DICAS PARA ELEIÇÕES

INTRODUÇÃO

- Segundo dados de 2017, mais de 100 milhões de brasileiros estão conectados às redes
sociais, passando em média mais de 5 horas por dia em frente a um computador e quase
4 horas em tablets e celulares. Esses números são muito altos e não podem ser deixados
de lado na construção de uma campanha eleitoral.

- Quanto mais mídias um candidato estiver presente, maior será a abrangência de sua
campanha, ou seja, mais pessoas serão atingidas. Mas talvez mais importante que isso
seja a qualidade dessa presença, o que determina sua real eficiência.

CRIE UM CRONOGAMA DE PUBLICAÇÕES

- É muito importante estabelecer um calendário editorial das postagens tanto para

organizar o trabalho da equipe responsável pelas mídias, quanto para satisfazer as
necessidades dos seguidores por novidades.

Os conteúdos se tornarão muito eficientes se tiverem uma cadência de publicação e

certa periodicidade. Por isso determine a quantidade de posts que entrarão em cada rede
por dia e por semana. Um cronograma ajudará organizar o trabalho da equipe
responsável pelas mídias.

No cronograma é importante determinar, além da freqüência, a temática das

publicações. É interessante variar os temas abordados e, se possível, o formato.

CONTÉUDO RELEVANTE

- Quando se pensa na atração de eleitores em mídias sociais, o conteúdo que irá ser
veiculado é essencial. É muito mais compensatório produzir um conteúdo que seja
relevante para os usuários, do que produzir um volume muito grande de postagens que
não dizem nada.

Analise o que cada plataforma permite e varie entre textos, imagens, vídeos, publique
gráficos, estatísticas, pesquisas, etc., que envolvam o candidato, conteúdo que mostre
um pouco a vida pessoal (isso ajuda a aproximar o político dos eleitores, transmite uma
imagem mais humanizada).
Utilize imagens de boa qualidade, principalmente no Instagram. O foco desta
plataforma são as fotos, mas é possível variar no tipo de imagem usando peças gráficas
e criar publicações em carroussel, conjunto de várias imagens em uma mesma
postagem.

Mais recentemente, o instagram e o facebook aderiram a um novo recurso, vídeos curtos

de até 10 segundos com vida útil de 24 horas. Algo bem semelhante ao que já era feito
pela Snapchat. As plataformas também permite que os candidatos realizem transmissões
ao vivo, são ótimas opções para eventos em que o candidato fala à população, por
exemplo.

FAÇA BOM USO DAS HASHTAGS

Use ferramentas como com Twitonomy, hashtagify ou rite tag para conseguir identificar
quais as hashtgs são mais relevantes para seus eleitores em potencial e passe a utilizá-las
em plataformas como twitter, facebook e instagram.

A hashtags podem ser muito úteis na atração de eleitores em algumas datas

comemorativas, como por exemplo, dia das mães, dos pais, da mulher, etc. Usá-las
aumenta em muito as chances de conseguir interagir com usuários que estão as
utilizando ou fazendo buscas que remetem a estes temas. Mas use apenas as realmente
relevantes para não sobrecarregar a publicação de hashtags desnecessárias.

MONITORAMENTE E MÉTRICAS

Alguns números são importantes de serem verificados com certa constância quando se
trata de gestão de mídias sociais. São os chamados indicadores. As próprias redes já
costumam conceder esses números, mas também existem ferramentas pagas e gratuitas
desenvolvidas especificamente para medir esses índices que apontarão se a atração de
eleitores realmente está acontecendo nas redes.

