J O N M O W A T

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A I S PA R A
E N E G Ó CIOS
DIGIT CAS
CA N A I S R O D U T O S , M A R
DE P
 O que as pessoas estão falando sobre
Video Marketing

“Livro extremamente fácil de ler, prático e mão na massa, que aborda a teoria
e a prática para a criação de um ótimo video marketing. Aprendi muito e gostei
da leitura – o que nem sempre é fácil! Altamente recomendável!”
Daniel Rowles, CEO,TargetInternet.com.

“Mowat oferece uma perspectiva fascinante e esclarecedora da última gera-

ção do marketing de conteúdo. Nenhum setor de atividade está precisando
mudar e se adaptar com mais rapidez do que a propaganda, à medida que a
tecnologia e a cultura transformam drasticamente a maneira como as pes-
soas se conectam com as marcas. Mowat não poderia ser mais brilhante ao
salientar como engajar os consumidores usando o conteúdo de vídeo. Lei-
tura essencial para qualquer profissional da área de marketing de conteúdo.”
Henry Stuart, CEO e cofundador,Visualise.

“Este livro pode ajudar qualquer empresa a impulsionar sua eficácia em

marketing e sua identidade de marca. Modelos engajadores descrevem, em
linguagem simples, novas abordagens fáceis de compreender e que podem
ser ativadas imediatamente. Recomendo este livro a qualquer pessoa que
seja responsável por marketing e por comunicação interna. No todo, um
excelente guia passo a passo, que achei muito aplicável ao nosso negócio
global B2B. Ótimas ideias, diagramas úteis e importante aprendizado que
ajudará a aumentar a inserção do marketing e o retorno sobre o investi-
mento. Muito envolvente e criativo.”
Linda Brewer, Chefe de Comunicações, Atlas Copco,Vacuum Technique.

“Estudo excepcionalmente abrangente sobre o poder e a necessidade de uma

estratégia de conteúdo diversificada e baseada em vídeos. Não importa que
você esteja justificando, criando, executando ou analisando uma estratégia de
video marketing, o livro de Mowat é um bom ponto de partida.”
Ben Wiggins, Gerente de Marca e Comunicação, Infiniti Motor Company.
 VIDEO
MARKETING
COMO USAR O DOMÍNIO DO VÍDEO NOS
CANAIS DIGITAIS PARA TURBINAR O MARKETING
DE PRODUTOS, MARCAS E NEGÓCIOS
Copyright © 2018 Jon Mowat
Copyright © 2018 Editora Autêntica Business

Esta tradução foi publicada mediante acordo com a Kogan Page.

Título original: Video Marketing Strategy: Harness the Power of Online Video
to Drive Brand Growth.

Todos os direitos reservados pela Editora Autêntica Business. Nenhuma parte desta
publicação poderá ser reproduzida, seja por meios mecânicos, eletrônicos, seja cópia
xerográfica, sem autorização prévia da Editora.

EDITOR REVISÃO TÉCNICA

Marcelo Amaral de Moraes Marcelo Amaral de Moraes

ASSISTENTE EDITORIAL REVISÃO

Vanessa Cristina da Silva Sá Lúcia Assumpção

CAPA DIAGRAMAÇÃO

Diogo Droschi Guilherme Fagundes

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)

(Câmara Brasileira do Livro, SP, Brasil)
Mowat, Jon
Video marketing : como usar o domínio do vídeo nos canais digitais para
turbinar o marketing de produtos, marcas e negócios / Jon Mowat ; tradução
Afonso Celso da Cunha Serra. -- 1.ed. -- Belo Horizonte : Autêntica Business,
2018.
Título original: Video Marketing Strategy: Harness the Power of Online
Video to Drive Brand Growth.
ISBN 978-85-513-0432-7
1. Marketing 2. Marketing digital 3. Marketing de conteúdo 4. Video
Marketing 5. Negócios I. Título.
18-20772 CDD-658.86

Índices para catálogo sistemático:

1. Marketing na Internet : Mídia social : Administração 658.86
Iolanda Rodrigues Biode - Bibliotecária - CRB-8/10014

A AUTÊNTICA BUSINESS É UMA EDITORA DO GRUPO AUTÊNTICA

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 J O N M O W A T

VIDEO
MARKETING COMO USAR O DOMÍNIO DO VÍDEO NOS
CANAIS DIGITAIS PARA TURBINAR O MARKETING
DE PRODUTOS, MARCAS E NEGÓCIOS

