Engenharia e Inovação

Professor Dr. Raphael Bertrand Heideier

Aula 06 – Ecossistemas de inovação

e transferência de tecnologia
Trabalho Vertical
O trabalho consiste em dois objetivos. Entre as três medidas apresentadas a seguir:
• Campanhas de comunicação (propaganda, educação, difusão de conhecimento etc )
• Incentivos (financeiros, multas, trocas, etc )
• Politicas públicas (leis, regulações, etc )

Objetivo 1: identificar quais existem para um dos temas abaixo.

1. Lixo/reciclagem ;
2. Preservação ambiental (biodiversidade, fauna e flora ) ;
3. Poluição, tratamento das águas e desperdício de água;
4. Mudanças climáticas;
5. Energias renováveis e eficiência energética.

Objetivo 2: Para o tema que você estudou, propor as mudanças que vocês acreditam que
tornariam as medidas existentes mais eficazes ou proponha novas medidas para alcançar
metas sustentáveis.
Trabalho vertical – Nota N1
Relatório deve conter: capa e índice +
1. Introdução: Na introdução você pode escrever uma justificativa para vocês estudarem os
2 objetivos do estudo.
2. Desenvolvimento: No desenvolvimento vocês colocam o levantamento do que
existe. A partir das informações levantadas vocês analisam o que funciona e o
que não funciona. Então vocês fazem propostas de melhoria ou novas
campanhas de comunicação ou incentivos ou políticas.
3. Conclusão: Nas conclusões vocês comentarão sobre o resultado que o
trabalho chegou em relação ao objetivos. Os objetivos foram alcançados? Os
objetivos poderiam ser melhor explorados? O que vocês julgam que faltou
fazer que poderia ser feito com mais tempo? como alguém que queira estudar
o mesmo assunto poderia dar continuidade a partir do que vocês fizeram?
4. Referências bibliográficas: Procurem conhecer como fazer uma referência de
página de internet. Isto será muito útil em todos os trabalhos que vocês
fizerem. Vocês podem usar referências numeradas para facilitar a inserção
delas no texto.
Atividade em grupo

1. Você sabe como a tríplice hélice atua no seu

Estado?
2. Como a inovação pode ser motivada na nossa
rotina de trabalho ou estudos?
Objetivos
1. Vantagem competitiva vs Inovação.
2. Relação das startups com crescimento econômico e o conceito de
tríplice hélice.
3. Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia.
Steve Jobs e Steve Wozniak
Sugestões: https://www.youtube.com/watch?v=_Flq9cQmBAg
Criatividade e inovação enquanto diferencial competitivo: o caso Apple
(administradores.com.br)

Steve Jobs: Adoção; deixou a faculdade; curtiu com hippies; fundou a Apple.

Steve Wozniak: Menino prodígio; desenvolver um computar e apresentou ao

Steve Jobs.

Juntos fizeram o Apple II e popularizam o computador nos EUA.

A traição de Bill Gates.

Steve Jobs
Em 1985 a empresa sofre grande restruturação o que leva a saída de Steve
Jobs da Apple computer inc.

Criação na Next, compra da Pixar e lançamento de filmes visionários como Toy

Story, Procurando Nemo e Os incríveis.

Em 1994 a Apple detém apenas 10% do mercado de computadores e em 1996

apenas 3%.

Em 1997 a Apple compra a Next e Steve Jobs Volta a ser CEO.

Apple Inc.
Foco em inovação: capacidade de lidar com as novas tecnologias e
transformar suas ferramentas em vantagens competitivas.

Identificação com o mercado.

Valor de marca.

Eliminou negócio dos clones.

Simplificou ao máximo linha de produtos.

Segmentação de mercado (prime).

Vantagem competitiva vs Inovação
Case de Inovação Post-it ® - YouTube

Case inovação Lego – YouTube

Da criatividade à inovação: Martha Gabriel at TED x Jardim das Palmeiras

Conceito de tríplice hélice.

Fonte: Hélice Tríplice: inovação e empreendedorismo universidade-indústria-governo. Disponível em: < https://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0103-
40142017000200023#:~:text=Definimos%20a%20H%C3%A9lice%20Tr%C3%ADplice%20como,da%20inova%C3%A7%C3%A3o%20e%20do%20empreendedorismo > Acesso em 02/02/2021.
Ecossistema de Inovação
Ecossistema em biologia é um conjunto formado pelas interações entre
componentes bióticos (plantas, animais e micróbios) e abióticos (elementos
químicos e físicos, como o ar, a água, o solo e minerais) interdependentes.

Para uma invenção se tornar uma inovação normalmente depende de um

ecossistema de inovação, por exemplo: Carros elétricos, Jumbo A380.
Fornecedores

Firma focal Clientes

Empresas complementares
Portal da Inovação

Videoaula, Marina Oliveira, que trabalha na assessoria da

Agência Brasileira de Desenvolvimento Indústrial (ABDI)
Propriedade Intelectual e Empreendedorismo
Diferenciação: Ativos de PI possibilitam a diferenciação, garantindo que
ninguém mais possa copiar ou capitalizar com o que você criou.

