da onda senoidal, Stockhausen comps dois estudos de msica eletrnica (Studie I e Studie II) com o objetivo de analisar as potencialidades dos sons eletrnicos e criar novos timbres sem o auxlio de instrumentos, apenas com a mistura de ondas senoidais (atravs de um mtodo por ele desenvolvido) e a vibrao induzida de uma pelcula com a onda resultante das misturas (princpio da caixa de som).
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HORKHEIMER, M. Studi di filosofia dela societ. Turim: Einaudi, 1982, p. 222.

na sociedade. Independente de tribos, estilos e preferncias musicais, sempre haver aqueles que esto parte do universo da msica ou das artes em geral (existem fatores socioeconmicos em questo), e este ser atingido pela primeira gosma virtual que o acessar; e neste sentido o predomnio, sem dvida, da pop music - da cultura de massa. No compasso do sculo XXI, esse tipo de gnero musical converge com a demanda dos consumidores ativos; jovens, crianas, adultos, idosos, em todo o mundo. possvel ouvir Alicia Keys cantando This girl is on fire na cidade de So Paulo, no ltimo volume do veculo ao lado, preso no transito paulistano; to como em Hamburgo, na Alemanha dentro de um taxi dirigido por um motorista libans. uma epidemia, e talvez no seja de todo negativa. Independentemente de juzos de valor trata-se de uma consequncia cultural e comportamental legtima. A cultura de massa uma cultura que converge. A disputa dialtica entre a msica pop para as massas, distante da formao musical aprecivel, e a msica clssica e erudita, mais rica e complexa, desemboca nos diversos outros gneros e estilos musicais que so ainda mais reveladores e significativos no que se refere s especificidades culturais de cada povo ou regio: samba, blues, jazz, rock, heavy metal, carimb, belly dance, etc. Retornando anlise potica da referida cano de will.i.am e Britney, um dos fragmentos mais chamativos o pseudo-estribilho We saying, oh we oh we oh we oh, oh we oh we oh we oh5, que est presente no refro da msica e evidencia o contexto narcsico, egocntrico e individualista da letra. Uma relao anloga ao perfil de ostentao do consumista, ou consumidor de indstria de massa em sua totalidade. A persuaso de tais artistas conhecidos mundialmente determinante para as articulaes do mercado cultural, e do que ser ou no consumido de toda a produo musical e artstica do nosso sculo. De maneira muito expressa e simplista, jovens reproduzem facilmente o que ditado em tais msicas (e em todo um emaranhado de costumes norteamericanos sintetizados e alastrados na globalizao). No caso de Scream & Shout, apenas o fato de dois cantores hiperfamosos gravarem um single e lanarem um videoclipe com imagens, figurinos e animaes e efeitos altamente custosos, j motivo para o delrio de fs do mundo inteiro, e mais do que isso, de trabalhadores e pessoas comuns que ouvem uma msica com graves e baixos excitantes atravs da rdio local em seu automvel. Talvez a msica inteira de 4min e 41s tenha apenas o intuito de reproduzir o famoso jargo: Its Britney, bitch! 6 Isso ainda agrada, e funciona. Converge com a demanda, e ainda inofensivo.
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Traduo: Dizemos, oh ns oh ns oh ns oh.

Frase de incio da cano "Gimme More", gravada pela artista americana Britney Spears para seu quinto lbum de estdio, Blackout. Foi lanado em 25 de setembro de 2007 pela Jive Records como o primeiro single do lbum.