Como criar coleções de moda com

rapidez e eficiência
A sociedade vive em constante evolução. Da
máquina de escrever para o computador, do
CD para o pen drive, do ventilador para o ar-
condicionado e tantos outros exemplos. No
mundo da moda não é diferente. Embora
ainda existam métodos quase artesanais
de desenhar roupas, a criação de peças do
vestuário no computador, mais do que uma
tendência, é uma necessidade imposta pelo
mercado de moda.
O consumidor do século 21 possui um
comportamento que reflete o contexto atual,
marcado por transformações cada vez
mais rápidas. Com o auxílio da internet, as
informações circulam de modo veloz em todo
o mundo. Hoje em dia é possível acompanhar
em tempo real o que ocorre na Europa, nos
Estados Unidos ou na Ásia sem sequer sair
de casa. Se antigamente as tendências eram
vistas somente nas revistas especializadas,
hoje em dia há inúmeros blogs dedicados
somente à moda.
Dessa forma, o consumidor de roupas não quer
mais esperar meses até que uma determinada
tendência ou modelo chegue às vitrinas. Ele
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vê uma roupa na novela e, em seguida, já
quer uma igual. Com estímulos abundantes,
em todos os meios de comunicação, o cliente
quer suprir os próprios desejos sem ficar fora
da moda.
O famoso caso do “vestido azul ou branco” é
um exemplo de como a informação de moda
circula rapidamente. Em poucas horas a
discussão sobre qual era a real cor do vestido
se espalhou literalmente por todo o mundo.
A peça, sem dúvida, inspirou outras criações
devido à demanda surgida.
Para empresas com estruturas enxutas,
colocar coleções de moda na rua muitas
vezes se torna um grande desafio. Afinal, da
ideia de uma peça até a roupa acabada há um
longo caminho, que envolve vários processos
e diversos profissionais, como designers ou
estilistas, modelistas, costureiras, entre outros.
Conheça, a seguir, um pouco mais da
realidade do mercado de moda atual e veja
como atender a esse público com criações
inovadoras.
Repercussão internacional em torno
da cor de um vestido é exemplo de
como a informação sobre moda circula
com rapidez na atualidade
Mundo Fast Fashion
P assou o tempo em que as confecções apresentavam
somente uma coleção de outono/inverno e uma
de primavera/verão. Com a tendência da moda rápida
ou fast fashion, cada vez mais as empresas oferecem
novidades. Assim, é possível criar diversas coleções
com maiores atrativos para o mercado, trabalhar com
estoques enxutos, reduzir a possibilidade de encalhe e,
consequentemente, proporcionar maior lucratividade
com o giro de mercadorias. Essa é a tática usada por
grandes marcas, no exterior e no Brasil, para competir
num mercado concorrido como o atual, mas que
também pode ser utilizada por pequenas e médias
empresas de confecção.
O mundo da moda, assim como toda a sociedade,
passou a se movimentar de uma maneira mais rápida.
Rech (2006) observa que o chamado o timing da cadeia
produtiva da moda está cada vez mais reduzido. Esse
timing é “o tempo que decorre entre a introdução de uma
moda (produto, conceito, look) até a sua substituição,
seja ao nível de inovação; de variações - cores, formas;
ou do seu teor - conceito de moda, estilo, materiais,
acessórios” (RECH, 2006).

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Nesse contexto, o fast fashion procura se diferenciar do modelo
padrão do sistema de moda para atender as demandas que
surgem de forma repentina. Confira na tabela, a seguir, o que
distingue essas duas formas de produção de roupas.

Modelo Padrão Fast Fashion

Sazonais - Minicoleções -
Coleções
semestrais semanais
Tempo de
24 meses Poucas semanas
produção

Preços Variados Baixos e competitivos

Lançamento Coleções Temas

Orientações Estilistas Consumidor

Tendências Maior risco Menor risco

Prioridade Identidade e estilo Lucro

Quadro – Diferença entre Modelo Padrão e Fast Fashion

Fonte: Sebrae (2014).

