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O intuito desta pesquisa é refletir sobre quais os principais temas apontados pelos
internautas a partir de um vídeo de desfile conceitual no Youtube, neste caso a respeito do
desfile de primavera/verão 2014 do estilista Rick Owens. Com base na investigação
exploratória bibliográfica sobre definição e função de desfiles conceituais de moda, na
aplicação do método da análise de conteúdo temática e nos comentários disponibilizados
na plataforma do Youtube, foi possível identificar que os internautas observam diferentes
aspectos ao assistir o vídeo do desfile e assim expressam em seus comentários.
Introdução
Sendo assim, o desfile conceitual se resume em um artifício que considera o conceito como
item principal e tem como objetivo propagar uma mensagem definida pelo estilista, que é
comunicada não só pelas roupas, mas pelo espetáculo como um todo, isto é, iluminação,
trilha sonora, cabelo, maquiagem, performance dos modelos e etc.
Definido por Pacce (2013) como “forte, ritmado, sonoro e enérgico”, o desfile da coleção
Vicious trouxe para a passarela, ao invés de um casting tradicional de modelos magras,
altas e brancas, um grupo de step dance, “tipo de dança percussiva, onde o próprio corpo é
instrumento e os passos e batidas produzem som” (PACCE, 2013), composto por quarenta
mulheres predominantemente negras e medidas plus size, e algumas delas com penteados
bagunçados e expressão facial agressiva. Segundo Burley (2013), editora-chefe da revista
Dazed, essas mulheres eram destemidas e pisavam no chão violentamente, chocando e
espantando a todos que estavam assistindo. “Foi muito além da moda, e claro, das roupas –
e isso era sobre desconstruir tudo” (BURLEY, 2013). Essa desconstrução característica de
Owens é trazida para a coleção através de “uma alfaiataria que explora a modelagem dos
quimonos, bem rígida, numa cartela de cor P&B quebrada apenas por um tom de terra e um
verde bem pálido” (PACCE, 2013). As roupas foram ajustadas de acordo com a
necessidade das dançarinas, permitindo maior mobilidade. Apesar de parecer que as
roupas traziam uma afirmação feminista, Owens quis apresentar um uniforme para todos os
corpos, afirma Slee (2013).
Conforme Blanks (2013), Rick Owens descreve a si mesmo como o clássico americano em
Paris, hipnotizado pela cultura que o rodeia. Ele queria devolver algo do seu mundo com
sua nova coleção, que foi então inspirada nos colégios afro-americanos de dança e traz os
americanismos através de códigos estéticos. Foi um ataque a ortodoxia da Moda, que
rejeita a beleza convencional e cria o seu próprio padrão.
Para Moraes (1999) caracteriza-se análise temática quando uma pesquisa faz uso da
análise de conteúdo para responder à questão “para dizer o quê?”, ou seja, a pesquisa é
direcionada às peculiaridade da mensagem em si e sua carga informacional. Bardin (1977)
define esse tipo de análise como “a contagem de um ou vários temas ou itens de
significação, numa unidade de codificação previamente determinada” (BARDIN, 1977, p. 77)
A categorização faz parte da análise de conteúdo, mas não é um procedimento obrigatório.
O intuito é classificar “elementos constitutivos de um conjunto, por diferenciação e,
seguidamente, por reagrupamento segundo gênero (analogia), com os critérios previamente
definidos” (BARDIN, 1977, p. 117). Em outras palavras, Moraes (1999) define essa etapa
como um processo de agrupamento de dados levando em conta e semelhança entre eles,
portanto, é “uma operação de classificação dos elementos de uma mensagem seguindo
determinados critérios. Ela facilita a análise da informação, mas deve fundamentar-se numa
definição precisa do problema, dos objetivos e dos elementos utilizados na análise de
conteúdo.” (MORAES, 1999)
Para análise da recepção, foram selecionados dois vídeos no Youtube que correspondem
ao desfile Vicious, da coleção Primavera/Verão 2014 do estilista Rick Owens, os quais
possuem 418 e 18 comentários.
Gráfico 1 – Classificação
(fonte: A autora, 2017)
Os 129 comentários com justificativa expressam uma opinião e justificam-na. Por esta
razão, eles possuem mais argumentos para a realização da análise da recepção, uma vez
que através das suas justificativas é possível fazer interpretações lógicas. Em seguida
foram categorizados por temas recorrentes: modelos, performance, roupas e conceito.
Categorizando os comentários por assunto facilita na identificação de fatores que levam o
receptor a formar sua opinião.
Gráfico 2 – Categorização
(fonte: A autora, 2017)
Na categoria Modelos estão 83 comentários que dizem a respeito a escolha das modelos,
as quais são, diferentes das convencionais, dançarinas de step dance e a maioria negras e
tamanho plus size. 62 perfis fizeram comentários positivos a respeito do casting,
defendendo que Owens representou a diversidade e a inclusão no desfile, sendo inovador
para a semana de moda parisiense. Do outro lado estão 21 comentários negativos, alguns
se referindo às modelos de forma extremamente preconceituosa, tanto pela cor da pele
quanto pelo corpo. Há também pessoas afirmando que a apresentação é uma apropriação
cultural, e outros criticando o fato de haver apenas duas modelos brancas entre 38 negras,
o que supostamente estaria deixando de representar outras etnias.
Considerações finais
Referências