TRADUÇÃO Afonso Celso da Cunha Serra

O site de apoio está disponível em www.video-marketingstrategy.com,
apresentando todos os vídeos do livro. Como alternativa, uma lista de URLs
pode ser baixada de www.koganpage.com/vms.
Para Florence e Spencer.Vocês é que mandam.
 SUMÁRIO

Lista de figuras......................................................................................................... 15
Lista de tabelas......................................................................................................... 17
Lista de abreviações................................................................................................. 19
Sobre o autor............................................................................................................. 21
Prefácio .................................................................................................................... 23
Agradecimentos........................................................................................................ 25

SEÇÃO UM: VIDEO MARKETING : INTRODUÇÃO

01 - O que é video marketing . . ....................................................... 29
A sopa de conteúdo................................................................. 34
Como extrair o máximo deste livro......................................... 35
02 - O crescimento do video marketing ........................................... 38
Marcos no desenvolvimento do video marketing......................... 43
O mundo de amanhã............................................................... 49
Resumo.................................................................................. 50
Leituras complementares.......................................................... 51
03 - Por que o video marketing funciona......................................... 52
A mente do Sistema 1: vídeo emocional, marketing e
comportamento dos consumidores........................................... 52
Induzindo as emoções no Sistema 1 com o mobile video............ 58
Conclusões sobre o Sistema 1 e sobre o marketing emocional.... 70
A mente do Sistema 2: discussões lógicas e mobile video............. 73
Resumo.................................................................................. 75
Leituras complementares.......................................................... 76
04- Tipos e abordagens de vídeo.................................................... 77
Pensando como editor............................................................. 78
Marketing “always-on”............................................................ 78
Filmes Hero............................................................................ 80
Promovendo o engajamento com conteúdo Hub..................... 87
Atraindo a atenção e construindo o público
com conteúdo Help................................................................ 92
Induzindo conversões com conteúdo Action............................ 93
Resumo ................................................................................. 93
05- As plataformas de vídeo on-line (OVPs) que as marcas devem usar..... 95
Fixas vs. fluidas ....................................................................... 96
Abreviadas vs. multiformes....................................................... 97
Sociais vs. próprias ................................................................. 97
OVPs próprias......................................................................... 99
OVPs sociais............................................................................ 101
Vídeo curto............................................................................. 106
Plataformas de vídeo ao vivo................................................... 109
Resumo ................................................................................. 110
06- Conclusões da Seção 1........................................................... 112

SEÇÃO DOIS: CRIANDO GRANDES VÍDEOS

07- Criando grandes vídeos: introdução.......................................... 117
08- Fundamentos do video marketing . . ........................................... 120
Resumo ................................................................................. 128
09- A fórmula mágica dos grandes vídeos: introdução....................... 129
10- A fórmula mágica: planejamento de campanhas de vídeo eficazes.... 131
A fórmula mágica: planejamento.............................................. 131
A jornada do planejamento...................................................... 134
A jornada do planejamento: para onde você vai? ..................... 140
A jornada do planejamento: como chegar lá? .......................... 143
Como mudar o comportamento do público............................ 148
Resumo ................................................................................. 154
11- A fórmula mágica: histórias e criações que mudam comportamentos..... 155
A fórmula mágica: história....................................................... 155
Uma estrutura para filmes de marca: EFG!............................... 156
Passos práticos para construir a sua estrutura EFG!................... 167
Estrutura em três atos: uma alternativa para EFG!..................... 176
Histórias visuais/melhores criações.......................................... 178
Resumo ................................................................................. 182
Leituras complementares.......................................................... 183
12- A fórmula mágica: ativação, medição e teste. . ............................ 184
A fórmula mágica: ativação...................................................... 184
Otimizar ................................................................................ 185
Tipos de mídias: próprias, pagas, adquiridas e virais .................. 193
Resumo ................................................................................. 212
Leituras complementares.......................................................... 213
13- O lado escuro do vídeo de propaganda: como não perder dinheiro. . . 214
Má visualizabilidade................................................................. 214
Segurança da marca................................................................. 216
Fake views (visualizações falsas) ................................................ 218
Fraude em anúncios................................................................. 223
Leituras complementares.......................................................... 224

