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NORMAS DE APLICAO DO LOGOTIPO

CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

IMPORTANTE

O LOGOTIPO CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO UM SMBOLO PROTEGIDO


LEGALMENTE. NO PODE SER ALTERADO EM PARTE OU NO SEU TODO.
TODA A SUA UTILIZAO DEVE SEGUIR AS NORMAS EXPOSTAS NESTE MANUAL.
NO DEVE SER UTILIZADO EM CIRCUNSTNCIAS QUE SE POSSAM CONSIDERAR
ABUSIVAS DOS DIREITOS DA INSTITUIO.

INTRODUO | 4

O novo logtipo inspira-se nas bases grficas da Imagem anterior, cuja memria que , tambm,
a memria destes 50 anos de dedicao, servio, desenvolvimento, formao e cultura se pretende preservar, acrescentando-se um toque de elegncia, requinte e energia na persecuo da
liderana, pela excelncia e humanismo, do panorama de prestao clnica e cientfica nacional. No
fundo, valores que pautam a cultura do Hospital de So Joo.
A anterior Imagem Institucional do Hospital de So Joo, baseada na Cruz de Malta elemento
identificativo da Ordem homnima criada no sculo XI, em Jerusalm para assistir, cuidar e reconfortar os peregrinos que afluam Terra Santa e no trevo planta ligada sorte cuja cor transmite
esperana foi readaptada. Mantm-se o smbolo da Ordem protectora dos peregrinos Cruz de
Malta, que remete para os valores da concrdia, da tranquilidade e da solidariedade e associa-se,
no novo desenho, carga simblica transmitida pela rvore smbolo de vida, representando os
vrios estdios do percurso humano: fecundao, nascimento, crescimento, maturidade, declnio
e morte.
A mundividncia humanista que se pretende explorar na nova identidade grfica do Centro Hospitalar de So Joo, onde a rvore preenche a Cruz de Malta e, assim, a complementa, aproximandonos dos valores essenciais s instituies hospitalares hodiernas, revela que a vida, enquanto valor
estruturante da organizao social contempornea, entronca na actividade hospitalar e refora o
sentido fundamental e princpio orientador da nossa misso a hospitalidade.
A rvore apazigua-nos com a sua atmosfera de folhas
e de sombras interiores
ns habitamos a rvore com a nossa respirao
() com a rvore ns partilhamos o mundo com os deuses,
escreveu Antnio Ramos Sousa.
A eloquncia dos seus versos e o conforto espiritual que a imagem da rvore proporciona, quisemo-lo imprimir nesta nova Imagem do Centro Hospitalar de So Joo.

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

NDICE | 5

1.

Princpios de Identidade

1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
1.8
1.9

O logotipo Centro Hospitalar de So Joo


Grelhas de Construo
Cor
Tipografia
Redues mximas do Logotipo
Comportamentos a uma cor
Comportamento cromtico sobre fundos de cor
Comportamento cromtico sobre fundos fotogrficos
Restries

O LOGTIPO
O RECONHECIMENTO DA ENTIDADE
CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO
DEVE SER INDISSOCIADO DA SUA
REPRESENTAO GRFICA, O LOGTIPO!
PORTANTO ESSENCIAL QUE ESTE SEJA
RESPEITADO COM UMA COERNCIA DE
APLICAO/UTILIZAO COESA EM
TODAS AS PRESENAS.

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VERSO PRINCIPAL

1.1 O LOGTIPO | 7

1.1 O LOGTIPO | 8

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VERSO HORIZONTAL COMPLEMENTAR: DEVER SER APENAS UTILIZADO QUANDO AS LIMITAES DE ESPAO O JUSTIFICAREM E, APS CONHECIMENTO E VALIDAO DO
GABINETE DE COMUNICAO E MARCA DO CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO.

GRELHAS DE CONSTRUO

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1.2 GRELHAS DE CONSTRUO | 10

5X

5,5X

ESTA GRELHA A BASE DE CONSTRUO DO LOGTIPO, DEFININDO AS PROPORES ENTRE OS SEUS DIFERENTES ELEMENTOS.
A RELAO ENTRE O SMBOLO E O NOME FOI CUIDADOSAMENTE ESTUDADA, ESTANDO NA BASE DO SISTEMA DE IDENTIDADE, NO DEVENDO POR ISSO SER ALTERADA.

