OS EMBREANTES

Figuras que revelam indcios de

ruptura prticas/fazeres
 Marcel Duchamp (1887-1968)
Referncia para artistas atuais parece expressar o
modelo de comportamento singular que corresponde s
expectativas contemporneas(CAUQUELIN, 2005
PROPOSIES:

1. A distino entre a esfera da arte e da esttica (p.

91).

A ruptura a arte no mais para ele uma questo de

contedos (formas, cores, vises, interpretaes da
realidade, maneira ou estilo), mas de continente (p.92).
Apaga contedo intencional diante do continente, ele que
afirma a obra como arte.
Os ready-mades (1913/Roda de bicicleta;1917/ Fonte).
Expondo objetos prontos da vida cotidiana, estabelece que
o lugar da exposio que torna os objetos obras de arte.
justamente o continente que concede o peso artstico:
galeria, salo, museu.

[...] Em relao obra, ela pode ento ser qualquer coisa,

mas numa hora determinada. O valor mudou de lugar: est
agora relacionado ao lugar e ao tempo, desertou o prprio
objeto(p.94).
MARCEL DUCHAMP
Roda de bicicleta, 1913
ready-made, madeira e metal
altura 126 cm
Nova York, Sidney Janis
Gallery
MARCEL DUCHAMP
Fonte, 1917
ready-made, urinol invertido
O acaso e a escolha Se o fazer impossvel, resta a
escolha, qual est reduzida a parte do artista. Com
efeito, j que o continente espacial importante, o
continente temporal, o momento, o da mesma maneira,
pois a escolha do objeto pertence ao acaso, ao encontro,
ocasio.
[...] no encontro desse acaso encenado que se refugia o
savoir-faire, ou seja, o saber-escolher do artista,
considerado como antiartista, como no-pintor (p.95-96).
 1. Indistino dos papis - na esfera da arte,
considerando-a no mais dependente de uma esttica;
os papis dos agentes no so mais estabelecidos
como anteriormente.

O artista como produtor o artista no cria mais, ele

utiliza material.

O primeiro produtor da obra o industrial; o segundo, o

artista que escolheu utilizar um objeto fabricado(p.97).
O produtor como observador o observador faz parte do
sistema que observa; ao observar, ele produz as condies
de sua observao e transforma o objeto observado. [...]
o espectador faz parte da obra(p.98).

O artista como conservador o intermedirio

conservador, galerista ou marchand o prprio artista
(p.98).
MARCEL DUCHAMP - O GRANDE VIDRO
 1. O sistema da arte organizado em rede - essa
esfera no est mais em conflito com as outras esferas
de atividades, mas, ao contrrio, integra-se a elas.

As operaes que se desenrolam no interior de uma rede

tm a ver com propriedades da rede, no com a vontade
do artista. Cada ponto da rede est ligado aos outros, cada
interveniente pode estar em toda parte ao mesmo tempo.
[...] o jogo da arte consiste em especular a respeito do
valor da simples exposio de um objeto manufaturado. A
exposio, a colocao no circuito por si s institui o valor
do signo que pertence ao domnio da arte (p.100).
 1. A arte pensa com palavras - como a arte um
sistema de signos entre outros, a realidade desvelada
por meio deles construda pela linguagem, seu motor
determinante.

Em um jogo de designao e demonstrao, que consiste

em escolher um objeto j existente no uso comum e
conceder-lhe um coeficiente de arte, o aporte (ou
acrscimo) pode vir de uma nova montagem, mas
tambm, e mais necessariamente, dos ttulos que o
acompanham. Expor um objeto intitul-lo (p.101).

Ex.: Mictrio = fonte

No se busca nenhum efeito potico em particular; o
exerccio puro da lngua remetendo-se a ela mesma(p.
101).

Como o contedo da obra rejeitado, a arte no mais

retiniana, no-ptica, ento deve utilizar outro suporte(p.
102).

