Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s

Janeiro de 2011 a Dezembro de 2011

Janeiro a dezembro de 2011

 CRITÉRIOS GERAIS
Os critérios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade
Publicitária editadas pelo CENP Conselho Executivo das Normas-Padrão,
bem como a Legislação da Indústria da Propaganda, particularmente a
Lei nº. 4.680, de 18 de junho de 1965, e os decretos nº. 57.690, de 1º de
fevereiro de 1966 e nº. 2.262, de 26 de junho de 1997.
Custos Internos
Os custos internos são cobrados conforme os valores estipulados nesta
Tabela Referencial de Custos Internos e devem obedecer aos itens 3.6,
3.7, 3.8 e 3.10 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo
CENP.
Custos Externos
São todos os custos dos serviços contratados com fornecedores/
terceiros para a execução dos trabalhos dos clientes anunciantes e que
são executados sob supervisão da Agência. Os honorários da Agência à
taxa de 15% (quinze por cento) incidentes sobre os custos dos serviços
dos fornecedores/terceiros devem seguir o estipulado nos itens 3.6.1 e
3.6.2 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP.
Os honorários não incidem sobre custos internos, impostos (exemplo IPI),
encargos sociais e reembolsos de despesas.
Desconto Padrão de Agência
É o abatimento concedido, com exclusividade, pelo Veículo de Comunicação
à Agência de Publicidade, a título de remuneração, pela criação/produção
T
de conteúdo e intermediação técnica entre aquele e o Anunciante, no
percentual não inferior a 20% (vinte por cento), respeitando o Sistema
Progressivo de Serviços/Benefícios do Anexo B do Capítulo 4 das Normas-
Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP.
Reembolso de Despesas
Todos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente
autorizados e efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preço
de custo, sem incidência de honorários ou comissões. Exemplos: viagens,
diárias, transporte, alimentação, comunicação em geral, fotocópias, etc.
A cobrança de projetos, criação e redação de textos de materiais não
previstos nesta tabela e outros serviços não previstos nesta tabela é de
livre acerto entre Agência e cliente.
Permuta
É livre a contratação de permuta de espaço, tempo ou serviço publicitário
entre Veículos de Comunicação e Anunciantes, diretamente ou mediante a
participação da Agência de Publicidade responsável pela conta publicitária.
O respectivo contrato deverá, necessariamente, estabelecer a quem
competirá remunerar a Agência, podendo este ônus recair sobre o Veículo
ou sobre o Anunciante, isoladamente, ou sobre ambos, e em qual proporção.
Quando o contrato for omisso a respeito, a Agência titular dos direitos
autorais sobre o material a ser veiculado fará jus ao “desconto padrão de
agência”, na forma do item 2.5 combinado com o item 4.1 das Normas-
Padrão do CENP.
Janeiro a dezembro de 2011
 índice
1 - EDITORAÇÃO ELETRÔNICA E DIGITAÇÃO DE TEXTOS 4
2 - FINALIZAÇÃO EM OUTROS IDIOMAS 4 20 - LOGOTIPIA 18
3 - TABELAS E GRÁFICOS 4
4 - MAPAS 5
5 - ILUSTRAÇÕES 5
6 - SCANNER DE IMAGEM (BAIXA RESOLUÇÃO) 5
7 - PRINT SIMPLES 5
8 - PRINT PAPEL FOTOGRÁFICO 6
9 - RETOQUE DE IMAGENS 6
10 - VETORIZAÇÃO DE LOGOTIPOS 6
11 - GRAVAÇÃO DE CD 6
12 - GRAVAÇÃO DE FILMES E TRANSMISSÃO VIA REDE FTP / E-MAIL 6
EXEMPLO PRÁTICO DE CÁLCULO ITENS 1 A 12 7
MATERIAL PARA VEICULAÇÃO
13 - ANÚNCIO DE REVISTA 8
14 - ANÚNCIO DE JORNAL 8
15 - PUBLICIDADE LEGAL / BALANÇOS 9
16 - MÍDIA EXTERIOR 9
17 - MÍDIA INTERIOR 11
18 - MATERIAL PROMOCIONAL 12
T
19 - IMPRESSOS 15
21 - PAPELARIA 19
22 - PLANEJAMENTO PROMOCIONAL 20
23 - EMBALAGENS 20
24 - CRIAÇÃO DIGITAL / INTERNET / POWER POINT 21
25 - CRIAÇÃO DE CAMPANHAS 22
26 - PROJETOS GRÁFICOS 22
27 - CRIAÇÃO DE MÍDIA ELETRÔNICA / RTV 24
28 - CAMPANHA POLÍTICA 25
29 - TRABALHOS POR AVALIAÇÃO E MATERIAIS DIFERENCIADOS 26
LEGISLAÇÃO DA PROPAGANDA 28
1 - Normas da Propaganda 28
2 - Normas sobre Licitações e Contratos 28
3 - Normas da Publicidade Governamental 28
Janeiro a dezembro de 2011
 1 - EDITORAÇÃO ELETRÔNICA E DIGITAÇÃO DE TEXTOS
Mínimo R$ 79,39
Por lauda até 1.200 toques R$ 165,01
Outros idiomas 50%

2 - FINALIZAÇÃO EM OUTROS IDIOMAS

Acréscimo de 30% por página.

