Apostila de Introduo s Profisses de Comunicao

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Comunicao Social

A comunicao social uma cincia social aplicada, cujo objeto

tradicional de estudo so os meios de comunicao de massa, principalmente
o jornalismo ou imprensa e a comunicao organizacional (publicidade,
propaganda, relaes pblicas, comunicao de marketing) de empresas e de
organizaes governamentais ou no-governamentais.
Jornalismo

O jornalismo a atividade profissional que consiste em lidar com

notcias, dados factuais e divulgao de informaes. Tambm define-se o
Jornalismo como a prtica de coletar, redigir, editar e publicar informaes
sobre eventos atuais.
Publicidade e Propaganda

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A publicidade uma atividade profissional dedicada divulgao pblica

de idias associadas a empresas, produtos ou servios, especificamente,
propaganda comercial.
Radio e TV

So as atividades ligadas criao, produo, edio e direo de

programas de rdio, TV e veiculados pela internet.

Relaes Pblicas

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As relaes pblicas so aes promocionais para ligar com a imagem

de empresas e instituies, tanto para publico interno e externo.
Editorao ou Produo Editorial

A editorao o conjunto de atividades envolvidas na edio e na

publicao de obras impressas ou eletrnicas.

Produo Cultura

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A produo cultura desenvolve solues para projetos culturais em

diversas reas de atuao.
Profissionais de comunicao
Profissional de Jornalismo - O jornalista o profissional da notcia. Ele
investiga e divulga fatos e informaes de interesse pblico, redige e edita
reportagens, entrevistas e artigos, adaptando o tamanho, a abordagem e a
linguagem dos textos ao veculo e ao pblico a que se destinam. Senso crtico,
capacidade de expresso, domnio do portugus e de tcnicas de redao so
fundamentais no exerccio da profisso. Ele precisa dominar, tambm, os
softwares de edio de textos e de imagens.
Profissional de Publicidade - O publicitrio cria, realiza e divulga campanhas
e peas publicitrias, procurando a melhor forma de apresentar um produto ou
servio ao consumidor e promover sua venda. Ele atua na elaborao de
estratgias e inovaes na rea de comunicao, visando a obter
melhoramentos na relao de empresas e instituies com a sociedade. Para
isso, pesquisa o perfil do pblico-alvo, levantando dados como idade, condio
socioeconmica, escolaridade, costumes e hbitos de consumo. Faz a arte de
embalagens e de identidade corporativa. Escolhe a abordagem e os meios de
comunicao mais adequados campanha: outdoors, anncios de jornais e
revistas, comerciais de rdio e TV e banners em sites da internet. Cria os
textos e as imagens e acompanha sua produo. Depois da campanha, faz

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novas pesquisas para avaliar o impacto da propaganda sobre o consumidor. O
campo de atuao tambm bastante abrangente.
Profissional de Radio e TV - Esse profissional monta a programao da
emissora, redige roteiros, produz e edita programas. Chefia equipes de
gravao e de produo e orienta a construo de cenrios e a contratao de
mo de obra. Pode atuar como comentarista, apresentador ou locutor. Trabalha
em emissoras de rdio e TV comerciais, educativas ou comunitrias, em
produtoras de vdeo, agncias de publicidade e empresas que criam programas
para transmisso via internet.
Profissional de Relaes Pblicas - a promoo da boa imagem de
empresas ou instituies perante o pblico interno e externo. O bacharel
executa a estratgia de comunicao de uma empresa, instituio ou rgo
pblico. Para isso, transmite informaes e orientaes sobre seus valores,
objetivos, aes, produtos e servios para os funcionrios, clientes,
consumidores e fornecedores. Planeja e desenvolve programas e instrumentos
para a comunicao organizacional interna e externa. ele quem cria
programas de

integrao

com

comunidade

organiza

atividades

promocionais. Formula aes para o bom relacionamento da organizao com

os diferentes pblicos.
Profissional de Editorao ou Produo Editorial - O profissional coordena
a edio de livros, revistas, catlogos, folhetos, websites e produtos interativos.
Com viso ampla do negcio, ele quem seleciona os ttulos que sero
publicados e define com o autor o contedo e a forma da obra. O produtor
editorial quem determina o tipo e o tamanho das letras, o papel e as cores, a
paginao e as fotos ou ilustraes. Ele estabelece a tiragem, a periodicidade,
a poca de lanamento e a distribuio da publicao. Para isso, supervisiona
todo o processo de produo, controla prazos e oramento. No marketing, o
profissional cuida do lanamento de publicaes e cria produtos de acordo com
as tendncias do mercado.
Produo Cultura - O produtor cultural cria e organiza projetos artsticos e
culturais, como espetculos de teatro, dana e msica, produes televisivas,
festivais, mostras e eventos. Cuida de todas as etapas, da captao de

