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Lanamento Refrigerador Consul Bem Estar

Novo
Posicionamento
Consul
A Consul a marca que
por meios de sacadas
criativas e fceis, traz
ao consumidor de maneira
democrtica solues
que fazem a diferena
no seu dia a dia.
Posicionamento Linha Bem
Estar
Qualidade de vida real, com hbitos
possveis
Cuidar do bem estar de toda a famlia
Satisfao fsica e emocional
Solues que ajudam no dia-a-dia
Ambiente protegido e agradvel
Buscar viver em equilbrio

O principal lanamento da Virada Consul o
Refrigerador Bem Estar.
E quais so as solues que fazem a diferena?
Gaveta Horta em Casa
Verduras conservadas pelo
dobro do tempo
Filtro Bem Estar
Elimina os adores
Frutaria
Frutas protegidas e ao alcance dos olhos
e das mos
Com quem
este
produto
dialoga?
Com as mulheres que
trabalham e ao mesmo
tempo buscam mais
qualidade de vida,
se preocupam com a sua
alimentao e a de sua
famlia e esto dispostas
a pagar mais por isso.
Tem entre 30 e 45 anos,
classes B/C
CONSTRUO ESTRATGICA
PREMISSA

A alimentao a base
para uma vida mais
saudvel.

Mas colocar em prtica
hbitos saudveis cada
vez mais difcil,
principalmente em funo
da correria do dia a dia.
Qual seria
o mundo ideal?

Ir ao supermercado
todos os dias e
consumir somente
alimentos
fresquinhos.



Lembrar de comer
frutas, que na
maioria das vezes
acabam escondidas
e esquecidas nas
gavetas do
refrigerador.
Entendendo que
o mundo ideal
difcil de ser
alcanado...
A CONSUL

Est lanando o Refrigerador Bem
Estar que, atravs de sacadas
criativas, traz solues que
tornam o acesso a uma vida
mais saudvel muito mais
fcil.
Como transformar
este movimento em
voz?
ANTES DE MAIS NADA,
DEVEMOS CONSIDERAR
QUE:

Ser saudvel nunca esteve
to na moda.


Dos fast foods aos bancos,
passando pelas marcas
de eletrodomsticos, h um
movimento macio das marcas
em oferecer solues para uma
vida mais saudvel.


Risco: assumir um
discurso #metoo.
Para isso,
fundamental lembrar...
OUTRAS MARCAS
Vendem features
CONSUL:
VENDE UM
PROPSITO
E COMO TANGILIBIZAR
ESTE PROPSITO?

Criando um conceito de
ativao que alm de estar
linkado tagline do
produto, remeta aos seus
benefcios, mostrando de
forma clara como ele
incentiva, auxilia e
facilita a conquista de
uma vida mais saudvel.
Ou seja, mostrar o
resultado dos features
da vida da consumidora.

Tagline
Uma geladeira que ajuda voc a ser
mais saudvel. Bem pensado, n?
Conceito desenvolvido
Nova Linha Bem Estar.
Pensando bem, fcil ser saudvel.
KEY VISUAL
PLANO DE AES
Parte I
AO DE ABORDAGEM
Estratgia:

Para a ao de abordagem ao consumidor, trabalhamos no seguinte
sentido:


- Criar uma ao assertiva tanto dentro ou fora dos PDVs,
aumentando o nmero de consumidores abordados =>potencializao
da verba
- Romper o carter esttico da abordagem em Lojas => audincia
passiva
- Gerar fluxo para os PDVs, buscando o consumidor para o lanamento
Consul




Ao de abordagem
Como acontecer?


Criamos uma dupla de Agricultores Consul que circular:


- PDVs do produto
- Corredores de shoppings com concentrao de Varejo
- Parques, com alta concentrao de pessoas que j buscam uma
vida mais saudvel

Ao de abordagem
De que forma acontecer a abordagem?

A dupla de agricultores ter em mos a gaveta Horta em Casa
(adaptada para a ao), e dentro da gaveta teremos mini potes de plstico
vedados com saladinha fresquinha + molho + talher de plstico.

Os agricultores Consul passaro pelo pblico e abordaro da seguinte
forma:
Ao de abordagem
- A Consul apresenta um jeito muito mais simples de ser
saudvel: com o novo Refrigerador Bem Estar. Ele tem por
exemplo esta Gaveta Horta em Casa, que deixa as verduras
fresquinhas pelo dobro do tempo! Tem lugar ideal para as
frutas, filtro bem estar e um design incrvel.
- Com a Consul, voc comea uma vida mais saudvel desde j!
- Bom apetite!
(Experimentar uma salada fresquinha a grande diferena que a Consul faz na vida da consumidora)

Em seguida, um dos agricultores entrega a saladinha, que estar
embalada e ter um adesivo com o logo Consul + flyer apresentando o
produto.


