UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL

CACHOEIRA DO SUL

CURSO: Administração e Ciências Contábeis ANO/SEM.: 2020-2

DISCIPLINA: Administração de Marketing CRÉDITOS: 4
CÓDIGO: 157105 CH TOTAL: 76
PROFESSOR: Adm. Ms. Orlando Ferreira da Silveira TURNO: N
NOME: Nataniel Menezes CGU:

Aula Semipresencial de Pesquisa sobre Administração de Marketing

Atividades propostas:

1) Realize a pesquisa sobre Empresas consideradas como case de sucesso – benchmarking – em

Administração de Marketing, apresentando informações de três empresas, como solicitado:

APPLE
a. Qual o nome completo, endereço, área de atuação, principais produtos e/ou serviços e site da
Empresa? Sede em Cupertino, Califórnia, condado de santa clara Estados Unidos, área de atuação
é projetar e comercializar, produtos eletrônicos de consumo como software de computador e
computadores pessoais, Principal Produto (Iphone, itunes,ipod,ipad,power book ) site da Empresa
https://www.apple.com/.

b. Por que esta empresa é considerada como benchmarking na Administração de Marketing?

A Campanha “Get a Mac “da APPLE é estudada em todos os cursos de Publicidade pela a eficácia
que teve junto ao público. Para uma empresa que sempre valorizou designs ousados, sistemas que se
integram facilmente uns aos outros e softwares que podem ser utilizados com facilidade mesmo por quem
acabou de ser apresentado a um computador, nada poderia transpor melhor essas ideias do que as conversas
entre os dois personagens. Em alguns anúncios de 20 segundos, os  criativos da Apple conseguiram passar
todos os valores da organização em que trabalham, sem remeter diretamente a eles. A Apple tem até hoje
algumas das maiores histórias de sucesso na tecnologia.
 O Boticário
c. Qual o nome completo, endereço, área de atuação, principais produtos e/ou serviços e site da
Empresa? Sede São José dos pinhais paraná, área de atuação cosméticos e perfumaria, os
produtos mais vendidos São shampoo, loção hidratante desodorante e mascara capilar, site da
Empresa https://www.boticario.com.br/nativa-spa.

D. Por que esta empresa é considerada como benchmarking na Administração de Marketing?

Há alguns anos as campanhas mais importantes da O Boticário, como aquelas lançadas para o dia dos
namorados, dos pais e das mães são baseadas em histórias. É esse o caso dos filmes criados em Amor , um mini
curta metragem sobre como as pessoas se conhecem e se apaixonam. Ali, dá para ver como a marca valoriza
todos os seus clientes, independentemente do credo, cor ou sexualidade deles e cria produtos com a única
aspiração de que sejam símbolos do amor, para que sejam suas próprias histórias de sucesso.

OLD SPICE
E . Qual o nome completo, endereço, área de atuação, principais produtos e/ou serviços e
site da Empresa? Endereço estados unidos,atua com produtos masculinos ,com os principais produtos
como desodorantes ,antitranspirante,xampus,sprays corporais e todo o tipo de aromas ,site da Empresa
https://oldspice.com/.

F. Por que esta empresa é considerada como benchmarking na Administração de Marketing?

O desodorante Old Spice é um dos produtos masculinos mais conhecidos no mundo, mas as coisas não andavam
bem para a marca nos anos 2000. O mercado tinha mudado de linguagem e produtos, como os produzidos pela
Axe, se tornado cada vez mais comuns, apelando para um público mais jovem do que o clássico Old Spice fazia.
Os novos produtos não chamavam a atenção dessa fatia do mercado e as vendas estagnaram. Até que nasceu a
campanha “Smells like a Man”, com prints, anúncios na TV e sites interativos inspirados na masculinidade
representada há muitos anos pela marca e por jogadores da NBL como Isaiah Mustafa. Sem mudar de
identidade ou tentar ser jovem como a concorrente, o anúncioThe Man Your Man Could Smell Like sozinho foi o
suficiente para aumentar as vendas do produto em27% nos EUA.
ATENÇÃO: o trabalho deverá ser entregue contendo a identificação do (a) acadêmico (a) conforme
prazo estabelecido nesta Aula.