3 - TABELAS E GRÁFICOS
Criação Finalização Total
Tabela / gráfico (mínimo) R$ 327,82 R$ 391,39 R$ 719,21
Tabela / gráfico (máximo) R$ 930,16 R$ 1.139,54 R$ 2.069,70
s Gráfico simples R$ 428,10 R$ 333,14 R$ 761,24
Gráfico ilustrado R$ 590,01 R$ 571,33 R$ 1.161,34
1
Exemplo Prático de Gráficos e Tabelas

Gráfico Simples Gráfico Mínimo Gráfico Máximo Gráfico Ilustrado

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 4
 4 - MAPAS
Criação Finalização Total
Mapa localização ilustrado R$ 1.025,50 R$ 712,22 R$ 1.737,72
Mapa localização simples R$ 749,19 R$ 436,54 R$ 1.185,73

5 - ILUSTRAÇÕES
Criação Finalização Total
Ilustração simples R$ 326,92 R$ 205,28 R$ 532,20
Charge R$ 465,46 R$ 314,47 R$ 779,93
Chart R$ 302,02 R$ 302,02
Cartoon R$ 465,46 R$ 314,47 R$ 779,93
Story board (por quadro) R$ 233,51 R$ 233,51

s 6 - SCANNER DE IMAGEM (BAIXA RESOLUÇÃO)

1 Cor R$ 73,16
Preto e branco R$ 59,17

7 - PRINT SIMPLES
Cópia colorida Cópia PB
Papel formato A3 R$ 84,06 R$ 43,60
Papel formato A4 R$ 52,93 R$ 29,58
T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 5
 8 - PRINT PAPEL FOTOGRÁFICO
Cópia colorida Cópia PB
Papel formato A3 R$ 109,27 R$ 59,69
Papel formato A4 R$ 68,81 R$ 38,45

9- RETOQUE DE IMAGENS
Valor por hora R$ 247,54

10 - VETORIZAÇÃO DE LOGOTIPOS
Por logotipo R$ 324,33

11 - GRAVAÇÃO DE CD
s Gravação de CD R$ 233,51

1
12 - GRAVAÇÃO DE FILMES E TRANSMISSÃO VIA REDE FTP / E-MAIL
Revista
Página dupla R$ 639,56
Página simples R$ 345,72
1/2 página R$ 214,06
1/3 página R$ 171,89
Mínimo R$ 92,76

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 6
 Jornal
Página dupla R$ 913,29
Página simples R$ 456,00
1/2 página R$ 247,14
1/3 página R$ 195,25
Mínimo R$ 92,76
Rouba página R$ 326,27
1/4 página R$ 139,46

EXEMPLO PRÁTICO DE CÁLCULO ITENS 1 A 12
(Material de jornal 1 página)
Criação (texto / layout) e finalização R$ 2.632,48
Digitação até 1.200 toques R$ 165,01
Tratamento de imagem / sistema 1 hora R$ 247,54

s Vetorização de logotipos R$ 324,33

2 cópias P/B A3 R$ 87,20
1 2 cópias coloridas de A3 R$ 168,12
Total R$ 3.624,68

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 7
 MATERIAL PARA VEICULAÇÃO

13 - ANÚNCIO DE REVISTA
Formato Texto/Layout Finalização Total
Página dupla R$ 1.092,84 R$ 1.139,54 R$ 2.232,38
1 página R$ 835,98 R$ 879,56 R$ 1.715,54
2/3 página R$ 806,40 R$ 846,87 R$ 1.653,27
1/2 página R$ 758,14 R$ 807,96 R$ 1.566,10
1/3 página R$ 653,84 R$ 698,99 R$ 1.352,83

Refação: adicional de 30%.

1 Acrescentar os custos de fotos, ilustrações especiais e outros e serviços de terceiros, se for o caso.
2 Os custos referem-se à 1ª montagem. A partir da 2ª montagem do mesmo layout, cobrar 50% do valor da Tabela.

14 - ANÚNCIO DE JORNAL

s Formato Texto/Layout Finalização Total

Página dupla R$ 2.895,72 R$ 2.369,23 R$ 5.264,95
1 1 página R$ 1.447,86 R$ 1.184,62 R$ 2.632,48
2/3 página R$ 1.013,50 R$ 829,22 R$ 1.842,72
1/2 página R$ 723,93 R$ 592,30 R$ 1.316,23
1/3 página R$ 482,62 R$ 394,87 R$ 877,49
1/4 página R$ 296,14 R$ 361,95 R$ 658,09

Refação: adicional de 30%.

1 Acrescentar os custos de fotos, ilustrações especiais e outros e serviços de terceiros, se for o caso.
2 Os custos referem-se à 1ª montagem. A partir da 2ª montagem do mesmo layout, cobrar 50% do valor da Tabela.

