Instituto de Educao Superior de Braslia - IESB Disciplina: EconomiaAula 2 Agosto/2011 Prof.MSc.

Luciana Gran

Tema da Aula 2 - Demanda

Objetivos da Aula 2 - Demanda - conhecer os fundamentos da teoria do comportamento do consumidor; - conhecer os conceitos de utilidade total e utilidade marginal; - conhecer o conceito de mercado e tipo de bens; - conhecer os determinantes da demanda; - representar graficamente a curva de demanda.

ALGUNS CONCEITOS ESSENCIAIS

Mercado um grupo de vendedores e compradores de um dado bem ou servio, e que interagem entre si. Os compradores, em conjunto, representam a demanda pelo produto, e os vendedores, em conjunto, representam a oferta pelo produto.

Tipos de Mercados Mercados Competitivos mercado em que h grande quantidade de compradores. De forma anloga, nenhum comprador ou vendedor individual pode influenciar seu preo, pois comercializa uma pequena frao do total. Para estudarmos as variaes de oferta e demanda nos mercados competitivos, assumirem que os bens vendidos so todos iguais e que compradores e vendedores so to numerosos que nenhum nico comprador ou vendedor pode influir no preo de

mercado. Neste tipo de mercado, compradores e vendedores devem aceitar o preo que o mercado determina, ento eles so tomadores de preos. Monoplio mercado onde existe um nico vendedor. Oligoplio mercado onde existem poucos vendedores. Mercados monopolisticamente competitivos como os produtos no so idnticos, cada vendedor, pode determinar, em certa medida, o preo de seu produto.

CeterisParibus: expresso latina traduzida como outras coisas sendo iguais, e

usada para lembrar que todas variveis, que no aquela que est sendo estudada, so mantidas constantes.

Tipos de Bens bens normais = um bem para o qual, tudo o mais mantido constante, um aumento na renda provoca um aumento na quantidade demandada. Esses bens so os nossos preferidos. bens inferiores = aquela cuja quantidade demanda cai quando aumenta a renda. Exemplos: passagens de nibus, carne de segunda. bens substitutos = dois bens para os quais, tudo o mais constante, um aumento no preo de um deles aumenta a demanda pelo outro ou quando a queda no preo de um bem reduz a demanda por outro bem. Ex. cachorro-quente e hambrgueres, margarina e manteiga. bens complementares = bens para os quais o aumento no preo de um dos bens leva a uma reduo na demanda pelo outro. Ex. passagens areas para Belm hospedagem em Belm, computadores e softwares, ternos e gravatas.

FUNDAMENTOS DA TEORIA DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

O resultado final de todos os bens e servios produzidos o consumo. No estudo do comportamento do consumidor certas premissas so notadas, tais como: - excetuando-se a poupana, os consumidores gastam tudo que recebem em bens e servios; - os consumidores no gastam toda a renda em apenas um bem; - os consumidores (quase) nunca adquirem o suficiente da maioria dos produtos (os desejos humanos so insaciveis, e mais prefervel a menos); - os consumidores procuram maximizar a satisfao total, sujeita a uma restrio (limite) de renda e dos preos dos bens disponveis.

Utilidade total e marginal do consumo (hipottico) de copos de gua

Utilidade o benefcio ou a satisfao (psicolgica) que uma pessoa consegue ter, resultante do consumo de uma ou mais unidades de um produto ou servio. A teoria da utilidade marginal baseia-se em quatro pressupostos, a saber:

- o consumidor obtm utilidade (satisfao) oriunda dos bens que consome; - cada unidade adicional de consumo resulta em utilidade total adicional; - medida que aumenta a quantidade consumida de um bem ou servio, a utilidade marginal decresce.

Utilidades total e marginal do consumo (hipottico) de copos de gua Quantidade consumida de copos de gua 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Unidade Total 0 70 120 165 190 210 225 235 240 242 243 Utilidade marginal 70 50 45 25 20 15 10 5 2 1

Desse modo, algumas previses podem ser feitas: - quanto maior o preo de um bem, menor a quantidade demandada desse bem; - quanto maior o preo de um bem, maior a demanda por bens substitutos desse bem; - quanto maior a renda do consumidor, maior a demanda por bens considerados normais (por bem normal entende-se aquele cujo consumo aumenta com a elevao da renda).

