Fichamento de Texto

Agenda setting in a digital age: tracking attention to California proposition

8 in social media, online news and conventional news

Ben Sayre et al

O estudo compara a evidencias de definio de agenda dos meios de

comunicao tradicionais com as de mdia online (em geral) e das mdias sociais,
(em particular). H duas linhas de investigao: (a) se as pessoas que postam
contedo na mdia social (abertamente acessveis) podem estar agindo em
resposta cobertura de notcias mainstream, possivelmente como correo
dos desequilbrios percebidos nesta cobertura; ou, (b) se tais mensagens podem
ter influenciado a cobertura da mdia profissional, refletindo a dinmica de
opinio mais amplas. Os autores no vm estas hipteses como concorrentes,
tendo em vista que esta relao pode funcionar em ambos os sentidos e mudar
em diferentes aspectos na anlises das questes. O objetivo estabelecer
descobertas preliminares importantes, abordando estas questes no contexto de
um problema particular que (a) proeminente cobertura da mdia profissional, e
(b) controversa o suficiente para inspirar indivduos "tomar os meios de
comunicao em suas prprias mos" pela produo e publicao sua prpria
"cobertura". A Proposio 8 na Califrnia, que alterou a Constituio relativa ao
casamento, fornece o contexto da anlise. A pesquisa se debrua sobre os
milhares de vdeos postados YouTube e a cobertura da Proposio 8 na mdia
profissional, traando a relaes entre eles.

***

A definio de notcia, dos meios, das fontes e formas de circulao esto em

processo amplo de reelaborao, sobretudo em decorrncia da internet.

Dentre as muitas opes a disposio do cidado, o Youtube vem possibilitando

novas formas de contar estrias. A ferramenta desempenhou um papel
proeminente nas eleies de 2008. Os vdeos de maior sucesso de Obama foram
produzidos fora do esquema das grandes companhias profissionais (nem por
profissionais da mdia mainstream, nem pelas equipes da campanha).

A fora do YT est no seu prprio slogan: broadcast yourself. Tem um potencial

de alcance e circulao sem paralelos com a mdia tradicional. ao mesmo
tempo uma voz popular e uma mdia pblica, capaz de interferir tanto na mdia
convencional, quanto na rotina das sociedades.

O interesse da pesquisa aferir o quanto o YT opera em consonncia ou

independentemente da mdia convencional, em questes mais especficas.
Em particular, investigam a Proposio 8, que muda a constituio para proibir o
casamento entre pessoas do mesmo sexo, na Califrnia. Foi a campanha social
mais cara e extensa j promovida na histria norte-americana.

Foram coletados mais de 17 mil vdeos no YT e comparados as notcias

encontradas no Google News e em oito dos principais jornais da Califrnia.

Sobre a Proposio 8

Uma intensa batalha jurdica ocorreu na Califrnia, pela aprovao de uma

mudana legislativa, para impedir o casamento entre pessoas do mesmo sexo.
Milhes de dlares foram gastos por movimentos rivais do processo, levando a
uma grande polmica junto a opinio pblica, em torno do assunto. A discusso
invocou uma complexa mistura de argumentos polticos, religiosos e civis.

Tendo em vista o carter polmico da discusso, as estratgias miditicas

encontradas pelos envolvidos ultrapassaram os limites da mdia convencional,
alcanando os meios mais emergentes, como o Youtube.

Ativistas de ambos os lados da discusso utilizaram o YT como plataforma de

campanha para seus argumentos. Enquanto isso, os cidados utilizaram a
plataforma para se manifestar a respeito da polmica.

Os meios tradicionais procuraram refletir as reaes e os novos meios,

incorporaram as mesmas.

O uso da teoria do agenda setting no YT

Com o crescimento das mdias novas vem tona as discusses em torno do

poder que as mdias tradicionais exercem em termos da determinao das
agendas de interesses do pblico, em torno de determinadas questes.

A ascenso das mdias digitais tem o potencial de modificar a funo deste efeito
em trs dimenses, com dramticas conseqncias:
1) as alternativas de mdia atenuam o direcionamento das agendas pblicas

2) modificam a forma como os meios influenciam, mais do que a eliminam

3) promovem um fluxo reverso de informaes (interferindo nos meios)

A literatura est propondo novas interpretaes para a teoria do agenda setting,

a partir da relao que se desenvolve entre os novos e os velhos meios.

Algumas das discusses procuram entender o modo como as noticias e as

informaes passam a ser entregues aos usurios. No h consenso entre os
analistas, com alguns apontando para o carter de reproduo do modelo de
agenda dos meios tradicionais nos novos meios (sobretudo blogs), enquanto
outros enxergam a influncia das novas mdias sobre os meios estabelecidos.