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 8
 15 - PUBLICIDADE LEGAL / BALANÇOS
Formato
Página dupla R$ 3.407,03
1 página R$ 1.723,33
Rouba página R$ 1.252,80
1/2 página R$ 861,66
1/3 página R$ 574,45
1/4 página R$ 430,85
Refação: adicional de 30%. - O custo de revisão é um serviço de terceiros.

16 - MÍDIA EXTERIOR
Peças Layout Montagem Total
Backlight / frontlight R$ 1.534,96 R$ 988,54 R$ 2.523,50
Blimp R$ 538,45 R$ 377,56 R$ 916,01

s Backbus (traseirão de ônibus) R$ 834,17 R$ 569,25 R$ 1.403,42

Busdoor (vidro traseiro de ônibus) R$ 510,62 R$ 358,05 R$ 868,67
1 Empena de prédio R$ 2.596,07 R$ 1.817,25 R$ 4.413,32
Envelopamento de carro grande R$ 987,60 R$ 831,76 R$ 1.819,36
Envelopamento de carro pequeno R$ 759,70 R$ 639,82 R$ 1.399,52
Envelopamento de ônibus R$ 1.183,14 R$ 1.052,37 R$ 2.235,51
Faixa de rua R$ 326,92 R$ 272,43 R$ 599,35
Luminoso teto de táxi R$ 817,29 R$ 416,43 R$ 1.233,72
Mobiliário urbano R$ 885,03 R$ 619,51 R$ 1.504,54

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 9
 Peças Layout Montagem Total
Minidoor R$ 538,45 R$ 377,56 R$ 916,01
Outdoor simples R$ 1.183,14 R$ 762,81 R$ 1.945,95
Painel externo metrô R$ 1.657,69 R$ 1.453,24 R$ 3.110,93
Painel frontal de ponto de ônibus R$ 1.183,14 R$ 1.052,37 R$ 2.235,51
Painel lateral de ponto de ônibus R$ 1.183,14 R$ 1.052,37 R$ 2.235,51
Placa de estrada R$ 479,49 R$ 333,14 R$ 812,63
Placa de obra R$ 479,49 R$ 333,14 R$ 812,63
Placa de rua (esquina) R$ 681,07 R$ 645,14 R$ 1.326,21
Placa de sinalização R$ 479,49 R$ 333,14 R$ 812,63
Pórtico de entrada R$ 1.499,52 R$ 1.049,66 R$ 2.549,18
Relógio digital R$ 356,51 R$ 252,18 R$ 608,69
Sidebus (lateral de ônibus) R$ 1.183,13 R$ 1.052,37 R$ 2.235,50
Testeira de ponto de ônibus R$ 834,17 R$ 569,26 R$ 1.403,43
Traseira de táxi (vidro) R$ 510,62 R$ 358,05 R$ 868,67

s Refação: adicional de 30%.

1 saiba mais Backbus é uma mídia com

tamanho médio de 2,90
metros de largura por 2,40
metros de altura (2,90 m X
2,40 m) aplicada em toda a
parte traseira do ônibus.

Busdoor é uma mídia com tamanho Sidebus é uma mídia com tamanho
médio de 2,30 metros de largura médio de 5,30 metros de largura por
por 1 metro de altura (2,30 m X 1 m) 1,20 metro de altura, podendo variar de
aplicada na parte traseira superior ônibus para ônibus, aplicada nas duas
do ônibus. laterais do ônibus.

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 10
 17 - MÍDIA INTERIOR
Peças Layout Montagem Total
Placa de sinalização em mall R$ 505,61 R$ 680,30 R$ 1.185,91
Adesivo lateral de escada rolante R$ 538,45 R$ 377,56 R$ 916,01
Colunas de garagem R$ 523,06 R$ 366,14 R$ 889,20
Motion design mídias eletrônicas 15“ R$ 1.383,32 R$ 968,32 R$ 2.351,64
Motion design mídias eletrônicas 30“ R$ 1.707,27 R$ 1.195,09 R$ 2.902,36
Motion design mídias eletrônicas 45“ R$ 2.127,51 R$ 1.489,26 R$ 3.616,77
Adaptação de VT para mídia de elevador / com lettering R$ 950,40
Envelopamento de mesas R$ 523,06 R$ 366,14 R$ 889,20
Envelopamento de portas R$ 1.115,13 R$ 780,58 R$ 1.895,71
Envelopamento da parte superior de portas R$ 1.120,92 R$ 784,65 R$ 1.905,57
Floordoor R$ 761,51 R$ 595,47 R$ 1.356,98

s saiba mais
Você sabe o que é Motion Design?
1

Motion Design é a arte do design gráfico no contexto de gráficos em movimento, tais como cinema,
vídeo ou animação de computador.

