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RESUMO: Este trabalho pretendemos observar como se d a argumentao em um jingle poltico, visando a
perceber a busca pela racionalidade, pensada como argumentao demonstrativa, e pela influncia, como
argumentao retrica, neste discurso poltico-eleitoral. Para isso, sero utilizadas a Teoria Semiolingustica de
Patrick Charaudeau e algumas de suas reflexes sobre argumentao.
ABSTRACT: This work intend to observe how is the argument in a political jingle and aim to realize how is the
quest for rationality, such as a demonstrative argumentation, and for influence, such as rhetoric argumentation, in
this political discourse. For this, it will be used the Semiolinguistic Theory of Patrick Charaudeau and some of
this reflections about argumentation.
Introduo
De modo geral, para as duas perspectivas, para que haja a argumentao, necessrio
que existam (i) uma proposta sobre o mundo e que esta proposta provoque um
questionamento no interlocutor; (ii) um locutor que se posicione favorvel ou contrariamente
a este questionamento, desenvolvendo um raciocnio no qual se estabelea uma verdade
quanto a essa proposta; e (iii) um interlocutor, alvo da argumentao, o qual o locutor busca
conduzir a compartilhar a mesma verdade, ou seja, persuadir ou convencer.
1
Mestranda em Estudos Lingusticos Anlise do Discurso, pela Universidade Federal de Minas Gerais
(UFMG). Bolsista do CNPq. brunatoso@yahoo.com.br
Assim, do ponto de vista do sujeito argumentante, a argumentao uma busca de
racionalidade, isto , uma busca racional do verdadeiro ou do verossmil (EMEDIATO, 2007,
p.165). Essa argumentao demonstrativa busca dizer a verdade por uma corrente racional,
partindo de premissas lgicas e verdadeiras para se chegar a uma concluso, e, para isso,
apia-se em fatos e verdades j aceitas e que, portanto, funcionam como provas. Este tipo de
argumentao busca convencer o auditrio do carter verdadeiro de uma explicao, visando
a uma explicao racional de fenmenos. Porm, o engajamento do sujeito a essa verdade
depende das representaes partilhadas entre orador e auditrio.
1. A problemtica da influncia
O sujeito falante vai responder a estas questes agindo de forma estratgica, a fim de
influenciar o seu interlocutor. Esta noo de estratgia fundamenta-se em trs planos relativos
ao sujeito comunicante: a) Legitimidade, que est ligada a identidade scio-institucional do
sujeito comunicante, e que o que lhe permite tomar a palavra e dizer algo; b) Credibilidade,
que a capacidade do sujeito comunicante para se fazer crer. Ao contrrio da legitimidade,
no pr-determinada e, sim, contruda no discurso; e c) Captao, que a capacidade do
sujeito comunicante de atingir o emocional do pblico visado, seduzindo o sujeito
interpretante.
Assim, ao se interrogar sobre o como entrar em contato com o outro, pensando este
processo como uma imposio da sua presena, instaura-se uma relao de
superioridade/inferioridade. O sujeito comunicante, no caso do nosso corpus, homem poltico
instaura o processo de regulao a partir de seu papel social, j que ele, enquanto candidato
Prefitura de Mariana, em uma situao de campanha eleitoral, algum que tem legitimidade
para tomar a palavra.
Por ltimo, ao se interrogar sobre como ordenar o seu discurso da forma mais
adequada para influenciar o seu interlocutor, o sujeito enunciador buscar organizar o seu
discurso por meio de um processo de racionalizao, ou seja, que est ligado ao logos, a
racionalidade discursiva. Apesar deste processo fazer parte tambm da busca pela persuaso,
optamos por trat-lo em um tpico separado.
2. Processo de racionalizao
Charaudeau (2008b) discute a escolha do termo provar, j que este estaria ligado a
ordem do irrefutvel e apia-se na sua autenticidade. O autor afirma que talvez fosse melhor
utilizar o termo argumentar, j que este pode ser da ordem do discutvel pois apia-se em
saberes relativos. Assim, se pensarmos em uma razo demonstrativa podemos utilizar o termo
provar. Nesta perspectiva, busca-se a explicao racional de fenmenos e problemas, ou seja,
prova-se por meio de dois tipos de operaes: a induo e a deduo.
Nesta razo persuasiva, o sujeito argumentante busca a fora dos seus argumentos nos
modos de racicnio (por deduo, analogia, oposio e clculo), nos tipos de saber e sua fora
axiolgica (saberes de conhecimento, de crena, e relacionado a isso, os domnios de
avaliao e valores) e na modalisao enunciativa.
Podemos definir jingle como uma pea musical cuja funo a de facilitar e
estimular a reteno da mensagem pelo ouvinte, (...) geralmente curto e com melodia, ao
mesmo tempo, simples e de fcil compreenso (SIEGEL, 1992, apud LOURENO, 2007).
Assim, de forma geral, podemos definir jingle poltico como qualquer cano com propsito
poltico, que com seu sincretismo, auxilia na motivao do eleitor, envolvendo-o por
sensaes e emoes apelativas, somadas a mensagens racionais, como vamos observar em
nosso corpus.
O jingle que analisaremos foi uma pea publicitria da campanha do candidato Roque
Camllo (PSDB), da coligao Mariana Avana com a Fora do Povo, composta por PSDB,
PMDB, PT, PSB, DEM, PR, PTN, PHS, PDT e PSL, candidato que saiu vitorioso no pleito,
elegendo-se Prefeito da cidade de Mariana, em Minas Gerais, nas eleies de 2008.
