Vulmeron Borges Maral Neto

A PROPAGANDA NAZISTA
Seus Instrumentos e Estratgias
UNIVERSIDADE DE SO PAULO
Escola de Comunicao e Artes Departamento de Relaes Pblicas,
Propaganda e Turismo
Curso de Ps-Graduao Lato Sensu de Especializao em Gesto Estratgica
em Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas
So Paulo, 2003
Vulmeron Borges Maral Neto
A PROPAGANDA NAZISTA
Seus Instrumentos e Estratgias
Monografia apresentada ao Departamento de Relaes Pblicas, Propaganda e
Turismo da Escola de Comunicao e Artes da Universidade de So Paulo, em cumprimento
parcial s exigncias do Curso de Ps-Graduao Lato Sensu, para obteno de ttulo de
Especialista em Gesto Estratgica em Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas,
sob a orientao do Professor Dr. Heliodoro Bastos.
Universidade de So Paulo
Escola de Comunicaes e Artes
So Paulo, 2003
Vulmeron Borges Maral Neto
A PROPAGANDA NAZISTA
Seus Instrumentos e Estratgias
Banca Examinadora
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______________________________________________
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Universidade de So Paulo
Escola de Comunicaes e Artes
Setembro / 2003
5
Agradecimentos
Agradeo a Prof.a Dr.a Margarida Kunsch pelo importante apoio na fase inicial, ao Prof. Dr.
Mauro Wilton pelas indicaes bibliogrficas e a meu Orientador, Prof. Dr. Heliodoro Bastos pelo
direcionamento, suporte, idias e discusses.
Resumo
Este trabalho identifica e analisa o pensamento estratgico e ttico da Propaganda nazista e
os instrumentos de propaganda por eles utilizados.
Para contextualizar e permitir uma clara interpretao sobre o nascimento do movimento
nazista, e as origens de suas prticas e polticas de Propaganda, foi necessrio um levantamento
histrico do perodo entre guerras.
Desenvolve a tese inicial de que existem similaridades entre as tcnicas de Propaganda
usadas pelos nazistas como Repetio, Apelo Emocional e Problema X Soluo, e as tcnicas de
Propaganda utilizadas por empresas neste incio de sculo 21.
Abstract
This research identifies and analyses the strategic and tatic thought of the Nazi Propaganda
and its tools.
To have a clear overview of the beggining of the Nazi action, the roots of its propaganda
practises and polices, it was necessary to have a historycal study between the world wars (I vs. II).
It points out that the Propaganda technics used by the Nazis as Repetition, Emotion Appeal
and Problem X Solution, is just like the same technics we see in corporations in the early 21 st
century years.
Resumo
Este trabajo hace identificacin y el analise del pensamiento estratgico y tctico de la
Propaganda Nazista y los instrumientos de Propaganda por ellos utilizados.
Para poner em el contexto y permitir una clara interpretacin sobre el nascimiento del
movimiento Nazista, y las origines de sus prcticas e polticas propagandistas, se hizo necessrio
um levantamiento histrico del periodo entre guerras.
Se desarrolla la tesis inicial de que existem similitudes entre las tcnicas de Propaganda
utilizadas por Nazis como Repeticin, Juego Emocional y Problema por Solucin, y las tcnicas de
Propaganda utilizadas por empresas en el incio de siglo 21.
6
Toda propaganda deve ser popular e estabelecer seu nvel espiritual de acordo com a
capacidade de compreenso do mais ignorante dentre aqueles a quem ela pretende se dirigir. Assim,
a sua elevao espiritual dever ser mantida tanto mais baixa quanto maior for a massa humana que
ela dever abranger. (Adolf Hitler, A Propaganda de Guerra)
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Sumrio
Prlogo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
I Introduo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
II Metodologia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
III - Cronologia do Nazismo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14
IV - Instrumentos de Comunicao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35
V - Anlise Estratgica e Ttica da Propaganda Nazista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .46
VI - Similaridades entre a Propaganda Nazista e a Propaganda de Empresas neste incio
de Sculo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .59
VII - Concluso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .67
VIII - Anexos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .70
IX - Glossrio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .75
X - Referncias Bibliogrficas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .77
8
Prlogo
Quando criana, tive muito contato com os diversos livros da
biblioteca de meu av. Atraam-me especialmente aqueles que tratavam
dos vrios aspectos e fases da Segunda Guerra Mundial.
Foi nesse perodo tambm que conheci alguns expedicionrios
brasileiros e refugiados de vrias naes fugidos do perverso evento
blico, numerosos, poca, na regio de Curitiba-PR.
Em meio a estes livros e a incansveis brincadeiras com exrcitos
de inmeros avies e soldados de plstico, fui percebendo quo forte
havia sido a propaganda dentro da mquina de guerra alem, ainda que
suas tropas correspondessem sempre aos viles em nossas batalhas
imaginrias.
Alguns anos depois, j adulto, assisti a um documentrio da BBC
tratando especificamente da propaganda nazista com trechos de filmes e
relatos sobre a estrutura organizacional concebida por Hitler e
operacionalizada por Goebbles.
Surpreenderam-me especialmente sua capacidade de envolver
toda uma populao destruda pela Primeira Guerra Mundial .
Dos tristes resultados de esta histria, somos todos sabedores.
Hoje, profissional atuante na rea de marketing e propaganda,
interessaram-me os motivos pelos quais a propaganda mostrou-se to
eficiente na estrutura nefasta do Nazismo.
9
I Introduo
Quando falamos em Propaganda Nazista, relembramos os mais
assombrosos, negativos e apocalpticos fatos da histria do sculo
passado, desde a mais insana eliminao de seres humanos - o holocausto
de judeus, ciganos, eslavos e outras etnias, at o fato de terem jogado o
mundo na mais sangrenta das guerras.
Fica claro para ns que esta poderosa ferramenta, a Propaganda,
foi utilizada pelos postulantes e detentores do poder econmico,
poltico, religioso, ideolgico - como forma de persuaso e alienao das
massas para alcanarem ou se manterem no topo.
Muito me impressiona o fato de um mecanismo como a
Propaganda, utilizado atualmente por empresas, governos de todas as
matizes, ONGs e igrejas, ter sido utilizado para atingir objetivos to
megalomanacos, perversos e absolutistas.
Acolocao de Maquiavel de que os fins justificam os meios deve
ser claramente analisada pelos profissionais de propaganda, comunicao
e marketing, pois a cada situao, devemos ter em mente o poder de
manipulao e alienao que esta ferramenta nos permite.
Entendo que o partido nazista, NSDAP (Partido Nacional-
Socialista Alemo), valeu-se de todos os subterfgios possveis para
alcanar seus objetivos tendo em mente uma idia muito bem definida
daquilo que visava alcanar, sem levar em conta as terrveis
conseqncias que isto poderia trazer para a humanidade.
impressionante a intensidade com que o movimento nazista
alemo nasceu, cresceu e jogou o mundo na Segunda Grande Guerra.
Para atingir seus objetivos e manter suas conquistas, os nazistas
lanaram mo de um raciocnio estratgico de fato altamente aprimorado
e profundamente estudado.
10
Adolf Hitler idealizou os princpios de uma inovadora, ultra-
estruturada e forte mquina de Propaganda descrita em seu livro Mein
Kampf (Minha Luta), e comandada e instrumentalizada pelo filsofo Dr.
Joseph Goebbles, tornado Ministro da Propaganda Nazista em 1928.
O desenvolvimento das tcnicas ligadas s Artes, Comunicao
e Identidade Visual foi altamente estimulado. Houve uma grande nfase
na utilizao de smbolos, signos e cores com base num raciocnio
bastante elaborado visando a persuaso.
Foram utilizados todos os meios de comunicao disponveis para
propagandear os conceitos ideolgicos e polticos do nazismo, entre eles
a imprensa, o Rdio, o cinema, o teatro e o prprio corpo humano. Vale
ressaltar que a propaganda nazista valeu-se, inclusive, da primeira
transmisso da nascente televiso, em 1936, durante os Jogos Olmpicos
de Berlim.
Este trabalho visa identificar e analisar o pensamento estratgico e
ttico de propaganda nazista e os instrumentos por eles utilizados,
analisando-os com base em autores como Adorno, Horkheimer,
Aristteles, Maquiavel, Guy Durandim, Ciro Marcondes, Paula Dihel,
Clia Szniter e Nlson Garcia.
Na execuo deste trabalho pude perceber, devido ao grande
volume de informaes encontradas em livros, textos e citaes na mdia
impressa e em stios de internet, o quo importante o Nazismo foi para a
evoluo do Homem, pois fomentou profundos raciocnios polticos e
sociais em intelectuais, polticos, acadmicos e pessoas comuns.
Proponho-me neste trabalho de concluso da Especializao em
Gesto Estratgica em Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas
da USP, a observar mais detalhadamente a importncia de um dos
ferramentais de dominao utilizado pelos Nazistas, a Propaganda e sua
linguagem altamente persuasiva.
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A Propaganda, definida por Schumpeter como A apresentao
de fatos e argumentos com o objetivo de influenciar as aes das pessoas
em uma direo definida. , neste incio de sculo, pea importante em
todas as sociedades contemporneas. Este fato nos faz refletir sobre sua
utilizao pelos poderes governamentais, empresariais, clero e demais
grupos que de um modo ou de outro direcionam a sociedade e o pblico
consumidor conforme seus objetivos e interesses.
Este trabalho, buscando ser o mais claro e didtico possvel, foi
divido em 4 grandes blocos, a saber:
Histria Levantamento da realidade social e poltica de uma
Alemanha que permitiu o nascimento do movimento Nazista e sua
evoluo at o final da Segunda Guerra Mundial, em 1945.
Instrumentos de Comunicao e Anlise das Estratgias -
Delineamento dos 3 perodos vividos pelo movimento estruturao do
partido, pr-eleio, pr-guerra e guerra, apresentando suas estratgias e
o ferramental de comunicao utilizado. Todas estas peas de
comunicao estaro destacadas nas margens esquerda, facilitando sua
visualizao e contextualizao no trabalho.
Similaridades entre a Propaganda Nazista e a Propaganda de
Empresas neste incio de Sculo Breve relato dos aspectos estratgicos
e tticos da propaganda nazista encontrados no mundo contemporneo,
capitalista e globalizado.
Concluso Anlise final das informaes destacadas no
trabalho.
12
II Metodologia
O mtodo utilizado neste trabalho foi o de pesquisa terica e
bibliogrfica, tambm em jornais e revistas, alm de filmes e stios de
Internet.
Em virtude da grande quantidade de materiais encontrados,
procurei limitar as pesquisas e anlises s questes mais diretamente
relacionadas ao bom andamento e cumprimento dos objetivos propostos.
Pelo fato de no haverem dados a serem analisados e tabulados, o
estudo desse caso baseou-se unicamente na leitura e anlise dos materiais
acima relacionados.
Quase todas as imagens aqui apresentadas foram disponibilizadas
e autorizadas pelo Prof. Randall L. Bytwerk do Departament of
Communication Arts and Sciencs, Calvin College-EUA, que, acredito,
tenha o melhor e maior acervo disponvel sobre Propaganda Ideolgica da
Alemanha (nazista e comunista).
13
III - Cronologia do Nazismo
Procurei, neste levantamento cronolgico do Nazismo, com base
em Wepman(1987) e Szniter (1996), elencar os principais fatos e datas
que demonstrem sua evoluo, crescimento e queda analisando os
processos de planejamento e de propaganda propostos como objetivo do
trabalho. Suprimi, portanto, perodos que em outras circunstncias
poderiam ser importantes, por entender que estes no eram relevantes
para a clara compreenso deste estudo.
1889 20 de abril: Adolf Hitler nasce em Braunau, na ustria.
1897 29 de outubro: Joseph Paul Goebbles, ministro da
Propaganda Nazista, nasce em Rheydt Alemanha.
1908 setembro: Hitler no admitido na Academia de Belas-
Artes de Viena.
1914 31 de julho: Adeclarao de guerra da Alemanha contra a
Rssia assinala a ecloso da Primeira Guerra Mundial.
16 de agosto: Hitler junta-se ao 16 Regimento de Infantaria de
Reserva da Baviera.
1918 9 de novembro: O Imperador Guilherme II abdica. O
social-democrata Philip Scheidemann proclama a Repblica Alem.
Forma-se o Governo dos Seis: trs social-democratas e trs social-
democratas independentes. Os Espartakistas proclamam a Repblica
Socialista Alem. Incio da guerra civil entre Espartakistas e social-
democratas.
14
Espartakistas: Grupo
independente, liderado por
Rosa Luxemburgo e Karl
Liebknecht, que atuava no
Partido Social- Democrata
Independente uma ciso
do Partido Social-
Democrata.
10 de novembro: O governo social-democrata faz um acordo com
os militares para combater os Espartakistas.
11 de novembro: Armistcio termina com a Primeira Guerra
Mundial. Os militares saem enfraquecidos politicamente.
1919 Hitler participa do Departamento de Informaes polticas
do Reichswehr e torna-se membro do Partido dos Trabalhadores Alemes.
16 de janeiro: Os Espartakistas so vencidos e seus lderes, Rosa
Luxemburgo e Karl Liebknecht, assassinados.
6 de fevereiro: A Assemblia rene-se pela primeira vez em
Weimar.
1920 O Partido dos Trabalhadores Alemes recebe o nome de
Partido Nacional-Socialista dos Trabalhadores Alemes, o partido nazista.
13 de maro: Putsch Kapp, liderado pelo general Lundendorf e
por Wolfgan Kapp.
1923 9 - 11 de novembro: Hitler, j em cena como lder do
NSDAP, preso por seu envolvimento no Golpe das Cervejarias. Na
priso, escreve Mein Kampf.
1926 22 de maio: Hitler indicado para ser lder supremo do
NSDAP e assume a responsabilidade por sua ideologia e poltica
partidria.
1929 outubro: Crise da Bolsa de Nova York. Fim da ajuda
financeira americana. No incio de 1930, a economia alem j est
completamente paralisada.
