LOCALIZAÇÃO DE

INSTALAÇÕES
LEITURA:
GALTHER & FRASER 2005 – Cap 6
APOIO:
SLACK et al. (2002) – Cap. 6
CORRÊA & CORRÊA (2005) – Cap. 13

Prof. Dr. Paulo Tromboni Nascimento

 Localização Exemplos

Disneylândia Europa.
Após o sucesso da
“Disneylândia” no Japão, a
Corporação Disney decidiu que
seria interessante montar um
parque temático na Europa
Uma das decisões de localização
mais importante da história da
corporação

2
 Localização Exemplos

Disneylândia Europa: porque Paris?

A escolha pela região leste de Paris (32 A decisão pareceu
Km do centro) acertada na época
 O local foi especialmente alocado
pelo governo da França
 Localização acessível: duas horas
de carro a 17 milhões de europeus
com alto poder aquisitivo
Fluxo enorme de turistas

Excelente infra-estrutura de
transporte público de Paris (23
minutos do centro da cidade)
O local é bem servido de estradas,
que permitem alcançar toda a
Europa

Os planos da EuroDisney eram atrair 11 milhões de turistas – 50% da

3
França, 40% de outros países europeus e 10% do resto do mundo
 Localização Exemplos

Disneylândia Europa: o que deu de errado?

Depois de anos de inaugurada, o
A escolha pela região leste de Paris (32
cenário não era nada animador
Km do centro)
 O clima de Paris não era propício:
chuvas e temperaturas frias boa parte
do ano
 Houve resistência cultural da
população européia aos valores
americanos (porque passearmos em
castelos falsos)

Muitas pessoas da Europa preferiram

visitar a Dineylândia nos EUA: melhor
clima, tarifas baixas e hospedagem
barata
Funcionários eram imigrantes
argelinos sem conexão com a cultura
Disney

A EuroDisney perdeu cerca de 1 bilhão de dólares no 1º ano 4

O que diferencia os lugares
quando se quer instalar
uma operação?
 OPERAÇÕES, MERCADOS
E LOCALIZAÇÃO
A TRANSFORMAR
materiais
informações
clientes

PROCESSO

MERCADOS RECURSOS ou rede de PRODUTO

OPERAÇÕES
MERCADO
DE TRANSFORMAÇÃO
pessoal
instalações
equipamentos
tecnollogia

Prof. Dr. Paulo Tromboni Nascimento

BASES DA LOCALIZAÇÃO

ACESSO (FÍSICO)
AOS MERCADOS
• Primeiras teorias de localização são do final do
século XIX:
– localização de atividades agrícolas
• teoria das vantagens comparativas de Ricardo
– localização de fábricas
• 1ª preocupação era o acesso aos mercados
– foco nas variáveis econômicas
– a começar do custo de transporte e armazenagem;
• outros fatores importantes são os demais custos
variáveis com a localização: MO, MP, etc.
 Fornecedores CD’s Lojas Clientes

Custos Custos
de de
transportes transportes
Custos
Custo de de Custos de Custos de
produção transportes estoques e Custos estoques e
& compra armazenagem de armazenagem
transportes
NÍVEL DE SERVIÇO
• Atualmente:
– preocupação com externalidades;
– pessoal qualificado, técnico e gerencial;
– crescente uso noutros setores: hospitais, varejo,
aeroportos, armazéns (hubs), companhias aéreas;
– abordagens qualitativas e quantitativas;
– tecnologia de informação:
• suporte para conhecer distribuição espacial dos pontos
de demanda e oferta com estatísticas de quantidades e
freqüências de operações;
• suporte para os estudos de localização, como o GIS
(sistema de informações geográficas) para apoio à
decisão
Externalidades

• Geografia e regras ambientais?

• Há terceiros prejudicáveis?
Quais?

