AULA 4- MONOPLIO

Monoplio

Caractersticas do Monoplio
1)
2)
3)

Um vendedor muitos compradores

Um produto (ausncia de bons substitutos)
Barreiras entrada

Deciso de Produo do Monopolista

Se a empresa produzir abaixo do nvel para o qual RMg = CMg, a reduo na

receita ser maior do que a reduo no custo (RMg > CMg).

Se a empresa produzir acima do nvel para o qual RMg = CMg, o aumento no

custo ser maior do que o aumento na receita (RMg < CMg)

Logo, a maximizao do lucro ocorre quando a receita marginal igual ao custo

marginal, ou seja,
RMg = CMg
Visualizao grfica

$ por
unidade
produzida

CM
g

P1
P
*

CM
e

P2
Lucro
perdid
o

D=
RMe
RM
g
Q1

Q
*

Q2

Lucro
perdid
o

Quantidade

Exemplo Numrico
Custo C (Q ) 50 Q 2
C
CMg
2Q
Q

Demanda P (Q ) 40 Q
R (Q ) P (Q )Q 40Q Q 2
R
RMg
40 2Q
Q
RMg CMg ou 40 2Q 2Q
Q 10
Quando Q 10, P 30

Uma Regra de Bolso para a Determinao de Preos

Gostaramos de traduzir a condio de igualdade entre receita marginal e
custo marginal numa regra de bolso, que pudesse facilmente ser aplicada
na prtica.

 Isso pode ser feito atravs dos seguintes passos:

1. RMg

R ( PQ )

Q
Q

P
Q P

P P

Q
P Q

P Q
Q
P

2. RMg P Q
3. Ed

4. Q
P

1
Ed

1
Ed

5. RMg P P

6. mximo quando RMg CMg

1
CMg
ED
CMg
P
1 1 E D
P P

7.

1
P Cmg

Ed
P

Medida de Poder de Mercado

Poder de Mercado: Capacidade que a firma possui de estabelecer preo acima do custo
marginal. Pode ser medido atravs da diferena entre preo e custos marginais. O
ndice de Lerner uma mediada bastante conhecida e possui a vantagem de assumir
valores entre 0 e 1. Quanto mais prximo de 1 maior o poder de mercado. O ndice de
Lerner dado por
L

P Cmg
P

Assim, pela equao acima o ndice de Lerner para o monopolista dado por

1
Ed

Comparao da determinao de preos sob monoplio e sob competio perfeita:

Quanto mais elstica for a demanda, mais prximo o preo dever estar
do custo marginal.
Se Ed for um nmero elevado em mdulo, o preo dever estar muito
prximo ao custo marginal.
Na competio perfeita a demanda com a qual cada firma se depara
perfeitamente elstica (Ed igual a um nmero muito alto em mdulo).
De forma que, para firmas em competio perfeita P=CMg e o poder de
mercado nulo (L=0)
Fontes do Poder de Monoplio (ou Poder de Mercado)
Por que algumas empresas detm considervel poder de monoplio, enquanto outras
tm pouco ou nenhum?
R: O poder de monoplio de uma empresa depende da elasticidade da demanda com que
se defronta a empresa.
A elasticidade da demanda de uma empresa por sua vez determinada pelos seguintes
fatores:
1)
Elasticidade da demanda de mercado (depende do apelo dos produtos
substitutos aos produtos ofertado no mercado de interesse)
2)
Nmero de empresas (ou quantidade de substitutos)
3)
Interao entre empresas ( Rivalidade entre empresas)
Custos Sociais do Poder de Monoplio

A existncia de poder de monoplio implica preos mais elevados e quantidades

menores produzidas.

Qual ser o efeito do poder de monoplio sobre o bem-estar agregado de

consumidores e produtores?
R: Perda de bem-estar agregado ( Variao do excedente Total= B e C)

Peso Morto do Poder de Monoplio

$/Q
Perda de excedente
do consumidor
Peso morto

Devido ao preo mais alto,

os consumidores perdem
A+B e o produtor ganha
A-C.

CMg

Pm
A

B
C

PC

RMe

RMg
Qm

QC

Quantidade

Discriminao de Preo
Discriminao de Preo de Terceiro Grau
1)
O mercado dividido em dois
grupos.
2)
Cada grupo tem sua prpria funo de demanda.
3)
Trata-se do tipo mais comum de
discriminao de preo.
4)
A discriminao de preo de terceiro grau vivel quando o vendedor
capaz de segmentar seu mercado em grupos com diferentes elasticidades-preo da
demanda (ex. Viajantes a negcios versus turistas)
Exemplos: tarifas areas, bebidas alcolicas, descontos para estudantes e idosos.