15
Mein Kampf: Szniter
(1996) comenta em sua
dissertao de mestrado
que encontrou
controvrsias sobre a
verdadeira autoria de Mein
Kampf em Vida Cotidiana
Berlin no Tempo de
Hitler de Jean Marabini,
que atribuiu a a setores da
SA identificados como
negros, testemunhas
incmodas dizimadas
durante a noite dos longos
punhais sob o comando de
Heydrich entre 30 de junho
e 02 de julho de
1934,...continua
...adotaremos o
pressuposto da
historiografia oficial e at
aqui, consensual de que
Hitler o redigiu, com a
ajuda de Himmler, Rudolf
Hess e muito
provavelmente com a
cooperao de outros
integrantes do movimento
nacional-socialista.
1930 O Partido Nacional Socialista obtm grande votao nas
eleies nacionais, surgindo como o segundo maior partido do pas.
Mein Kampf transforma-se em livro de sucesso com mais de 300 mil
exemplares vendidos.
Setembro: Eleies Parlamentares. Comunistas e nacional-
socialistas aumentam o nmero de cadeiras no Parlamento.
1932 Cerca de 6 milhes de desempregados na Alemanha, um
tero do total de trabalhadores.
1933 30 de janeiro: Hitler nomeado Chanceler pelo Presidente
Hindenburg.
27 de fevereiro: Reichstagbrand. O Parlamento alemo
incendiado pelos nazistas. Hitler incrimina os comunistas.
28 de fevereiro: Em represlia ao incndio do Parlamento
atribudo aos comunistas por parte dos nazistas, a imprensa de esquerda
censurada e o KPD posto na ilegalidade.
5 de maro: Primeiras eleies aps a tomada do poder pelos
nacional-socialistas: os nazistas obtm 43,8% dos votos.
13 de maro: criado o Ministrio da Propaganda.
20 de maro: So constitudos os primeiros campos de
concentrao nas proximidades de Dachau - Alemanha
1 de abril: Boicote aos estabelecimentos judeus.
16
KPD: Partido Comunista
Alemo, oriundo da Liga
Espartakista, logo nos
anos 20 passou a seguir a
orientao da 3
Internacional, sob
influncia do governo
sovitico.
CALVIN COLLEGE
WEPMAN
7 de abril: Expurgo das reparties pblicas: judeus, comunistas
e opositores devem ser demitidos.
10 de maio: Queima dos livros.
14 de julho: O NSDAP passa a ser o nico partido legal.
18 de agosto: inaugurada por Goebbles a exposio de Rdios
O Rdio do Povo.
14 de outubro: Dissoluo do Parlamento.
12 de novembro: Plebiscito: 95,1% aprovam a poltica externa de
Hitler. Em eleies parlamentares, o ndice de aprovao de 95,2%.
1934 17 de fevereiro: A sustica torna-se o emblema oficial do
Exrcito Alemo.
25 de junho: Tentativa de golpe do partido Nacional-Socialista na
ustria.
02 de agosto: Com a morte do Presidente Hindenburg, Hitler
declara-se Fhrer (Lder, condutor, dirigente) e associa a chancelaria
presidncia, tornando-se absoluto.
Setembro: Hitler ordena crescentes aumentos nos gastos
militares.
1935 22 de junho: Proibio do uso de piscinas pblicas para
judeus.
10 de setembro: Aps Congresso de Nuremberg ficam
decretadas:
- Lei para Proteo do Sangue Alemo e dos Casamentos Alemes que
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WEPMAN
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discriminava meio-judeus e casamentos mistos.
- Perda da cidadania alem por todos os judeus.
1936 29 de maro Apoltica de Hitler aprovada por 99% do
eleitorado alemo.
31 de julho: Goebbles abre a exposio de arte em comemorao
aos Jogos Olmpicos.
16 de agosto: Fim das Olimpadas. A Alemanha sai vencedora
com 33 medalhas de ouro, 26 de prata e 30 de bronze.
Outubro Hitler conclui aliana com a Itlia fascista.
1938 A Alemanha incorpora a ustria e a Tchecoslovquia ao
Terceiro Reich.
1939 1 de setembro: A invaso alem Polnia assinala o
incio da Segunda Guerra Mundial.
1940 28 de novembro: Exibio do filme Der ewige Jude.
Comea a deportao macia de judeus para os campos de concentrao.
1943 31 de janeiro: O VI Exrcito alemo rende-se em
Stalingrado.
7 de setembro: A Itlia anuncia sua rendio.
1944 6 de junho: Os Aliados invadem a Frana ocupada pelos
alemes.
20 de junho: Hitler escapa de ser assassinado por oficiais alemes
dissidentes.
18
Dezembro: Fracasso da ltima grande ofensiva alem no front
ocidental.
1945 30 de abril: Hitler e Eva Braun suicidam-se enquanto os
exrcitos soviticos entram em Berlim.
1 de maio: Goebbles e sua mulher envenenam seus filhos e se
suicidam.
7 - 8 de maio: A Alemanha apresenta e assina rendio
incondicional.
19
III 1 - O incio de Hitler, o artista frustrado e a formao do
futuro lder poltico
Hitler sonhava muito em ser artista. Tinha um trao especial para
a cpia de prdios e desenhos de arquitetura, mas esta caracterstica no
se fazia notar nos desenhos de figuras humanas, sempre fora de
propores e pouco naturais, o que impediu a sua entrada na Academia de
Belas-Artes.
O diretor recomendou a Hitler que procurasse a Escola de
Arquitetura, o que, no entanto, tambm estava fora de cogitao, uma vez
que ele no tinha o chamado abidur, equivalente ao diploma de 2 grau.
Em 1908, Hitler perambulava pela cidade, mantendo-se com uma
pequena penso de rfo. Vivia em quartos baratos, abrigos municipais,
alimentando-se de po, leite e das sopas oferecidas nas igrejas.
Em 1911, quando sua penso foi suspensa, passou a manter-se
com trabalhos eventuais, sem nunca ter um emprego regular. Pintava
Cartazes de propaganda, fazia aquarelas de edifcios para vender como
carto-postal e ocasionalmente aceitava empregos de limpador de neve e
carregador de bagagens na estao de trem.
Wepman informa-nos que de acordo com as memrias de
desocupados que com ele conviveram neste perodo, Hitler tinha poucos
amigos e no se interessava por mulheres. Era indolente e mal-humorado,
mas muito austero. No bebia nem fumava e parecia apreciar pouco os
chamados prazeres da vida.
Seu nico entretenimento era a pera. Amava o espetculo, mais
do que a prpria msica, em especial as grandiosas e melodramticas
obras de Richard Wagner que glorificavam o passado mitolgico da
Alemanha.
20
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Neste perodo, comeou a preocupar-se com a honra da Alemanha
e dos alemes, a ponto de a poltica tornar-se gradativamente seu assunto
favorito. De acordo com Wepman (1987), em sua biografia de Hitler, isto
foi fomentado pela grande quantidade dedesajustados solitrios e
infelizes, e de organizaes cujos membros imaginavam poder resolver os
problemas do mundo. Por isso no era de surpreender que o jovem
solitrio, sem amigos, sem ocupao, sem dinheiro e sem perspectivas
fosse atrado por um desses grupos.
Mesmo considerando-se ainda um artista e buscando sustento e
reconhecimento desta forma, Hitler passou a compactuar com o discurso
dos pobres e da classe mdia vienense, leitores da Revista austraca
Ostara que afirmava ser o louro povo ariano, uma raa superior, destinada
a dominar a terra e que os grandes problemas da ustria e da Alemanha
tinham origem num nico mal: a contaminao dessa raa por pessoas
inferiores, mais escuras.
Seguindo esse raciocnio, os ciganos, eslavos e principalmente os
judeus foram apontados como inimigos da pureza tnica da raa ariana.
O anti-semitismo histrico austraco e a ameaa comunista
tornam-se ento as obsesses de Hitler, que discutia poltica com quem se
dispusesse a ouvi-lo.
Em 1913, mudou-se para Munique movido pela esperana de
encontrar melhores oportunidades para a sua carreira numa cidade de
maior atividade artstica.
Alegava, segundo nos conta Wepman, ter sido repelido pela
mistura de raas existente em Viena, e ter um ardente desejo de viver
na ptria do povo alemo. Tudo indica, no entanto, que sua principal
motivao foi evitar o servio militar no Exrcito Austraco.
Viena foi uma dura escola, mas ensinou-me as lies mais
profundas de minha vida.Adolf Hitler, Mein Kampf, 1924.
21
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III 2 - A 1 Guerra, a queda do Imprio, o avano das
esquerdas, o Tratado de Versalhes e a Repblica de Weimar
As caractersticas do Kaiser (Imperador) da Alemanha e as
dificuldades por ele encontradas levaram-no a entrar na Primeira Guerra
Mundial, o que, segundo o raciocnio de Diehl (1996), demonstra uma
fraqueza do Estado Alemo em resolver seu processo capitalista de modo
a obter desenvolvimento econmico.
Com a chegada tardia conquista das colnias na sia e frica
e com um capitalismo ainda incipiente, a Alemanha ocupa, em 1914, s
vsperas da Primeira Guerra, apenas um pequeno espao no quadro
competitivo europeu.(Diehl, 1996)
Inglaterra e Frana dominam a economia mundial, enquanto do
outro lado do oceano os EUA despontam como futura potncia. Diante
deste quadro de estagnao, cresce dentro da Alemanha a opinio de que
s existe uma sada: lutar. Diehl (1996) ressalta que para a aristocracia,
militares e grande parte da burguesia, a guerra parecia uma boa
oportunidade para realizar conquistas e anexaes territoriais, o que
compensaria o atraso do desenvolvimento de seu capitalismo.
At mesmo os intelectuais defendiam a guerra como uma forma
de defender a cultura germnica acuada pelos avanos latinos. Assim, em
31 de julho de 1914, com o ataque da Rssia contra a ustria, a Alemanha
declara-se em estado de guerra.
Apesar de contar, em suas linhas, com o Marechal Hindenburg,
entusiasta dos combates e heri aclamado pelo povo, a Alemanha teve que
assinar o armistcio em 7 de novembro de 1918.
Hitler lutou na Primeira Guerra Mundial, chegando a cabo. Foi
atingido na perna, em 1916 e posteriormente, em 1918, por uma bomba
de gs que o cegou temporariamente, retirando-o definitivamente de
combate, uma vez que saiu do hospital somente ao trmino da guerra.
22
WEPMAN
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Os anos passados na frente de combate deixaram Hitler revoltado
com a propaganda de guerra da Alemanha, levando-o a elaborar solues
futuras para seus pontos fracos. Haveria entre ns uma propaganda (na
1 guerra)? Infelizmente s posso responder pela negativa. Tudo o que,
na realidade, foi tentado nesse sentido era to inadequado e errneo,
desde o princpio, que em nada adiantava. s vezes era at prejudicial.
Examinando atentamente o resultado da propaganda de guerra alem,
chegava-se a concluso de que ela era insuficiente na forma e
psicologicamente errada, na essncia. (Hitler)
No perodo entre a queda do Imprio (4 de novembro 1918) e a
Repblica de Weimar mais intensamente nesta ltima, tanto a Alemanha
quanto a ustria viviam numa estrutura onde a populao havia migrado
dos campos, deixando a agricultura para ocupar os parques industriais
florescentes, que no entanto, eram insuficientes para to grande procura.
Assim, produziu-se neste perodo um grande contingente de
desapossados rurais e/ou emigrados urbanos, que segundo Marcondes e,
principalmente, gerou-se uma insatisfao social, que em termos
ideolgicos se exprimia na perda de vnculos com a terra e com as
ligaes de sangue tradicionalmente cultivadas.
A misria da Repblica de Weimar no era somente de carter
conjuntural, com desemprego, inflao e guerra, mas tambm de carter
estrutural pois a enorme massa de desapossados estava amargurada com
a perda da segurana econmica e social conquistada no passado.
importante observarmos nesta leitura de Marcondes, abordada
posteriormente de forma mais abrangente, aquilo que ser a base
utilizada pelo discurso de Propaganda dos Nazistas a valorizao dos
cidados das classes trabalhadoras e do retorno aos hbitos camponeses,
idlicos, como forma de obter seu apoio e voto.
Tambm argumenta o autor sobre o perodo ps-Primeira Guerra
23
A Rep. de Weimar que
durou de 1918 1933
chamou-se desta forma por
ter sido transferida a sede
do governo de Berlin para
Weimar, onde era mais
seguro na percepo dos
socialistas, que obtiveram
o apoio dos conservadores
e conseqentemente
fizeram parte do governo
de transio. Por outro
lado os comunistas /
espartakistass queriam um
governo nos moldes da
URSS. Marcondes (1982)
, Discurso Sufocado, pg
16 comenta que Weimar
foi uma experincia muito
importante, porque
significou no somente um
contexto europeu sob uma
determinada situao
econmica bastante
instvel (portanto
favorvel a uma revoluo
social, como tambm
foram a Itlia e a ustria
na poca), que garantiu a
expanso das formas de
expresso e manifestao
pblica proletrias, bem
como foi a primeira forma
de reao violenta da
direita no nvel da
superestrutura. O contexto
histrico da Repblica de
Weimar caracterizava-se
por uma situao em que
as massas assalariadas
formavam um contingente
fabuloso e a situao
poltica (e econmica)
tendia a se deteriorar com
o passar do tempo, ou seja,
a existncia e a
coincidncia histrica de
dois elementos importantes
para o desenvolvimento
das formas de expresso e
manifestao proletrias.
As tentativas levadas a
cabo nessa poca pelos
partidos comunistas e
socialistas e por grupos
autnomos de orientao
marxista, bem como de
artistas, representavam um
passo frente na
organizao poltica do
Mundial:com a primeira guerra mundial consolidou-se o processo de
desmoronamento do Imprio, ainda que este no tivesse sido derrotado
por uma revoluo interna, como ocorreu na Unio Sovitica; diferente
disso, o Imprio caiu pela exausto, exausto do exrcito, dos recursos
do povo. Esta passagem de um estgio de desenvolvimento (ou seja, de
um regime para outro) se deu de forma pacfica. A entrega do poder de
estado repblica no passou de uma cerimnia de cavalheiros.
J perto do final da guerra, o Kaiser viu-se pressionado a libertar
alguns lderes polticos, principalmente os de esquerda, como Karl
Liebknecht e Rosa Luxemburgo (a Rosa Vermelha), socialistas
independentes que viriam a formar a Liga Espartakus que se lanaria na
luta contra a monarquia.