Expansão: Um portfólio de ativos de PI pode ajudá-lo a manter uma vantagem

competitiva em novos mercados.

Escalabilidade: Através de ativos de PI e acordos de licenciamento, outras

empresas usam ou aplicam em seus produtos, mercados ou indústrias, a
inovação e o detentor da PI cobra royalties sobre eles, aumentando sua receita
sem precisar aumentar sua empresa.
Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia
10 Patentes que revolucionaram o mundo.

10 Marcas mais valiosas de 2020 (FORBES).

1. Apple. Valor: US$ 241,2 bilhões.
2. Google. Valor: US$ 207,5 bilhões.
3. Microsoft. Valor: US$ 162,9 bilhões.
4. Amazon. Valor: US$ 135,4 bilhões.
5. Facebook. Valor: US$ 70,3 bilhões.
6. Coca-Cola. Valor: US$ 64,4 bilhões.
7. Disney. Valor: US$ 61,3 bilhões.
8. Samsung. US$ 50,4 bilhões.
9. Louis Vuitton. Valor: US$ 47,2 bilhões.
10. McDonald’s. Valor: US$ 46,1 bilhões.
Onde eu registro?
Mundo

BlockChains
BRAINCAST:
NFTS - Non Fungible Tokens

Brasil Fonte: Ocpatent lawyer

Instituto Nacional da Propriedade Industrial

Revisão da prova

Aulas 1, 3, 5 e 6
Entendendo a 4ª Revolução Industrial

As principais tecnologias que permitem a fusão dos mundos físico,

digital e biológico são:
Entendendo as revoluções industriais

Fonte: https://netscandigital.com/blog/o-que-a-digitalizacao-de-documentos-e-a-industria-4-0-tem-em-comum/
Industria 4.0 é importante para o Brasil?

1. O investimento na indústria 4.0 deve movimentar US$ 15 trilhões

pelos próximos 15 anos (Agência Brasileira de Desenvolvimento
Industrial).
i. PIB Brasil: US$ 1.84 trilhões (2019)
2. O Brasil está em 71º lugar no último ranking global de
competitividade, em um grupo de 141 países.
3. 62ª posição entre 131 nações analisadas no índice global de
inovação. (Fonte: Universidade Cornell, INSEAD e OMPI (2020).
Índice Global de Inovação 2020: Quem financiará a inovação?
Ithaca, Fontainebleau e Genebra.)
O que é uma Startup?
Startup é um grupo de pessoas à procura de um modelo de negócios repetível
e escalável, trabalhando em condições de extrema incerteza.

Extrema incerteza significa que não há como afirmar se aquela ideia e projeto de
empresa irão realmente dar certo – ou ao menos se provarem sustentáveis.

O modelo de negócios é como a startup gera valor – ou seja, como transforma seu
trabalho em dinheiro.

Ser repetível significa ser capaz de entregar o mesmo produto novamente em escala
potencialmente ilimitada, sem muitas customizações ou adaptações para cada cliente.

Ser escalável é a chave de qualquer bom negócio. Significa ter condições de

expandir o mercado em grande escala.
Novo Paradigma
• Embate entre conservacionistas vs desenvolvimentista
• Conferência de Estocolmo, em 1972, com a criação da UNEP – United Nations
Environment Program.
• Nações Unidas criaram a Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e
Desenvolvimento (1983).
• Relatório Brundtland – Nosso Futuro Comum. conceito de desenvolvimento
sustentável: Atender necessidades do presente sem comprometer gerações
futuras (1987).
• Conferência Rio-92: acordo internacional reconhecendo o interesse de todas
nações na proteção e integração do meio ambiente global e dos sistemas de
desenvolvimento.
• Rio-92: nações oficialmente reconhecem a necessidade de endereçar ações para
reduzir o aquecimento global e a devastação da biodiversidade.

The Story of Stuff - YouTube

Conceito
Orientar e incentivam às organizações a desenvolverem, manterem e
aplicarem práticas socialmente aceitáveis no local de trabalho. Incorpora o
interesse social, o cuidado com o ambiente e as relações com as pessoas, em
particular os empregados, nas suas atividades.

Certificações
As certificações internacionais mais conhecidas são ISO 26000, SA 8000 e
IKEA IWAY.
ISO 14 000, 50 000 ...