POLUIÇÃO
Prof. Dr. Paulo Tromboni Nascimento
Decisões de localização envolvem a análise e
determinação conjunta:
 do número e capacidades de instalações;
 das localizações físicas das unidades
produtivas e de centros de distribuição;
 características locais de mão-de-obra e
energia
 modais possíveis e disponíveis custos de
transporte nas operações de movimentação
de insumos e/ou distribuição dos produtos
 custos de construção, meio ambiente, leis e
tarifas e impostos locais.
 A GEOGRAFIA DA
LOCALIZAÇÃO
• PAÍS OU REGIÃO DO MUNDO
• REGIÃO DO PAÍS
• COMUNIDADE
• LOCAL
≠s TIPOS DE INSTALAÇÕES

• Mineração, lavra e manufatura pesada

• Manufatura leve
• P&D e manufatura de alta tecnologia
• Armazéns
• Venda a varejo
• Serviços ao cliente com fins lucrativos
• Serviços do governo municipal
• Serviços de saúde e emergência
TABELA 6.2 IMPORTÂNCIA RELATIVA DOS FATORES DE LOCALIZAÇÃO EM
DIFERENTES INSTALAÇÕES
Mineração, Serviços ao Serviços de
Fator que Afeta a P&D e Serviços do
Lavra, Manufatura Armaze- Venda a Cliente Saúde
Decisão quanto à Manufatura Governo
Manufatura Leve namento Varejo com Fins e
Localização High-Tech Municipal
Pesada Lucrativos Emergência
1. Proximidade de
concentrações
de clientes e
cidadãos C C B B A A A A
2. Disponibilidade
e custos de
mão-de-obra B A B B B A B B
3. Atratividade
da comunidade
para recrutar
profissionais C B A C C C C C
4. Grau de organização
sindical A A C B B B C B
5. Custos de construção
e terrenos A B B B B B B B
6. Proximidade de
instalações de
transporte A B C A B C C C
7. Custos de
transporte
das entradas A B C A B C C C
8. Custos de
transporte
das saídas B B C A C C C C
9. Disponibilidade e
custos de serviços
públicos A B C C C C C C
10. Proximidade de
matérias-primas e
suprimentos A B C C C C C C
11. Restrições de
zoneamento
e impacto
ambiental A B C C C B C C
Observação: A= muito importante. B= importante. C= menos importante.
ALGUNS TIPOS COMUNS DE PROBLEMAS DE LOCALIZAÇÃO
Classe de Problema de Localização
1. Localização de uma instalação de fábrica única que
será atendida por uma ou mais fontes e que, por
sua vez, abastecerá um ou mais destinos.
2. Localização de uma ou mais instalações fontes que
se combinarão com instalações fontes existentes
para abastecer diversos destinos existentes.
3. Localização de uma ou mais instalações de destino
que se combinarão com instalações de destino
existentes para serem atendidas por uma ou mais
fontes existentes.
4. Localização de uma ou mais instalações que se
combinarão com as instalações de fábrica
existentes para serem atendidas por uma ou mais
fontes existentes e que, por sua vez, abastecerão
um ou mais destinos existentes.
Objetivo da Análise
Minimizar os custos anuais totais (custos de transporte
das entradas e das saídas e custos operacionais) ou
maximizar os lucros anuais enquanto considera todos
esses custos.
Minimizar os custos anuais totais (custos de transporte
das saídas e custos operacionais) ou maximizar os
lucros enquanto considera todos esses custos.
Minimizar os custos anuais totais (custos de transporte
das entradas e custos operacionais) ou maximizar os
lucros enquanto considera todos esses custos.
Minimizar os custos anuais totais (custos de transporte
das entradas e das saídas e custos operacionais) ou
maximizar os lucros anuais enquanto considera todos
esses custos.
 FATORES DE
LOCALIZAÇÃO
 Localização Exemplos

Exemplos de empresas manufatureiras –

proximidade às matérias primas

Produção de água mineral Produção de vinho na

fábrica do Grupo Miolo em
Bento Gonçalves
 Localização Outros custos e fatores

Proximidade de fontes qualificadas de suprimento (matéria-

prima)

Produção de queijo e outros

Produção de celulose (papel):
produtos laticínios: matéria-
mais fácil transportar papel do
prima perecível
que madeira 19
 Localização Outros custos e fatores

Proximidade de fontes de mão de obra adequada à operação

(barata; qualificada)

Localização do Google em Belo

Localização de call centers
Horizonte por causa de profissionais
doutores em recuperação de para empresas americanas
informações na Índia 20
 Localização Outros custos e fatores

Proximidade dos clientes

Procuram-se localizar em
regiões altamente densas...
salões de beleza,
restaurantes, postos de
combustível, lavanderias e
farmácias

Supermercados
Arthur, Brian - "The structure of 21
invention"
 Localização Outros custos e fatores

Fatores relacionados ao ambiente físico (ex: clima)

Resorts localizados no
nordeste brasileiro ou
no Caribe

22
 Localização Outros custos e fatores

Fatores relacionados ao ambiente de negócios (ex: incentivos

fiscais; zonas livres de comércio; leis ambientais; acesso a
infra-estrutura de transportes; etc.)

