Vol.

17, n 3, setembro-dezembro 2015

ISSN 1518-2487
Vol. 18, n 1, janeiro-abril 2016
ISSN 1518-2487

Mulher, Mdia e Esportes: A Copa do Mundo de Futebol Feminino

sob a tica dos portais de notcias pernambucanos1
Mujeres , Medios y Deportes : La Copa Mundial Femenina de la FIFA
desde la perspectiva de los portales de noticias de Pernambuco
Women , Media and Sport : The FIFA Womens World Cup from the
perspective of the news portals of Pernambuco
Soraya Barreto Janurio
Professora Adjunta no Departamento de Comunicao Social da
Universidade Federal de Pernambuco (UFPE). Doutora em Cincias
da Comunicao pela Faculdade de Cincias Sociais e Humanas
da Universidade Nova de Lisboa. Pesquisadora do OBMIDIA UFPE
- Observatrio de Mdia: Gnero, Democracia e Direitos Humanos
Contato: sorayabarretopp@gmail.com

Ana Maria da Conceio Veloso

Doutora em comunicao pelo Programa de Ps-Graduao em
Comunicao (PPGCOM) da Universidade Federal de Pernambuco
(UFPE) e professora do Departamento de Comunicao da UFPE.
Pesquisadora do OBMIDIA - Observatrio de Mdia: Gnero, Democracia e Direitos Humanos da UFPE.
Contato: anavelosoufpe@gmail.com

Las Cristine Ferreira Cardoso

Mestranda em Comunicao pelo Programa de Ps-Graduao em
Comunicao (PPGCOM) da Universidade Federal de Pernambuco
(UFPE), localizado em Pernambuco, no Nordeste do Brasil.Pesquisadora do OBMIDIA - Observatrio de Mdia: Gnero, Democracia e
Direitos Humanos da UFPE. Contato: lais.ferreiraa@gmail.com

Artigo recebido em 30/09/2015 e aceito em 18/12//2015

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Resumo
O presente artigo visa analisar a cobertura realizada pelos portais de notcias pernambucanos sobre a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2015. Utilizamos como aporte terico
os Estudos sobre Futebol luz das teorias de Gastaldo (2005) e Helal (2003); da Economia
Poltica da Comunicao, sob a tica de autores como Bolao (2005), Mosco (1996), Mige
(1996), e de Gnero como Beauvoir (1980). A metodologia proposta foi o estudo de caso
descritivo e interpretativo, por meio da anlise qualitativa dos discursos e espaos ocupados pelo campeonato na mdia. Como resultados, emergiram padres de representao e
discursos.
Palavras-chave: Futebol; Copa do Mundo; Mulheres; Economia Poltica da Comunicao; Gnero.

Resumen
Este artculo tiene como objetivo analizar la cobertura en poder de los portales de noticias
de Pernambuco en la Copa Mundial de ftbol de sexo femenino 2015. Para llevar a cabo
la investigacin , se utiliz como soporte terico de los estudios de Ftbol , a la luz de las
teoras de Gastaldo (2005) , Helal ( 2003) , la economa poltica de la comunicacin desde la
perspectiva de autores como : Bolao (2005 ) , Mosco ( 1996 ) , Mige (1996 ) y de Gnero
con Beauvoir ( 1980 ). La metodologa propuesta fue un estudio de caso descriptivo e interpretativo , a travs del anlisis cualitativo de los discursos y las zonas ocupadas por el campeonato en los medios de comunicacin . Como resultado encontramos algunos patrones
de representacin y del discurso .
Palabras clave: Ftbol; Copa del Mundo; Mujeres; Economa Poltica de la Comunicacin; Gnero.

Abstract
This article aims to analyze the coverage held by the news portals of Pernambuco about the
FIFA Womens World Cup 2015. To carry out the research , we used as theoretical support
the Football Studies in the light of the theories of Gastaldo (2005) , Helal (2003) , the political economy of communication from the perspective of authors such as : Bolao (2005) ,
Mosco (1996) , Mige (1996) and Gender with Beauvoir (1980). The proposed methodology was a study of descriptive and interpretive case, through the qualitative analysis of the
discourses and spaces occupied by championship in the media. As a result we found some
representation and speech patterns.
Keywords: Football; World Cup; Women; Political Economy of Communication; Gender.

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Introduo
1 -A pesquisa faz parte do
projeto de extenso e pesquisa de monitoramento da
mdia realizado pelo OBMDIA
UFPE Observatrio de Mdia:
Gnero, Democracia e Direitos Humanos

O socilogo Marcel Mauss (2003), ao debater o simbolismo e as relaes sociais, advogou