A Liga Espartakus tinha ntidas ligaes polticas, financeiras e
ideolgicas com a URSS.
Aps a rendio iniciou-se um processo doloroso de disputa pelos
dois principais grupos socialistas (Social-Democratas) e comunistas (Liga
Espartakus) de onde nenhum dos grupos sairia vencedor.
Este desajuste dentro do movimento de esquerda acabou
impedindo seus membros de enxergar a luta principal que estava por vir,
permitindo o crescimento isolado do movimento nazista, que se apropriou
de diversos mtodos usados pelos esquerdistas para a montagem e
aperfeioamento do nazismo.
Dos grupos que eclodiram aps a Primeira Guerra Mundial, os
Socialistas e Comunistas (Liga Espartakus) uniram-se para a eleio que
aconteceu em 19 de janeiro de 1919.
Participaram desta eleio o Partido Social Democrata, O Partido
Populista Zentrum, os nacionais Alemes e o Partido Democrata.
O Partido Comunista recusou-se a participar devido ao assassinato
24
proletariado, mas
tenderam em termos
ideolgicos a perder
terreno para as formas de
organizaes fascistas.
WEPMAN
dos principais lderes da Liga Espartakus (Rosa Luxemburgo e Karl
Liebknecht) por parte dos direitistas da Corporao Livre.
Desta eleio, sai vitoriosa a Coalizo Weimar, liderada pelos
Social-Democratas que obtm a maioria das cadeiras do Parlamento.
Aps a implantao da Repblica de Weimar, descreve Diehl
(1996), ocorrem algumas tentativas de golpe: o Putsch Kapp e o Putsch
de Munique.
O Putsch Kapp foi um golpe de direita para tomar o poder que
durou apenas quatro dias. O antigo governo de Weimar reassumiu suas
atribuies aps uma greve geral.
Os golpistas no sofreram conseqncias por seus atos, tendo sido
permitido que fugissem do pas, o que contribuiu para a ocorrncia de
uma outra tentativa de golpe da direita em 1923.
O Putsch de Munique, tambm conhecido como o Golpe das
Cervejarias, por serem estes os locais onde se reuniam os golpistas, no
alcanou grandes dimenses, mas a sua explorao por parte da
propaganda de crucial importncia crucial para o movimento que
ocorrer depois.
Em 9 de novembro de 1923, data do Golpe das Cervejarias,
Hitler, Goring e o General do Putsch Kapp, Ludendorff, iniciaram o
levante contra Weimar.
O Golpe funciona como um foco de luz sobre Hitler, uma vitrine
onde os alemes passam a observ-lo, atentos ao seu crescimento e ao do
nacional socialismo.
O golpe fracassou, mas o julgamento de seus lderes foi
transformado em uma grande arma contra a Repblica. Hitler, acusado de
25
alta traio, recebeu uma pena de cinco anos da qual cumpriu apenas oito
meses.
Durante o julgamento, o grupo conspirador teve a chance de
transformar um processo judicial numa violenta crtica ao Governo
Social-Democrata. O Judicirio, extremamente generoso com os
golpistas, desmoraliza ainda mais a estrutura de Weimar.
Ao sair da priso em 1924, Hitler revelou-se um poltico
carismtico e sua escalada, at aqui menosprezada pelo ento Presidente
Ebert, que o via como parte de um grupo anti-semita e sem importncia,
comea a acelerar.
Entre as grandes penas impostas no ps 1 guerra pelos
vencedores, Dihel e Wepman destacam o Tratado de Versalhes como
sendo um duro fardo a ser carregado pelo povo alemo e um dos fatos
propiciadores e facilitadores do discurso nazista em sua busca pelo poder.
O Tratado obrigava os alemes a se declararem os causadores da
guerra, os agressores, o que contribuiu para aumentar a fora das
tendncias direitistas e anti-semitas que viram no Tratado de Versalhes
um avano franco-judaico sobre a Alemanha.
A este respeito, Szniter (1996) acrescenta que o Tratado de
Versalhes era uma questo poltica emergente no perodo de surgimento
do NSDAP e trata-se de fato de um acordo poltico internacional
humilhante para os alemes, que havendo perdido a guerra, viram-se
obrigados a assinar um Tratado de Paz que exclua do Reich territrios
genuinamente alemes como o Tirol Meridional, a regio dos Sudetos e
de Dantzig.
Referindo-se ao desgosto impetrado pelo Tratado ao povo alemo
e a seus vnculos de responsabilidades com os judeus, ardilosamente
usados pelos nazistas, Szniter (1996) cita Hannah Arendt: por ocasio
das negociaes de Paz do Tratado de Versalhes, os judeus foram
26
CALVIN COLLEGE
realmente usados principalmente como peritos, e complementa: em
1917, o governo da Alemanha, seguindo uma antiga tradio, tentou usar
judeus para negociaes experimentais de paz com os aliados, nesta
oportunidade apelou para a minoria sionista dentro da comunidade
judaica alem, que estabeleceu suas prprias condies afirmando que
s negociaria a paz sem anexaes ou reparaes.
Arelao que Hitler estabeleceu entre os judeus e sua participao
no Tratado teria nesta ocasio, roubado armas nao. Szniter
comenta: vemos presente seu grande e eficaz ardil, freqente em suas
afirmaes. Uma grande mentira formulada com uma ponta mnima de
verdade, tornando sua negao ou a possvel defesa do acusado estril ou
quase inverossmil, um indcio de correspondncia com a realidade o
bastante, descrevendo o que se tornatoda a verdade.
Aqui observamos que grande parte da argumentao da
propaganda nazista lastreou-se em pequenos pontos ampliados,
expandidos e reproduzidos incansavelmente em uma linguagem bsica,
como forma de atingir a massa e obter sua aprovao e seu empenho na
luta por suas causas.
Ressalto que muitos dos aspectos primordiais usados no discurso
nazista, descritos inicialmente no livro Mein Kampf, j se faziam
presentes na mentalidade do povo austraco e alemo como referenda
Szniter: a longa histria de alguns de seus contedos ideolgicos
fundamentais, presentes na Alemanha desde o ltimo quarto do sculo
XVIII, quando do surgiram como uma reao ao iluminismo.
No tocante s questes artsticas, a Repblica de Weimar foi
bastante frtil e, importante observarmos que estes avanos eram
resultados naturais do trabalho numa sociedade livre.
Em 1919, surgiu na Alemanha a Bauhaus, como Escola de Artes e
Ofcios Staatliches Bauhaus (casa em construo) que considerada o
27
Santurio do Modernismo e realiza o conceito da Arte Total
(Gesamtkunstwerk) onde combinavam pintura, escultura, arquitetura e
desenho de mveis e tecidos.
Seu fundador foi o arquiteto alemo Walter Gropius.
A Bauhaus era ao mesmo tempo uma escola e uma oficina.
Havia um esprito de comunidade onde arquitetos, mestres
artesos e pintores abstratos trabalhavam pela nova filosofia imposta pela
Revoluo Industrial.
A Programao Visual desenvolveu-se paralelamente ao Desenho
Industrial, auxiliando a apresentao grfica de projetos.
ABauhaus estimulava a livre criao com a finalidade de ressaltar
a personalidade do homem.
A primeira sede da Escola Bauhaus foi na cidade de Weimar, na
Alemanha.
Em 1925 mudou-se para Dessau Alemanha, onde permaneceu
at o advento do nazismo e onde teve suas atividades intensificadas com
o lanamento de publicaes e a organizao de exposies.
Em 1932, com a chegada dos nazistas ao poder, a escola
transferiu-se para Berlim, onde funcionou at seu fechamento definitivo
em 1933. A essa altura, os estilos de vanguarda de Bauhaus j estavam
difundidos por todo o mundo.
Nasceu, assim, a base e a teoria daquilo que atualmente
conhecemos como Desenho Industrial.
Principais Protagonistas da Bauhaus:
Lyonel Feininger (1871-1956)
28
Paul Klee (1879-1940)
Walter Gropius (1883-1969)
Vladimir Tatlin (1885-1953)
Oscar Schlemmer (1888-1943)
Gerrit Rietveld (1888-1946)
Lazar El Lissitzky (1890-1941)
Alexander Rodcenko (1891-1956)
Laszlo Moholy-Nagy (1895-1946)
Vassili Kandinsky (1866-1944)
Em essncia a Repblica de Weimar constituiu um projeto de
sistema de governo e sociedade democrtica, que, no entanto, a Alemanha
ainda no estava preparada para tal situao, pois encontrou e no
conseguiu gerir um pas com grandes dificuldades sociais e econmicas
geradas pelo ps-1 Guerra.
O impulso criativo permitido e fomentado pela Repblica de
Weimar, expandindo os limites da escola de Artes Bauhaus, ainda
sentido no Brasil e no mundo, especialmente nas escolas com linhas
pedaggicas de origem alem ou austraca como colgios Waldorf ou
Suos. Nestas escolas so grandes os estmulos arte manual,
criatividade e s artes plsticas.
29
III 3 - Hitler e a iniciao poltica As Grandes Guerras
Mundiais
No perodo ps 1 Guerra, comenta Wepman, que o exrcito
assumiu a responsabilidade pela manuteno da paz e pelo aniquilamento
dos movimentos revolucionrios. Espies militares, em trajes civis,
infiltravam-se em grupos de esquerda e registravam todas as informaes
que lhes parecessem ameaadoras.
Estes grupos nasciam no solo frtil do descontentamento pblico,
da pobreza e da confuso que reinavam em Munique.
Em 1919, Hitler foi designado para a seo de espionagem de um
regimento do Exrcito, em Munique, mais precisamente, como nos conta
Szniter (1996) ... a servio de seu superior, Comandante Mayr, como
informante do gabinete de Imprensa e Propaganda do Departamento
Poltico do Comando do exrcito de Munique. Wepman cita este fato
comonatural para quem tinha um dio apaixonado pelos estrangeiros e
comunistas, fazendo dele um candidato natural a esta posio.
Entre os grupos que acompanhava estava o autodenominado
Partido dos Trabalhadores Alemes (DAP), fundado por Antos Dexler.
Seus integrantes buscavam uma forma de salvar o mundo. Acreditavam
que os alemes eram uma raa superior destinada a dirigir o mundo e que
os judeus e os comunistas ameaavam a pureza dessa raa, sendo,
portanto, necessrio fazer alguma coisa a esse respeito. Falavam em
libertar os trabalhadores do marxismo e impedir que alcanassem uma
dimenso internacional.
Embora designado apenas como ouvinte por seus superiores,
Hitler, em sua visita de investigao ao incio dos debates, posicionou-se
contra o rompimento da Baviera como parte da Alemanha.
30
Seu discurso fez com que os principais membros do partido
percebessem nele um eloqente e apaixonado orador. Hitler foi
imediatamente convidado a participar dos prximos encontros.
Apesar de ser tecnicamente contra a lei um membro do exrcito
participar de um partido poltico, Hitler obteve permisso de seus
superiores para se filiar ao Partido dos Trabalhadores, tornando-se seu 7
associado e sendo imediatamente alado para o Comit do Partido dos
Trabalhadores.
Como o Partido no estava atraindo contribuies, nem pblico,
Hitler decidiu arriscar todo o fundo de caixa existente num anncio para
uma prxima reunio.
Segundo Wepman a receptividade por parte do povo a este apelo,
tendo em vista a reduzida dimenso do partido, foi sensacional. Setenta
pessoas participaram da maior audincia do partido at ento, resultando
num grande nmero de contribuies para os fundos do partido.
Prevendo possveis contratempos, Hitler, segundo descrio de
Wepman e Szniter, recrutou antigos soldados que cuidaram dos
desordeiros, atirando-os escada abaixo aps acertarem suas cabeas
com duros golpes.
Hitler era de um valor inestimvel para o partido, pois suas
apresentaes garantiam audincia, possibilitando at a cobrana de
ingressos para as reunies em que discursaria.
Ele incorporou sua fala um fervor e uma sinceridade fascinantes,
diferentemente dos oradores convencionais, graves e retricos.
Dotado de uma compreenso profunda da situao do povo
alemo, Hitler falava com convico sobre a humilhao e o desespero de
um povo derrotado, sentimentos que j havia experimentado na prpria
pele.
31
Seus discursos continham poucos fatos e nenhuma lgica. Eram
convincentes, emotivos e com grande modulao, como as msicas de
Wagner. Adormeciam a razo, despertando as emoes.
Hitler praticava sua tcnica de discurso em frente de um grande
espelho. Seus gestos eram estudados e modificados constantemente. Os
discursos eram ensaiados de forma a alcanar uma grande carga emotiva,
criando uma perfeita harmonia entre suas palavras e o estado de esprito
da Alemanha da poca.
J neste perodo, descreve Wepman, os intelectuais comearam a
tem-lo, vendo nele uma perigosa fora primitiva, hostil racionalidade,
uma vez que pregava para pessoas ansiosas por acreditarem naquilo que
ouviam.
Hitler dava s pessoas exatamente aquilo que exatamente elas
desejavam: um alvo para seus ressentimentos, algum para odiar e culpar
pelos problemas da Nao.
Seus discursos ressaltavam que a Alemanha no havia sido
vencida numa frente de batalha, mas sim, apunhalada pelas costas. A
derrota, segundo Hitler, no se devia queles que o ouviam, mas ao Kaiser
que havia abdicado, aos comunistas que os tinham trado, trabalhando
para o comunismo internacional e, por fim, aos judeus que os haviam
trado usando as foras econmicas para enfraquecer o esforo de guerra
alemo.
Em 1928 ocorreu o rompimento entre os partidos de esquerda,
KPD e SPD. O Partido Comunista decidiu, em seu congresso, abrir uma
frente direta contra os Socialistas, aliando-se aos emergentes nazistas
(NSDAP).
Este fato foi a causa mais direta da grande diviso dos partidos dos
trabalhadores em blocos opositores, deixando o campo aberto para a
conquista da massa dividida.
32
WEPMAN
WEPMAN
Nas eleies parlamentares de 1928, os partidos de esquerda (KPD
e SPD) obtiveram, juntos, 42% dos mandatos. Neste perodo, o
desemprego atingiu 9,7% da populao. Os salrios haviam sido
reduzidos e as conquistas scio - polticas dos sindicatos e da social-
democracia perdidas.