O YT, em particular, funcionaria diferentemente de outras novas mdias (embora

guarde com relao a estas o carter de simplicidade), tem um potencial de
alcance enorme exercido pelo poder das imagens e sua instantaneidade.
YT como frum poltico

O crescimento do hbito de assistir vdeos pelo computador vem crescendo de

forma vertiginosa. Mais do que o crescimento, a transformao dos hbitos o
dado mais importante do fenmeno. Sobretudo, porque cresce em torno da
ferramenta, comunidades dedicadas a determinados temas.

O potencial de uso da ferramenta como uma nova esfera pblica, facilitada no

apenas pelo carter comunitrio, mas pelo compartilhamento de imagens e
comentrios, conferem ao ambiente um forte vis poltico. Trata-se de uma
plataforma que favorece o dialogo e a participao dos interessados.

Tambm ainda pouco explorado o uso do YT como palco para as discusses de

campanhas polticas e os desdobramentos em torno de tais acontecimentos.
Sobretudo, a possibilidade do YT interferir na lgica de funcionamento dos
meios de comunicao mais tradicionais influenciando ou sendo independente.

Pesquisa

Critrios de anlise especificados pelos autores (ver no prprio texto os

detalhes)

Resultados e avaliaes

Os resultados encontrados na pesquisa so mais complexos do que poderiam

prever as hipteses do estudo. possvel perceber que os meios analisados
esto relacionados e so bem influenciados por eventos pblicos.

A relao entre a mdia principal e as novas mdias modificou-se bastante ao

longo do tempo de anlise. Antes da discusso sobre a Proposio 8, era a mdia
principal que conduzia as narrativas. Depois e durante (sobretudo, prximo a
deciso da Suprema Corte), o YT que passou a influenciar as demais mdias.

Em um primeiro momento a mdia principal pautou o assunto. Os vdeos do YT

cresceram aps a votao, enquanto a mdia convencional arrefeceu, s voltando
a tratar do tema quando a Suprema Corte manifestou-se. A suposio dos
autores que o YT foi utilizado como plataforma para o registro de opinies
daqueles que no estavam se sentindo representados na mdia de massa.

Os resultados, sobretudo, confirmam hipteses de estudos recentes, de que os

recursos da novas mdias vem sendo usados, sobretudo, por minorias quando
estas no se sentem representadas nas coberturas dos meios tradicionais ou
vem suas demandas sendo refutadas pelas instancias de poder convencionais.

A questo do timing para o uso das novas mdias revelou algo importante:
enquanto os defensores da aprovao da emenda usaram o YT antes da eleio
(quando as chances de obter xito no pleito eram mais realistas), os opositores
da medida empregaram mais esforos no YT aps a definio da contenda.

O potencial das mdias sociais mais como porta voz dos pontos de vista
minoritrios depende bastante do momento em que so empregues.
O estudo permite concluir como as novas mdias so capazes de trazer ateno
para determinadas questes, quando a mdia convencional no o faz.

No exagero supor, que a capacidade de impor as agendas sofre um abalo. Os

grandes meios poderiam estar perdendo parte de sua habilidade em estabelecer
assuntos importantes, para os novos e emergentes meios sociais.
Agenda setting in a digital age

Luiz Lo

Questes

A pesquisa sugere que a definio de notcia, dos prprios meios e das formas de
circulao dos acontecimentos esto em processo de reelaborao, em
decorrncia da internet. Os autores chamam a ateno para as novas formas de
contar estrias. Neste contexto, procuram estabelecer a relao entre jornais
impressos, um agregador de notcias (no seria o Google News apenas um
recurso de buscas de notcias dentro do motor de buscas mais importante de
todos ?) e uma plataforma de vdeos online. A questo : este ltimo recurso tem
a mesma natureza que os primeiros, na relao com as notcias ?

Segundo os autores, a fora do YT est no seu prprio slogan: broadcast

yourself. A ferramenta tem um potencial de uso e impacto social crescente. No
faltou dimensionar melhor a extenso do YT ? As mtricas relativas ferramenta,
sobretudo nos EUA, onde a pesquisa foi feita, no so relevantes ?

Modelos de tempos-sries, para pesquisar diferentes tipos de mdias. O

pressuposto que podem conferir mais previsibilidade ao comportamentodas
mdias examinadas ? uma metodologia adequada a um ambiente to efmero
(pois em contnua transformao) quanto a mdia contempornea ?