que a lgica mercantil moderna no substituiu as formas antigas de constituio de vnculos entre os atores sociais e relatou que tais formas continuam presentes nas sociedades
modernas. Mauss defendeu a existncia de um fato social total que se revela a partir de
duas compreenses de totalidade: a primeira baseada em um fenmeno complexo pelo
qual estruturas sociais, tais como a famlia, a poltica, a educao, a religio, dentre outros,
se manifestam, e portanto, mobilizam a sociedade e as suas instituies sociais em prol de
um mesmo objetivo; a segunda, tambm no sentido de totalidade, de que a natureza desses bens produzidos pelas comunidades no apenas material, mas tambm, e sobretudo,
de natureza simblica.
O esporte, e particularmente o futebol, parece ilustrar bem o conceito cunhado por Mauss,
atravs das amarras sociais que o perpassam e o suportam, pelo seu carter coletivo, social
e popular. Nesse sentido, esse esporte pode ser percebido hoje como um dos grandes fenmenos socioculturais do sculo XXI, pois capaz de influenciar diversos segmentos da sociedade, do cultural ao econmico, se pensarmos em sua imensa capacidade de fomentar
consumo. Com efeito, abarca uma gama de elementos subjetivos nas pessoas, tais como:
paixo, emoo, medo, frustrao, etc. Tais caractersticas subjetivas impem ao tema futebol uma difcil tarefa de anlise e mensurao fiel.
O futebol foi naturalizado em estruturas associadas construo da masculinidade e da
virilidade (BARRETO JANURIO, 2015). A prpria designao de futebol feminino se torna
excludente ao determinar a necessidade de especificar apenas quando o desporto praticado por mulheres, o que confere um significado universal, mais uma vez, ao masculino,
em detrimento do feminino.
As masculinidades e as feminilidades so construdas, simultaneamente, em dois campos
relativos s relaes de poder: nas relaes de homem com mulheres (desigualdade de
gnero), e tambm nas relaes dos homens com outros homens (desigualdades baseadas em raa, etnicidade, sexualidade). E por esses fatores, as caractersticas impostas ao
feminino estiveram to distantes de arenas esportivas como a do futebol. Delimitar certos
ambientes como imprprios para as mulheres so claros mecanismos de disciplina, coero
e poder.
Diante do exposto, pretende-se nesse artigo analisar a cobertura miditica realizada pelos
portais de notcia pernambucanos sobre a copa do mundo de futebol feminino de 2015,
que decorreu no Canad, entre 06 de junho a 05 de julho do referente ano, e foi transmitida
pela TV Brasil (Canal Aberto). A stima edio do evento teve alterao no nmero de pases
participantes, com a expanso de 16 para 24 selees, aumentando o nmero de jogos de
32 para 52 no total. Apesar do aumento do nmero de pases participantes, o torneio no
ganhou a visibilidade que merece. Alm disso, foi palco de algumas polmicas, como o uso
de gramado artificial, o que dificulta o jogo e machuca as jogadoras. Vale ressaltar que todos os jogos dos campeonatos masculinos so realizados em gramado natural. Sobre essa

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polmica, reportagem do site Lancenet publicou:

Gramado artificial dos estdios do Canad foi aceito pela Fifa, mesmo sob protesto de atletas. Jogadoras correm maior risco de leso, e futebol tem qualidade prejudicada. Enquanto na Copa do Mundo masculina de futebol regra
todos os gramados serem naturais, o Mundial feminino no ganha tal ateno
por parte da Fifa. Sob protesto de jogadoras, a grama artificial dos estdios canadenses foi aprovada pela entidade sua. L se foi a primeira fase do torneio,
e as crticas por parte das atletas no diminuram. (LANCENET, 19/06/15).

Apesar dos inmeros apelos realizados por Marta, Cristiane e Formiga, jogadoras de destaque da seleo nacional, a FIFA aprovou a realizao do campeonato em grama sinttica
que para alm de prejudicar a performance da bola, o atrito em quedas pode causar ferimentos e queimaduras nas atletas.
No tocante ao corpus analisado para o presente artigo, foram selecionadas as notcias veiculadas pelos portais Leia J, Pernambuco.com, Folha de Pernambuco, NE10 e G1 Pernambuco, com o intuito de saber qual a visibilidade alcanada pelo certame e o comportamento da cobertura realizada por esses canais. pertinente ressaltar que tal pesquisa decorreu
no mbito dos estudos realizados pelo OBMDIA - Observatrio de Mdia da UFPE, que monitora e analisa o comportamento da mdia no estado de Pernambuco.
Para Edison Gastaldo a Copa do Mundo um fato social de enorme importncia na cultura
brasileira contempornea, e cujo acesso est estreitamente vinculado a seu carter mediatizado (2009, p. 362). Entretanto, importante apontar que o campeonato comentado
pelo antroplogo se refere prtica masculina, visto a notria invisibilidade da competio
feminina. Dessa forma, pertinente compreender como se constroem esses distanciamentos e as relaes de poder em diversas esferas sociais, dentre elas, o futebol enquanto fenmeno social.
Desde as clebres palavras de Beauvoir no se nasce mulher, torna-se (1980), entendeu-se
que o gnero seria um processo ambguo de autoconstruo, onde a distino entre sexo
e gnero converte-se no variado modo de aculturao corprea, para alm de um destino crivado na anatomia (BUTLER, 1986, p.35). Para Butler (1986), na assertiva de Beauvoir
reconhece-se que, para se assumir as caractersticas de gnero, h que se submeter a uma
condio cultural, que incita a participao no ato de criao dessa mesma condio. Nessa
perspectiva, a afirmao de Beauvoir considera o compromisso e o envolvimento nos moldes existenciais, que se assegura por um movimento dialtico, isto , como algo que sofre
influncia da cultura, mas que tambm a impe suas determinaes.
No Brasil, at a chamada Belle-poque, perodo compreendido entre o final do sculo XIX
e incio do sculo XX, os homens e mulheres da aristocracia brasileira tinham seus papeis e
espaos estritamente delimitados entre o privado e o pblico, distines essas que ganham
destaque nas discusses do feminismo liberal.