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 11
 18 - MATERIAL PROMOCIONAL
Peças Layout Montagem Total
Adesivo R$ 326,92 R$ 205,48 R$ 532,40
Álbum / book R$ 1.294,70 R$ 1.085,84 R$ 2.380,54
Avental R$ 354,95 R$ 250,63 R$ 605,58
Back drop R$ 425,52 R$ 202,38 R$ 627,90
Bandeirola por lâmina R$ 289,56 R$ 205,48 R$ 495,04
Bandeira R$ 354,95 R$ 250,63 R$ 605,58
Banner R$ 354,95 R$ 250,63 R$ 605,58
Baralho R$ 431,21 R$ 382,96 R$ 814,17
Bola R$ 281,77 R$ 186,82 R$ 468,59
Balão R$ 281,77 R$ 186,82 R$ 468,59
Balcão para degustação R$ 5
.248,86 R$ 1.948,54 R$ 7.197,40
Boné R$ 222,63 R$ 342,49 R$ 565,12
s Botton R$ 429,67 R$ 287,99 R$ 717,66
Caderno capa R$ 504,64 R$ 272,43 R$ 777,07
1 Caderno miolo R$ 358,09 R$ 250,66 R$ 608,75
Caixa de fósforo R$ 316,02 R$ 225,72 R$ 541,74
Camiseta R$ 428,10 R$ 280,22 R$ 708,32
Caneta R$ 275,53 R$ 186,82 R$ 462,35
Canivete R$ 350,28 R$ 233,51 R$ 583,79
Cartão magnético / crédito R$ 398,52 R$ 333,14 R$ 731,66
Chapéu R$ 222,63 R$ 344,03 R$ 566,66

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 12
 Peças Layout Montagem Total
Chaveiro R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41
Cinzeiro R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41
Copo R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41
Take one R$ 398,52 R$ 333,14 R$ 731,66
Display de ponto de gôndola R$ 6.873,08 R$ 1.499,02 R$ 8.372,10
Display de vitrine R$ 5.747,67 R$ 1.948,54 R$ 7.696,21
Faixa de gôndola / stopper R$ 398,52 R$ 294,23 R$ 692,75
Flâmula R$ 261,54 R$ 186,82 R$ 448,36
Galhardete saída de palco R$ 245,18 R$ 156,08 R$ 401,26
Guarda-sol R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41
Ímã de geladeira R$ 300,98 R$ 180,46 R$ 481,44
Inflável (qualquer peça que use ar comprimido ou gás) R$ 333,80 R$ 207,56 R$ 541,36
Lápis R$ 273,99 R$ 142,44 R$ 416,43
s Leque R$ 316,02 R$ 164,62 R$ 480,64
Lenço R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41
1 Medalha R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41
Móbile (por peça) R$ 482,59 R$ 333,14 R$ 815,73
Mouse pad R$ 504,64 R$ 272,43 R$ 777,07
Nécessaire R$ 477,66 R$ 259,60 R$ 737,26
Painel fotográfico R$ 829,75 R$ 576,01 R$ 1.405,76
Press release R$ 509,84 R$ 241,30 R$ 751,14
Passador de gôndola R$ 895,13 R$ 639,82 R$ 1.534,95

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 13
 Peças Layout Montagem Total
Pendrive R$ 477,66 R$ 259,60 R$ 737,26
Placa comemorativa R$ 252,18 R$ 146,34 R$ 398,52
Régua R$ 286,44 R$ 205,49 R$ 491,93
Risque-rabisque R$ 465,46 R$ 333,14 R$ 798,60
Rótulo R$ 1.769,52 R$ 784,86 R$ 2.554,38
Rótulo (reformulação) R$ 1.237,63 R$ 784,86 R$ 2.022,49
Sacola / bolsa R$ 382,96 R$ 333,14 R$ 716,10
Saia de mesa/ faixa de mesa R$ 354,95 R$ 250,63 R$ 605,58
Tapume R$ 476,75 R$ 317,71 R$ 794,46
Totem / display de chão R$ 895,13 R$ 639,82 R$ 1.534,95
Toalha R$ 286,44 R$ 205,49 R$ 491,93
Troféu RR$ 286,44 R$ 205,49 R$ 491,93
Uniforme (desenvolvimento de linha) R$ 2.685,70 R$ 1.880,00 R$ 4.565,70
s Vinheta para embalagem R$ 372,32 R$ 223,13 R$ 595,45
Viseira R$ 286,44 R$ 99,89 R$ 386,33
1 Volante R$ 326,92 R$ 272,43 R$ 599,35
Welcome package R$ 1.421,19 R$ 994,83 R$ 2.416,02
Woobler R$ 350,28 R$ 350,28 R$ 700,56