Basicamente, devemos ficar atentos aos seguintes indicadores:

a) Número de fãs/seguidores e de visitas;

b) Engajamento nas publicações (curtidas, compartilhamentos e comentários);
c) Alcance (quantas pessoas visualizaram a publicação;
d) Número e qualidade das menções públicas, em grupos, eventos e na própria
página ou perfil.
DICAS PARA ESCREVER BEM E ATINGIR ELEITORES

Para produzir materiais de comunicação, tanto para mandatos quanto para a época das
eleições, é preciso profissionais que escrevam bem, elaborem conteúdos interessantes e
sejam produtivos.

a) Pesquise

Se envolva a temática política. Pesquise os temas que são abordados com freqüência no
meio, a linguagem que costuma ser empregada e os formatos utilizados.

b) Entenda seu público

Para quem sua escrita será direcionada? A capacidade analítica é uma qualidade muito
importante e deve fazer parte das atividades, desde a concepção até a finalização.
Entender o público é parte fundamental nessa história. Para atingir os eleitores, você
precisa conhecê-los, para que assim, consiga buscar técnicas de escrita que sejam
adequadas a eles.

c) Produtividade

- Os mercados exigem velocidade aos seus funcionários, e não é diferente no cenário

político.

d) Se adapte ao meio

Você vai escrever para um público e essa é uma premissa muito importante para se ter
em mente na hora da criação. Mas outra, tão importante quanto, é pensar no meio em
que esse conteúdo será inserido.

Entender a mídia que irá utilizar e todas as boas práticas referentes à ela é uma atitude
fundamental para escrever bem e atingir eleitores.

e) Tenha uma identidade

Você pode estar em diverso meios, cada um exigindo um formato de conteúdo diferente
do outro. Mas ainda assim, é imprescindível que exista uma unidade que tome conta de
todo material de comunicação.
O seu candidato ou governante deve ser o mesmo e ter a mesma linguagem, seja no
facebook, no blog ou no santinho. Crie uma espécie de personagem, eu-lírico, para te
orientar nessa função e te ajudar a manter uma uniformidade.

FATOS SOBRE ELEITORES

Para traçar suas estratégias de campanha eleitoral e aprimorar suas ações de mandato
você precisa buscar entender o perfil do eleitorado brasileiro. Essas informações são
muito importantes e vão otimizar seus processos te aproximando de seus objetivos.

a) A maioria dos eleitores são mulheres

b) Faixa etária

- 5,650% têm idade compreendida entre 18 e 20 anos;

- 8,710% das pessoas têm entre 21 e 24 anos;
- 22,070% têm entre 25 e 34 anos;
- 20, 290% dos cidadãos têm de 35 a 44 anos;
- 23, 970% têm de 45 a 59 anos;

OBS: essas questões são muito importantes, pois elas irão te ajudar a definir a
sua estratégia de campanha. Por exemplo, se somarmos a porcentagem de jovens
eleitores, isso nos leva a pensar que o uso de mídias sociais como snapchat
poderia ser adotada, pois é voltada para a juventude.

c) Grau de instrução

- Analfabetismo: 5,066%;
- Ensino fundamental completo: 7,103%;
- Ensino fundamental incompleto: 29,217%;
- Ensino médio completo: 17,942%;
- Ensino médio incompleto: 19,072%;
- Lê e escreve: 11,345%
d) Não querem se sentir usados

- Se te uma atitude que unanimemente os eleitores detestam é se sentirem

usados. Não faça promessas que você não poderá cumprir e não faça propaganda
enganosa ou tente levar os créditos por algo que não tenha sido realizado por
você. Não seja esse político. Além disso, acompanhe o cotidiano da população
para entender suas demandas e não deixe para aparecer só na época de
campanha. Mantenha contato!

e) Conquiste corações e tenha aliados

- Se você trabalhar bem seu marketing político e eleitoral, não dispensar a visita
aos eleitores e ter um bom plano de campanha é bem provável que você
conquistará o coração do seu eleitor. Depois que isso acontecer, ele será um
grande replicador do seu trabalho, suas ações e pensamentos.

f) Eleitores podem ajudar a financiar

- Transmita confiança e mostre o quanto os eleitores são importantes para o seu

trabalho e para o desenvolvimento de campanha.