Em 1929, foi preciso reduzir os custos de produo para melhorar
o desempenho das indstrias alems no mercado internacional, j abalado
pela quebra da bolsa de Nova York.
Os fascistas tornaram pblica a sua resistncia a estas progressivas
perdas das conquistas sociais em manifestaes da classe trabalhadora.
Os Nazistas neste perodo, refere-se Marcondes, j contavam com
mais de 100 mil associados participantes no ltimo congresso.
Hitler e Goebbles conseguiram envolver um corpo de militantes
entre os desempregados (6 milhes em 1932), explorando e canalizando
os problemas sociais e o descontentamento da nao dentro do contedo
de seu partido, e muito bem apresentado por meio de sua propaganda.
Como nos fala Szniter (1996), mesmo baseado em falsidades e
mitos oferecia alguma explicao e uma promessa messinica de um
salvador da ptria.
O proletariado e a pequena burguesia votavam em Hitler pois
desejavam empregos, j os industriais desejavam afastar o perigo
simbolizado pelos comunistas na busca de ampliar mercado.
A propaganda nazista conseguiu mostrar a todos os setores
simultaneamente os judeus e comunistas como responsveis pela crise e
pela desgraa da populao alem.
O sucesso de Hitler foi marcante nas eleies de 1928, 1930 e
1932 instaurando em 1933 a lei de exceo e o terror que perdurou por
12 anos.
33
Aps 1933 a propaganda teve um papel no mais de persuaso
como no incio, mas de manuteno e suporte s medidas legais impostas
pelo nazismo.
Este regime, baseado no terror e sustentado fortemente pela
Propaganda Estatal perdurou por 12 anos, at o final da 2 Guerra.
34
Jogo Stuka Attack, para
crianas, desenvolvidos pelos
nazistas na dcada de 40.
CALVIN COLLEGE
CALVIN COLLEGE
CALVIN COLLEGE
IV Instrumentos de Comunicao
Agrande novidade e trunfo do nazismo, quando o comparamos a
outras foras polticas de sua poca, foi a implantao de um mtodo de
controle da massa por meio da propaganda.
Nem mesmo o KPD, de onde Hitler buscou inspirao para muitos
de seus mtodos, tcnicas de propaganda e organizao, percebeu a
importncia da massa na composio do poder totalitrio.
Procurei levantar, na mdia existente poca, os principais
instrumentos de comunicao utilizados pelo Nazismo para conquistar a
grande massa.
Hitler foi inovador por combinar elementos coletados de diversas
fontes com os meios de comunicao de massa que haviam acabado de
nascer nos anos 20.
Todos os elementos que pudessem ser reaproveitados para a
propaganda eram incorporados a ela, visando o convencimento da massa
independentemente de normas ou princpios morais. Mentira, terror e
calnia, ressalta Diehl (1996), eram tidos como vlidos para o alcance
de objetivos.
Os instrumentos eram:
IV 1 Rdio
IV 2 - Cinema
IV 3 - Teatro, Literatura e Poesia
IV 4 - Artes Plsticas
IV 5 - Imprensa
IV 6 - Msica
IV 7- Cartazes
IV 8 - O Corpo Humano
IV 9 - Eventos
IV 10- Arquitetura
IV 11 - Discos
IV 12 - Propagandisas
35
IV 1 Rdio
O Rdio j vinha se desenvolvendo com a prpria Repblica. Seu
progresso foi relativamente acelerado pelo afluxo de crdito americano e
principalmente pelo fato de os aparelhos poderem ser montados pelos
prprios trabalhadores / ouvintes com as peas adquiridas separadamente,
segundo as instrues que acompanhavam a revista O Novo Rdio.
O Rdio passou a ser, assim, uma nova forma de entretenimento
criativo para as horas de lazer, pois possibilitava o desenvolvimento
pessoal e o prazer.
Marcondes (1982) argumenta tambm que no lhes era somente
possvel receber emisses proletrias da Unio Sovitica (as emisses
alems da poca eram elitistas e distanciavam-se dos problemas das
massas),bem como ter tambm uma oportunidade maior de contato com
outros trabalhadores, permitindo a troca de experincias.
Os nazistas dedicaram-se intensamente ao Rdio at 1932, quando
voltaram seus esforos, no perodo pr-eleitoral, para o cinema.
A ciso ocorrida entre os partidos de esquerda repercutiu tambm
no Rdio, onde os programas transmitidos pelos partidos procuravam
organizar a massa contra o programa concorrente, realizando eventos
com a instalao de alto-falantes em locais pblicos, onde fosse possvel
ouvir e discutir as notcias veiculadas.
Tambm os comunistas utilizaram o Rdio para arregimentar mais
associados, conquistando cabeas sem , no entanto, explorar os interesses
e as necessidades do povo.
O perodo entre 1928 e 1930 foi de intensa propaganda ideolgica
incentivando a participao da massa, visto que se tratava de um perodo
de pr-eleio que daria a base legal para uma mudana radical num
sentido ou em outro.
36
CALVIN COLLEGE
Aproveitando a aceitao consideravelmente alta para tal entre os
anos de 1928 e 1929, o partido nazista (NSDAP) criou uma plataforma
socialista, ajustando seu discurso aos anseios da massa, o que gerou
grandes discusses polticas entre os partidrios de esquerda.
Analisando o programa do partido nazista de 24 de fevereiro de
1920, observa-se a sua proximidade com o iderio de esquerda -
socialistas e comunistas, o que confundiu a percepo inicial dos partidos,
chegando at a ser estabelecidas parcerias entre os partidos de esquerda e
os nazistas.
Esta ao camuflada atraiu tambm correligionrios dos partidos
que vinham se engalfinhando pelos votos dos operrios e dos pequenos
burgueses. (ver anexo, cpia traduzida do Programa do Partido Nazista -
Szniter, 1996).
Os horrios de propaganda eleitoral no Rdio garantiam 15
minutos para cada partido, exceto o comunista e o nazista (KPD e
NSDAP).
O mximo que os nazistas haviam feito em Rdio at ento eram
aes piratas, nos moldes dos comunistas, em que invadiam as Rdios e
tiravam os locutores do ar, substituindo-os por seus prprios oradores.
Estas aes, no entanto, pouco ajudaram no jogo de foras
polticas, alm de serem politicamente questionveis.
Alguns meses depois, graas sua influncia crescente em todas
as reas pblicas, foi concedido ao NSDAP o direito de veicular suas
propagandas no Rdio. O partido infiltrou-se lentamente nas instituies,
coisa que os comunistas no conseguiram.
Como resultado das eleies para o Congresso em 14 de setembro
de 1930, o NSDAP ampliou seu nmero de congressistas de 12 para 107.
Nesta poca, somente o partido comunista (KPD) no tinha acesso ao
Rdio, o que facilitava sobremaneira as coisas para os nazistas.
37
CALVIN COLLEGE
IV 2 Cinema
Lenharo (1986) calcula que nos 12 anos de nazismo foram
produzidos 1350 longas-metragens.
Destes, 96 foram produzidos por ordem do Ministrio da
Propaganda.
Os estilos eram muito variados - comdias romnticas e musicais,
operetas, filmes de costumes, de guerra e de exaltao dos valores do
regime tais como xenofobia e racismo.
Dentre os temas mais apreciados, segundo pesquisa realizada na
poca com jovens de 12 a 17 anos, estavam aqueles que representavam o
herosmo, o patriotismo e o esprito alemo.
Afora e importncia deste instrumento para a propaganda nazista
pode ser verificada pelo impressionante nmero de escolas que
dispunham de salas de projeo - 40 mil num total de 62 mil existentes
poca.
Uma observao importante feita por Lenharo (1986) nos revela
que estes filmes superdoutrinrios projetam sobre os inimigos externos
prticas obscuras que estavam sendo alimentadas na prpria Alemanha:
Campos de concentrao, perseguies, tortura, genocdio de civis.
Os ingleses e russos foram eleitos como os protagonistas de
diversos filmes polticos em que eram retratados como inimigos capitais
do povo, pessoas ridculas, covardes e traioeiras, levando a populao a
menosprezar tudo aquilo que no era de origem alem. Em sua sanha
anticomunista, os filmes nazistas retratavam os russos como brutos e
alcolatras que violavam mulheres e assassinavam e torturavam civis. Os
judeus eram vistos como renegados que traam seu prprio pas. J os
franceses eram caracterizados como pessoas desorganizadas, soldados
inferiores, assim como os americanos.
Os judeus, numa manifestao explcita do anti-semitismo nazista,
38
CALVIN COLLEGE
foram intensamente bombardeados.
Boa parte dos esforos de Hitler na propagao dos ideais nazistas
baseava-se na florescente indstria do cinema, j amplamente usada pelos
soviticos e tambm, devido aproximao ideolgica, pelos comunistas
e socialistas alemes.
Analisando a existncia de determinados elementos da ideologia
nazista na indstria cinematogrfica, j nos primeiros anos da Repblica,
Marcondes (1982) ressalta que nos filmes de Frizt Lang, e de Thea von
Harbou j apareciam a submisso a um lder, o culto raa, a mitificao
do heri e o encobrimento da luta de classes.
Na dcada de 20, somente a produo cinematogrfica era
relativamente desenvolvida.
Segundo Marcondes, a Bufa-Servios de Imagens e Filmes,
financiada pelo grande capital e que dois meses aps a sua fundao
transformou-se no UFA-Filmes Universo S.A, foi fundada ainda antes do
final da Primeira Guerra Mundial para veicular filmes com a inteno
consciente de transmitir idias e possibilitar novas experincias.
Os filmes revelaram-se claramente, nos primeiros anos da
repblica de Weimar, como o meio de comunicao de massa de expanso
mais rpida e de maior xito. Destacam-se, j nos primeiros anos, como
frutos de uma tcnica avanada de comunicao de massa, enquanto as
iniciativas envolvendo outras mdias ainda eram muito modestas.
Szniter (1996) comenta: As imagens mveis ou animadas,
representadas tanto pelo cinema de fico como documentrios, tiveram
papel de fundamental importncia para a propagao da doutrina
nazista e seguramente tendo constitudo parte essencial do aparato
propagandstico visual do nacional-socialismo no poder inclusive nos
pases conquistados por Hitler, constituem por si um campo de anlise de
considervel extenso....
Os filmes produzidos pelos partidos de esquerda costumavam
39
tratar de uma classe derrotada que no lutava por igualdade, fazendo uma
crtica simples misria e s dificuldades dela decorrentes, sem
apresentar sadas ou estmulos palpveis para a populao que sonhava,
essencialmente, em se afastar desta realidade sofrida j conhecida. Eram
filmes que continham geralmente um pedido de compaixo com uma
tnica derrotista.
J os filmes de direita, em contrapartida, difundiam uma imagem
falsa de uma realidade muito mais atraente.
A propaganda nazista atravs do cinema inicia-se em 1932 com a
produo de filmes direcionados vitria nas eleies. At ento, o
interesse estava voltado apenas para a entrada no meio de maior
divulgao e amplitude da poca, o Rdio.
Marcondes (1982) comenta que em 1934, contrapondo-se s
abordagens pessimistas e analisando corretamente a postura e as idias
dos filmes de esquerda, os nazistas lanaram o filme O Jovem
Hitlerista, que tambm apresenta uma srie de dificuldades, mas adota
uma perspectiva diferente ao mostrar o jovem trabalhando, fortalecido e
altamente motivado por ser nazista, abandonando assim, a postura
derrotista e superando a crise. Segundo esse mesmo autor, a juventude da
poca estava muito mais ligada aos smbolos do que realidade.
Num nico filme feito pela esquerda, utilizando uma abordagem
prxima do nazismo, com texto de Brecht, v-se a possibilidade de
conquista sobrepondo-se a uma desgraa produzida, sem caracteriz-la
como um destino individual, mas sim, como uma questo coletiva, frente
qual, por meio da solidariedade e do trabalho, possvel se organizar de
uma nova forma.
40
Bertold Brechet - Poeta e
dramaturgo de linha
marxista, nascido em 10 de
fevereiro de 1898, em
Augsburg, Baviera,
Berthold Friedrich Eugen
Brecht era, filho de um
gerente de uma indstria
de tecidos com uma jovem
de classe mdia tpica do
fim do sculo passado.
Desde que nasceu, morou
num bairro operrio,
prximo ao bairro dos
jornais, onde
posteriormente veio a
trabalhar aos dezesseis
anos como jornalista.
Ainda na adolescncia j
escrevia textos onde j
demonstrava seus
pensamentos marxistas.
Sua primeira pea de
teatro veio aos quinze anos
A Bblia. Cursou
medicina, trabalhou como
enfermeiro, comeou a
declamar suas poesias nos
cabars. Quando Adolf
Hitler estabeleceu o
nazismo na Alemanha,
Bertolt Brecht, com trinta e
cinco anos de idade,
abandonou o pas,
asilando-se em vrias
cidades da Europa e
finalmente no Estados
Unidos. Suas obras, na
Alemanha Nazista, foram
queimadas em praa
pblica. No exlio, que
durou at o fim da
Segunda Guerra Mundial,
publicou vrios poemas
que contribuem para sua
glria literria tanto como
suas peas teatrais. Brecht
no se cansou de fustigar
violentamente a figura de
Hitler, mostrando os
crimes do nazismo. De
volta Alemanha, depois
do desmoronamento deste
regime, continuou a lutar,
como marxista, pela causa
operria. Morreu em 1956.
Leni Riefenstahl, falecida em 09/09/2003, foi considerada a
principal cineasta do Nazismo, dirigiu diversos filmes seguindo os
preceitos da propaganda nazista.
1932 - The Blue Light (Das Blaue Licht)
1933 - Sieg des Glaubens
1935 - Day of Freedom - Our Fighting Forces (Tag der freiheit)
1934/35 - Triumph of the Will (O Triunfo da Vontade)
1935 - Unsere Wehrm Acht
1936/38 - Olympia: the festival of beauty, the festival of the people.
IV 3 - Teatro, Literatura e Poesia
Os principais autores e intelectuais alemes do perodo nazista
tornaram-se exilados polticos. Ficaram na Alemanha apenas aqueles que
apoiavam as regras do regime.