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Com alguma frequncia, os termos pblico e privado so utilizados sem preocupao

com sua prvia definio e clareza de contexto, como se todos compreendessem o seu
significado independentemente do contexto em que os empregam. Entretanto, os estudos
feministas tm colocado tais preocupaes na centralidade de seus debates e questionado
suas aplicaes quando trazem tona duas utilizaes principais. Segundo Okin (2008),
a primeira refere-se distino entre Estado e sociedade - tal como propriedade pblica
versus privada; enquanto isso, a segunda diz respeito distino entre vida no domstica
e vida domstica. A diferena entre estes dois usos, aponta Okin (2008, p.307), consiste no
fato de a sociedade civil (Hegel apud Engels, 2000), na primeira dicotomia, ser entendida
como pertencente ao privado, e na segunda como integrante do mundo pblico.
Wendy Weinstein (apud OKIN, 2008) desenvolveu uma analogia entre o conceito de pblico/privado e as camadas de uma cebola: segundo ele, esses esto um para o outro tal como
em uma cebola, uma camada se sobrepe a outra, que por sua vez estar dentro de outra
camada e assim sucessivamente. E explica o fato de algo, tido como pblico em relao a
uma determinada esfera, poder ser considerado privado em relao a uma outra. Existem,
assim, mltiplos significados e no o dualismo associado ao conceito. Nesse sentido, d-se
lugar s dicotomias de Estado/sociedade e no-domstico/domstico (OKIN, 2008, p. 307).
Nessa perspectiva, Okin optou por utilizar a segunda separao, pblico-domstico, j que
acreditava que a permanncia desta dicotomia que torna possvel aos tericos ignorarem
a natureza poltica da famlia e a relevncia da justia na vida pessoal e, por conseguinte,
grande parte das desigualdades de gnero (OKIN, 2008).
Para as feministas liberais, a distino existente entre pblico e domstico ideolgica no
sentido em que apresenta a sociedade a partir de uma perspectiva masculina e patriarcal,
baseada em pressupostos sobre diferentes naturezas e papis sociais de homens e mulheres. As investigadoras feministas tm argumentado que a diviso domstica do trabalho, e
especialmente a prevalncia da mulher na criao dos filhos, so socialmente construdas,
e, portanto, so questes de relevncia poltica.
pertinente destacar que os domnios da vida domstica e no-domstica, econmica e
poltica no podem ser interpretados isolados um do outro. Nesse mbito, torna-se pertinente discutir as relaes de tais conceitos com a economia poltica e como eles perpassam
a comunicao na tentativa de compreender como se d a (in)visibilidade das mulheres no
campo dos esportes, do futebol e da mdia.

A Economia Poltica da Comunicao, as Indstrias Culturais e a mdia

Como uma das estruturas responsveis pela transmisso e produo e reproduo de subjetividades, a mdia no pode ser enxergada como simples aparato tecnolgico, uma vez
que assume funes sociais no mundo moderno. Bernard Mige (1996) diz que a esfera da
comunicao funciona como um lubrificante geral das relaes sociais de produo, de
consumo e de intercmbio cultural. Sendo assim, as dimenses econmicas, simblicas e

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materiais que permeiam as relaes sociais com as indstrias culturais devem ser aprofundadas de forma integrada. Os media so, acima de tudo, organizaes industriais e comerciais que produzem e distribuem bens. (...) A economia poltica da comunicao est interessada, principalmente, no estudo da comunicao e dos media como bens produzidos
por indstrias capitalistas (MURDOCK e GOLDING, apud WASKO, 2006, p. 33).
A economia poltica da comunicao deriva da economia poltica. Um dos estudiosos mais
citados Mosco, que define economia poltica como o estudo das relaes sociais, particularmente das relaes de poder, que constituem mutuamente a produo, a distribuio
e o consumo de recursos (MOSCO, 1996, p. 25). Janeth Wasko resume a preocupao dos
economistas polticos ao afirmar que esses estudiosos documentam e analisam as relaes
de poder, as classes sociais e outras desigualdades estruturais: Os economistas polticos
crticos analisam as contradies e sugerem estratgias de resistncia e de interveno. (...)
Incluem uma anlise poltica e econmica, com mtodos especficos da histria, da economia, da sociologia e da cincia poltica (WASKO, 2006, p. 32).
Segundo Csar Bolao (2000), os pesquisadores da linha mais crtica da economia poltica
da comunicao analisam os papeis desempenhados pelos meios de comunicao no processo de acumulao de capital, priorizando a questo da publicidade e a funo dos meios
de comunicao de massa na acumulao do capital no atual estgio de desenvolvimento
do capitalismo. A comunicao que se realiza no processo produtivo de tipo capitalista
uma comunicao hierarquizada, burocratizada, compatvel com a estrutura de poder na
fbrica (BOLAO, 2000, p. 41).
Enquanto para Bernard Mige as pesquisas francesas traduzem a face econmica da comunicao, a formao dos grandes grupos econmicos transnacionais, os fenmenos de
dominao que se criam e os aspectos estratgicos dos fluxos transnacionais de dados ou
de produtos culturais (MIGE, 1996, p. 44), Janeth Wasko compreende a economia poltica
como:
(...) o estudo que examina as relaes de poder envolvidas na produo, distribuio e consumo dos media e recursos de comunicao num contexto social
mais alargado. A Economia Poltica da Comunicao privilegia, ainda, questes relacionadas com o poder das classes, mas no com a excluso de outras
relaes, e reala a natureza complexa e contraditria de tais relaes. A Economia Poltica da Comunicao desafia, principalmente, o desenvolvimento
dos media e da comunicao, que debilita o desenvolvimento de sociedades
equitativas e democrticas (WASKO, 2006, p. 53).