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1.2 GRELHAS DE CONSTRUO | 11

14X

3X

COR

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1.3 COR | | 13

RGB

R 109
G 29
B 20

R0
G0
B0

QUADRICOMIA

C0
M 90
Y 100
K 50

C0
M0
Y0
K 100

PANTONE
1815

PANTONE
BLACK

CORES DIRECTAS

AQUI ESTO INDICADAS AS CORES DIRECTAS DA CRIAO DO LOGTIPO, ASSIM COMO OS VALORES CORRESPONDENTES EM RGB E QUADRICOMIA.

TIPOGRAFIA

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1.4 TIPOGRAFIA | 15

A FONTE TIPOGRFICA A SER USADA EM TODA A IMAGEM CORPORATIVA DA EMPRESA A APEX, NAS SUAS 16 VARIANTES:

Apex New PS Light

Apex New PS Light Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

Apex New PS Book

Apex New PS Book Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

Apex New PS Medium

Apex New PS Medium Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

Apex New PS Bold

Apex New PS Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

1.4 TIPOGRAFIA | 16

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

Apex Serif Light

Apex Serif Light Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

Apex Serif Book

Apex Serif Book Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

Apex Serif Medium

Apex Serif Medium Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

Apex Serif Bold

Apex Serif Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890!@#%&$/()=?*+

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

1.4 TIPOGRAFIA | 17

NA PARTILHA DE DOCUMENTOS COMO EMAIL, WORD E POWERPOINT, RECOMENDAMOS A UTILIZAO DA ARIAL,


UMA FAMLIA TIPOGRFICA DE SISTEMA, COMPATVEL COM WINDOWS E MAC.

aA
Arial Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890

aA
Arial Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
01234567890

1.4 TIPOGRAFIA | 18

Exemplo: template de email

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REDUES MXIMAS
DO LOGTIPO

1.5 O LOGTIPO | 20

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

7 mm

O LOGTIPO S PODER SER REDUZIDO AT UMA DIMENSO QUE NO IMPLIQUE A PERDA TOTAL OU PARCIAL DA SUA IDENTIFICAO VISUAL.
A REDUO MXIMA RECOMENDADA PARA O LOGTIPO VERSO PRINCIPAL DE 7 mm PARA O SMBOLO, SENDO OS RESTANTES ELEMENTOS REDUZIDOS
PROPORCIONALMENTE.

COMPORTAMENTOS
A UMA COR

1.6 COMPORTAMENTOS A UMA COR | 22

POSITIVO

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NEGATIVO

EM CASO DE IMPRESSO A UMA S COR, EM POSITIVO OU NEGATIVO, DEVEM SEGUIR-SE AS REGRAS AQUI APRESENTADAS.
SE FR NECESSRIO UMA OUTRA COR DEVER DAR-SE CONHECIMENTO E AGUARDAR PELA VALIDAO DO GABINETE DE COMUNICAO E MARCA
DO CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO.

COMPORTAMENTO
SOBRE FUNDOS

1.7 COMPORTAMENTO CROMTICO SOBRE FUNDOS DE COR | 24

FUNDOS CLAROS

FUNDOS MDIOS

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

FUNDOS ESCUROS

PRETOS

AMARELOS

VERMELHOS

VERDES

AZUIS

RECOMENDA-SE QUE O LOGTIPO SEJA UTILIZADO APENAS SOBRE AS CORES EM QUE NO PERCA A SUA LEGIBILIDADE, QUER A POSITIVO QUER A NEGATIVO, DE ACORDO COM
OS EXEMPLOS ACIMA APRESENTADOS.

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

1.8 COMPORTAMENTO CROMTICO SOBRE FUNDOS FOTOGRFICOS | 25

AQUANDO DA UTILIZAO SOBRE FUNDOS FOTOGRFICOS, DEVER TER-SE EM ATENO QUE ESTES PERMITAM A LEGIBILIDADE DO LOGTIPO,
QUER A POSITIVO QUER A NEGATIVO.