Como o NSDAP impedia, por meio do terror, qualquer
manifestao contra os seus ditames, os intelectuais na sua grande
maioria militantes de esquerda, no encontraram outra soluo a no ser
imigrar para pases com uma poltica mais livre no tocante s produes
artsticas.
Entre os exilados destacam-se Freud e Adorno ,alm de inmeros
outros que buscaram asilo em universidades nos pases aliados.
IV 4 - Artes Plsticas
A partir de 1933, segundo nos relata Adriana Kurtz, em seu stio
de internet o pblico alemo passaria a freqentar o mais clebre
evento das artes plsticas sob o III Reich: a srie de exposies da
41
ARQUITETURA DA
DESTRUIO
CALVIN COLLEGE
CALVIN COLLEGE
Entartete Kunst - Arte Degenerada.E ainda: Somente no auge da
guerra, Hitler deixar de prestigiar as inauguraes de seus eventos
artsticos. A valorizao das Belas Artes da nova Alemanha sempre um
incisivo discurso de reforo ao programa nazista. A pintura e a escultura
- como o cinema - apoiam, com a mesma disposio, campanhas de
higiene nos escritrios e fbricas, como o Bureau de Beleza do Trabalho
e programas eliminacionistas.
IV 5 Imprensa
O uso da imprensa como difusor de idias e filosofias muito
anterior ao uso do Rdio ou do teatro.
Havia, durante a Repblica, dois grandes grupos industriais na
rea da mdia impressa: Muezemberg, mais prximo do proletariado e de
cunho comunista, com jornais de tiragens superiores a 350 mil
exemplares e Hugenberg, que monopolizava o mercado de jornais e
revistas. Como Hugenberg forava as bancas a no venderem os produtos
de seu principal concorrente, Muezemberg, este iniciou a venda direta ao
consumidor, numa tentativa de escapar ao embargo.
Em 1929, Hugenberg uniu-se a Hitler que at ento no tinha
acesso mdia impressa. A abrangncia que os nazistas obtiveram ao se
aliarem gigantesca organizao de comunicao permitiu que eles
difundissem suas idias em grande escala atravs dos meios impressos.
O crescimento do partido e o aumento progressivo do nmero de
associados haviam sido conquistados at ento praticamente apenas por
meio da relao direta, pessoal e pblica.
Seus mtodos de propaganda eram relativamente primitivos e,
como descreve Marcondes (1982), constituam-se em encontros
pblicos, sem aparelhos de som, ao contrrio dos comunistas, que
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CALVIN COLLEGE
possuam uma grande companhia de filmes, a Prometeus Film Ltda de
Meunzenberg e uma rede de imprensa.
O nico meio de informao disposio do partido at ento era
o Jornal Observador Popular. Os nazistas no eram conhecidos nem
mesmo no Rdio.
IV 6 Msica
Assim como o que ocorreu com todas as outras manifestaes
artsticas, o nazismo foi severo com os msicos e compositores que no
professavam os mesmos princpios do nacional-socialismo.
Houve um processo chamado de germanizao que buscava
desjudaizar e germanizar a msica sacra, enfocando basicamente as
alteraes de suas letras e no da melodia.
Szniter comenta que o Salmo 106 musicado por Haendel, por
exemplo, teve a palavra Israel substituda pela expresso Povo Alemo
em um Poderoso Reich.
Compositores como Carl Orff (Carmina Burana), Hans Pfitzner,
Max von Schillings e Richard Strauss, alm de regentes como Wilhem
Furtwangler e Herbert von Karajan foram, de alguma forma, utilizados
pelo Nazismo em seus eventos ou mesmo em aparies de puro
entretenimento para a populao.
Vrios hinos foram compostos especificamente para entidades
como a SS, Gestapo e Juventude Nazista. Estes hinos eram cantados nas
passeatas, queimas de livros e nas principais manifestaes ao ar livre do
NSDAP, potencializando o envolvimento emocional da populao.
Entre os principais compositores do Nazismo destaca-se Richard
Wagner, que exaltava as caractersticas histricas do povo alemo.
43
IV 7 - Cartazes
O Cartaz, segundo anlise de Szniter (1996), viria a ser, neste
contexto, um importante componente destas estratgias de propaganda,
principalmente no espao urbano.
Geralmente apresentavam cores fortes, inclusive o vermelho, com
destaque para o fundo da bandeira do partido, absorvido dos grupos de
esquerda e grandes ilustraes e slogans.
A autora complementa ainda que devido importncia e
facilidade de produo e utilizao do Cartaz e das caricaturas,
estesseriam talvez os mais depurados e verdadeiros artefatos de
propaganda ideolgica passveis de produo.
IV 8 - O Corpo Humano
O corpo humano passa a ser treinado e disciplinado a fim de
espelhar a perfeio nazista. Em essncia, tudo poderia ser usado em prol
da propaganda.
Em 1936, Leni Riefenstahl roda um documentrio para o III
Reich, desta vez sobre as Olimpadas de Berlim, nas quais Hitler
pretendia demonstrar a superioridade da raa ariana.
O filme foi inteiramente concebido para sublinhar essa idia e
todos os recursos tcnicos foram oferecidos para registrar a beleza e o
vigor do corpo humano.
IV 9 - Eventos
Os mtodos propagandsticos do nazismo visavam transmitir
sempre uma imagem enrgica e agressiva para atingir a emoo das
massas.
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Da a importncia dos grandes eventos e desfiles do partido que
intimidavam e fascinavam os adversrios e simpatizantes, num misto de
medo e admirao, gerando um certo conforto pela sensao de pertencer
a um coletivo protetor, ou como nos coloca Diehl (1996), de promoo
social na nao alem.
IV 10 Arquitetura
A Arquitetura, assim como os outros aspectos da Propaganda
Nazista, valeu-se do artifcio de construes neoclssicas que
demonstrassem a grandiosidade de suas obras e princpios, invocando,
desta forma, monumentos gregos e romanos admirados por Hitler, hbil
copista de edifcios e detalhes de arquitetura, em sua juventude.
Albert Speer, que projetou, entre outros, o Estdio de Nuremberg e
a Chancelaria do Reich, Werner March, responsvel pelo Estdio Olmpico
em Berlim e Paul Ludwig Troost, arquiteto da Galeria de Arte de Munique
predominaram como arquitetos de Hitler no fim da dcada de 30.
Hitler valia-se constantemente destas construes em suas
aparies pblicas, utilizando recursos como luzes e tochas para criar um
ambiente especial.
IV 11 Discos
Consta que Goebbles reproduziu em discos discursos de Hitler.
Foram distribudas 50 mil cpias destes discursos.
IV 12 Propagandistas
O programa nazista encontrou grande receptividade no campo e
nas pequenas cidades devido origem camponesa de sua populao e
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teve como grande apoiador o difusor nacional-socialista que atuava no
interior deste grupo.
Este difusor, tambm chamado propagandista, agia nos grupos
sociais aps receber instrues ideolgicas, atuando no convencimento
dos cidados para aderirem doutrina nacional-socialista, buscando
envolver o maior nmero de pessoas e traz-las para o partido.
Szniter cita que no final de 1926 formou-se uma escola de
oradores que transmitia tcnicas, conhecimentos e material aos
partidrios. Esta escola formou cerca de seis mil oradores at 1932.
V Anlise Estratgica e Ttica da Propaganda Nazista
A estruturao e utilizao do Rdio, Cinema e Jornal na
Repblica de Weimar seguiu os princpios propagandsticos dos partidos
de esquerda (SPD e KPD), baseados em materiais e pensamentos
oriundos da Revoluo Russa e seu interesse em propagar a ditadura do
proletariado.
O aumento da utilizao mais definida de imagens impressas ou
em movimento para fins de propaganda se d, em grande parte, como nos
relatam Marcondes e Szniter, em suas pesquisas, pela disponibilizao da
tecnologia de impresso e pelo fortalecimento do cinema como
entretenimento para a populao.
Marcondes (1982) comenta que A Alemanha dos anos 20 e 30,
dentre outras sociedades, situa-se num contexto cultural onde as imagens
comeavam a proliferar com a difuso de artefatos visuais em jornais,
revistas, Cartazes coloridos e o incio da popularizao do cinema.
Ao iniciarmos a anlise do pensamento estratgico da propaganda
nazista, deparamo-nos com uma estrutura grandiosa iniciando-se nos
mais elementares instrumentos de comunicao, como a formao de
propagandistas para a multiplicao dos conceitos do partido.
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O carter totalitarista do movimento, no entanto, com seu objetivo
ditatorial, terminaria por abarcar toda a mdia disponvel, mantendo um
total controle de suas aes.
Baseado em Propaganda and Persuasion (Jowet, G. S. e
ODonnell, V.pp.163-168) Szniter (1996) elenca uma srie de itens para a
avaliao e anlise da presena de tcnicas especiais para maximizar o
efeito da propaganda, adjetivada pela autora como paradigmtica:
1. As Predisposies do Pblico
2. Credibilidade das Fontes
3. Lderes de Opinio
4. Contatos face-a-face
5. Normas do Grupo
6. Punio e Recompensa
7. Monoplio das Fontes de Comunicao
8. Smbolos Visuais de Poder
9. Uso da Linguagem
10. Despertar Emoes
1. As Predisposies do Pblico
As mensagens tm mais impacto quando se alinham a opinies,
crenas, e disposies do pblico. O agente da propaganda utiliza a
canalizao para direcionar padres e atitudes pr-existentes.
2. Credibilidade das Fontes
As pessoas tm a tendncia a buscar nas figuras da autoridade
conhecimento e direo. Uma vez aceita a fonte sobre uma questo, outra
ser aceita com base na anterior.
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3. Lderes de Opinio
A propaganda deve trabalhar alinhada com pessoas que tenham
credibilidade numa comunidade.
4. Contatos face-a-face
O emissor da propaganda aproxima-se atravs das organizaes
locais, oferecendo lugares onde obter informaes.
5. Normas do Grupo
O indivduo tende a seguir o grupo de pertinncia mesmo quando
este assume atitudes contrrias a suas crenas ou opinies pessoais. O
agente da propaganda explora a tendncia conformista dos indivduos e
esta utilizadas, para criar um instinto de horda nas multides. Uma
prtica comum aglomerar pessoas num salo menor que seu nmero
admitiria, criando apoio macio.
6. Punio e Recompensa
O agente da propaganda pode usar ameaas e induzir fisicamente
os indivduos para obter conformidade. Apresentar punies simblicas,
como por exemplo, a tortura pblica de um criminoso, ou recompensas
simblicas, premiaes, etc., visando seu efeito sobre os demais.
7. Monoplio das Fontes de Comunicao
Mensagens constantes e repetitivas veiculadas pelo monoplio de
um meio de comunicao tendem a levar as pessoas a no desafi-las.
8. Smbolos Visuais de Poder
O analista deve examinar a simbolizao visual do poder. H uma
denotao iconogrfica de poder e ubiqidade nas representaes visuais? Por
exemplo, quando um orador posiciona-se diante de uma bandeira, h uma
associao emocional transferida para ele. Algumas vezes o orador posicionar-
se- frente de um Cartaz de si mesmo. Isto simboliza uma sensao de
significar mais do que a prpria vida e d uma sensao de potncia.
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9. Uso da Linguagem
A simbolizao visual pode criar uma sensao de poder. O uso
da linguagem associada a figuras de autoridade tais como pais,
professores, heris e deuses d autoridade quilo que a linguagem
descreve a ptria, etc.
A propaganda manipula smbolos sagrados e de autoridade, mas
evita sua deteco? A simbolizao afeta os receptores de acordo com as
associaes que eles fazem com os smbolos, o que depende das
predisposies da audincia.
Goebbles dizia que grandes acusaes engendravam mais crena
do que afirmaes moderadas. Uso de exagero na linguagem
propagandstica Tudo o melhor que h e a satisfao
garantida.
Uso de insinuaes, implicar uma acusao sem arriscar sua
refutao, levando as pessoas a tirarem concluses.
10. Despertar Emoes
A propaganda associada a uma linguagem emocional tende a ser
mais eficiente junto a pessoas de baixa escolaridade.
A ligao entre a efetividade da propaganda e sua relao
emocional com o pblico foi intuitivamente compreendida e utilizada por
Hitler j nas dcadas de 20 e 30.
Apesar de hoje me questionar a respeito do grau de escolaridade
como fato limitador da eficincia da propaganda, creio ser muito
importante observar o grau da emoo colocada no discurso utilizado na
propaganda.
Esta relao foi h pouco comprovada cientificamente por
Gontijo, Rayman, Zhang e Zaidel num estudo realizado no Departamento
de Psicologia da Universidade de Los Angeles (UCLA) em 2002.
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Neste estudo, Gontijo e seus colegas afirmam que as Marcas, j
plenamente conhecidas pelo mercado, so reconhecidas pelo lado direito
do crebro, que corresponde ao lado emocional.
interessante observarmos que possvel encontrar muitas das
formas e abordagens da Propaganda Nazista acima descritas, no s na
propaganda poltica, mas, principalmente, nas propagandas de produtos e
servios de empresas atuais.
V 1 - Os Elementos Histricos da Propaganda Nazista
A ideologia feudal foi amplamente utilizada.
A utopia ilusionria de mistificao dos velhos tempos, presente
em grandes faixas do proletariado urbano oriundo do campo, atrado para
a cidade pela rpida industrializao e pela promessa de melhores ofertas
de trabalho.
Marcondes (1982), baseado em Poulantzas, faz uma leitura
bastante clara, consciente e racional da interpretao nazista dos
sentimentos da populao e da forma atravs da qual esta percepo foi
transformada em propaganda altamente direcionada, estratgica e
persuasiva: O nacional socialismo absorvia todo o volume das
aspiraes proletrias no satisfeitas pela sociedade real e o devolvia em
forma de programa poltico futuro: as velhas relaes de produo
baseadas no sentido comunitrio e mais humano do modo de produo
vinculado terra e s relaes sociais primrias iriam retornar num
mundo onde no haveria mais crise, desemprego, agitao poltica e
distrbios. Mais do que isso o nacional-socialismo dava realmente a
impresso de uma transformao radical: a ordem e a organizao de
seus soldados, o vigor de seus discursos, a resoluo de seus agentes. A
idia de tranqilizao social viria associada colaborao entre
classes e ao poder proletrio unido ideologia corporativa. Enquanto a
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CALVIN COLLEGE
primeira continha mais traos de formas ideolgicas pequeno-
burguesas`, de ascenso social e de obteno de maior prestgio por meio
da colaborao de classes, a segunda procurava dar ao trabalhador a
iluso da conquista do poder por meio da sua corporao: a fbrica.