A partir da, evidente a tentativa de criar uma disciplina autnoma que percebe a comunicao e a cultura no apenas sob o ponto de vista econmico, mas social. Helena Sousa
(2006) defende que, nas pesquisas da economia poltica da comunicao, As questes relacionadas com a produo e com o consumo da informao e do entretenimento nunca so
questes meramente econmicas, polticas, artsticas ou mesmo de natureza editorial. So
sim questes que se prendem com a distribuio do poder na sociedade (SOUSA, 2006, p. 6).

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Essa mltipla compreenso sobre os estudos da mdia amplificada nas pesquisas sobre
as indstrias culturais, no plural, denominao remonta do final da dcada de 1970, tendo
como marco as contribuies da escola francesa. Dentre as principais referncias inspiradoras desta corrente esto as produes de Marx, Engels, Gramsci (pouco citado), Adorno,
Horkheimer e Habermas, que deram base para as reflexes de Mattelart, Mige e Flichy, na
Frana; Murdock e Golding, na Inglaterra; Mosco e Tremblay, no Canad/Quebec; e outros.
J o termo indstrias culturais percebido como uma ampliao do conceito frankfurtiano
em um campo diverso, um conjunto de ramos, segmentos e atividades auxiliares industriais e distribuidoras de mercadorias com contedos simblicos, concebidas por um trabalho criativo, organizadas por um capital que se valoriza, e destinadas finalmente aos mercados de consumo, com uma funo de reproduo ideolgica e social (ZALLO, 1988, p. 26).
A refuncionalizao do conceito no recusa inspirao no que Theodor Adorno e Max
Horkheimer defenderam, ainda nos anos de 1940, quando vislumbraram a utilizao do
termo indstria cultural em lugar do conceito j consagrado cultura de massa. Os filsofos contrariaram o que os grupos dominantes difundiam, ao alegar que as produes exprimiam o desejo genuno das classes populares. Anamaria Fadul e Edgard Rebouas (2005)
afirmam que, enquanto o conceito frankfurtiano de indstria cultural teve base tico-filosfica, o de indstrias culturais nasceu a partir de estudos de cunho socioeconmicos, focados nas relaes assimtricas de poder poltico, tecnolgico e econmico que norteavam a
distribuio de informaes pelos pases detentores do capital para as demais naes desprovidas de tais recursos, classificadas como em desenvolvimento (UNESCO, 1982, p. 238).
Mas preciso observar tambm a relao entre os campos da comunicao, da poltica e
sua relao com instncias de poder. Para entender o papel dos media na sociedade essencial entenderem-se as relaes entre o poder dos media e o poder do Estado, bem como
as relaes dos media com outros setores econmicos (WASKO, 2006, p. 46).
No livro Sobre a Televiso, Pierre Bourdieu (1997) aborda a influncia que os mecanismos
do campo jornalstico - que recebem presses do mercado: leitores e anunciantes - exercem sobre os jornalistas e os diferentes campos de produo cultural, jurdica, literria, artstica e cientfica. Para o pesquisador, o campo do jornalismo influencia diretamente os
demais campos, afetando o que a se faz e o que a se produz (BOURDIEU, 1997, p. 101). O
autor tambm ressalta a dependncia que o campo jornalstico tem do mercado: O grau
de autonomia de um rgo de difuso se mede sem dvida pela parcela de suas receitas
que provm da publicidade e da ajuda do Estado (sob forma de publicidade ou de subveno) e tambm pelo grau de concentrao dos anunciantes (BOURDIEU, 1997, p. 102-103).
Ao se referir construo do discurso miditico, Pierre Bourdieu (2003) ressalta que esse
discurso est concentrado em alguns indivduos, os quais tm a capacidade de produo
do discurso sobre o mundo social e, por conseguinte, (...) de ao consciente sobre esse
mundo (BOURDIEU, 2003, p. 371). Para o pesquisador, a construo da opinio pblica nas
vrias classes perpassa pelo campo cultural e pelo campo poltico e o discurso ganha o
status de opinio legtima.

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Nesse sentido, os portais de notcias e jornais que esto dentro da estrutura das corporaes miditicas, como as Organizaes Globo, por exemplo, despontam como confiveis
fontes de informao para as classes mais abastadas, em detrimento do uso do rdio e da
televiso, meios mais massivos. Os portais noticiosos objeto de estudo desse artigo , se
enquadram na categoria de veculos de informao e opinio, uma vez que so fontes de
credibilidade que tm matrias tambm reproduzidas pelos jornais dirios pernambucanos.

A cobertura da Copa do Mundo de Futebol Feminino: o que dizem os portais de

notcias?
O recorte metodolgico utilizado foi o estudo de caso descritivo e interpretativo, de ordem qualitativa. A realizao de um estudo de caso descritivo e interpretativo nos levou a
desvelar como se deu a cobertura do Campeonato Mundial de Futebol Feminino em 2015
quando da interpretao dos dados coletados.
Como esforo de pesquisa, o estudo de caso contribui, de forma inigualvel,
para a compreenso que temos dos fenmenos individuais, organizacionais,
sociais e polticos. (...) Em todas essas situaes, a clara necessidade pelos estudos de caso surge do desejo de compreender fenmenos sociais complexos.
Em resumo, o estudo de caso permite uma investigao para preservar as caractersticas holsticas e significativas dos eventos da vida real (YIN, 2001, p.
21).

