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Data Inclusão: 03/09/2002
Autor: Jornal do Commércio
Fonte: Jornal do Comércio
Agência de modelos
Entender de moda e ter boa rede de contatos é o primeiro passo rumo ao sucesso
Mercado ao alcance dos pequenos
Nem só de grandes agências vive o mundo da moda. As pequenas e médias também têm seu lugar ao sol,
respeitadas peculiaridades como o porte e a linha de trabalho. Com R$ 15 mil, muitos contatos na área, um
espaço de 100 metros quadrados e, pelo menos, duas linhas telefônicas, é possível ser um empresário do
ramo. O investimento, no entanto, é contínuo. Outro pré-requisito é conhecer moda e ter um olhar clínico para
identificar potenciais modelos.
Dois profissionais são essenciais: o booker e o fotógrafo. O primeiro faz a intermediação entre os modelos e
os clientes. O fotógrafo precisa entender de moda ou já ter algum contato anterior com a área. O restante dos
profissionais - cabeleireiros, maquiadores e produtores de moda - podem ser terceirizados. É fundamental
que a agência tenha um bom casting de modelos e neste ponto podem surgir problemas, na avaliação da
proprietária da agência Army Model, Beth Leal.
- Ao montar uma agência, você pode cair no seguinte dilema: os modelos bons só vêm quando a agência tem
muitos trabalhos. Da mesma forma, uma agência só tem muitos trabalhos se tiverem bons modelos. Para
fugir disso, é preciso ter muitos contatos na área. Começar do nada é difícil - avalia Beth.
Já a proprietária da agência Catwalk, Tina Temer, não vê tantas dificuldades, principalmente para quem for
abrir uma de pequeno ou médio porte. O principal para ela é ter um olhar clínico e ir à luta em busca dos
modelos. "Muitas vezes, olho pessoas nas ruas e convido para fazer fotos", afirma a empresária. Outra forma
é colocando anúncios no jornal. Os meninos ou meninas fazem seus books nas agências e são chamados
quando surgirem trabalhos. Eles pagam pelos books, o que compensa o gasto com os profissionais
envolvidos.
Para uma agência de médio a grande porte, como a Army, o processo é diferente. Os modelos são
contratados por trabalho, e não pagam nem para fazer os books. A diferença, neste caso, é que a agência só
trabalha com modelos prontos para o mercado. Já as agências menores procuram buscar pessoas que
estejam começando ou ainda nem sabem se querem seguir a profissão.
Segundo Beth, o dia-a-dia é corrido, devido ao volume de ligações que chegam de clientes e modelos. Para
ela, quatro linhas telefônicas é o ideal, embora seja possível trabalhar com metade desse número. O custo de
cada uma das linhas é alto, chegando a R$ 1,2 mil mensais. A empresária sugere que sejam reservadas
duas salas - uma como estúdio fotográfico e outra como
recepção.
Para conseguir clientes, é essencial ter um bom elenco. As agências menores, no entanto, têm que divulgar
seus trabalhos em empresas para torná-los conhecidos. A participação de modelos em eventos também é
outra forma de divulgação. Mas para concorrer com grandes agências é necessário mais do que isso.
- Levei dois anos para me firmar no mercado. Isso porque já era fotógrafa de moda e tinha contatos na área.
Assim pude reunir os modelos e os clientes que eu conhecia em minha agência. Só depois consegue-se um
retorno adequado do investimento, o que pode levar uns dois anos - explica Beth, que prefere não divulgar o
nome de seus clientes.
A Catwalk trabalha essencialmente com filiais de lojas de roupas, cedendo modelos para desfiles de moda e
outros eventos. No momento, a agência está lançando-se no mercado internacional, trabalhando para a griffe
americana Sul. "Estamos interessados em ter modelos que falem inglês para este tipo de trabalho", diz Tina.
Entre seus principais clientes estão as marcas Guess?,
Diesel, Vest e o laboratório farmacêutico Waynedresser. A empresa trabalha também com comerciais para a
TV e tem convênios com agências internacionais.
Na avaliação da consultora Thaís Helena de Lima Nunes, do Sebrae-RJ, o negócio é de alto risco, pois não
se trata de um segmento para leigos. "A empresa deve atentar para as questões da ética e da segurança de
seus modelos", destaca.