Abordagem formal
Assim,

P1: preo do primeiro grupo

P2: preo do segundo grupo
C(QT) = custo total de produzir QT = Q1 + Q2
Lucro ( ) = P1Q1 + P2Q2 - C(Qr)

A maximizao de lucros obtida no ponto onde

CMg1 = RMg1 e
CMg2 = RMg2
Logo, devido aos Cmgs idnticos
RMg1 = RMg2
Lembre : RMg P1 1 Ed
Logo : RMg1 P1 (1 1 E1 ) RMg 2 P2 (1 1 E2 )

Rearrumando :

P1 (1 1 E2 )

P2 (1 1 E1 )

Resultado: Cobra-se preo mais elevado do grupo com elasticidade da demanda mais
baixa (em mdulo)
Exerccio:
A empresa de satlites Cu faz transmisses de TV para assinantes localizados em
Fortaleza e So Paulo. As funes de demanda para cada um desses dois grupos so:
QSP = 50 - (1/3)PSP

QFOR = 80 - (2/3)PFOR

onde Q medida em milhares de assinaturas por ano e P o preo anual da assinatura. O

custo do fornecimento de Q unidade de servio expresso pela equao
C = 1.000 + 30Q
onde Q = QSP + QFOR.
a.

RMgLA = 120 - 3QLA.

Quais so os preos e as quantidades capazes de maximizar os lucros para os

mercados de So Paulo e Fortaleza? (1,5 pontos)
Sabemos que um monopolista com dois mercados deveria
fixar quantidades em cada mercado de modo que as receitas
marginais nos dois mercados fossem iguais entre si e fossem
iguais ao custo marginal. O custo marginal $30 (igual
inclinao da curva de custo total). Para determinar a receita
marginal em cada mercado, inicialmente devemos expressar o
preo em funo da quantidade:
PNY = 150 - 3QNY e
PLA = 120 - (3/2)QLA.
Dado que a inclinao de uma curva de receita marginal duas
vezes a inclinao da curva de demanda, as curvas de receita
marginal para cada mercado so dadas por:
RMgNY = 150 - 6QNY

Igualando cada receita marginal ao custo marginal, podemos

determinar a quantidade que maximiza o lucro em cada
submercado:
30 = 150 - 6QNY, ou QNY = 20 e
30 = 120 - 3QLA, ou QLA = 30.
Finalmente, podemos determinar o preo em cada submercado
inserindo a quantidade tima na respectiva equao de
demanda:

PNY = 150 - (3)(20) = $90 e

PLA = 120 - (3/2)(30) = $75.
b.

O governo decide que a Cu no pode cobrar preos diferentes dentro do pas, ou

seja, a empresa no pode discriminar preos. Qual preo dever ser cobrado pela
empresa e quais quantidades sero vendidas em So Paulo e Fortaleza? (1,5
pontos)
Com um novo satlite, a Sal no pode manter os dois mercados
separados. A funo de demanda total a soma horizontal das
funes de demanda de LA e de NY. Acima do preo de 120 (o
intercepto vertical da funo de demanda dos assinantes de Los
Angeles), a demanda total apenas a funo de demanda de
Nova York. Abaixo do preo de 120, devemos somar as duas
demandas:
QT = 50 - (1/3)P + 80 - (2/3)P, ou QT = 130 - P.
A receita total = PQ = (130 - Q)Q, ou 130Q - Q2 e, portanto, RMg
= 130 - 2Q.
Igualando a receita marginal ao custo marginal a fim de
determinar a quantidade que maximiza o lucro:
130 - 2Q = 30, ou Q = 50.
Insira a quantidade que maximiza o lucro na equao de
demanda para determinar o preo:
50 = 130 - P, ou P = $80.
Embora o preo de $80 seja cobrado nos dois mercados,
quantidades diferentes so compradas em cada mercado.
1
1
QNY 50 80 23 e
3
3
2
2
QLA 80 80 26 .
3
3

c.

Em qual dos casos acima descritos, (a) ou (b), a Cu estaria em melhor situao?
Qual dos dois casos seria preferido pelos consumidores de So Paulo? Qual seria
o cenrio preferido pelos consumidores de Fortaleza? Por qu? (1 ponto)
A Sal estaria em melhor situao no caso em que o lucro fosse
maior. Sob as condies de mercado mencionadas no item 8a, o
lucro igual a:

 = QNYPNY + QLAPLA - (1.000 + 30(QNY + QLA)), ou

= (20)(90) + (30)(75) - (1.000 + 30(20 + 30)) = $1.550.
Sob as condies de mercado do item 8b, o lucro igual a:
= QTP - (1.000 + 30QT), ou
= (50)(80) - (1.000 + (30)(50)) = $1.500.
Logo, a Sal estaria em melhor situao com os dois mercados
separados.
O excedente do consumidor a rea sob a curva de demanda
acima de preo. Sob as condies de mercado mencionadas no
item 8a, os excedentes do consumidor em Nova York e Los
Angeles so:
CSNY = (0,5)(150 - 90)(20) = $600 e
CSLA = (0,5)(120 - 75)(30) = $675.
Sob as condies de mercado mencionadas no item 8b os
respectivos excedentes do consumidor so:
CSNY = (0,5)(150 - 80)(23.33) = $816 e
CSLA = (0,5)(120 - 80)(26.67) = $533.
Os clientes de Nova York preferem 8b porque o preo de
equilbrio $80 em vez de $90, portanto, seu excedente do
consumidor mais alto. Os consumidores de Los Angeles
preferem 8a porque o preo de equilbrio $75 em vez de $80.
FIM