A história dos Refrigerantes O início da industrialização e os pioneiros

CALEB BRADHAM E A PEPSI COLA

Caleb Bradham era um farmacêutico de New Bern, Carolina do Norte. Como muitos
farmacêuticos da virada do século, nos Estados Unidos, ele tinha uma soda fountain em
sua drogaria, onde servia bebidas refrescantes para seus clientes. Algumas criadas por
ele mesmo. A bebida mais popular delas era a chamada Brad’s Drink, que era feita de
água carbonatada, açúcar, vanilla, aromas de especiarias (canela, cravo, noz moscada,
etc...), pepsina e extrato de noz de cola.

O Brad’s drink foi criado no verão de 1898 e posteriormente renomeado como Pepsi Cola,
após ter adicionado extrato de noz de cola e pepsina.

Em 1902 o sucesso da bebida levou Bradham a dedicar-se totalmente ao novo negócio.

O primeiro anúncio em jornal apareceu no New Bern Weekly Journal no mesmo ano:

O nome foi registrado em 16 de junho de 1903. Ainda neste ano Bradham mudou-se de
sua drogaria para um depósito alugado. No primeiro ano de operação, seu negócio já
havia vendido cerca de 30 000 litros de xarope.

O principal apelo mercadológico da época para o produto era: estimulante, fortalecedor,

auxilia na digestão.
 Em 1905, já com um prédio próprio em New Bern, a Pepsi negocia sua primeira
franquia. Era o engarrafador Charlotte and Durham, na Carolina do Norte. A esta
altura a produção de xarope já atingia cerca de 80 000 litros anuais.

Também ocorre a primeira mudança do logotipo da companhia desde 1898. Em 1906,

nova mudança no logotipo, a terceira em 8 anos. Também é criado novo
slogan: “The original pure food drink” . Neste ano a Pepsi já contava com 15 franqueadas
nos Estados Unidos e sua marca registrada no Canadá, atingindo a produção de 150 000
litros de xarope anuais.

Em 1907 a Pepsi continuou sua expansão. Já contava com uma rede de 40 franqueadas,
registrando sua marca no México. Neste ano atingia o volume de 400 000 litros de
xarope. Em 1908 a Pepsi inova. Foi a primeira companhia de bebidas a modernizar a
distribuição, substituindo sua frota de carroças tracionadas a cavalo por caminhões.
Neste ano, 250 franqueados, em 25 estados americanos já estariam contratados para
fabricar e vender Pepsi Cola.

Em 1923, após 17 anos de sucesso, a companhia declarou falência. Bradham apostou, na

bolsa de valores, que o preço do açúcar iria aumentar. Este teve uma queda significativa.
Seu patrimônio foi adquirido pela Craven Holding Corporation por U$ 30 000,00. Roy C.
Megargel, um corretor de Wall Street, adquiriu, após muita negociação e boa vontade, a
marca Pepsi Cola, da Craven Holding Company por U$ 35 000,00, formando a Pepsi Cola
Corporation. Após 05 anos de perdas contínuas, Megargel reorganizou a Pepsi como uma
empresa nacional. Apesar de todos os esforços, em 1931 a companhia experimentou sua
segunda falência e foi adquirida pela Loft Candy Company. O então presidente da Loft
Candy, Charles G. Guth reformulou totalmente a bebida.

Em 1934 a companhia revoluciona. Inicia as vendas de sua garrafa de 12 onças, pelo

mesmo valor pago pela de 6 onças, que era o padrão da concorrência. As vendas
iniciaram em Baltimore e o produto foi um sucesso instantâneo. Em plena depressão
americana as vendas explodiram nacionalmente.

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Autor: Jorge Fantinel