SERVIÇO
Army Agency Model, 2429-1117
Catwalk, 2247-4811
Sebrae, 0800-782020
Raio x
>> Risco: alto, na avaliação da consultora Thaís Helena de Lima Nunes, do Sebrae-RJ
Fonte: empresas
Como montar agência de modelos – Passo a Passo
Agência Modelos
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Ficha Técnica
Setor: Serviço
Poderá ser oferecido um serviço de fotografia, com baixo custo, cujas fotos deverão ficar em
poder da empresa, para serem disponibilizadas aos clientes que escolherão os modelos de sua
preferência, tais como produtoras de comerciais para tv e cinema, empresas que organizam
feiras, eventos e desfiles de moda ou que queiram divulgar seus produtos por meio de
catálogos, agências de publicidade e propaganda, etc.
A infraestrutura básica será uma recepção, uma sala para apresentação dos modelos aos
clientes em potencial, uma sala para os arquivos das fotos e fichas dos candidatos cadastrados,
e uma sala para o gerenciamento do empreendimento. Um pequeno estúdio para a produção
das fotos dos modelos é opcional, mas é uma boa alternativa para a diminuição dos custos
desse serviço.
Mercado
Para o início da agência, o ideal é manter contato com as empresas que procuram esses
serviços; com o tempo, após se adquirir a estabilidade necessária, deve-se lançar seu nome na
mídia, fazer-se conhecida no meio, cultivando uma boa imagem e credibilidade perante a
clientela, respeitando-se os prazos avençados e honrando todos os compromissos agendados.
A ética profissional é um item extremamente importante nesse meio.
Uma boa dica é manter um número extra de modelos em stand by, previamente escolhidos
pelos interessados, que ficarão de prontidão, caso algum dos modelos principais não possa
comparecer ao evento contratado.
Acima de tudo, a pessoa responsável pelo gerenciamento da empresa, quer seja o proprietário
ou um profissional contratado por este, deve ter bom conhecimento na área de administração
de empresas.
Uma boa alternativa é associar-se a pessoas que já possuam esse vínculo ou que já
trabalharam nessa área.
Passarela: É aquela pessoa que faz desfiles em passarelas. O ideal é que seja alta e magra. Não
é necessário que seja tão bonito, e pode ter uma beleza diferente (meio exótica);
Comercial: É aquela que faz fotos e comerciais. Não é necessário um corpo perfeito, isto é,
mesmo as mais baixinhas ou um pouco gordinhas podem alcançar sucesso nesta área. Neste
caso tem que ser fotogênica e expressiva.
2- Fazer algumas fotos (sem muita produção) feito por um fotógrafo da área.
3- Enviar fotos ou procurar diretamente uma grande agência ou entrar em alguma agência
pequena para adquirir alguma experiência.
É bom saber que o pessoal das agências não poderão lhe oferecer uma atenção especial. Por
isso ao entrar em contato com uma agência esteja preparado(a) para tratamentos de grupo,
pois os mesmos tem que fechar dezenas de acordos com clientes, modelos, etc.
Pontualidade: ser modelo é como trabalhar em qualquer outro lugar e as pessoas exigirão
muita responsabilidade e profissionalismo. Chegue aos seus compromissos com pelo menos 15
minutos de antecedência. Tenha paciência para ser atendido em um teste ou agência;
Disposição: Para repetir as fotos e filmagens quantas vezes forem necessários ou até para
entrar na água em um dia frio ( se necessário). o modelo tem que gostar do que faz e se
dedicar ao máximo;
Desinibição: a modelo não pode ter vergonha de nada em hipótese alguma. O trabalho sempre
expõe a pessoa, por isso nunca tenha vergonha de ser fotografada ou filmada em uma rua
movimentada ou trocar de roupa junto com pessoas de outro sexo ( nos desfiles os camarins
são os mesmos para homens e mulheres);
Cuidado: se alguma pessoa se identificar como caçador de talentos, anote o nome e telefone
da agência que diz trabalhar. Desconfie quando te fizerem muitas promessas: há muitos falsos
“caçadores de talentos” que iludem as candidatas a modelos. Não dê o seu telefone ou
endereço em hipótese alguma. Procure evitar também as excursões que levam modelos para
os grandes centros como Rio e São Paulo. Geralmente são organizadas por pessoas
exploradoras. Procure entrar em contato diretamente com a agencia. Ao procurar um
fotógrafo, pegue referência do mesmo com as agências da sua região.
Legislação Específica
O novo empresário deve procurar a prefeitura da cidade onde pretende montar a sua Agência
de Modelos para obter informações quanto às instalações físicas da empresa (com relação a
localização), e também o Alvará de Funcionamento.
Referências:
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