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Como o modelo padrão prevê um tempo muito extenso
entre a concepção e a venda da peça, já que as
tendências são elaboradas bem antes das estações
nas quais serão utilizadas, corre-se o risco de uma
determinada coleção chegar defasada às vitrinas na
época da comercialização. No fast fashion, no entanto,
é possível monitorar de modo mais apurado a reação
do mercado consumidor às tendências e, assim, evitar
riscos de encalhe.
Além disso, o modelo de moda rápida privilegia estoques
enxutos e alta rotatividade de peças nas lojas para que
o consumidor sempre perceba as novidades. Nesse
sentido, Faccioni (2012) salienta a importância de se ter
o produto correto na vitrina. “A moda muda sempre. Aja
rápido. Reponha rápido. A falta da mercadoria certa é
perda direta. Se você quer ganhar dinheiro com moda,
não deixe faltar o produto certo e não deixe sobrar o
produto errado” (FACCIONI, 2012, p. 197).
A estratégia do fast fashion permite, assim, atender a
diferentes segmentos de mercado, os quais são cada
vez mais variados. Nos dias de hoje, no rastro das redes
sociais da internet, houve uma valorização ainda maior
da segmentação. Se antes existiam alguns grupos,
atualmente há cada vez mais subdivisões nesses
conjuntos de pessoas.

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Nesse contexto, as roupas assumem uma importância significativa, já que
se tornam um fator de diferenciação dos indivíduos. Afinal, o vestuário é
“símbolo de distinção, como um meio de atração ou para identificação
de grupos, ou mesmo para expressar ideias” (RIGUEIRAL, 2002, p. 1).
Por isso, os profissionais que se dedicam à criação de coleções de moda
devem estar atentos ao que ocorre no mundo como um todo. No livro
Design e Moda, Rigueiral (2002) lista os seguintes requisitos para se criar
um produto com estética: atenção, sensibilidade, criatividade, harmonia
e atualização.

Existem poucos setores em que a mudança seja tão rápida e

evidente como na moda. Por isso, os designers precisam ser
como megaparabólicas, utilizando filtros de alta sensibilidade.
A busca constante de novas inspirações, novos conceitos,
novos elementos são fundamentais para a criação do novo.
(FACCIONI, 2012, p. 124).

Além do conhecimento técnico e da bagagem cultural que o estilista ou

design deve ter para criar peças que acompanhem as tendências de
moda, esses profissionais também precisam de ferramentas apropriadas
para tornar real as ideias e as inspirações que possuem. É disso que
vamos falar em seguida. Acompanhe.

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Coleções inovadoras com rapidez
A criação de uma coleção de moda requer uma
série de etapas, como pesquisa e definição de
conceito, cores, materiais, estampas etc., até que se
chegue de fato ao desenho das peças. É bem verdade
que houve muitas mudanças no mundo da moda ao
longo da história.
Como bem sabemos, as figuras do alfaiate e da
costureira sob medida já não estão tão em voga como
em tempos passados, não é mesmo? Hoje em dia,
embora ainda existam muitos estilistas que desenham
suas criações no papel, cada vez mais profissionais
passam a criar representações gráficas com o uso
da tecnologia moderna, por meio de programas de
Desenho Assistido por Computador (CAD, do inglês
Computer Aided Design).
A ilustração e o desenho de moda, feitos à mão,
têm o seu valor e em alguns casos são comparados
até mesmo a obras de arte. Contudo, num mercado
competitivo como o que vivemos atualmente, fica Desenho de moda
no papel tem seu
inviável para uma confecção trabalhar com métodos valor, mas não
tradicionais que não acompanhem a velocidade com supre as demandas
que surgem as demandas do consumidor. do mercado atual

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Sem contar que não são todas as
confecções que podem manter uma
estrutura apropriada, com papeis,
canetas, lápis de diferentes cores etc. e
arquivo, para permitir que sejam feitos
desenhos manuais. Já imaginou o tempo
necessário para criar vários modelos de
uma coleção no papel? Nesse sentido,
Rigueiral (2002) salienta que os recursos
de computação têm a função de
organizar, facilitar e agilizar o processo,
desde a conceituação da coleção até a
sua execução.
Uma confecção moderna, portanto,
não pode abrir mão das vantagens
proporcionadas pela tecnologia na hora
de criar coleções de moda. Dessa forma,
é recomendável que a empresa possua
um programa de Desenho Assistido
por Computador, que permita a criação
eficiente de modelos e que proporcione
maior liberdade para os profissionais
de criação. Já imaginou começar um
desenho no papel, mudar de ideia no
meio do caminho e ter que jogar a folha
fora para começar tudo de novo? Seria
bem mais fácil apagar no computador e Criação de moda no computador permite maior exercício de criatividade por parte do designer ou do
recomeçar, concorda? estilista devido aos recursos oferecidos pelo CAD