J Bloch, tambm citado por Marcondes, contrape as formas de
atuao nazi-fascista e social-democrata. Em oposio politizao nas
grandes cidades, que buscava informar e conscientizar a populao
incentivando-a a lutar, a propaganda fascista buscava uma politizao
esvaziada do elemento formativo, do desenvolvimento autnomo dos
seus filiados, da sua capacidade de participar dos problemas econmicos
e polticos do novo Estado.
Aidia era valer-se de um elemento historicamente reprimido nesse
contingente, sem contudo desenvolver nele a conscincia de sua fora. A
liderana e a deciso sobre os temas vitais cabiam unicamente ao Fhrer.
Isto explica por que, nos primeiros anos da Repblica de Wepman, a
atuao dos nazistas voltou-se to pouco para os meios de comunicao de massa.
Hitler atuou quase at o fim da repblica sem ter acesso aos
grandes meios de comunicao. Com exceo do jornal partidrio,
nenhuma mdia importante acompanhou ou sustentou o crescimento
nazista.
O Rdio era monoplio da direita moderada, o Cinema, palco de
disputa entre grandes empresas capitalistas, e as instituies polticas com
interesse no proletariado e os jornais mais importantes seguiam essa
mesma direo.
O acesso aos grandes meios de comunicao ocorreu somente
como o coroamento de um processo de arregimentao de partidrios e de
conquista do poder poltico sob um governo social-democrata.
No se pode reduzir a estratgia de ao dos nazistas
massificao em larga escala com eventos, concentraes, festas e rituais
51
militares. Igualmente importante foi o trabalho realizado pelos pequenos
grupos de carter informativo que difundiam o conceito ideolgico do
nazismo.
Os cenrios rituais das grandes concentraes voltavam-se para as
necessidades do cotidiano dos indivduos de forma abstrata. Eles
transmitiam, juntamente com a credibilidade alcanada em nvel regional,
uma noo altamente slida de unidade e fora.
Devido proibio da participao dos nazistas na propaganda
aberta oferecida pelos rgos pblicos nos ltimos anos da Repblica de
Weimar, Goebbles distribuiu 50 mil discos para o povo com discursos de
Hitler.
Foi somente em 1932, com a consolidao do poder, que o
nazismo passou finalmente a receber o apoio direto e irrestrito da
burguesia. Este apoio financeiro permitiu que os nazistas executassem
seus planos polticos, econmicos e expansionistas.
V 2 - A Estrutura Operacional e as Diretrizes da Propaganda
Traadas por Hitler e Goebbles
At 1928, os nazistas no possuam nenhum estrategista de massa
para sua formao poltica. As palavras de ordem do movimento
resumiam-se a palavras mgicas e no contextos lgicos.
Foi nesse ano que Goebbles assumiu a responsabilidade pelo setor
de propaganda do NSDAP, obtendo grande sucesso nas campanhas
eleitorais de setembro de 1930.
Em 13 de maro de 1933, com o objetivo de aumentar a adeso ao
Reich, criado o Ministrio da Propaganda que recebe o nome oficial de
Ministrio do Reich para o Esclarecimento do Povo e Propaganda.
A estrutura operacional do Ministrio da Propaganda e da
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CALVIN COLLEGE
Informao do Povo era composta por 7 cmaras que controlavam no
somente a propaganda, mas a forma com que todas as informaes
chegavam populao e todas as manifestaes ligadas vida cultural da
Alemanha entre 1933 e 1945: Rdio, Cinema, Teatro, Literatura,
Imprensa, Msica e Artes Plsticas.
O Ministrio contava com 31 sub-secretarias regionais espalhadas
por toda Alemanha que eram encarregadas de controlar os meios de
comunicao e as atividades culturais.
Goebbles contou inicialmente com apenas 250 colaboradores
entre funcionrios administrativos e chefias e declarou que sua estrutura
no deveria passar de 100 integrantes.
Szniter (1996), citando Welch nos diz que Seu staff constituiu-se
inicialmente por jovens nazistas fanticos, geralmente com melhores
qualificaes que o ativista mdio.
Em sua estratgia de abordagem da massa, os nazistas
desenvolveram uma ideologia fascista nos primeiros anos da dcada de 30
com relativo sucesso. Isto deveu-se explorao dos elementos
proletrios.
O objetivo principal era, antes de qualquer coisa, chamar a
ateno, conquistar e organizar a massa proletria que estava
desarticulada e desesperanosa para depois atuar sobre as camadas
mdias da sociedade.
Hitler voltou-se inicialmente para as faixas da populao sem
posses, sem poder poltico e sem importncia social no processo de
industrializao, pois sabia que l encontraria menos resistncia ao
programa de recuperao do solo e revalorizao do sangue, bem como
uma maior retaguarda poltica.
Diferentemente das aes dos partidos de esquerda, a difuso da
53
ideologia nacional-socialista voltou-se para o pblico das pequenas
cidades e do campo.
Sua propaganda apoiou-se, inicialmente, na recuperao da vida
camponesa idlica como forma de oposio ao caos industrializado.
Seguem alguns pressupostos da Propaganda Nazista destacados por
Szniter (1996) com base no livro Propaganda and Persuasion, de Garth
S. Jowett e Victoria ODonnell:
a. Evitar idias abstratas
b. O apelo aos aspectos emocionais do pblico
c. Arepetio constante de algumas poucas idias, usando frases
estereotipadas.
d. Evitar a objetividade.
e. Defender com clareza um s lado numa disputa de idia.
f. A crtica constante aos inimigos do estado.
g. Aescolha clara de um inimigo a ser especialmente vilanizado.
h. A nfase no aspecto visual da propaganda.
a. Evitar idias abstratas.
Queria se desvalorizar o intelectualismo e se possvel, abolir a
faculdade humana de pensar j que o Fhrer j detinha todas as
respostas e as solues para os problemas da Alemanha.
b. O apelo aos aspectos emocionais do pblico.
Hitler exploraria a sua incrvel sintonia e intuio com os
sentimentos da platia e manipularia esses registros durante toda a sua
carreira poltica, projetando-os tambm no macro de toda a organizao
da propaganda, a j com a ajuda de Goebbles.
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Tudo aquilo que se expunha envolvia o clculo da reao que
provocaria: os espetculos nazistas tinham grande impacto sobre os
participantes.
Muitos autores descrevem os efeitos dos desfiles militares
especialmente sobre as mulheres, atradas pela demonstrao de
segurana e virilidade de belos homens em trajes militares.
As fotos de Hitler, tiradas por seu fotgrafo oficial, Heinrich
Hoffman, mostraram ora a sua candura com as criancinhas, ora altivez,
raiva e determinao em determinado comcio. Outras vezes ser
interessante apresent-lo ao lado de Eva Braun. O culto personalidade
de Hitler o marcar como o Grande Pai da Alemanha.
c. Arepetio constante de algumas poucas idias, usando frases
estereotipadas.
A se incluem os slogans como Ein Volk, ein Reich, ein Fhrer. A
saudao Heil Hitler, onde a cada momento se reafirma a lealdade ao
Fhrer, seriam formas de envolver totalmente os indivduos,
comprometendo-os com o regime inclusive em contatos sociais informais.
Tambm a noo de uma Mentira repetida inmeras vezes torna-se uma
verdade revela o papel da propaganda de criar uma realidade artificial
atravs do recurso da repetio.
d. Evitar a objetividade.
O critrio para a divulgao dos fatos seria o de seu interesse
para o Partido e mais tarde, para o regime.
e. Defender com clareza um s lado numa disputa de idia.
Aqui tambm se trata de simplificar ao mximo o pensamento,
entregando-se pronta uma opinio, evitando-se a confuso que de certa
forma desestabiliza o indivduo, compelindo-o busca de esclarecimento
e informao o que afinal, o processo de conhecimento.
55
Heil Hitler: Diehl comenta
sobre a saudao este
slogan, atribudo ao
prprio Goebbles por
Agostino C., e percebido
pelo prprio Goebbles
como uma das suas
maiores realizaes no
campo da propaganda,
foi baseado na saudao
semelhante j em
utilizao pelo fascista
Mussolini e anteriormente
pelos romanos,
especialmente Csar -
Ave Csar
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f. A crtica constante aos inimigos do estado.
Os judeus e comunistas como inimigos do estado j estavam
claramente definidos desde os primeiros tempos do NSDAP. Esse papel
caberia, entretanto, a todos que se opusessem a Hitler. Hitler era
identificado com o prprio Estado pela propaganda nazista.
g. Aescolha clara de um inimigo a ser especialmente vilanizado.
O judeu foi a principal representao do mal, apesar de terem
tambm satanizado comunistas e os aliados, conforme o andar da guerra.
h. A nfase no aspecto visual da propaganda.
Quando falamos sobre o aspecto visual da propaganda Nazista
obrigatoriamente vem-nos a mente o mais importante, utilizado e
repetido nas diversas formas de mdia, a Sustica, tambm chamada de
cruz gamada.
A palavra swastika origina-se no snscrito e, ao que consta,
manteve sua sonoridade preservada em diversos idiomas, inclusive no
alemo.
Segundo Szniter trata-se de um signo muito antigo e de origem
bastante controvertida.
Encontramos referncias da sustica na ndia e China, onde
representa o nmero 10 mil, a totalidade dos seres e da manifestao, e
em civilizaes como a Semita na sinagoga de Edd-Dikke, na Jordnia
Oriental, no ptio dos Mirtos de Alhambra de Granada, e ainda na Grcia,
Prsia, sia, frica, Europa e Amrica. Apenas na Austrlia no foi
encontrada nenhuma referncia sustica.
Szniter revela-nos que em seu sentido horrio propicia a
concentrao e a absoro e no a disperso e distribuio, como no caso
da sustica hindu e persa. por isso que alguns sustentam que por meio
desta rotao centrpeta ela adquire um carter negativo, tentando
dominar o todo. Como argumenta Diehl
56
Seguindo estas consideraes sobre a Sustica, Szniter sugere a
associao com o movimento, a ao, a roda, o sol, com o movimento de
rotao em torno de um centro imvel, com um ciclo de perptua
regenerao.
Wilhelm Reich, citado pela autora, v a sustica como smbolo do
intercurso sexual, reconhecido por pessoas de diferentes idades, sexo e
posio social. Deste modo, de se supor que este smbolo,
representando duas figuras entrelaadas, provoque uma forte excitao
em estratos profundos do organismo, que ser tanto mais forte quanto
mais insatisfeita, quanto mais ardente de desejo sexual estiver a pessoa.
Contudo, apesar de suas referncias histricas, este smbolo
passou a significar apenas o Nazismo.
Merece especial destaque a escolha do vermelho como cor
predominante no material de propaganda do NSDAP. Vermelho era a cor
de fundo da bandeira nazista (fundo vermelho com um crculo branco no
centro onde figurava a sustica destacada em negro).
Esta escolha foi determinada no s pela fora vital da cor, mas
pela disputa das massas com os partidos de esquerda que tradicionalmente
a empregavam, tanto que eram chamados de os vermelhos.
A confuso estabelecida no domnio visual refletia a confuso
objetivada no plano ideolgico - o estabelecimento do NSDAP como
partido verdadeiramente revolucionrio e popular.
V 3 - O Posicionamento Esperado na Mente da Massa
ATtica da propaganda nazista
Hitler tinha uma grande intuio para o trato com a massa e seus
mecanismos de persuaso. Apoiado pela estrutura desenvolvida no
NSADP para a Propaganda, obteve resultados expressivos, atingindo no
plebiscito de 1933 uma aprovao superior a 95% dos Alemes.
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A efetividade da propaganda nazista e a decorrente submisso da
massa empobrecida deve-se inverso do sentido da crise em prol da
propaganda nazista.
O NSDAP foi apresentado, em seu devido tempo, a cada uma das
faixas da sociedade, como a soluo para os problemas da populao.
Para o campons, a recuperao do poder sobre os problemas
nacionais e agrcolas.
Para a classe mdia urbana, a salvao da fome e do desabrigo em
virtude do empobrecimento das camadas mdias e de sua aproximao,
no que tange ao consumo, da classe trabalhadora. A ameaa da perda de
status, aliada perda de referncia e identificao para com o Estado.
O programa nazista encontrava receptividade tambm nas demais
faixas da populao, desde camponeses, passando pelo proletariado e
pequenos comerciantes, at a alta burguesia.
Podemos afirmar, com base no pensamento de Marcondes, que o
programa de Propaganda Nazista teve trs fases em que enfocou trs
diferentes pblicos, buscando a conquista paulatina da populao:
1. Com o lanamento do livro Mein Kampf que apelava s iluses
de retorno s relaes comunitrias, s ligaes pessoais, fraternais,
visando, portanto, a conquista do campo.
2. Apoltica eleitoral do incio dos anos 30 j era direcionada para
as camadas mdias, onde as idias e valores do proletariado eram menos
enraizadas e por isso mais frgeis e suscetveis propaganda nacional-
socialista voltada para a conquista da massa trabalhadora. Para esvaziar a
forte ligao do proletariado com seus valores e idias, o nacional-
socialismo procurou impor-lhe os valores e critrios dessas camadas
mdias. A cultura kitsch do terceiro Reich era antes de tudo uma
exemplificao deste padro de gosto pequeno-burgus.
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3. Uma vez tomado o poder, tratava-se de conquistar ento as
camadas mdias / altas e setores de apoio da burguesia.
J Diehl (1996) divide a propaganda em duas fases, a fase da pr-
tomada do poder e a que se inicia com ele.
1- Pr-Poder - Na busca de adeses ao partido, o pblico-alvo
abrangia todo o povo alemo que era convidado a partilhar dos mesmos
ideais nazistas. Nesta fase, tentava-se demonstrar que o NSADP era a
melhor opo para a Alemanha.
Os argumentos dos membros do partido so sempre profticos.
Expresses como prova de f e sacrifcio para o partido formam
bordes do NSADP, sugerindo que os ideais do partido j deveriam ter
sido absorvidos sem possibilidade de contestao.