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 14
 19 - IMPRESSOS
Peças Layout Montagem Total
Boletim R$ 521,52 R$ 258,16 R$ 779,68
Broadside (por página) R$ 456,66 R$ 304,86 R$ 761,52
Bula R$ 1.063,78 R$ 956,63 R$ 2.020,41
Calendário / folhinha (por lâmina) R$ 398,52 R$ 294,23 R$ 692,75
Calendário de bolso R$ 272,43 R$ 190,68 R$ 463,11
Capa de CD / DVD (sem miolo) R$ 1.326,35 R$ 1.077,27 R$ 2.403,62
Capa de agenda R$ 970,39 R$ 793,39 R$ 1.763,78
Capa de caderno / livro R$ 1.209,07 R$ 934,05 R$ 2.143,12
Capa de revista R$ 1.667,02 R$ 1.193,51 R$ 2.860,53
Capa de relatório R$ 1.111,78 R$ 856,23 R$ 1.968,01
Capa de catálogo R$ 970,39 R$ 713,50 R$ 1.683,89
Cardápio R$ 755,36 R$ 528,75 R$ 1.284,11
s Carnê (capa) R$ 272,43 R$ 190,69 R$ 463,12
Carnê (miolo) R$ 212,62 R$ 148,83 R$ 361,45
1 Cartão de aniversário R$ 682,62 R$ 477,83 R$ 1.160,45
Cartão de natal / ano-novo R$ 896,69 R$ 887,36 R$ 1.784,05
Cartão postal R$ 443,68 R$ 442,13 R$ 885,81
Cartaz / pôster R$ 1.253,19 R$ 887,35 R$ 2.140,54
Cartazete R$ 1.067,16 R$ 698,99 R$ 1.766,15
Carteirinha R$ 212,62 R$ 148,83 R$ 361,45
Cartela de preço R$ 227,02 R$ 186,82 R$ 413,84

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 15
 Peças Layout Montagem Total
Circular / carta R$ 328,47 R$ 252,18 R$ 580,65
Criação de brinde especial R$ 2.217,60 R$ 1.552,32 R$ 3.769,92
Convite R$ 272,43 R$ 225,72 R$ 498,15
Cordel (capa) R$ 495,04 R$ 333,14 R$ 828,18
Cordel (miolo) R$ 396,03 R$ 277,22 R$ 673,25
Crachá R$ 194,59 R$ 140,12 R$ 334,71
Cupom R$ 168,65 R$ 129,73 R$ 298,38
Diploma / certificado R$ 495,04 R$ 333,14 R$ 828,18
Etiqueta / tag R$ 272,43 R$ 186,82 R$ 459,25
Ficha de inscrição R$ 241,30 R$ 194,59 R$ 435,89
Fita R$ 272,43 R$ 225,72 R$ 498,15
Fôlder (por página) R$ 471,69 R$ 333,14 R$ 804,83
Folheto (por página) ou panfleto R$ 424,87 R$ 283,07 R$ 707,94
s Folheto técnico / manual técnico (por página) R$ 436,93 R$ 341,07 R$ 778,00
Ingresso R$ 328,47 R$ 280,42 R$ 608,89
1 Label de CD R$ 495,04 R$ 333,14 R$ 828,18
Mala-direta (por página) R$ 398,52 R$ 272,43 R$ 670,95
Marcador de página R$ 272,43 R$ 168,82 R$ 459,25
Pôster R$ 829,75 R$ 576,01 R$ 1.405,76
Press release R$ 509,84 R$ 268,31 R$ 778,15
Santinho R$ 194,59 R$ 140,12 R$ 334,71
Selo comemorativo R$ 431,21 R$ 382,96 R$ 814,17

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 16
 Peças Layout Montagem Total
Tapume R$ 476,75 R$ 353,28 R$ 830,03
Ticket aéreo R$ 272,43 R$ 272,43 R$ 544,86
Volante (ou filipeta) R$ 326,92 R$ 272,43 R$ 599,35
Refação: adicional de 30%.

SAIBA MAIS USE O BOM SENSO AO DEFINIR SUA PEÇA

Super Curso de Planejamento de Mídia

Um curso como você nunca viu
Introdução

A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como

a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir
eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a
campanha.

Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de

novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com
recursos de softwares sofisticados, contudo seu talento é imprescindível
para transformar idéias em ações efetivas.
Super Curso de
Dominar as técnicas de planejamento de mídia é, portanto, fundamental
para o profissional ter um bom desempenho na atividade e sucesso na Planejamento
carreira.

Objetivo do curso
de Mídia
* Apresentar os conceitos essenciais à atividade de planejar a mídia
online e offline.
* Demonstrar como montar programações eficientes em televisão,
rádio e jornal.
* Apresentar como planejar e executar a veiculação na internet.

* Exercícios de montagens de programações de TV, jornal e rádio em Super Curso de Planejamento de Mídia
planilhas de excel, com a participação dos presentes, para um plano de
Um curso como você nunca viu
o
Megaprêmi
mídia.

Introdução

A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como

a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir
eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a
campanha.

Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de

Super Curso de Planejamento de Mídia
Um curso como você nunca viu
Introdução
A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como
a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir
eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a
campanha.
Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de
novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com re
A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como
a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir
eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a
campanha.
Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de
novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com re
A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como
a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir
eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a
campanha.
Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de
novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com re
A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como
a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir
eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a
campanha.
A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com
a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir recursos de softwares sofisticados, contudo seu talento é imprescindível
eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a para transformar idéias em ações efetivas.
campanha.
Dominar as técnicas de planejamento de mídia é, portanto, fundamental
Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de para o profissional ter um bom desempenho na atividade e sucesso na
novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com re carreira.
A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como Objetivo do curso
a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir
eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a * Apresentar os conceitos essenciais à atividade de planejar a mídia
campanha. online e offline.
* Demonstrar como montar programações eficientes em televisão,
Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de rádio e jornal.
novos meios, o profissional * Apresentar como planejar e executar a veiculação na internet.
Momom momomo
Momom momomo m omom omom
* Exercícios de montagens de programações de TV, jornal e rádio em
planilhas de excel, com a participação dos presentes, para um plano de Momom momomo m omom omom
mídia.
Momom momomo m omom omom
Momom momomo m omom omom
Momom momomo m omom omom
Momom momomo m omom omom

s
m omom omom

1 2) Folheto ou panfleto – 3) Volante ou filipeta -

1) Fôlder – peça impressa em uma única LÂMINA,
com uma ou mais dobras. peça impressa com material impresso em
uma ou mais LÂMINAS. uma única lâmina em
papel de baixa gramatura.

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 17
 20 - LOGOTIPIA
Peças Layout Montagem Total
Logomarca de empresa (governo / serviços públicos) R$ 3
.609,87 R$ 2.526,91 R$ 6.136,78
Logomarca de micro ou pequena empresa R$ 2.773,08 R$ 1.941,15 R$ 4.714,23
Logomarca de produto R$ 2
.353,80 R$ 814,19 R$ 3.167,99
Logomarca de empreendimento imobiliário R$ 1.116,19 R$ 814,19 R$ 1.930,38
Logomarca de evento R$ 1.116,19 R$ 814,19 R$ 1.930,38
Logomarca comemorativa R$ 1.177,02 R$ 858,55 R$ 2.035,57
Reformulação de logomarca R$ 786,16 R$ 814,19 R$ 1.600,35
Manual de identidade visual (5 marcas) R$ 1.346,11 R$ 942,28 R$ 2.288,39
Manual de identidade visual (10 marcas) R$ 2.692,24 R$ 1.884,57 R$ 4.576,81
Manual de identidade visual (15 marcas) R$ 4
.038,36 R$ 2.826,85 R$ 6.865,21
Os custos acima referem-se à apresentação de até 3 layouts. Após esta quantidade, acrescentar 30% ao valor.

s saiba mais EXEMPLO: Manual de identidade visual (até cinco aplicações da mesma marca) =
1 - aplicação no cartão de visita
1 1 - aplicação no papel carta
1 - aplicação no envelope grande
1 - aplicação no envelope pequeno
1 - aplicação na pasta institucional

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 18
 21 - PAPELARIA
Peças Layout Montagem Total
Alteração de endereço / nome na peça existente R$ 233,51 R$ 142,70 R$ 376,21
Bloco de anotações R$ 534,47 R$ 380,90 R$ 915,37
Cartão personalizado R$ 534,47 R$ 306,17 R$ 840,64
Cartão de agradecimento R$ 649,95 R$ 363,24 R$ 1.013,19
Cartão de visitas R$ 518,92 R$ 259,46 R$ 778,38
Envelope carta R$ 642,42 R$ 416,18 R$ 1.058,60
Envelope ofício / saco R$ 642,42 R$ 416,18 R$ 1.058,60
Papel timbrado R$ 584,30 R$ 362,20 R$ 946,50
Papel de presente / embrulho R$ 809,51 R$ 629,98 R$ 1.439,49
Pasta R$ 1.004,63 R$ 691,19 R$ 1.695,82
Pasta com faca R$ 1.271,24 R$ 889,87 R$ 2.161,11
Refação: adicional de 30%.
s
1
saiba mais CARTAZETE - de pequenas dimensões e com aproveitamento de papel, usado geralmente no
formato meia folha ou A3.

CARTAZ OU PÔSTER - de grandes dimensões, normalmente impresso em folha inteira.

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 19
 22 - PLANEJAMENTO PROMOCIONAL
Peças Criação
Calendário promocional R$ 12.879,56
Planejamento de convenção R$ 11.696,42
Planejamento de eventos R$ 11.696,42
Planejamento de ação promocional R$ 10.092,97

curiosidade
Broadside - folheto destinado ao público interno e intermediário (distribuidores e varejistas)
apresentando o produto e a sua campanha de comunicação.