SEÇÃO TRÊS: PROJETOS DE VÍDEO DIY

14- Vídeo DIY: introdução............................................................. 227
15- Vídeo DIY: filmando com smartphone . . ....................................... 229
Gravando som com o telefone................................................. 229
Mantenha a câmera firme........................................................ 230
Lance alguma luz sobre o tema................................................ 230
Usando os controles do smartphone......................................... 231
16- Vídeo DIY: filmando com DSLRs................................................ 232
Co: Color (cor) ...................................................................... 232
F: Focus (foco) ....................................................................... 233
F: Framing (enquadramento).................................................... 233
E: Exposure (exposição)........................................................... 235
S: Sound (som)........................................................................ 235
17- Vídeo DIY: dicas avançadas. . .................................................... 236
Autorização de uso de imagem................................................ 236
Ouça com os olhos.................................................................. 236
Tamanho das tomadas de cena................................................. 237
Gravação de “wild track”......................................................... 237
Meu nome é............................................................................ 237
Ouvidos abertos...................................................................... 237
In and Out...................................................................... 238
Peça ajuda............................................................................... 238
Não treine demais................................................................... 238
B-roll .................................................................................... 238
Domine a iluminação principal................................................ 239
Relaxe ................................................................................... 240
18- Vídeo DIY: editando o seu trabalho............................................ 241
Dicas extras sobre edição......................................................... 242

SEÇÃO QUATRO: CRIANDO CAMPANHAS DE VÍDEO EFICAZES

19- Campanhas multivídeo: introdução........................................... 247
Pensando como editor............................................................. 248
Seis passos para uma campanha de vídeo eficaz........................ 254
20- Passos 1 e 2: onde o seu conteúdo de
marca está agora e definição de objetivos.. ................................ 255
Onde você está agora? Auditorias de conteúdo de marca.......... 255
Para onde você vai? ................................................................ 257
21- Passo 3: estratégia de planejamento e programação de conteúdo.. . 261
Pirâmide de conteúdo............................................................. 263
Programação........................................................................... 268
22- Passo 4: Construindo o hub de conteúdo perfeito . . ...................... 273
Interatividade em hubs de conteúdo de vídeo........................... 276
Estruturando o seu hub de conteúdo de vídeo.......................... 278
23- Passo 5: criando conteúdo de vídeo em escala – e de um jeito fácil. . ... 279
Será que você precisa dele, e quando?...................................... 279
 Construindo a sua equipe interna............................................ 285
Terceirizando o vídeo e a estratégia......................................... 291
Resumo ................................................................................. 293
24- Passo 6: ativação e teste da campanha multivídeo
(como aumentar o ROI)........................................................... 294
Preparação para o pré-lançamento........................................... 294
Dia do lançamento.................................................................. 303
Pós-lançamento: os Rs – Rever, Renovar, Revigorar, Reiterar.... 304
Resumo ................................................................................. 307
Leituras complementares.......................................................... 308
25- Adicionando vídeo ao vivo à sua campanha. . ............................... 309
Construindo o público ao vivo: antes da transmissão................ 311
Construindo o público ao vivo: durante a transmissão.............. 312
Moderando o conteúdo ao vivo............................................... 313
Construindo o público ao vivo: depois da transmissão.............. 315
Exemplos de live streaming de vídeo.......................................... 315
Resumo ................................................................................. 317
26- Campanhas multivídeo: resumo.. .............................................. 318
Fechando as cortinas................................................................ 319

Índice ...................................................................................... 321