O foco aqui era a fixao dos dogmas e das crenas da sociedade
ideal nazista.
2 - Ps-Tomada do Poder Partia-se do pressuposto que a
sociedade alem j havia aceito o totalitarismo nazismo como forma de
governo e que o mundo no nazista, fora da Alemanha, no necessitaria
ser convencido, mas sim combatido e dominado.
Desse modo, a propaganda de adeso sai de cena, passando a
vigorar a propaganda doutrinria e a poltica do terror que avanava com
a Guerra.
VI Similaridades entre a Propaganda Nazista e a
Propaganda de Empresas neste incio de Sculo
Devemos considerar como verdadeira a afirmao de que existem
muitas similaridades entre as tcnicas de Propaganda utilizadas pelo
movimento Nazista e as empresas contemporneas.
59
Este fato ser desenvolvido e sustentado com base em argumentos
de alguns autores sobre o nazismo e no levantamento de peas de
propaganda de empresas deste incio de sculo.
O aprofundamento desta questo demandar, sem dvida, muitos
outros estudos e anlises, mas em virtude da proposta deste trabalho,
apenas levanto e incio desenvolvimento e a construo desta Tese.
Diehl (1996), na sua anlise da propaganda de adeso ao partido
nazista, refere-se a algumas tticas utilizadas pelas empresas atuais em
suas peas de propaganda:
Nessa propaganda so sempre apresentadas situaes-problema
solucionadas pelo Nazismo.
A Propaganda associada a uma linguagem emocional tende a ser mais
eficiente junto a pessoas de baixa escolaridade.
J Szniter (1996), nesta linha de pensamento, ressalta outro
argumento da propaganda Nazista:
A repetio constante de algumas poucas idias, usando frases
estereotipadas.
Aqui inclumos a tradicional frase, descrita como de Goebbles,
que Uma mentira repetida mil vezes tornar-se-a uma verdade.
Assim, as tcnicas de persuaso mostradas em comerciais de
McDonalds (apelo emocional), Philco (repetio Tem coisas, (clam)
que s a Philco faz para voc), Pampers, Arno e SOS Mata Atlntica
(problema X soluo) so exemplos claros de que, tcnicas antigas de
convencimento, j usadas pelos Nazistas, (por mais que isto nos assuste),
so usadas atualmente.
Os fatores que atualmente levam as empresas a utilizarem tcnicas
semelhantes s usadas pela propaganda Nazistas dizem respeito :
- busca intensa de uma melhor posio no mercado,
- o retorno do investimento feito e a obteno de lucros no maior
volume e no menor espao de tempo possvel.
Creio que a utilizao de tcnicas semelhantes acontece, pois, foi
60
61
imenso o impulso financeiro recebido pelo mercado no ps-2 Guerra.
Os grandes investimentos ofertados para a reconstruo da Europa
e Japo e para o estmulo aos processos industriais e de servios, que
gerariam empregos aos ex-combatentes, trouxeram grande volume de
capital ao mercado anunciante.
Desta forma, o mercado empresarial e conseqentemente o
publicitrio, foram elevados a um nvel de competitividade sem
precedentes.
Embora na minha percepo de maneira involuntria, acabaram os
publicitrios contemporneos por beber na fonte da efetividade da
propaganda nazista, onde diversas tcnicas foram usadas para obter o
melhor resultado de fixao de conceitos e da marca (sustica).
Como o mercado atual altamente competitivo e pulverizado pela
fora da mdia, a mente do consumidor impactada inmeras vezes
durante o dia, pela televiso, pelo rdio, jornais, revistas e pela internet.
E as marcas esto frente deste processo, em busca de serem
memorizadas e, principalmente, consumidas.
Problema X Soluo
Na relao Problema X Soluo observo que os comerciais de
produtos apresentam o problema que atinge o consumidor e mostram
como ele, produto, ir resolver esta situao problema, sempre mostrada
com muita nfase.
Descrevo e apresento aqui alguns comerciais disponveis na
internet e que exibem estas caractersticas.
Comercial Arno TV Velhinha
Dois adolescentes na cozinha, tomando vitamina batida no
liquidificador.
Um deles tenta a todo custo desenroscar o copo do liquidificador
para limp-lo e no consegue, pede ajuda ao outro que tambm no
consegue, percebem que tambm no tem aquela borrachinha nojenta.
PROBLEMA no conseguem abrir o copo.
Velhinha que estava na sala ouvindo a conversa entra na cozinha
aproxima-se do jovem e apenas com um toque (CLIC) faz abrir o copo, e
sai da cozinha.
SOLUO Rapidamente abre-se o copo.
Jovem fala: P humilhou!, P e velha heim?
Velha responde: Sou velha, mas no sou burra, nem surda.
Locuo off
Magiclean, apertou, saltou, lavou.
Assinatura de Marca com locuo.
Voc imagina (Clic) a Arno faz.
Comercial Pampers TV Dormindo 30s
Este filme mostra de forma intensa as relaes de PROBLEMA e
REPETIO como fatores para facilitar a memorizao do consumidor:
- PROBLEMA X SOLUO esta relao apresentada dentro dos
primeiros cinco segundos e nove vezes aparece a soluo para o
problema.
- REPETIO - apresentada nove vezes a ao de sugar o xixi como
soluo ao problema.
Quarto na penumbra, criana dormindo, aparece lettering ELE FEZ
XIXI e, sob um som prprio de gua pingando, sugada e some do
vdeo.
PROBLEMA Criana faz XIXI
SOLUO Pampers suga rapidamente o xixi e a criana dorme feliz.
Corte para criana correndo no parque, locuo off noite o
62
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nenm organiza tudo o que ele aprendeu de dia.
Volta para o quarto inicial, novamente com a frase ELE FEZ
XIXI e sob o som de gua pingando sugada e some do vdeo.
Criana brincando, locuo off noite ele se recupera para
amanh aprender mais, novamente a frase ELE FEZ XIXI e
novamente sugada e some do vdeo.
Locuo noite ele produz os hormnios do crescimento.
Volta para quarto com a frase OPS, MAIS XIXI que sugada.
Locuo, Quanto melhor o nenm dorme, mais ele cresce.
Volta para quarto com a frase XI, OUTRO XIXI que sugada.
Frase DORMIR ALIMENTA sugada.
Criana dormindo, frase ELE EST SEQUINHO sugada.
Locuo e pack shot das apresentaes do produto Pampers, mais rpida
que o xixi.
A palavra xixi sugada rapidamente duas vezes.
Comercial Pampers TV Barriguinha 30s
Me colocando a fralda na criana deitada que estufa e puxa a
barriga diversas vezes.
Desta forma a me tem que soltar a fita adesiva seis vezes, para
ajustar-se ao corpo da criana.
Locuo off Nova Pampers com exclusiva fita koala, que gruda
e desgruda quantas vezes voc precisar.
PROBLEMA - Fita adesiva de fralda comum, j sabido pelas mes,
depois de grudada uma vez ter dificuldades em permanecer colada
novamente.
SOLUO Fita adesiva koala Pampers, que pode ser colada e grudada
quantas vezes for necessrio.
63
Comercial Philco TV Copa 9
Prximo a Copa do mundo de 94 este comercial estimula a troca
do televisor antigo por um novo.
Mostrando um televisor que muda as cores fazendo com que os
times de futebol, prontos para iniciar o jogo, em virtude das trocas de
cores, passem a mudar de lado no campo constantemente, no permitindo
o incio do jogo.
PROBLEMA TV que tem problemas de cores, prximo a Copa do
Mundo.
SOLUO APhilco tem novos modelos que no tero estes problemas.
Comercial SOS Mata Atlntica TV Gente
Este comercial da ONG Fundao Mata Atlntica inicia com
fundo preto, com a frase As florestas esto morrendo, em seguida so
apresentadas imagens de rvores cortadas ou que remetem-nos a figuras
humanas, o udio composto de sons de moto-serras e gritos humanos,
direcionando o espectador a ver que ele tem responsabilidade e faz parte
deste problema.
O objetivo do comercial mostrar que, para ajudar a solucionar
este problema ele deve se associar a ONG em questo.
PROBLEMA As matas esto sendo cortadas.
SOLUO Filie-se a SOS Fundao Mata Atlntica.
Peas de Propaganda de Medicamento
So comuns as peas de propaganda usadas pelas indstrias de
medicamentos, direcionadas populao mdica, que utilizam a tcnica
de PROBLEMA X SOLUO.
O problema sempre ser a doena ou desconforto sentido pelo
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paciente e a soluo ser o medicamento em questo.
Repetio
No assunto Repetio podemos observar que os comerciais
sempre mostram Marca e Conceitos ou Slogans, pois necessitam ser
gravados na mente do consumidor.
Isto se torna necessrio para que sejam lembrados no momento de
deciso de compra.
Muitos so os exemplos de slogans como Se Bayer bom,
Casas Bahia Dedicao Total a Voc, Folha, no d pra no ler, Veja
Indispensvel, que j so plenamente conhecidos pelo mercado
consumidor.
Como o sanduche de maior sucesso da rede smbolo do fast food
McDonalds que tem uma msica, ou poderia dizer, hino prprio: Dois
hambrgueres....
Estes so exemplos claros que repetidas constantemente, marcas,
slogans e msicas, sero fixados na mente dos consumidores, permitindo
at uma ligao emocional entre ambos, conforme nos comprova o estudo
de Gontijo (2002), fortalecendo a relao e, principalmente, facilitando o
processo de compra.
Comerciais Philco TV Empregado 1 2 3, 30s
O objetivo destes 03 comerciais foi a fixao do slogan, Tem
coisas que s a Philco faz para voc.
Empregado 1
Foram utilizados dois funcionrios da Philco que conversam sobre
um barulho que aparece na propaganda da prpria empresa.
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Na percepo de um deles, para fixar a marca usado um barulho
(Bum), cada vez que a marca aparece.
Assim so repetidos por seis vezes o slogan da empresa.
Empregado 2
Os dois funcionrios da Philco continuam falando sobre a
propaganda da empresa e sua relao com o barulho, mas aqui j entram
as imagens de produtos.
O slogan repetido cinco vezes.
Empregado 3
Falando ainda sobre o slogan da empresa e sua relao com o
barulho quando a marca aparece, os dois funcionrios, em hora de lazer
repetem o slogan e os produtos da Philco que esto sendo usados no
momento.
O slogan repetido quatro vezes.
Comercial Arno Mdia Impressa Batedeira Planetria
Se observarmos com ateno, veremos em vrias peas da
Propaganda Nazista apresentadas neste trabalho, a utilizao de imagens
que transmitem uma sensao de imponncia, fora e robustez.
Caractersticas que tambm percebemos nesta pea de mdia
impressa da batedeira planetria da Arno.
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VII - Concluso
Acredito ter alcanado o objetivo proposto na execuo deste
trabalho: o de identificar e analisar o pensamento estratgico de
comunicao e os instrumentos utilizados pelos nazistas, analisando-os e
desenvolvendo a tese de que existem inmeras similaridades entre a
Propaganda Nazista e o processo observado nas empresas deste incio de
sculo.
ANa leitura de Adorno, sobre o conceito de Indstria Cultural, onde o
interesse nos homens apenas enquanto consumidores ou empregados,
reduz a humanidade s condies que representam unicamente seus
interesses.
Adorno em sua anlise critica a ideologia Capitalista, tanto quanto a
sua cmplice, a Indstria Cultural.
Ambas trazem em seu bojo os elementos do mundo industrial
moderno, j que contribuem eficazmente para falsificar as relaes
entre os homens, e destes com a natureza, de modo que o resultado final
chega a ser uma espcie de antiiluminismo.
Tendo a compreenso de que o iluminismo teria a finalidade de
libertar os homens do medo, sendo ento senhores libertos e com o
poder sobre a cincia e sobre a tcnica.
Obrigatoriamente, na anlise de Adorno, a populao manipulada e
direcionada a consumir incansavelmente os produtos e servios gerados
pelo Capitalismo e pela Indstria Cultural, num processo de alienao
profunda tolhendo a conscincia das massas e instaurando o poder da
mecanizao sobre o homem.
De modo similar inmeros pensadores descrevem o processo de
Propaganda Nazista como um sistema alienante que, atuava na seduo
das massas, partindo do pressuposto de que as massas podem ser
completamente seduzidas e manipuladas.
67
Assim, pela leitura acima, podemos interpretar que nas similaridades
entre o processo de propaganda Nazista e o da chamada sociedade
moderna, no se busca um agir criativo ou democrtico mas o
fortalecimento das normas de um sistema totalitrio (poltico ou
econmico), j que mesmo com uma participao ativa da populao, ela
no determina seu destino.
Com isto se constri uma figura abominvel e assustadora de nossa
sociedade contempornea, onde o poder do Capital sobrepuja o de toda
uma populao mundial.
Os princpios tcnicos da propaganda Nazista, ao buscar uma maior
efetividade desta ferramenta, so oriundos da necessidade de se ter uma
linguagem altamente persuasiva, j muito antes discutida e usada por
Aristteles em seus escritos chamados Tpicos, onde se apresentava a
necessidade de convencer uma audincia a determinados raciocnios,
expondo um mtodo de argumentao geral.
Assim, as tcnicas de persuaso mostradas em comerciais de
Mcdonalds (apelo emocional), Philco (repetio), Pampers, Arno e SOS
Mata Atlntica (problema X soluo) so exemplos claros de que,
tcnicas antigas de convencimento, j usadas pelos Nazistas, (por mais
que isto nos assuste), so usadas atualmente.
Esta ferramenta chamada propaganda, como de resto tudo em
nossas vidas, pode ser utilizada para princpios simples e mundanos, ou
para os mais elevados, bastando para isso que tenhamos certeza de qual
caminho estamos trilhando.
Nosso papel de profissionais de Marketing, Comunicao e
Propaganda como direcionadores da massa ou de pblicos, deve ser
tratado com respeito, zelo, cuidado tico e apreo pelo social, pois as
tcnicas persuasivas podem encaminhar povos e pblicos pelos mais
sinuosos caminhos que a mente humana e os pensamentos totalitaristas
podem conceber.