De acordo com Robert Stake (2000), a investigao deve considerar: a natureza do caso; o
histrico do caso; o contexto (fsico, econmico, poltico, esttico etc.); outros casos pelos
quais reconhecido; os informantes pelos quais pode ser conhecido. Todas essas caractersticas tm forte relao com a natureza da observao empreendida nesse artigo, diante da
alta quantidade de material analisado - corpus composto por cinco portais de notcias com
monitoramento dirio durante 30 dias.
O quadro terico-metodolgico da economia poltica feminista importante recurso quando da anlise acerca da cobertura sobre o evento nos portais de notcias dos principais
grupos de mdia pernambucanos, entre 06 de junho e 05 de julho de 2015, por revelar
tendncias investigativas em torno da presena das mulheres nas notcias. Desse modo,
(...) a meta para a economia poltica determinar a melhor forma de teorizar os gneros
dentro de uma anlise poltica, econmica, ou seja, para sugerir reas de compreenso e,
quando essa no possvel, para identificar termos ou zonas de engajamento (MOSCO,
1996, p. 196).
Carolyn M. Byerly e Karen Ross (2006) revelam que, quando teorizamos acerca da posio
das mulheres nas indstrias culturais, devemos pesquisar, dentre outros aspectos, as microestruturas: se os contedos produzidos pelos meios de comunicao analisam a represen-

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tao delas como sujeitos promotores dos seus direitos humanos. Estudos com tais caractersticas podem espelhar tendncias e ajudar na caracterizao das relaes entre homens
e mulheres no campo onde as indstrias culturais esto se desenvolvendo. Nesse sentido,
foram analisadas 69 matrias veiculadas pelos portais G1, NE10, DiariodePernambuco.com,
FolhaPE e LeiaJ, todos de Pernambuco, os quais esto relacionados no quadro a seguir:
Tabela 1. Caracterizao dos portais de notcias analisados nesse estudo
PORTAL
ESTUDADO
Globoesporte.com

NE 10

GRUPO A QUE PERTENCE

um site de esportes do Grupo Globo e realiza a convergncia entre os

programas esportivos da Rede Globo: Globo Esporte, Auto Esporte e Esporte
Espetacular. Lanado em 2005 como Esporte na Globo, em 2006 passou a ter o
nome atual. Em 2007 assumiu a liderana na audincia do mercado de esportes
na internet brasileira. Por ser um site de cobertura nacional, as notcias sobre
esportes produzidas no mbito local e as que abordam questes relacionadas a
Pernambuco so veiculadas nele. O portal tambm insere contedo do canal de
esportes da Globosat, o SporTV.
Foi o primeiro site de notcias de Pernambuco e faz parte do Sistema Jornal do
Commercio de Comunicao (SJCC). Publica notcias no s de Pernambuco, mas
tambm nacionais e internacionais e possui parceria com o portal UOL.
a verso on-line do Dirio de Pernambuco, jornal mais antigo em circulao
na Amrica Latina. O site uma variao do portal Pernambuco.com, que
tambm possui 14 jornais, 3 revistas, 12 rdios, 8 redes de televiso e 16 sites
de notcias espalhados por seis estados do Brasil e o Distrito Federal. Em 2015,
a Canad Investimentos, empresa que sociedade do Grupo Hapvida, adquiriu
57,5% da participao societria nas empresas de comunicao do Grupo Dirios
Associados.

FolhaPE

LeiaJ

Rene notcias locais, nacionais e internacionais, alm de contedo de

entretenimento, todos ambientados em forma multimdia. O portal integrado
aos demais veculos de comunicao do Grupo EQM: Rdio Folha FM 96,7 e jornal
Folha de Pernambuco.
Integra o Sistema de Comunicao LeiaJ LTDA. Surgido em 2011, o portal oferece
cobertura jornalstica tradicional, abrangendo temas como poltica, economia,
cidades, esportes, tecnologia e cultura.

A pesquisa se deu atravs da busca por palavras-chaves especficas, como mundial de futebol feminino, at termos mais genricos para a busca de matrias em portais que do menos visibilidade aos esportes praticados por mulheres, tais como: futebol feminino, copa do
mundo e mulher, etc. Aps a anlise das matrias encontradas, essas foram catalogadas em
categorias que sero elencadas abaixo. fundamental ressaltar que a internet figura entre
os diversos meios de comunicao de massa que dialogam com o fenmeno esportivo. O
seu crescimento exponencial decorre devido democratizao, e consequentemente, aumento no acesso tecnologia, que permitem a conexo com o mundo virtual de qualquer
lugar e a qualquer hora.
Nesse sentido, foi possvel notar que cada portal abordou o tema de modo diferente. A Folha de Pernambuco possui um caderno de esportes e todas as matrias encontradas sobre
o tema no ambiente virtual estavam no Blog de Primeira. Portanto, no tivemos dificuldade em encontrar resultados. O portal Globoesporte.com, apesar de ser um site de co-

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bertura nacional, converge as informaes sobre esportes produzidas no mbito local. No

site DiariodePernambuco.com, as matrias foram direcionadas para a sesso que aborda
questes relacionadas aos esportes, intitulada Super Esportes. As matrias do portal NE10
encontram-se ou no prprio site da plataforma, ou em blogs que pertencem ao NE10. J as
notcias veiculadas pelo portal Leia J foram escassas e publicadas apenas em sua prpria
plataforma.
As matrias foram separadas de acordo com a abordagem, tratamento conferido ao assunto e sua importncia. Dessa forma, foram criadas quatro categorias para a anlise:

1. Notcia padro: Notcias que falam dos jogos de forma breve e sem muito destaque,
geralmente, sem apresentar entrevistados e apenas trazer um resumo do jogo e dos lances
importantes;
2. Notcia Marta e Cia: Abordam Marta como personagem principal da matria, sejam
em notcias exclusivas ou sua opinio sobre jogo ou sobre a prpria seleo;
3. Notcia Destaque Positivo: Destaca o bom desempenho das jogadoras ou do
destaque ao bom futebol. Nessa categoria h uma presena maior da voz das jogadoras nas
matrias, elas so as personagens entrevistadas;
4. Desvalorizao do gnero feminino: Reportagens que comparam a seleo feminina
com a masculina e falam de erros ou abordam o tema do futebol de maneira inadequada;
Vale ressaltar que uma mesma reportagem pode estar enquadrada em mais de uma categoria, o que ser explicitado nas anlises abaixo.

Anlise- Notcia Padro

As matrias dessas categorias so voltadas a informar os leitores acerca dos lances do
jogo. Divulgam placar, jogadas, tabelas, etc. Sua tecnicidade pode ser observada com
base em ttulos como: EUA batem China e faro duelo de bicampes com Alemanha na
semi (26/06/15) ou Inglaterra derrota Alemanha e fica com terceiro do Mundial Feminino
(04/07/15) as duas do Globoesporte.globo.com. Todavia, percebemos que, no corpo do texto, quase no havia destaque para o desempenho das jogadoras. Geralmente, as descries
so breves, acompanhadas por poucas fotos.
No entanto, pertinente focar aqui no silenciamento e invisibilidade sobre o desempenho
das jogadoras. Apesar de no encontrarmos a reproduo de esteretipos de gnero ou
falas sexistas em todos os discursos circulantes nas matrias, importa lembrar que so essas mesmas notcias que destacam o desempenho positivo ou negativo de jogadores em
campo. Foi possvel notar a falta desses discursos, que de forma geral, regem este tipo de

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notcia na cobertura do futebol masculino.

Anlise- Marta e Cia

Essa categoria foi regida pelo uso da imagem de Marta como protagonista das notcias, seja
em entrevistas com a atleta ou com o uso da expresso Marta e cia substituindo o termo
seleo brasileira, como pode ser percebido em um trecho da matria do Blog de Primeira:
(...) A situao diferente da que Marta e companhia encontraram diante da Coreia do
Sul, que jogou de forma mais retrancada (FOLHAPE.COM, 13/06/2015). Pode ser percebida
uma tendncia de utilizar a jogadora como estrela da seleo.
Segundo Helal, as narrativas das trajetrias de vida dos dolos esportivos frequentemente
focalizam caractersticas que os transformam em heris (2003, p.19). No entanto, a atleta,
cinco vezes campe do ttulo de melhor jogadora do mundo, no possui a mesma visibilidade e reconhecimento financeiro que seus colegas da seleo masculina, j que o futebol
feminino no to popular no Brasil como o masculino. Entretanto, o seu nome possui
bastante visibilidade no mundo esportivo e futebolstico. Mas a pergunta que nos impele :
e as demais jogadoras? E Formiga, jogadora mais velha do mundo do futebol em atuao,
com um considervel nmero de Gols? E tambm artilheira Cristiane? E Luciana, uma das
goleiras menos vazadas do campeonato? pertinente ressaltar que goleira s foi procurada
pela mdia quando cometeu uma falha no jogo, no gol que tirou a seleo da competio.
Quando partimos para a anlise das fontes das notcias constatamos o notrio protagonismo do tcnico figura masculina do time o que consideraramos natural no fosse a
escassa participao das jogadoras como fontes de informao, fato recorrente nas notcias
do futebol masculino. De forma geral, a voz das jogadoras pode ser ouvida quando a notcia
regional, como, por exemplo, quando Gabi Zanotti, que aparece com destaque nas matrias do globoesporte.com para o Esprito Santo (seu Estado natal) e Andressinha, revelao
no futebol feminino. Salvo essas excees, a jogadora Marta desponta como a protagonista
da seleo nas matrias. Segundo Helal essa caracterstica do dolo-heri acaba por transformar o universo do esporte em um terreno frtil para a produo de mitos e ritos relevantes para a comunidade (2003, p.19). Contudo, sabemos que Marta no goza da mesma
visibilidade, valorizao e status do jogador Neymar, da seleo masculina, por exemplo.

Anlise Destaque Positivo

Tal categoria apresenta matrias de cunho positivo, ou seja, aquelas que se propuseram a
destacar o bom desempenho das jogadoras, suas vitrias, bem como toda e qualquer exaltao positiva em relao ao Mundial Feminino. A matria publicada no dia 06 de julho de
2015 pelo portal NE10 - Obama elogia vitria da seleo dos EUA em mundial feminino de
futebol - ilustra bem esta categoria. A notcia destaca os comentrios do presidente ameri-

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2 -Jogador norte americano

de golf que figura entre os
mais famosos e premiados da
histria do esporte, vencedor
de quase cem competies
oficiais at 2015.