 LISTA DE FIGURAS

Figura 1.1: O minuto de internet

Figura 2.1: Estatísticas duvidosas desmascaradas
Figura 2.2: Blendtec: Será que mistura?
Figura 3.1: Sistema 1/Sistema 2
Figura 3.2: Histórias moventes e comoventes,
na palma da mão
Figura 3.3: Experimento Fritz-Heider sobre o
comportamento humano
Figura 3.4: Together for Short Lives
Figura 4.1: Marketing “always-on”
Figura 4.2: Patagonia
Figura 5.1: Vimeo player
Figura 8.1: O funil de vendas clássico
Figura 8.2: O funil de vendas digital
Figura 8.3: Árvore de conteúdo Hero, Hub, Help, Action
Figura 8.4: Skycamp da iKamper
Figura 9.1: A fórmula mágica
Figura 9.2: A fórmula mágica: usando vídeo
para promover mudanças de comportamento
Figura 10.1: Blendtec
Figura 10.2: Funil de vendas digital e conteúdo
Figura 10.3: Fiat: The Motherhood (Maternidade)
Figura 10.4: Lenovo: Conscientização
Figura 10.5: Lenovo: Consideração
Figura 10.6: Lenovo: Conversão
Figura 11.1: Together for Short Lives
Figura 11.2: Planejamento com Post-it
15
Figura 11.3: Planejamento com Post-it: Emoção
Figura 11.4: Planejamento com Post-it: Fato
Figura 11.5: Planejamento com Post-it: Ação
Figura 11.6: Cotejo de mensagens EFG
Figura 11.7: Duração ótima do vídeo
Figura 11.8: Emoção, Fato, Agir (Go)! Final
Figura 11.9: Vídeo de marca genérico
Figura 12.1: Visualizações: próprias, pagas, adquiridas e virais
Figura 12.2: A colocação do player de vídeo
afeta o desempenho
Figura 16.1: A Regra dos Terços
Figura 17.1: Colocação da luz principal
Figura 19.1: Bodyform responde: A Verdade
Figura 21.1: A jornada do consumidor
Figura 21.2: Os estágios do funil
Figura 21.3: Melhores dias para postar vídeos
Figura 22.1: Bom e mau layout de hub de conteúdo
Figura 22.2: End frames para reforçar o engajamento
Figura 22.3: Interatividade num vídeo do YouTube

16
 LISTA DE TABELAS

Tabela 10.1: Definição de KPIs

Tabela 13.1: Fake views: comparação de vídeo do Minecraft
Tabela 21.1: Melhores dias para postar vídeos
Tabela 23.1: Priorizando a produção de conteúdo

17
 LISTA DE ABREVIAÇÕES

AR Augmented Reality (realidade aumentada)

BBC British Broadcasting Corporation
B2B De Empresa para Empresa
CEO Chief Executive Officer (executivo-chefe)
CMO Chief Marketing Officer (executivo-chefe de marketing)
CMS Content Management System
(sistema de gestão de conteúdo)
CPM Custo por milhar
CPMV Custo por milhar visualizável
CSR Corporate Social Responsibility
(responsabilidade social da empresa)
CSO Chief Sales Officer (executivo-chefe de vendas)
CTR Click-Through Rate (taxa de cliques)
DSLR Digital Single Lens Reflex (câmera reflex
monobjetiva digital)
DIY Do It Yourself
EFG! Emotion, Fact, Go! (Emoção, Fato, Ação)
FMCG Fast-Moving Consumer Goods (bens de consumo
de rápida movimentação)
GMB Global Mountain Bike Network
(rede global de ciclismo em montanha)
HD High Definition (alta definição)
HHH Hero, Hub, Hygiene
HHHA Hero, Hub, Help, Action
HQ Headquarters (sede social)
IMA Interactive Media Adverts
KOL Key Opinion Leader

 19
KPI Key Performance Indicator
(indicador-chave de desempenho)
OVP Online Video Platform (Plataforma de Vídeo On-Line)
PR Public Relation (Relações Públicas – RP)
ROI Return on Investment (Retorno sobre
o Investimento)
SEO Search Engine Optimization
SERP Search Engine Results Page
VR Virtual Reality (realidade virtual)

20
 SOBRE O AUTOR

Jon Mowat é um premiado criador de conteúdo, especialista em

estratégia de vídeo e palestrante. Sua carreira começou na BBC, onde
passou 12 anos como produtor e diretor de documentários apresen-
tados em todo o mundo pela BBC1, BBC2 e BBC Worldwide. Fez
filmes sobre tópicos que variam desde o felino guepardo até viciados
em drogas, e passou seis meses entre os Royal Marines, na Guerra
do Golfo. Recebeu numerosos prêmios de televisão, inclusive três da
Royal Television Society.
Desde 2005, Jon é diretor-gerente da Hurricane Media, uma das
principais empresas de video marketing do Reino Unido. A Hurricane
produz conteúdo e desenvolve estratégias para marcas em todos os setores
de atividade e em todas verticais, com especialização em FMCG (bens
de consumo de rápida movimentação), tecnologia, lazer e produtos
médicos. A Hurricane tem prestado serviços a numerosas organiza-
ções, como AXA, ASDA, Airbus Space, Barclaycard, BMW, Fred Olson
Cruises, Mazda, Peugeot, Sykes Cottages,Volvo e muitas outras.
Jon é hoje autor e palestrante na área de video marketing e já pu-
blicou seus trabalhos em ampla variedade de publicações de marketing,
como Adweek, Brandwatch, CIM, Smart Insights, Social Media Today, e em
muitas outras publicações setoriais especializadas. Mora no sudoeste
da Inglaterra, com os filhos Spencer e Florence, e acha que escrever
na terceira pessoa sobre si próprio é muito estranho.