68
Manter o conhecimento sobre os fatos histricos, e como eles se
refletem no mundo atual, como bem faz o pensador moderno do
Gerenciamento Empresarial e fugitivo do nazismo, Peter Drucker, pode
nos auxiliar numa leitura mais clara dos fatos atuais, suas possibilidades
de desdobramento, e principalmente nos manter alertas para no
cometermos os mesmos erros.
Robert Kurz no seu artigo O fim da cultura de diverso,
publicado pelo jornal Folha de So Paulo, reflete que Quem comeu bem
e est saciado no pode outra coisa que pensar com otimismo e expor
luz do dia um bem-querer universal.
Fazendo contraponto s duras vises de Adorno e Kurz, proponho
que, a partir da percepo crtica do poder de manipulao que o Capital
tem sobre a sociedade, devemos buscar na nossa trajetria profissional
um pensamento e uma abordagem estratgica em nossas empresas,
norteando-as obrigatoriamente por princpios elevados, que permitam
sociedade uma clareza de pensamento na busca de melhores ideais
humanos e de convivncia pacfica em sociedade, onde as empresas
contribuam incansavelmente para este avano poltico, econmico e
social.
Conhecendo um pouco mais sobre o Nazismo, aprendendo com
seus acertos tcnicos na arte da persuaso, e seus graves erros quanto aos
caminhos totalitrios e desumanos, teremos subsdios para uma reflexo
mais elaborada sobre como poderemos chegar a uma sociedade
politicamente consciente, mais livre, igualitria, fraterna e justa.
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VIII - Anexos
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PROGRAMA NAZISTA ANEXO
Transcrevo aqui a traduo do Programa do nacional-socialismo, obtido
em Szniter, 1996.
Programa Fundamental do Partido Nacional-Socialista da Alemanha
O programa do Partido Alemo dos Trabalhadores um programa por
tempo limitado. Uma vez atingidos os objetivos estabelecidos no
programa, os dirigentes se recusam a colocar novos objetivos, que teriam
apenas a finalidade de possibilitar a existncia continuada do Partido,
pelo fomento artificial da insatisfao da massa.
1. Com base no direito de auto determinao dos povos exigimos a
reunio de todos os alemes numa Grande Alemanha.
2. Exigimos a igualdade de direitos para o povo alemo. Cancelamento
dos tratados de paz Versailles e St. Germain.
3. Exigimos terra e espao (colnias) para alimentar nosso povo e para
abrigar nosso excesso populacional.
4. Cidado s pode ser quem pertence ao povo*. S pertence ao povo
quem tem sangue alemo, independentemente de sua confisso.
Nenhum judeu pode, portanto, pertencer ao povo alemo.
5. Quem cidado s pode viver na Alemanha como hspede e deve
estar sujeito legislao para estrangeiros.
6. S o cidado tem o direito de decidir sobre a direo e leis do estado.
Por isto exigimos que todo cargo pblico, no importa de que espcie
seja do Reich **, na provncia ou no municpio s pode ser
preenchido por cidados. Combatemos a corrompedora prtica
parlamentar de preencher cargos de acordo com os pontos de vista do
partido sem considerar carter e capacidade.
7. Exigimos que estado se comprometa a tratar em primeira linha das
possibilidades de trabalho e vida dos cidados. Se no for possvel
alimentar a populao total do Reich os membros de outras naes
(no-cidados) devem ser expulsos.
8. Toda nova emigrao de no alemes deve ser impedida. Exigimos
que todos os no alemes que emigraram para a Alemanha aps 2 de
agosto de 1914 sejam obrigados a sair do Reich imediatamente.
9. Todos os cidados devem possuir os mesmos direitos e obrigaes.
10. O primeiro dever de cada cidado deve ser produzir intelectual ou
fisicamente. A atividade do indivduo no deve ser contrria aos
interesses da coletividade, mas deve acontecer no mbito da totalidade
e em proveito de todos.
Por isto exigimos:
11. Abolio da renda sem esforo e sem trabalho.
ROMPIMENTO DA ESCRAVIDO DOS JUROS
12. Diante dos imensos sacrifcios em bens e sangue que cada guerra
exige do povo, o enriquecimento pessoal pela guerra deve ser
considerado como crime contra o povo. Exigimos por isso confisco
total de todos os lucros de guerra.
13. Exigimos a estatizao de todas as sociedades annimas (Trustes)
14. Exigimos a participao nos lucros das grandes empresas.
15. Exigimos uma ampliao generosa da previdncia para idosos.
16. Exigimos a criao e manuteno de uma classe mdia saudvel.
Municipalizao imediata de todos os grandes armazns e seu aluguel
a preos baixos a pequenos empresrios e rigorosa considerao dos
pequenos empresrios no fornecimento ao estado, provncias e
municpios.
17. Exigimos uma reforma agrria adaptada as nossas condies
nacionais, criao de uma lei para a desapropriao sem indenizao
de reas para uso comum. Eliminao do juro sobre terras e
impedimento de toda especulao com terras.
18. Exigimos a luta sem restries contra aqueles que prejudicam o
71
interesse comum com sua atividade. Criminosos comuns que agem
contra o povo, agiotas, atravessadores etc, devem ser castigados
com a morte, sem considerar confisso ou raa.
19. Exigimos a substituio do Direito Romano que serve ordem
materialista mundial por um direito comum alemo.
20. Para permitir que todo alemo apto e trabalhador alcance uma
instruo superior que lhe permita ocupar postos mais levados de
direo, o estado deve se responsabilizar por um desenvolvimento
mais amplo da totalidade do sistema educativo do povo. Os programas
de ensino de todas as instituies de ensino devem ser adaptadas s
exigncias da vida prtica. O aprendizado da ideologia do Estado deve
comear j com o incio da compreenso nas escolas (ensino de
cidadania). Exigimos que seja dada formao, por conta do Estado, a
crianas especialmente dotadas intelectualmente, pertencentes a
famlias pobres, independentemente de sua condio social ou da
profisso.
21. O Estado deve elevar o nvel de sade do povo, defendendo a me e a
criana, proibindo o trabalho de menores, incentivando o
fortalecimento fsico mediante a instituio por lei de uma obrigao
prtica de exerccios, e pelo suporte mximo a todas as associaes
que se ocupam com a formao fsica dos jovens.
22. Exigimos a eliminao de tropas mercenrias e a formao de um
exrcito do povo.
23. Exigimos a luta legal contra a mentira poltica consciente e sua
difuso pela imprensa. Para formarmos uma imprensa alem
exigimos:
a. Todos os redatores e colaboradores de jornais que aparecem em
ngua alem devem pertencer ao povo.
b. Jornais no alemes precisam de autorizao expressa do estado
para serem publicados. No podem ser impressos em lngua alem.
72
c. Toda participao financeira ou influncia de no alemes em
jornais alemes deve ser proibida por lei e exigimos, como castigo
por desrespeito a essa proibio, o fechamento de um tal jornal e a
imediata expulso do Reich dos no alemes envolvidos. Jornais
que atentam contra o interesse coletivo devem ser proibidos.
Exigimos o combate a uma arte e literatura que tem uma influncia
corrompedora sobre a vida do nosso povo e o fechamento de
eventos que atentam contra essa exigncia.
24. Exigimos liberdade para todas as confisses no Estado, desde que no
ameacem sua existncia ou no atentem contra o sentido tico e moral
da raa germnica. O Partido como tal representa o ponto de vista de
um cristianismo saudvel sem se ligar confessionalmente a um
determinado credo. Ele combate o esprito materialista-judeu dentro e
fora de ns e est convencido de que um saneamento permanente do
nosso povo s pode vir de dentro e com base em INTERESSE
COLETIVO ANTES DO INTERESSE INDIVIDUAL
25. Para cumprimento disso tudo exigimos a criao de um poder central
forte no Reich. Autoridade incondicional do parlamento poltico
central sobre o Reich em sua totalidade e sobre as suas organizaes
em geral. A formao de cmaras profissionais e sociais para a
aplicao de leis emitidas pelo Reich nas diferentes provncias.
Os dirigentes do partido se empenham sem restries para o
cumprimento dos itens mencionados, se necessrio pelo sacrifcio da
prpria vida.
Munique, 24 de fevereiro de 1929
Pelo Comit do partido: Anton Drexler
73
Doaes e Colaboraes devem ser entregues no escritrio do Partido:
CORNELIUSSTR. 129 TEL 23620
Horrio comercial manh 9-12, tarde 2-6 h
Impressora de Cartazes de Munique escritrio Rosenthal 8 e Lederstr. 3
Obs: *negritos em destaque conforme original.
a expresso Volksgenosse (literalmente companheiro do povo) tpica
do nacional-socialismo.
** Reich, literalmente reino, mas intraduzvel.
Trad. Carola Zimber
74
IX - Glossrio
Fhrer - termo utilizado para denominar a pessoa de Hitler como
lder, condutor, dirigente.
Gestapo (Geheime Staatspolizei) Polcia Secreta do Estado.
Comandada pelas SS, encarregada de espionagem interna e externa em
territrio alemo e estrangeiro, era o instrumento de coero social e
poltica do partido.
HJ (Hitlerjugend) Juventude Hitlerista. rgo do Partido
Nacional-Socialista Alemo destinado a crianas e jovens do sexo
masculino. Organizava seus membros sob forma equivalente ao
escotismo; valia-se, porm, de treinamento paramilitar para meninos a
partir dos 12 anos. (imagem pg 40 juventude nazi bibliog)
KPD (Kommunistsche Partei Deutschlands) Partido Comunista
Alemo.
KZ (Konzentrationslager) Campo de Concentrao.
NS (Nationalsocialismus) Nacional-Socialismo.
NSDAP (Nationalsozilistische Deutsche Arbeiterpartei) Partido
Nacional-Socialista Alemo.
PG (Parteigenosse der NSDAP) Membro do partido, referente
ao NSDAP.
SA (Sturmabteilung) Divises de Assalto do Partido Nacional-
Socialista.
SPD (Sozialdemokratische Partei Deutsclands) Partido Social-
Democrata Alemo.
SS (Schutzstaffel) Tropas de Proteo. Encarregadas
primeiramente da proteo do Fhrer, as SS dedicavam-se principalmente
aos campos de concentrao e extermnio e espionagem. Seu smbolo
era o grafismo de dois S em forma de troves paralelamente alinhados.
Szniter (1996) cita C.G. Jung remetendo este smbolo ao deus Wotan da
75
CALVIN COLLEGE
mitologia germnica pag. Foi concebida por Himmler como uma Ordem
de Cavaleiros Teutnicos modernos para uma religio pseudogermnica
de homens de sangue ariano.
76
X - Referncias Bibliogrficas
- Adorno, Theodor W. Textos Escolhidos Srie Os pensadores
- Editora nova Cultural 1999.
- Aristteles - Srie Os pensadores - Editora Nova Cultural 1999.
- Brian, K. W. A Era da Manipulao Editora Scritta.
- Dihel, Paula Propaganda e Persuaso na Alemanha Nazista
1 Edio - Editora Annalume, 1996.
- Durandim, G. La mentira en la propaganda politica y em la
publicidade Editora Paidos.
- Garcia N. Jahr O que propaganda ideolgica 11 Edio
So Paulo Brasiliense.
- Gontijo P. F.D., Rayman J., Zhang S. and Zaidel E. How
Brand Names are Special: Brands, Words and Hemispheres Department
of Psychology and Anderson Graduate School of Management,
University of California Los Angeles Brain and Language 2002.
- Histria Secreta da ltima Grande Guerra - Selees do
Readers Digest, Rio de Janeiro 1962.
- Horkheimer, Max Dialtica do Esclarecimento: fragmentos
filosficos / Max Horkheimer e Theodor W. Adorno Rio de
Janeiro: Jorge Zahar Ed. 1985.
- Keegan J. The Goebbles Diaries 1939 1941 Penguin
Books 1984
- Kurz R. O fim da cultura de diverso - Jornal Folha So
Paulo - Caderno Mais, 07/09/2003
- Lenharo A. - Nazismo O triunfo da vontade Srie Princpios,
Editora tica 1986.
77
- Machiavelli, Nicol O Prncipe, Traduo de Torrieri
Guimares, So Paulo, Hemus Livraria Editora Ltda.
- Marcondes, C. F. O Discurso Sufocado, Editora Loyola,
1982.
- Perelman, Chain Tratado da Argumentao Nova Retrica,
So Paulo, Martins Fontes 1996
- Reuth R. Georg Goebbles - translated by Krishna Wiston
Harvest Book 1994.
-Szniter, Clia A Dimenso Visual da propaganda Nazista: As
Imagens do Judeu e do Ariano Dissertao de Mestrado - FFLCH
USP - 1996.
-Wepman, D. Hitler, Srie Os Grandes Lderes Editora Nova
Cultural, 1987.
Referncias Eletrnicas
-Agostino, C. Gilberto Werneck, Bibliografia Poltica de Joseph
Goebbles, disponvel no stio da Universidade Federal do Rio de
Janeiro
www.ifcs.ufrj.br/tempo/depd18.html
- Hitler, A., A Propaganda de Guerra, Artigo da Coleo Ridendo
Castigat Mores, cedido por Nlson Jahr Garcia para o site virtual
books.
http://virtualbooks.terra.com.br/freebook/colecaoridendo/a_propagan
da_da_guerra.htm
- Material de Propaganda Nazista disponibilizado na internet pelo
Prof. Randall L. Bytwerk do Department of Communication Arts and
Sciences, Calvin College - USA.
78
http://www.calvin.edu/academic/cas/gpa/ww2era.htm
- Entrevista dada ao site Varsvia Prof. Izidoro Blikstein (FGV-SP)
http://www.varsovia.jor.br/neonazismo/11-1.htm
- Sobre Bauhaus:
http://www.renovacao.com.br/2003/servicos/design_ind.htm
http://www.moderna.com.br/moderna/arte/icones/klee/contexto
http://www2.ufp.pt/~slira/Licenciatura/bauhaus.htm
- Sobre Brecht
http://www.lunaeamigos.com.br/poetadasemana/Poeta_da_Seman
a_Bertholt_Brecht.htm
http://www.suigeneris.pro.br/contos73.htm
- Sobre as artes plsticas
http://www.mnemocine.com.br/aruanda/akurtz1.htm
Filmografia
- Arquitetura da Destruio, Peter Cohen, Cult Filmes, 1995.
79