As palavras(como signos) servem simultaneamente de

lugar e de tempo aos objetos que do ttulo, e substituem a
matria: o ttulo uma cor(p.102).
 ANDY WARHOL(1928-1987)
Obra pblica toma as vias e meios da publicidade
mercantil.
Objetos comuns reproduzidos (serigrafia/fotografia)
sem interveno para deslocar ou poetizar o motivo(p.
118) tornam-se pblicos.
Artista comercial, artista de negcios.

1. Um falso moderno, um verdadeiro contemporneo

Suas sries, suas repeties estereotipadas de
produtos de consumo, sua empresa (Factory) concebida
como um verdadeiro consrcio, as declaraes que as
acompanham, em forma de slogans publcitrios, tudo
parece indicar que ele o porta-voz lcido e satrico
dessa sociedade de consumo. A arte ser regida pelas
leis de mercado dos produtos, ser um produto como
qualquer outro (p.107).
 2. Warhols System

Princpios arte em regime de comunicao

O abandono da esttica mostra objetos de consumo

usual: garrafas de Coca-Cola, fotos publicadas em jornais
e rearranjadas(p.110).

Passa de um lugar (topos) determinado, marcado com um

rtulo arte, ao conjunto de um circuito que ele ocupar
inteiramente. A despersonalizao visada vai, portanto,
transformar-se em personalizao desmesurada por meio
da invaso do nome Warhol sobre todos os suportes(p.
110).
A rede de comunicao compreenso do sistema
publicitrio. Essa experincia fundamental porque lhe
serve para construir sua prpria imagem e utilizar
mecanismos da publicidade para torn-la conhecida. (Em
suma, ele o fabricante de um produto chamado Warhol e
o publicitrio que transforma o produto em imagem e o
vende). (p.111). Warhol entende que preciso entrar na
rede.

A repetio ao contrrio da obra nica e original, que

uma das exigncias da esttica tradicional, trata-se de
duplicar o mais rpido e com o maior nmero possvel de
entradas a mesma mensagem(p112).
Admitindo que o trabalho do artista da pop art consiste
no em fazer mas em escolher a imagem que mostrar,
ser necessrio selecionar a imagem que causar
sensao ou o meio de tornar qualquer imagem
sensacional(p.112).

EX.: fotos de catstrofes/ objeto pblico, que todos

conhecem
ANDY WARHOL TUNAFISH DISASTER 1963
ANDY WARHOL CAMPBELLS SOUP 1968
O paradoxo trata-se de auto-referncia: a mensagem
remete a si mesma, sem significar outra coisa seno
simples presena no circuito(p.114).

o fato de ele ser ao mesmo tempo o produtor de uma

imagem de astro, a qual se dedica a fazer circular pelas
cadeias de comunicao, e o astro em si, que ele produz
como obra e que simplesmente ele mesmo(p.115).
3. A arte dos negcios

Uma empresa: Factory Para se tornar rico e clebre,

para ter o tamanho que voc deseja, preciso freqentar
celebridades, e, melhor ainda, fabric-las, tornar-se o
centro da vida in(p.117-118).

Tornar pblico impensvel fora de uma rede de

comunicao cujo processo preciso dominar, e esse
processo pertence, em sua base, esfera do comrcio,
dos negcios(p.118).
Uma definio: a arte negcio eis portanto a arte
situada e definida pelo mundo dos negcios: espao
sempre em extenso, onde o jogo consiste em tornar crvel
a publicidade, em fidelizar a clientela, em estabelecer o
valor do que lhe proposto(p.119).

O objeto de arte no diferente de qualquer outro que ele

reproduz, e segue as mesmas leis de propagao e de
proclamao do valor. A propagao feita pelo artista.
Ele artista de negcios, pois os negcios so de arte e,
por outro lado, a arte uma questo de negcios(p.119).
 Referncia Bibliogrfica

CAUQUELIN, A. Arte contempornea: uma introduo.

So Paulo: Martins Fontes, 2005.