No Brasil, as principais normas são SA 8000 e NBR 16001, que estabelecem

Sistemas de Gestão de Responsabilidade Social.
Entendendo as revoluções industriais

17 Objetivos do Desenvolvimento
Sustentável (ONU)
Motivações
• 85% dos Millennials e 80% dos Gen Z classificam o ambiente no topo da sua
lista quando decidem com que empresas vão se envolver (Nielsen, 2018).
• Mais 80% dos CEOs acreditam que praticas de negócio socio-ambientais
responsáveis tornam as empresas mais competitivas.
• Os estudos mostram cada vez mais que os consumidores estão dispostos a
pagar mais quando sabem que as suas compras irão contribuir para um
impacto positivo.
• Apoiar a imagem da empresa, reforçando a lealdade dos funcionários
• Satisfazer as exigências dos clientes, empreiteiros, bancos
• Melhorar a gestão da cadeia de abastecimento
• O compromisso da empresa com as questões de responsabilidade
social
• Cuidados com o ambiente
Motivações
• Danos ambientais tem potencial de gerar multas ou obrigações que muitas
vezes superam a receita de organizações.
• Descumprimento de direitos humanos como trabalho em condições
análogas a escravidão podem reduzir drasticamente a receita de uma
organização num mundo conectado.
• A taxação de carbono pode reduzir significativamente a recita de uma
organização.
• O avanço da proteção dos direitos fundamentais coloca as organizações
como corresponsáveis pelas ações dos seus fornecedores.
Índices de sustentabilidade
Índice de desenvolvimento sustentável

S&P Dow Jones Sustainability Index. - S&P Global

Nasdaq CRD Global Sustainability Index (NQCRD)

Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE B3) | B3

Programas para inovação
SME H2020 – União Europeia
PIPE Fapesp - Pesquisa e Inovação em Pequena Empresa – Brasil
São objetivos do PIPE:
1. Apoiar a pesquisa em ciência e tecnologia como instrumento para promover a
inovação tecnológica, promover o desenvolvimento empresarial e aumentar a
competitividade das pequenas empresas.
2. Incrementar a contribuição da pesquisa para o desenvolvimento econômico e social.
3. Induzir o aumento do investimento privado em pesquisa tecnológica.
4. Possibilitar que as empresas se associem a pesquisadores do ambiente acadêmico
em projetos de pesquisa visando à inovação tecnológica.
5. Contribuir para a formação e o desenvolvimento de núcleos de desenvolvimento
tecnológico nas empresas e para o emprego de pesquisadores no mercado.
Meios para induzir mudanças sociais

• Campanhas de comunicação
(propaganda, educação, difusão de
conhecimento etc)

• Incentivos (financeiros, multas, trocas,

etc)

• Politicas públicas (leis, regulações, etc)

O que é inovação?
O processo e o produto de uma
nova visão sobre a realidade e/ou
sobre as formas habituais de fazer
e pensar. Implica a articulação
entre uma ideia e uma ação para
produzir novos recursos,
processos e/ou ferramentas que
se realizam no mercado.
https://www.youtube.com/watch?v=
0H1QjD1fi6Q
“A aplicação de idéias novas e úteis. A criatividade, a
capacidade de gerar ideias novas e úteis, é a semente da
inovação, mas, a menos que seja aplicada e dimensionada,
ainda é apenas uma ideia.” – David Burkus, autor de Under
New Management
“De forma simples, inovação significa permanecer relevante.
Estamos em um momento de mudança sem precedentes.
Como resultado, o que pode ter ajudado uma organização a ter
sucesso no passado poderia, potencialmente, ser a causa de
seu fracasso no futuro. As empresas precisam se adaptar e
evoluir para atender às necessidades sempre em mudança de
seus constituintes.” – Stephen Shapiro, ex-especialista em
inovação da Accenture
“Uma inovação é uma oferta relevante viável, como um produto,
serviço, processo ou experiência, com um modelo de negócio
viável que é percebido como novo e é adotado pelos clientes.”
– Gijs van Wulfen, especialista em inovação e Design Thinking
Tipos de inovação
Produto Organização

Serviço Modelo de negócio

Graus de inovação
Inovação Incremental
Smartphones

Inovação Disruptiva
Netflix

Inovação de Novos Mercados

Globoplay

Inovação Integrativa
Tesla
Conceito de tríplice hélice.

Fonte: Hélice Tríplice: inovação e empreendedorismo universidade-indústria-governo. Disponível em: < https://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0103-
40142017000200023#:~:text=Definimos%20a%20H%C3%A9lice%20Tr%C3%ADplice%20como,da%20inova%C3%A7%C3%A3o%20e%20do%20empreendedorismo > Acesso em 02/02/2021.
Ecossistema de Inovação
Ecossistema em biologia é um conjunto formado pelas interações entre
componentes bióticos (plantas, animais e micróbios) e abióticos (elementos
químicos e físicos, como o ar, a água, o solo e minerais) interdependentes.

Para uma invenção se tornar uma inovação normalmente depende de um

ecossistema de inovação, por exemplo: Carros elétricos, Jumbo A380.
Fornecedores

Firma focal Clientes

Empresas complementares
Obrigado

raphael.heideier@anhembi.br

Prof. Dr. Raphael Bertrand Heideier