cano sobre a vitria da seleo no Mundial, bem como, as falas do esportista Tiger Woods2,
tambm comemorando a vitria estadounidense.
Ao utilizar figuras pblicas de expresso poltica e esportiva, a matria no prope que nenhuma atleta se destaque como comentarista da conquista, o que nos leva a questionar se
at a vitria das mulheres da seleo americana de futebol, para ser valorizada, precisa da
aprovao e da contemplao do olhar masculino para sua aprovao. Outra matria veiculada pelo portal NE10, que tambm se enquadra nessa categoria, apresenta uma campanha de incentivo ao futebol feminino: LoveFutbol lana campanha para incentivar futebol
feminino (10/06/15). Apesar do texto no falar diretamente sobre o bom desempenho das
jogadoras, disserta sobre a campanha de engajamento realizada pelo movimento social
LoveFutbol para incentivar a prtica entre as mulheres e auxiliar na torcida pela seleo
brasileira na Copa do Mundo de 2015. Desta maneira, o jornalismo foi utilizado como ferramenta para estimular o futebol entre as mulheres, bem como ajudou a dar visibilidade para
o Mundial de 2015.
Em outra reportagem, o destaque fica por conta do time dos Estados Unidos: Ingressos se
esgotam em um dia para amistoso da seleo feminina dos EUA (03/07/15), mostrando a
popularidade do esporte no pas, o que positivo para uma aceitao maior no mbito
mundial, visto que os Estados Unidos tem grande influncia. A matria do Super Esportes,
ao comparar audincia dos jogos masculino e feminino nos EUA - Deciso do Mundial Feminino foi o jogo de futebol com maior audincia nos Estados Unidos (DIARIODEPERNAMBUCO.COM, 06/07/2015).
Em contraste com a situao americana, possvel perceber que, no Brasil, os jogos femininos ainda no caram no gosto popular. Parte da responsabilidade por esse contexto se
deve mdia, que no estimula, divulga e incentiva a audincia para o futebol feminino.
Exemplo dessa afirmao est em nosso prprio objeto de estudo: na mesma poca em
que estavam sendo realizadas as competies da Copa do Mundo de Futebol Feminino,
ocorreu a Copa Amrica de futebol masculino; enquanto a mdia de massa televisiva apresentava flashes ao vivo, de hora em hora, sobre o certame masculino, os jogos do feminino permaneceram quase invisveis para as massas, ganhando espao apenas em matrias
curtas exibidas nos telejornais. Ao acreditarmos que a mdia possui um carter pedaggico
(WINSHIP, 1987), possvel perceber que a construo e permanncia do futebol enquanto
universalmente masculino possui um reforo miditico sem precedentes.
Ao longo de todo o corpus da pesquisa detectamos que apenas uma matria, veiculada
pela sesso Super Esportes do Diariodepernambuco.com, em 09/07/15, deu verdadeiro
destaque ao descaso das autoridades governamentais e das federaes com o futebol feminino e sobre a influencia direta de tal fenmeno no desempenho da seleo brasileira
nas competies.

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Anlise Desvalorizao do gnero feminino

As matrias que fazem parte dessa categoria trazem textos, falas ou expresses que, de
certo modo, inferiorizam a mulher e/ou a prtica de futebol por mulheres. Tais situaes
decorrem de comparaes com o masculino ou associao da imagem feminina muito ligada a aspectos de beleza e graciosidade, reforando sexismo e as construes sociais de
papis de gnero. Como exemplo disso, podemos citar vrias comparaes entre o futebol
praticado pelas duas selees, com uma tendncia de supervalorizar o masculino, em detrimento do feminino.
Podemos constatar, na matria EUA vencem revanche contra o Japo e so campes mundiais, veiculada em 05/07/15 na sesso Super Esportes do Diariodepernambuco.com, quando a goleada aplicada pela seleo americana, na final do mundial, comparada sofrida
pela seleo masculina brasileira, no jogo contra a Alemanha, no mundial de 2014. Sempre
que h uma comparao com a seleo feminina, o termo utilizado nunca leva a palavra
masculina para diferenciar o evento ou seleo; apenas classificada como seleo brasileira, o que, para boa parte dos leitores, j representa o elenco masculino. Nesse caso, a ordem
do discurso serve para naturalizar o masculino e diferenciar o feminino.
A jogadora Alex Morgan tem a responsabilidade de representar a imagem da seleo dos
EUA. Quando nos deparamos com a reportagem: Estilo Beckham - EUA investem na imagem de Alex Morgan no Mundial, veiculada no Globoesporte.com, em 08/06/15, percebemos que o texto compara o desempenho da atleta com o do jogador David Beckham.
Outro ponto importante a evidncia dada s caractersticas fsicas de Morgan. Ao iniciar
o texto com Bonita e boa de bola (GLOBOESPORTE.COM 08/06/15), a reportagem descreve, inclusive, o equipamento utilizado pela atleta: Outdoors em Nova York, campanhas
de moda e at chuteira especial do mesmo calibre da usada por Neymar (GLOBOESPORTE.
COM 08/06/15).
Apesar da visibilidade conferida jogadora, mais uma vez os subterfgios de comparao
ao universo masculino acabam por diminuir a importncia do seu trabalho, como se o esporte feminino fosse uma reproduo do masculino. O que sabemos, na realidade, que na
maior parte dos casos de trabalho de imagem de um jogador, no necessrio investir na
beleza fsica, uma vez que o talento e o carisma tambm so levados em conta - como nos
casos de atletas como Neymar, Messi, etc.
Em outra matria disponvel no Globoesporte.com, a mesma jogadora, Alex Morgan,
lembrada pela beleza e no pela habilidade. Com o ttulo Musa marca e EUA passam pela
Colmbia no Mundial Feminino (GLOBOESPORTE.COM, 22/06/15), a americana acaba recebendo o ttulo de beleza, o que objetifica sua imagem, e seu desempenho fica invisibilizado. Sobre isso, Goellner advogou que o apelo beleza das jogadoras e a erotizao de seus
corpos tem como um dos pilares de sustentao o argumento de que, se as moas forem
atraente, atrairo pblico aos estdios [...] (2003, p. 147). Naomi Wolf (2009) argumentou
que a beleza enquanto valor normativo foi construda socialmente. Para a autora, tal construo decorre de valores patriarcais, cujos seus contedos, tanto discursivos como ima-