Roque, advogado e professor, tem grande experincia poltica. Foi vice-prefeito da
cidade no ltimo governo, o qual implantou a Escola em Tempo Integral, construiu centenas
de casas populares, fez convnios com as mineradoras, o que gerou milhares de empregos,
financiou diversos projetos culturais e de conservao do patrimnio histrico, alm de ter
criado a Guarda Municipal. O candidato utiliza todos estes fatos em seu jingle, como
observaremos a diante.
Para analisar o discurso argumentivo de Roque Camllo, em situao de campanha
eleitoral, utilizaremos o jingle O melhor para Mariana, transcrito a seguir:
Um novo tempo no pra, a terra plantada d o fruto e o po.
O trabalho segue em frente com a fora da gente fazendo a cano.
A beleza das montanhas, a histria feita com as mos,
quero cantar minha cidade primaz, oh bero das Minas Gerais.
Eu gosto de andar pelas ruas da cidade nos fins de semana, guarda amigo que me
acompanha,
eu quero o melhor para Mariana.
Prefeito Roque 45, 45 Roque.
Para Mariana a gente quer o melhor.
Como dissemos anteriormente, o jingle um gnero sincrtico, pois alia recursos
verbais a voz e meldicos. No pretendemos fazer aqui uma anlise semitica dessa
melodia nem teramos competncia para isso , mas no podemos deixar de comentar o
efeito de patemizao que a melodia do jingle pretende causar. Na primeira estrofe, o ritmo
lento, a sonoridade passional e introspectiva, mas a partir da segunda o ritmo fica mais
agitado, como uma marchinha de carnaval. O ritmo lento do incio atrai o ouvinte de modo
ldico e prazeroso e, consequentemente, contagioso, o que influencia na captao de
interlocutor, uma vez que busca causar efeitos patmicos neste.
Aliado aos recursos meldicos, aparece a voz que apresenta um discurso centrado
prioritariamente no logos, ao contrrio da maioria dos discursos polticos-eleitorais, que tem
sua argumentao centrada no pathos ou no ethos. Porm, como definiu Aristteles, a sua
teoria retrica a capacidade de descobrir o que adequado a cada caso com o fim de
persuadir (ARISTTELES apud MENEZES, 2006, p.90). Assim, para o sujeito
comunicante, enquanto algum que no era oposio ao governo, pelo contrrio, era parte do
governo, o mais adequado para a atingir a persuaso era apresentar provas irrefutveis, como
os fatos e exemplos de aes do atual governo que seriam continuadas por Roque, caso eleito.
EUe - Narrador
EUe - Criana
EUc - TUi -
Roque TUd Eleitores de
EUe - Homem
Camllo Mariana
EUe - Roque
EUe - Mulher
Ao colocar em cena a criana que fica feliz na Escola Integral, porque alm de ter as
disciplinas do currculo bsico, tem tambm aulas de reforo, teatro, msica, causos e contos
etc. ; o homem que tem moradia, j que no ltimo governo foram construidas casas
populares, tem emprego, pois o ltimo governo fez convnios com as mineradores, que com
suas expanses geraram milhares de novos empregos, e que participa de atividades culturais e
de entretenimento, j que a prefeitura investiu tambm neste setor ; e a mulher que agora
se sente segura com a Guarda Municipal, que faz a segurana da populao e tambm do
patrimnio histrico , o EU comunicante visa a identificao destes grupos com seu discurso
e, consequentemente, com ele. Esse processo de identificao parte tambm do processo de
captao, j que, de acordo com Charaudeau (2000), os efeitos e o grau de patemizao esto
relacionados com a proximadade entre os interlocutores. Assim, o EUc se aproxima de seus
possveis eleitores, o que aumenta o grau de patemizao destes, que, consequentemente,
facilita o processo de persuaso j que os eleitores tocados pelas as emoes positivas so
mais facilmente persuadidos.
Ainda de acordo com este autor, este imaginrio sustentado por um discurso que faz
referncia a um mundo distante temporalmente, no qual os indivduos teriam conhecido o
estado de pureza. Seria como um paraso perdido ao qual seria preciso voltar para reencontrar
uma origem, fonte da autenticidade. ento descrita a histria da comunidade em questo,
para se recuperar a origem identitria e estabelecer-se uma filiao com os ancestrais.
Consideraes Finais
O homem poltico escolhe a forma que acredita ser a mais eficiente para argumentar.
Assim, opta por enfatizar as razes demonstrativas ou retricas dependendo da finalidade e
das provas que podem ser utilizadas para atingir o fim desejado. Contudo, as provas lgicas e
as provas retricas podem ser utilizadas em um mesmo texto, buscando atingir sua finalidade
argumentativa, como pudemos observar nesse jingle, no qual o candidato utilizou as provas
lgicas para convencer os eleitores da pertinncia de seu projeto, por meio da finalidade de
fazer-crer, e, ao mesmo tempo, lanou mo das provas retricas, ethos e pathos, para
persuadir o maior nmero de eleitores a votar nele.
Referncias Bibliogrficas
ARISTTELES. Retrica. 2a edio. Lisboa: Imprensa Nacional Casa da Moeda, 2005. 311
p.
LOURENO, Luiz Cludio. Jingles polticos: estratgia, cultura e memria nas eleies
brasileiras. Disponvel em:
<http://201.48.149.88/anpocs/arquivos/5_11_2007_17_1_24.pdf>. Acesso em 04 de outubro
de 2008. 12 p.