Empresa Sony
localizada em Manaus:
produz o console
Playstation 3.

23
 Localização Outros custos e fatores

Fatores relacionados à comunidade (ex: aceitação do metrô

pelos moradores do bairro Higienópolis)

Polêmicas sobre a
construção de presídios
em cidades do interior

24
 Localização Exemplos

Exemplos de empresas manufatureiras –

proximidade aos fornecedores

Montadora FIAT em Betim Montadora GM em São

(MG) Caetano do Sul (SP)
 Localização Exemplos

Operações de mineração: próxima da fonte de matéria-prima

26
 Localização Exemplos

Exemplos de empresas manufatureiras –

natureza do produto

Produção de garrafas pet Produção de canos e

tubulações

Operações em que ocorre expansão volumétrica 27

 Localização Exemplos

Exemplos de empresas manufatureiras

Produção de cimento: próxima da fonte de matéria-prima por

28
causa da redução volumétrica
 Localização Exemplos

Exemplos de empresas manufatureiras

Plano da Braskem de
construir plantas de
produção de plástico
em alto mar, para
diminuir os custos de
transporte

29
 FATORES DE
LOCALIZAÇÃO NA
MACRO E MICRO
LOCALIZAÇÃO
 ABORDAGEM ECONÔMICA
MACROLOCALIZAÇAO
•Mercado
•Custo e Eficiência dos Transportes
•Disponibilidade e Custos
– da mão de obra
– da Terra
– da Energia
– de Matérias Primas
– de águas
•Eliminação de Resíduos
•Dispositivos Fiscais e Financeiros
•Economias de Aglomeração
 ESCOLHA DE PAÍS
1. Estabilidade política e econômica,
incentivos e regulamentação
2. Localização dos mercados 1. Cotas e taxas de comércio
consumidores exterior

3. Disponibilidade, atitudes, custos e 4. Taxas de câmbio

produtividade da mão de obra 5. Sistema de transporte, energia e
telecomunicações
6. Disponibilidade e custos de
materiais e suprimentos
7. Clima
8. Peculiaridades econômicas e
culturais
 ESCOLHA DE REGIÃO
4. Custos de construção e
terrenos
5. Oferta e custos de serviços
públicos
6. Disponibilidade e custos de
transporte
7. Idem materiais e
suprimentos
8. Clima

1. Concentração e tendências de 9. Incentivos governamentais

clientes e cidadãos 10. Regulamentação ambiental
2. Disponibilidade e custos de mão
de obra
3. Grau de organização sindical
 ESCOLHA DA COMUNIDADE
4. Atitudes comunitárias sobre
novas instalações
5. Disponibilidade e custos de
mão de obra
6. Disponibilidade, custos e
tamanho de locais
7. Custos de construção
8. Oferta e custos de serviços
públicos
9. Disponibilidade e custos de
transporte

1. Concentração e tendências de clientes 10. Idem materiais e suprimentos

e cidadãos 11. Serviços bancários
2. Preferências da administração 12. Incentivos governamentais
3. Serviços comunitários e impostos 13. Regulamentação ambiental
ESCOLHA DE LOCAL
1. Concentração e tendências de
clientes e cidadãos
2. Custos de locais
3. Tamanho de locais
4. Proximidade à sistemas de
transportes
5. Disponibilidade de serviços
públicos
6. Restrições de zoneamento
7. Proximidades a serviços
relacionados
8. Impacto ambiental
9. Disponibilidade e custos de
materiais e suprimentos
 ABORDAGEM ECONÔMICA
MICROLOCALIZAÇAO

•Condições do relevo
•Qualidade do Solo
•Vias de Acesso e Comunicação
•Serviços Públicos
•Capacidade da Infra Estrutura
•Situação legal da Propriedade
•Outros dispositivos legais
•Existência de Instalações
Obrigado
 Nível De Serviço Requerido Pelo Cliente
LOCALIZAÇÃO
(onde situar?)

P
R
O
C
Produto A
E
S Produto B

S
Produto C
O
R EC U R S O S
S
ESTOQUE TRANSPORTE
(níveis de ? ) (meios para ?)