A CURVA DE DEMANDA

A Teoria da Demanda busca identificar os muitos fatores que influenciam as decises de compra dos consumidores. A relao entre preo e quantidade vendida no mercado depende, essencialmente, da deciso de compra, ou seja, da demanda.

O aspecto central da teoria da demanda a relao inversa entre preos e quantidades demandadas, ou seja, tudo o mais mantido constante

(ceterisparibus), quando o preo de um bem aumenta, a quantidade demanda cai, e vice-versa. No entanto, h que se atentar para o tipo de bem em questo (ver, acima, tipos de bens). A demanda individual, e de mercado, depende de muitos fatores, a saber:

- a demografia ou nmero de consumidores; - o nvel e a distribuio da renda dos consumidores; - os processos de urbanizao; - as mudanas nos gostos e nas preferncias dos consumidores; - o marketing; - a expectativa de variao de preos do produto no futuro - a moda - a geografia e o clima - a religio - a origem tnica - subsdios - entre outros.

Entretanto, a teoria da demanda concentra-se em 5 determinantes principais. Dessa forma, a quantidade demanda de determinado bem funo:

Qdi = f(pi, ps, pc, R, G)

Qdi = quantidade demandada (procurada) do bem i Pi = preo do bem i Ps = preo dos bens substitutos Pc = preo dos bens complementares R = renda do consumidor G = gosto ou preferncia do consumidor

Para efeitos de raciocnio, dentro de um modelo de pura concorrncia, supe-se ser a quantidade demandada funo do preo, isto , os consumidores iro sempre relacionar o seu desejo de adquirir, obter um determinado bem ou servio ao preo destes bens ou servios praticados no mercado.

O preo , portanto, a varivel independente, e a quantidade, a varivel dependente. Em sua notao matemtica, pode-se representar o conceito de demanda da seguinte maneira:

D=f(p)

Ou seja, Demanda D funo do Preo p.

Trata-se de uma funo decrescente, isto , quando uma varivel cresce a outra diminui quanto mais alto o preo mais baixa a quantidade demandada, e viceversa, quanto mais baixo o preo, mais alta a quantidade demandada. As variveis caminham inversamente, em sentidos opostos.

Uma tabela de demanda poderia ser representada da seguinte forma:

Preo

Quantidade Demandada

1,00 3,00 6,00 8,00 10,00

11.000 9.000 6.000 4.000 2.000

Os valores constantes da tabela podem ser transpostos para um sistema de eixos cartesianos, de tal modo que no eixo vertical se representem os Preos e no horizontal as quantidades. Ligados os pontos, aparecer a curva de demanda. A Demanda de Mercado o somatrio das Demandas Individuais.

Informao complementar

Principais classes sociais no Brasil, 2008

CLASSE SOCIAL

RENDA MENSAL MDIA (R$)

PARTICIPAAO PERCENTUAL DE CADA CLASSE SOCIAL, BRASIL

POTENCIAL ESTIMADO DE CONSUMO URBANO EM BILHOES DE DLARES

A1 A2 B1 B2 C D E Total Fonte: Mendes, 2009

16.000,00 8.000,00 5.000,00 3.500,00 1.700,00 900,00 500,00

1 4 7 12 31 33 12

42,0 102,0 96,0 112,0 156,0 60,0 32,0 600,0

Atividades

1 - Represente graficamente a curva de demanda de acordo com escala abaixo.

Preo

Quantidade Demandada

1,00 3,00 6,00 8,00 10,00

11.000 9.000 6.000 4.000 2.000

2 - Represente graficamente a utilidade total e a utilidade marginal (unidades de utilidade no eixo y e quantidade consumida de copos de gua no eixo x).

Quantidade consumida de copos de gua 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Unidade Total 0 70 120 165 190 210 225 235 240 242 243

Utilidade marginal 70 50 45 25 20 15 10 5 2 1

3 Suponhamos um aumento de renda. Qual ser o comportamento esperado, em termos de quantidades demandadas, para os diferentes tipos de bens e situaes abaixo descritas. Represente graficamente os deslocamentos na curva de demanda em cada uma das alternativas.

a) Aumento de renda e bem normal b) Aumento de renda e bem inferior c) Veiculao de propaganda sobre os benefcios de determinado iogurte d) Veiculao de propaganda sobre os malefcios do cigarro