23 - EMBALAGENS
Peças Layout Montagem Total
Berço R$ 3.997,61 R$ 1.949,84 R$ 5.947,45
s Caixa de embarque R$ 2.623,14 R$ 1.362,17 R$ 3.985,31
Caixa display de produto R$ 8.495,34 R$ 3.448,86 R$ 11.944,20
1 Cartela / tag R$ 2.123,68 R$ 1.266,17 R$ 3.389,85
Cinta para embalagem R$ 222,68 R$ 146,34 R$ 369,02
Embalagem (adaptação) R$ 3.185,51 R$ 3.448,86 R$ 6.634,37
Embalagem blister / sampling R$ 3
.270,50 R$ 1.855,13 R$ 5.125,63
Embalagem com faca de corte R$ 3
.448,74 R$ 1.956,23 R$ 5.404,97
Embalagem de amostra grátis R$ 2.239,42 R$ 1.335,17 R$ 3.574,59
Embalagem de linha de produtos (até 5 produtos) R$ 42.476,09 R$ 13.793,50 R$ 56.269,59

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 20
 Embalagem diferenciada para brinde R$ 4
.779,38 R$ 3.448,86 R$ 8.228,24
Embalagem promocional R$ 4
.778,59 R$ 3.448,86 R$ 8.227,45
Embalagem sem faca R$ 2
.596,07 R$ 1.916,28 R$ 4.512,35
Mockup (sem custo de terceiros) R$ 8.123,03 R$ 3.249,08 R$ 11.372,11
Refação: adicional mínimo de 30%.

24 - CRIAÇÃO DIGITAL / INTERNET/POWER POINT

Serviços de web Criação e texto
Criação e redação de banner publicitário
(valor unitário por Peça) R$ 2.141,46
Criação e redação de e-mail marketing R$ 2.613,80
Criação, planejamento e redação de site e hotsite
(valor unitário por página) R$ 7.384,77
Sperstitial / web vídeo Avaliação

MULTIMÍDIA
s Criação, Planejamento de CD ROM (valor unitário por página) R$ 7.384,77
Apresentação (até 30 slides) R$ 19.579,15
1
Serviços não incluso: Produção, desenvolvimento e elaboração de conteúdo.
Serviços inclusos: direção de criação, direção de arte e chamadas publicitárias.
Refação: 30% de adiciomal.

Os Banners Rich Media são multimídias em formato de pop-up, portanto, uma publicidade mais direta.
saiba mais Eles combinam um conjunto de ferramentas e linguagens de programação, como elementos de texto,
foto, áudio, vídeo e animação, e, dessa forma, possibilitam uma interatividade muito maior com o
visitante da página.
T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 21
 25 - CRIAÇÃO DE CAMPANHAS
Peças Total
Criação de tema / campanha R$ 9.790,06

26 - PROJETOS GRÁFICOS - Custos somente de criação
Peças Layout Montagem Total
Boneca para jornal (por página) R$ 565,63 R$ 478,71 R$ 1.044,34
Boneca para revista (por página) R$ 509,84 R$ 478,71 R$ 988,55
Informativo R$ 3.771,18 R$ 2.639,82 R$ 6.411,00
Livro até 300 páginas R$ 5.847,00 R$ 4.092,07 R$ 9.939,07
Livro / editoração (por página) R$ 436,93 R$ 294,35 R$ 731,28
Portfólio de empresa R$ 8.549,49 R$ 5.984,65 R$ 14.534,14
Agenda R$ 6.971,64 R$ 4.880,15 R$ 11.851,79
Catálogo por página R$ 520,00 R$ 364,00 R$ 884,00
s Encarte de CD (por página) R$ 1.326,34 R$ 1.077,27 R$ 2.403,61
Encarte de jornal (por página) R$ 2.179,46 R$ 1.105,30 R$ 3.284,76
1 Encarte de revista (por página) R$ 2.179,46 R$ 1.105,30 R$ 3.284,76
House organ ou jornal (até 4 páginas) R$ 3.874,37 R$ 2.848,86 R$ 6.723,23
House organ ou jornal (página extra) R$ 774,49 R$ 568,87 R$ 1.343,36
Relatório de diretoria (até 36 páginas) R$ 19.718,92 R$ 18.326,27 R$ 38.045,19
Relatório de diretoria (página extra) R$ 491,67 R$ 457,94 R$ 949,61
Revista projeto editorial R$ 20.014,71 R$ 799,13 R$ 20.813,84
Revista (por página) R$ 1.089,69 R$ 634,17 R$ 1.723,86
OBS: Não estão inclusos custos de diagramação e tratamento de imagens.
T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 22
 saiba mais
Antes de orçar seu material, olhe sempre a tabela de cortes de papel. Você economiza para
o cliente e ajuda o meio ambiente, evitando o desperdício.