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gticos, tinham o intuito de reproduzir a sua prpria hegemonia. Como corrobora Naomi
Wolf (2009) o mito da beleza est relacionado com corpos jovens, de mulheres brancas que
integram o padro idealizado de beleza. A objetificao, erotizao e espetacularizao
do corpo feminino aceita e, muitas vezes, incentivada em determinados locais e esferas
sociais. O futebol um desses espaos. pertinente ressaltar que nesses portais prevalece
um padro de beleza da mulher branca como smbolo de beleza.
Em outros casos, as reportagens do destaques s falhas que algumas jogadoras cometeram durante o jogo. Na matria intitulada Inacreditvel! Atacante perde gol livre na pequena rea e Frana eliminada (GLOBOESPORTE.COM, 27/06/15), h um pargrafo que
fornece detalhes sobre lance e o gol perdido e culpabiliza a jogadora pela eliminao.
possvel perceber, nessas notcias, a necessidade de reforar a construo cultural brasileira
que concebe o futebol como um espao de prticas sociais masculinas, no qual mulheres
no possuem conhecimentos tticos e tcnicos para praticar o desporto (BARRETO JANURIO, 2015). A presso causada pela mdia, nesses casos, ajuda a reforar o discurso sexista de
falta de compreenso, de viso de jogo e acaba por desqualificar as jogadoras.

Consideraes finais
Compreendemos que a mdia uma das responsveis pela (re)produo e concepo de
subjetividades. Ao analisar a cobertura dos portais pernambucanos acerca da Copa do
Mundo de Futebol Feminino de 2015, pertinente destacar que partimos de uma perspectiva regional, mas ganhamos uma amplitude nacional ao perceber que alguns veculos
fazem parte de conglomerados miditicos e, portanto, reproduzem notcias veiculadas nacionalmente.
Quando estudamos e categorizamos as notcias, em primeira instncia, constatamos a ntida negligncia da mdia para com o Mundial Feminino de Futebol. A escassez de matrias e
a dificuldade para encontr-las caracterizam esta forma de silenciamento. Bourdieu (2003)
defendeu a ideia de que o campo jornalstico parte do campo poltico e, portanto, os dois
sofrem influncia do mercado. Se o mercado silencia e exclui determinados temas, a mdia
acompanha tal movimento. Basta relacionar e comparar a quantidade de matrias que so
veiculadas durante a Copa do Mundo de Futebol Masculino com a as que so ligadas ao
Mundial Feminino. Dessa forma, a produo e o consumo da informao caracterizam em
muitos aspectos a distribuio do poder na sociedade (SOUSA, 2006).
O veculo com o maior nmero de reportagens encontradas foi Globoesporte.com, exatamente por se tratar de um portal nacional. Nos sites locais, como o da Folha de Pernambuco
e do Leia J, foi mais difcil encontrar matrias que destaquem o Mundial, uma vez que no
investem em coberturas internacionais e privilegiam a divulgao de campeonatos e agremiaes que atuam mais no mbito regional.

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Outro aspecto observado no decorrer da anlise foi como os veculos abordaram o time feminino. Observamos a presena do sexismo velado nas matrias, sobretudo quando muitas
delas estabeleceram parmetros comparativos entre as selees masculina e feminina em
campeonatos. Quando no ocorre esse tipo de abordagem, os textos comparam o desempenho entre jogadores e jogadoras dos dois elencos.
Em outros casos, a beleza a palavra de ordem das matrias, como acessrio indispensvel
dentro de campo. Tal fenmeno reforado pelo uso de expresses como musa e bela
para se referir as jogadoras, o que fomenta o debate sobre a necessidade de relacionar a
mulher beleza e ignorar seu desempenho profissional, como acontece com os homens.
Quanto s vozes femininas durante os textos, foi percebido um bom nmero de entrevistas
com as jogadoras. Elas deram destaque s personagens principais do evento, porm nmero que julgamos no ser suficiente, visto que em algumas matrias o tcnico da seleo
brasileira a nica pessoa da reportagem inteira e em outros casos no h voz nenhuma,
apenas a reportagem do que aconteceu em campo.
Aps analisar a matrias, pode-se inferir que a Copa do Mundo de Futebol Feminino est
longe de ter a transmisso massiva na mdia para que a populao, no mnimo, tome conhecimento que o campeonato est acontecendo. Como reflexo dessa situao, as matrias encontradas em sites acabam sendo muito breves, sem conferir a devida ateno ao
assunto, tornando a seleo feminina de futebol desconhecida dentro do pas do futebol.
Ao estudar as relaes sociais, e particularmente as relaes de poder presentes nos discursos associados ao futebol, percebemos que h a necessidade de uma maior visibilidade
da prtica do esporte por mulheres na cobertura da mdia. Dessa maneira, disseminar um
discurso mais equnime acerca da participao de homens e mulheres em um esporte que
se configura como fenmeno social, como o futebol, tambm promover uma mudana
na cultura e na sociedade.

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