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Uma das vantagens de poder dispor de um programa de
computador próprio para desenho de moda é contar com
ferramentas que facilitem criações mais rápidas, por exemplo, com
formas do corpo pré-definidas, banco de dados de estampas e
de tipos de materiais. Assim, com essas e outras funcionalidades
à disposição, o designer ou estilista poderá utilizar ao máximo a
criatividade e as referências que possuir para criar produtos cada
vez mais inovadores.

Interface gráfica do
Audaces Idea, CAD
específico para design
de moda

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Com esse tipo de suporte, o profissional de criação poderá elaborar peças
que estejam sintonizadas com as mais recentes tendências de moda e,
assim, atender aos anseios do consumidor moderno. A economia de
tempo nessa etapa do ciclo de produção de uma peça do vestuário é
de grande importância para a confecção, já que ainda serão necessárias
outras etapas, como modelagem e costura, até que a peça fique pronta.
Isso sem contar todo o trabalho de distribuição até que a roupa chegue
de fato ao consumidor.

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Como você pôde perceber, o mercado de moda está cada
vez mais exigente. Da mesma forma, o consumidor de roupas
demanda produtos sofisticados, com qualidade e que estejam
em sintonia com as mais recentes tendências.
Para que as confecções consigam atender a esses requisitos
com rapidez e, ao mesmo tempo, ter condições de otimizar a
produção e assegurar a lucratividade, essas empresas devem
reformular processos e investir em tecnologia.
Com profissionais qualificados, que consigam fazer uma
leitura correta das tendências de moda e de mercado, e com
tecnologias que possam facilitar o exercício de criação, é
possível apresentar novidades de forma continuada e, assim,
tornar a empresa competitiva no mercado.

Agora que você já sabe da importância de se utilizar a

tecnologia para atender com rapidez às necessidades
do consumidor de moda, veja por quê o Novo Audaces
Idea supera a concorrência quando o assunto é criar
peças de roupas. Baixe e-book grátis “Desenho de
moda no computador”. CLIQUE AQUI
Referências
FACCIONI, Jorge Luiz. The black book of fashion: como ganhar dinheiro com moda. 2. ed. São Leopoldo, RS: Editora
UseFashion, 2012.

RECH, Sandra Regina. Cadeia produtiva da moda: um modelo conceitual de análise da competitividade no elo confecção.
Tese (doutorado) – Universidade Federal de Santa Catarina – Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção.
Florianópolis, 2006. 282 f. Disponível em: <https://repositorio.ufsc.br/bitstream/handle/123456789/88623/235597.pdf>.
Acesso em: 3 Jul. 2015.

RIGUEIRAL, Carlota. Design e Moda: como agregar valor e diferenciar sua confecção. São Paulo: Instituto de Pesquisas
Tecnológicas; Brasília: Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, 2002.

SEBRAE. Boletim Fast Fashion como estratégia de mercado. Moda. Sebrae. Disponível em: <http://www.sebrae2014.
com.br/Sebrae/Sebrae%202014/Boletins/1BO_Moda_Agosto_FastFashion.pdf>. Acesso em: 3 Jul. 2015.
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A Audaces é uma empresa brasileira que produz tecnologia
para confecções em mais de 70 países. Fundada no ano
de 1992, na cidade de Florianópolis/SC, a empresa tem
sua trajetória baseada na inovação. A Audaces conquistou
a confiança e o reconhecimento do mercado interno e
externo ao desenvolver produtos de ponta para auxiliar nos
processos produtivos de todos os tamanhos de confecções.
Líder absoluta no mercado de vendas de CAD/CAM em toda
América Latina, a empresa exporta seus equipamentos para
quatro continentes. Com mais de 20 anos de existência,
é detentora de diversos prêmios e alcançou o maior
reconhecimento que uma empresa pode almejar: a confiança
e a satisfação de seus clientes.