g) Não gostam de receber mensagens de desconhecidos

- O seu banco de dados precisa ser construído por opt-in, ou seja, seus eleitores
precisam fornecer suas informações de forma voluntária. Será muito invasivo e
inconveniente mandar mensagens ou e-mails para pessoas que você ainda não
teve nenhum contato. Esse tipo de comunicação pode fazer um bem enorme para
sua estratégia, mas desde que as pessoas tenham fornecido o contato e desejem
se comunicar com você. Se não, é spam na certa!

h) Eles querem ser prioridade

 - Tenha a população como seu grande objetivo, é ela quem deve ser a norteadora
de suas ações de mandato e de campanha. Eles querem ser sua prioridade, esse é
o mais importante dos fatos sobre os eleitores. Se preocupe com a opinião deles
faça pesquisas e conquiste-os.

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA ELEITORAL: 5 DICAS DE OURO

a) Estabelecer um programa
- Cada ação realizada dentro de uma campanha eleitoral precisa ser programa.
Você não pode deixar que todo o trabalho corra solto.

Estabelecer um programa é essencial! As tarefas têm de ser lançadas no seu

plano com data para começar e para terminar. Crie cronogramas para cada setor
de sua campanha: marketing, finanças, relacionamento com eleitores e outros
políticos e etc. Depois disso estabeleça o que terá que ser desenvolvidos em cada
segmento. Não se esqueça de estipular o tempo disponível para que cada tarefa
seja executada e mantenha sua equipe sempre atenta ao deadlines.

Você pode ainda alinhar algumas condutas que deverão virar rotina para você e
seu time durante a campanha eleitoral. Alguns exemplos de práticas
interessantes para fazer parte de sua busca pelo pleito:

* Reuniões com a equipe;

* Reuniões com lideranças;
* Corpo a corpo com o eleitorado;
* Reunião orçamentária;

OBS: esses são alguns pontos que podem rondar as atividades a serem
desenvolvidas em seu planejamento de campanha eleitoral. Contudo, você e sua
equipe saberão destacar as reais necessidades para disputa e para o candidato. O
que vocês não devem fazer é deixar de elaborar um plano e estabelecer um
cronograma para ele.
b) Alinhe a sua equipe
- Importância de especialistas de diferentes áreas dentro do processo de disputa
para um cargo público eletivo. Colaboradores chave:

* Coordenador geral de campanha: profissional gabaritado, com expertise em

gestão, estratégia e liderança. Vai ser responsável por comandar e alinhar o
trabalho dos outros profissionais.
* Gestor financeiro: sujeito capaz de gerir os processos financeiros dentro da
campanha, como a busca por fundos. Por isso tem que ter um perfil prospector
bem significativo.
* Marquetólogo: profissional com viés criativo, sem perder de vista a percepção
estratégica. Cuida do material de campanha e da imagem do candidato.
* Assessor Jurídico: colaborador especializado em direito eleitoral.
* Pesquisadores: responsável por realizar pesquisas que irão ajudar nas ações de
marketing eleitoral.
* Militantes e cabos eleitorais: pessoas com o perfil comunicativo visando
promover a imagem do candidato.

Tão difícil quanto escolher essa equipe, é alinhá-la para o mesmo objetivo. O
coordenador geral de campanha, como foi dito anteriormente, é o responsável
por manter o time em um elo tático.

É muito importante que as ações estejam coordenadas, uma vez que cada área
depende do sucesso da outra para que também alcance seu êxito.

Existem ferramentas que possibilitam essa integração. O uso de um sistema de

gestão de campanhas eleitorais pode criar um ambiente onde as informações
podem ser compartilhadas, contribuindo para um bom desempenho geral da
equipe.

c) Monte um bancos de dados dos seus eleitores

- Você precisa conquistar os seus eleitores, e para isso você tem que obter uma
série de informações que irão te ajudar nessa tarefa. E é por isso que você
precisa manter um banco de dados poderoso!
 Você precisa conquistar os seus eleitores, e para isso você tem que obter uma
série de informações que irão te ajudar nessa tarefa. E é por isso que você
precisa manter um banco de dados poderoso!