RESTRIES

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

1.9 RESTRIES | 27

NO CORRECTO
DISTORCER OS ELEMENTOS DA MARCA

CRIAR ELEMENTOS GRFICOS QUE DISTORAM


A LEITURA DA MARCA

ALTERAR A RELAO DE PROPORO DOS ELEMENTOS

UTILIZAR VERSES DO LOGO SOBRE FUNDOS COM POUCA LEITURA

ALTERAR A POSIO DOS ELEMENTOS

ALTERAR AS DISTNCIAS ENTRE OS ELEMENTOS

UTILIZAR OUTLINE NA VERSO A CORES

UTILIZAR A MARCA SOBRE FUNDOS FOTOGRFICOS


QUE DIFICULTAM A LEITURA

UTILIZAR DIFERENTES RELAES DE COR

UTILIZAO DO LOGTIPO ANTIGO

UTILIZAO DO SMBOLO NOVO COM O TIPO DE LETRA ANTIGO

UTILIZAO DO SMBOLO ANTIGO COM O TIPO DE LETRA NOVO

HOSPITAL DE S. JOO

COMO J REFERIDO, O LOGTIPO A IDENTIDADE DA MARCA, NO DEVENDO EM CASO ALGUM SER ALTERADO OU REDESENHADO.
OS EXEMPLOS ACIMA DEMONSTRAM REPRESENTAES NO ADMITIDAS. EM CASO DE DVIDAS, DEVER SER CONTACTADO O GABINETE DE COMUNICAO E MARCA.

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1.9 RESTRIES | 28

NO CORRECTO
DISTORCER OS ELEMENTOS DA MARCA

CRIAR ELEMENTOS GRFICOS QUE DISTORAM


A LEITURA DA MARCA

ALTERAR A RELAO DE PROPORO DOS ELEMENTOS

UTILIZAR VERSES DO LOGO SOBRE FUNDOS COM POUCA LEITURA

ALTERAR A POSIO DOS ELEMENTOS

ALTERAR AS DISTNCIAS ENTRE OS ELEMENTOS

UTILIZAR OUTLINE NA VERSO A CORES

UTILIZAR A MARCA SOBRE FUNDOS FOTOGRFICOS


QUE DIFICULTAM A LEITURA

UTILIZAO DO LOGTIPO ANTIGO

UTILIZAO DO SMBOLO NOVO COM O TIPO DE LETRA ANTIGO

UTILIZAO DO SMBOLO ANTIGO COM O TIPO DE LETRA NOVO

UTILIZAR DIFERENTES RELAES DE COR

HOSPITAL DE S. JOO

COMO J REFERIDO, O LOGTIPO A IDENTIDADE DA MARCA, NO DEVE EM CASO ALGUM SER ALTERADO OU REDESENHADO.
OS EXEMPLOS VDEMONSTRAM REPRESENTAES NO ADMITIDAS. EM CASO DE DVIDAS, DEVER SER CONTACTADO O GABINETE DE COMUNICAO E MARCA.

RESTRIO DO USO DE ANTIGOS


E NOVOS LOGOTIPOS DE SERVIOS/UNIDADES
DO CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO

RESTRIES | 30

O Centro Hospitalar de So Joo (CHSJ), desde a criao da nova imagem, decidiu que a
instituio apenas possua um logtipo.
Todos os servios, unidades, gabinetes, departamentos, comisses, centros e UAGs,
no podem possuir logtipos prprios, quer pelo rudo que tal iria criar no CHSJ pela diversidade dos mesmos, quer por uma questo de uniformizao da linguagem criada e
afirmao da marca global e forte So Joo.
Para cada uma destas unidades foi criada uma imagem que composta pelo logtipo
do So Joo e o texto da unidade (poder ser solicitado nesta fase para design@hsjoao.
min-saude.pt).
Assim sendo, no permitido qualquer tipo de grafismo ou logtipo aplicado em qualquer unidade.

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EXEMPLOS

QUALQUER DVIDA,QUESTO OU SUGESTO DEVER SER COMUNICADA


AO GABINETE DE COMUNICAO E MARCA ATRAVS DOS E-MAILS:
design@chsj.min-saude.pt
marketing@chsj.min-saude.pt

T + 351 225 512 100


T + 351 224 220 019

geral@chsj.min-saude.pt
www.chsj.pt

Gabinete de Comunicao e Marca Centro Hospitalar de So Joo 2014 / Fotografias: Srgio Rolando e Gab. Comunicao e Marca)

CENTRO HOSPITALAR DE SO JOO E.P.E.


PORTO (Sede) Alameda Professor Hernni Monteiro 4200-319 Porto
VALONGO Rua da Misericrdia 4440-563 Valongo