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recursos realizao final. Trabalhar com artistas ou com organizaes e
empresas voltadas rea cultural. Na funo de produtor executivo, faz o
oramento do projeto, define cronogramas e busca recursos para a montagem
da obra. Elabora a poltica de investimentos no setor, analisa as propostas de
patrocnio cultural e verifica se so adequadas ao perfil da instituio ou
empresa. Atua tambm no gerenciamento de rgos pblicos culturais e
instituies, elaborando polticas para a arte e a cultura.

reas de atuao em uma agncia de publicidade

Dentro de uma agncia de publicidade ocorre uma diviso das tarefas.

Como em uma empresa normal, h departamentos designados para
determinadas funes, porm, por se tratar de uma profisso "criativa" s
vezes esses departamentos, ou o modo operacional da empresa, podem
diferenciar de empresas de outros segmentos. Os cargos mais comuns que
encontramos nas agncias so: Atendimento, Mdia, Planejamento, Criao,
Finalizao, Produo (Produo grfica e RTVC).

1. Atendimento - Responsvel pela comunicao cliente-agncia e

agncia-cliente. o profissional de atendimento que apresenta peas e
campanhas, planejamentos etc.

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2. Mdia - Elabora o planejamento de mdia, de modo a atingir melhor

cobertura e frequncia com o mnimo de gastos ao pblico-alvo
esperado.

3. Planejamento - O profissional de Planejamento responsvel pela

criao do plano de comunicao, estudando o mercado atual, a
concorrncia, o pblico consumidor, fatores do macroambientais e
microambientais, etc. Tudo isso para traar com preciso as metas e
objetivos do cliente a curto, mdio ou longo prazo.

4. Criao - Este departamento composto pela dupla de criao,

formada pelo diretor de arte, que o responsvel pela parte visual das
peas publicitrias e pelo redator, responsvel pela criao dos textos
(ttulos, slogans e outros textos), esta dupla coordenada pelo Diretor
de Criao. deste departamento que saem as ideias para os anncios.

5. Produo - Neste departamento, que dividido em produo grfica e

produo eletrnica (ou RTVC), so feitos todos os contatos
(oramentos, visitas, consultas, etc) com os fornecedores grficos e
produtoras de udio e vdeo.

6. Produo online - Esse um novo cargo existente nas agncias de

publicidade para atender a crescente demanda dos clientes por uma
comunicao digital. Embora ainda no formalizado, nem em termos de
denominao de cargo nem de funes, o profissional que trabalha
nesta rea contribui, junto com o planejamento geral, para oferecer
maior nmero de possibilidades de aes on-line adequadas
verba/perfil do cliente, dar apoio criao no desenvolvimento das
peas e acompanhar o trabalho com os fornecedores on-line, desde o
oramento at a entrega, de todas as peas digitais.

Funes jornalsticas

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As funes que os jornalistas podem exercer na profisso variam de
mdia para mdia, de canal para canal e de veculo para veculo. s vezes a
mesma funo recebe nomes distintos em empresas diferentes. Basicamente,
as trs funes fundamentais so a reportagem (coleta de informaes), a
redao (organizao destas em texto) e a edio (seleo e hierarquizao
das informaes no produto final).

Funo

Impresso

Rdio

Edio

Editor,
EditorChefe, SubEditor
Redator,
Articulista,
Colunista,
Crtico,
Revisor
Reprter,
Apurador,
Pauteiro

Editor

Editor

Editor,
Editor de
Capa

Edio

Redator

Editor de
Texto

Redao

Reprte
r

Fotgrafo,
Editor de
Imagen

----

Reprter,
Video
reprter,
Produtor
Cinegrafist
a

Webwrite
r (Editor
de
Pgina),
Redator
Reprter

Redao

Reportag
em

Imagens

TV

Digital

Funo

Reportage
m

Imagens

Impresso

Rdio

Editor,
EditorChefe,
Sub-Editor
Redator,
Articulista,
Colunista,
Crtico,
Revisor
Reprter,
Apurador,
Pauteiro

Editor

Editor

TV

Redator

Editor de
Texto

Reprte
r

Fotgrafo,
Editor de
Imagen

----

Reprter,
Video
reprter,
Produtor
Cinegrafist
a