O software de gestão também te da uma ajuda nessa atividade. Um banco de

dados sólido irá ser a base para quase todas as ações que você estipulou no seu
planejamento de campanha eleitoral. O marketing, por exemplo, vai adorar
trabalho com a possibilidade de acesso a tanta informação pertinente.

d) Organize as finanças
- Planeje seus gastos! Crie metas, só assim você saberá se o seu plano está
ocorrendo conforme foi proposto.

Estipule verbas para cada setor da campanha e para cada tipo de eventuais gastos
dentro dele. É interessante lançar como uma das atividades do cronograma o
momento de inserir as despesas em um sistema. Assim você pode ter mais
controle do que entra e sai.

O coordenador de campanha junto com o gestor financeiro também deve colocar

em pauta os possíveis doadores de fundo, para então buscarem levantar o capital
oriundo dessas concessões.

e) Pense bem na imagem do candidato

- O modo como um candidato é visto pela população é fator determinante para
sua vitória ou derrota. Depois de um trabalho de pesquisa você tem que definir
qual é o perfil de seu eleitor alvo, e assim, conseguir ter a percepção de seus
anseios.

A partir da análise do perfil que o candidato deseja atingir, é preciso pensar em

como ele irá fazer isso. É hora de pensar na imagem que o candidato irá
transmitir. Mas estipule bem essa questão, porque é uma fase muito importante
do planejamento de campanha eleitoral.
 As características do candidato que ele quer passar devem estar presentes em
cada mínima parte. Vídeo, folhetos, santinhos, redes sociais, emails, mensagem
SMS. Tudo deve suscitar os predicados que você julga necessários para que
fosse eleito. Esse é um passo muito importante!

JÁ ESTÁ NA HORA DE CONQUISTAR SEUS ELEITORES!

Se você vai se candidatar nas próximas eleições, saiba que já está mais do que na hora
de fazer o seu nome e conquistar seus eleitores!

A maioria dos políticos deixa essa tarefa para a última hora, esquecendo-se de que
ganhar confiança e popularidade demanda dedicação e, é claro, muito tempo. Além
disso, vale relembrar que os eleitores são a peça mais importante de uma campanha,
pois são justamente eles que te darão seu voto e permitirão que você alcance seu maior
objetivo: ser eleito!

PERSONALIZE SUAS MENSAGENS

- Uma das atitudes que mais geram confiança no eleitor é sentir que o político está se
dirigindo a ele de forma personalizada. Isto é, as pessoas gostam de saber que suas
demandas serão ouvidas e que o político tem planos concretos para elas, de acordo com
suas necessidades específicas.

Por isso, se você quer conquistar seus eleitores é de extrema importância que você tenha
um banco de dados com a relação de todos seus potenciais votantes e que você os
classifique de acordo com suas características.

MARQUE PRESENÇA NAS REDES SOCIAIS

CONHEÇA AS DEMANDAS DE SEU PÚBLICO

Aproxime-se dos seus eleitores desde já e demonstre vontade de ouvi-los. Você pode
fazer isso de diversas formas, seja pessoalmente ou no universo virtual. A internet já
oferece várias possibilidades para que você se conecte com o seu público e permite que
as pessoas se dirijam a você, trazendo suas preocupações e desejos.

Você pode disponibilizar um espaço em seu website para que os cidadãos entrem em
contato, o que pode funcionar como uma ponte entre sua equipe e a população. Mas
atenção: neste caso é muito importante que você ou seus assessores tenham
disponibilidade para ler as mensagens e dar um retorno de forma rápida e efetiva.

O importante aqui é oferecer várias formas para que as pessoas se manifestem e ter um
contato forte com elas, eliminando quaisquer barreiras que possam atrapalhar a
comunicação. Só assim você poderá conquistar seus eleitores e ganhar o voto deles!