Oportunidades:
- Oferecer salada de fruta na rea da Praa de Alimentao, na hora do
almoo
- Positivar Displays-Gaveta nos Key Accounts, na rea das frutas e
verduras, como uma gentileza Consul Bem Estar

Ao de abordagem
CHEGANDO AO PDV
Ao chegarem s Lojas, encontraro o produto com o enxoval de PDV
aplicado.


Nos principais PDVs, faremos um material especial: uma ambientao que
insere o produto numa barraca de frutas e verduras, gerando um forte
stopping power junto aos consumidores.
PDV
Testeira
Adesivo Gaveta
Adesivo Porta
Pea de Oportunidade
Ambientao Especial principais PDVs
Broadside
NA INTERNET
Banner Home Consul
Full Banner
DHTML
PLANO DE AES
Parte II
Ideias que nasceram como fruta na rvore ;)
AO DE VISIBILIDADE
Aproveitando que o novo Refrigerador Consul traz um posicionamento
inovador, vamos propor uma ao que gere uma experincia memorvel
junto ao pblico, capaz de tangibilizar a proposta de que com o produto,
ter uma vida saudvel fica muito mais fcil.

Teremos, em uma rea de grande fluxo, em um shopping, uma
estrutura cenogrfica, onde a porta de entrada a porta do
prprio refrigerador. A ideia que aquela porta na verdade
funcione como um portal que d acesso imediato a uma vida
saudvel.
Ao de Visibilidade
Ao Portal
Desta forma, ao abrir a porta do refrigerador, o pblico entrar num
ambiente ldico: uma horta de verdade, com frutas e verduras
fresquinhas, ar puro, sons da natureza.

Dentro um agricultor dar as boas vindas ao pblico e apresentar o novo
Refrigerador Bem Estar, reforando seus 3 principais features.

A abordagem terminar de forma criativa:
o Agricultor dir que ao abrir a nova Consul, eles se sentiro como
se estivessem entrando numa horta de verdade e convidar o
pblico a colher sua fruta na hora e levar.
Ao de Visibilidade
CROSS MERCHANDISING
KEY ACCOUNTS
Oportunidade 1:
Positivao de adesivos nas bandejas com verdura e/ ou frutas,
sinalizando que preferem ser acondicionados numa Consul.
Cross Merchandising KA
Adesivo Bandeja de Frutas e Verduras
CROSS MERCHANDISING
HORTIFRTIS
Oportunidade 2:
Positivao de saquinhos com a comunicao Consul Bem Estar
nos principais Hortifrtis.
CM Hortifrtis
Saquinhos Hortifrti
CROSS MERCHANDISING
FEIRAS LIVRES
Oportunidade 3:
Disponibilizao de sacolas retornveis com a comunicao do
Refrigerador, ou seja, alm de conservar o meio ambiente, voc
tambm conserva melhor seus alimentos.




CM Feiras Livres
Sacola Horta em Casa Feiras Livres
FACEBOOK
Concurso Cultural FB (pgina da Consul):

O objetivo fazer uma ao simptica, onde inicialmente teremos uma
mensagem dizendo que...

Com o novo Refrigerador Consul Bem Estar, voc vai ter que
trocar o pinguim da geladeira por um espantalho, de to frescas
que as frutas e verduras vo ficar
Facebook
Para concorrer, o internauta dever responder pergunta:

Por que ter uma vida saudvel pode ser mais fcil?

As 30 respostas mais criativas ganharo os novos pinguins de geladeira,
assinada pela artista plstica Raquel Hoshino.
Facebook
Home FB Consul com Concurso Cultural
EVENTO FORA DE VENDAS
Macro ideia
Caso seja realizado, sugerimos que acontea num local como o Ceasa ou o
Mercado Municipal em So Paulo.


Para o evento, montaremos um caminho Consul expositor (em
referncia aos caminhes de frutas e verduras que chegam).
Evento Fora de Vendas
Dentro, os visitantes tero contato com o refrigerador ambientado na
natureza, atravs de cenografia, sons e aromas.

Aps o evento, o caminho expositor poder ficar no local por mais uma
semana, para visitao do pblico em geral.

Evento Fora de Vendas