Tabela de formato (corte de papel 66 cm X 96 cm)

A tabela abaixo serve para orientação com relação ao melhor aproveitamento nos cortes de papel, para evitar uma quebra muito grande
no corte. Devemos descontar em todas as medidas 2 mm, pois existe um refile final antes do papel entrar em máquina para conferir maior
precisão na impressão. Como exemplo podemos pegar o formato 2 que ficaria assim: 65,8 X 47,8 cm

s
1

F= Formato

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 23
 27- CRIAÇÃO DE MÍDIA ELETRÔNICA / RTV
Peça Roteiro/Texto
Spot 15” R$ 410,98
Spot 30” R$ 544,86
Spot acima 30” R$ 604,02
Jingle / trilha 15” R$ 1.311,82
Jingle / trilha 30” R$ 1.619,03
Jingle / trilha acima 30” R$ 2.017,55
Filme / VT 15” / 30” / 45” / 60” R$ 2.773,62
Audiovisual / documentário 3’ a 5’ R$ 4.718,54
Vídeos até 15’ R$ 1.211,16 (Valor por minuto)
Assinatura / vinheta eletrônica R$ 1.965,40
Letreiro / cartela para TV R$ 249,08
Gravação e transmissão via rede
s Spot 30” / 60” R$ 639,57
Jingle / trilha 30” / 60” R$ 913,29
1 Letreiro / assinatura para TV (unitário) R$ 456,00
Observação:
Serão acrescidos custos de terceiros: estúdio de som, cachês de locutor, modelos, apresentadores, figurantes, cartelas,
produção, direção, gravação, fita, cópias etc.

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 24
 28 - CAMPANHA POLÍTICA
KIT 1
1 santinho, 1 adesivo de carro, 1 adesivo de lapela, 2 cartazes,
1 fôlder, 1 hot site, 1 outdoor, 1 back light, 1 marca, 2 variações de marca, R$ 26.400,00
1 VT, 1 spot, 1 camiseta, 3 faixas, 1 banner, 1 tratamento de imagem

KIT 2
2 santinhos, 2 adesivos de carro, 2 adesivos de lapela, 3 cartazes,
2 fôlderes, 1 hot site, 3 e-mails marketing, 3 outdoors, 2 back lights,
2 marcas, 5 variações de marca, 2 VTs, 1 vinheta para TV, 3 vinhetas R$ 42.240,00
para rádio, 2 jingles, 2 spots, 2 camisetas, 5 faixas, 3 banners,
3 tratamentos de imagem

KIT 3
s 3 santinhos, 3 adesivos de carro, 3 adesivos de lapela, 3 cartaz,
3 fôlderes, 1 hot site, 3 e-mails marketing, 3 outdoors, 2 back lights,
1 3 marcas, 7 variações de marca, 5 VTs, 3 vinhetas para TV,
3 vinhetas para rádio, 3 jingles, 3 spots, 4 camisetas, 10 faixas, R$ 79.200,00
6 banners, discursos, tratamento de imagem, fotógrafo e maquiador

Importante: os valores dos kits políticos são unicamente para referência e são somente para custos de criação e arte-final.
Custos de produção não estão inclusos. Nestes custos não estão previstos trabalhos como marketing político, acompanhamento
diário, pesquisas, assessoria de imprensa etc.
T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 25
 29 - TRABALHOS POR AVALIAÇÃO E MATERIAIS DIFERENCIADOS
Assessoria de imprensa
Clipping eletrônico ou impresso
Cenários
Brindes especiais
Decoração de vitrines
Desenho técnico
Espetáculos
Planejamento publicitário
Manuseio de material publicitário
Ilustração elaborada
Nome fantasia
Nome de produto
Nome de empresa
s Pesquisa de opinião
Projetos especiais
1 Tradução simples
Tradução juramentada
Revisão de livros, revistas, catálogos ou qualquer material que exceda 5 laudas
Serviços fotográficos
Filmagem de eventos
Identificação corporativa
Pintura de frota

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 26
 Envelopamento de prédio
Envelopamento de trens
Simbologia
Sinalização interna
Estandes
Trios elétricos
Refação: adicional de 30%.

saiba mais Você sabe o que é Empena?

s
1

São grandes painéis em variados formatos, impressos

em lona com acabamento e instalação no formato
específico. Possuem iluminação frontal e célula
fotoelétrica em estruturas metálicas nas laterais dos
edifícios, conforme a necessidade do cliente e o tipo da
peça a ser desenvolvida.

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 27
 LEGISLAÇÃO DA PROPAGANDA 3 - Normas da Publicidade
Governamental
1 - Normas da Propaganda
As normas, portarias, decretos, notas técnicas e leis para Publicidade
Lei n°. 4.680, de 18/06/1965 – Regulamenta a atividade publicitária. Governamental podem ser encontradas na área de legislação do site
Decreto nº. 57.690, de 01/02/1966 – Regulamento a Lei nº. 4.680/65. www.secom.gov.br
Decreto nº. 4.563, de 31/12/2002 – Altera o Decreto nº. 57.690/66.

Normas-Padrão da Atividade Publicitária.

Código Brasileiro de Autoregulamentação Publicitária..

2 - Normas Sobre Licitações e Contratos

Lei n° 8.666, de 21/06/1993, com alterações – Licitações Públicas.

Lei n° 12.232, de 30/04/2010 - Baixa normas especícifas para licitação de serviços

publicitários.

s A Lei nº 8.666/93 foi alterada pelas Leis nº 8.883/94, 9.032/95, 9.648/98 e 9.854/99

e as alterações já foram incluídas em seu texto. Assim, tais Leis não devem ser citadas

1 de modo independente.

T
Ta b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 28