 21
 PREFÁCIO

Realmente acho que não preciso começar este livro dizendo que o
mundo está mudando; você provavelmente já se deu conta dessa rea-
lidade. De fato, como profissional de marketing, relações públicas ou
de marcas, você está na linha de frente das novas tecnologias, atitudes
e mercados, em suas atividades do dia a dia. Eu talvez possa acrescentar
alguma coisa no que diz respeito à maneira como uma pequena parte
do mundo está se transformando em ritmo estonteante. Embora eu me
refira aqui a “uma pequena parte”, trata-se, de fato, do deslocamento
sísmico no mundo da propaganda e do marketing, no qual paradigmas
que pouco mudaram nos últimos 50 anos estão sendo sacudidos em
suas placas tectônicas.
Estamos entrando no mundo do Video First, ou “Vídeo Primeiro”,
com o apoio das maiores marcas e plataformas de mídias sociais. Esse
terremoto está sendo deflagrado pelo fato de o vídeo estar compro-
vando cada vez mais sua incrível capacidade de afetar comportamentos,
ao mesmo tempo em que a tecnologia está progredindo a ponto de
o vídeo se transformar em ferramenta dominante. Essa migração para
o vídeo afeta todas as áreas de marketing e vendas, e exerce enorme
influência sobre a sociedade como um todo. Centenas de milhões de
pessoas veem vídeos on-line todos os anos, e os gastos globais com
propaganda estão seguindo a tendência.
Os vídeos, porém, precisam de produção, e isso significa recursos
financeiros. As equipes de mídias sociais, que há apenas cinco breves
anos consumiam porcentagens mínimas dos orçamentos de marketing
para escrever e manter blogs, agora estão consumindo pilhas de di-
nheiro para criar e ativar vídeos. Ainda por cima, marcas que gastavam
milhões com anúncios de televisão estão recorrendo cada vez mais ao

 23
vídeo, porque os spots tradicionais estão perdendo a eficácia. À medida
que se consolidam, essas tendências atraem cada vez mais a atenção
dos maiores players do negócio, que precisam garantir que o vídeo
está entregando resultados. Tudo isso, por seu turno, tem tornado o
vídeo cada vez mais estratégico e focado. O vídeo contemporâneo
deve promover os objetivos mais amplos da marca e, em muitos casos,
é o principal recurso em que as marcas confiam para alcançar seus
propósitos. Em suma, as equipes de marketing, vendas, marcas e RP
precisam compreender como essa mídia funciona e o que ela pode
fazer para melhorar seus resultados. Por isso escrevi este livro.
Video Marketing explora o mundo maravilhosamente criativo,
terrivelmente poderoso, tremendamente custoso e enormemente com-
plexo do vídeo on-line, de modo a fazê-lo trabalhar para você. Espero
que você goste de aprender do mesmo modo que gostei de escrever.

24
 AGRADECIMENTOS

No topo da minha lista de agradecimentos só poderiam estar a Kogan

Page, editora sem igual, e a simplesmente fantástica Jenny Volich. Um
breve intercâmbio pelo LinkedIn foi o chute inicial deste livro, e sou
eternamente grato pela oportunidade de transferir todas essas coisas
da minha cabeça para estas folhas impressas entre capas.
Os demais membros da equipe da Kogan Page foram igualmen-
te importantes no processo de criação e produção, e nunca poderei
agradecer o suficiente pelo apoio de Charlotte Owen, Rebecca Bush
e Natasha Tulett.
Sem Carolyn Hair, da Hurricane, este livro, literalmente, nunca
teria acontecido... obrigado!
John Lanyon, diretor de criação da Hurricane, é o poder criativo
no âmago do que fazemos, e o apoio dele ao longo de todos esses anos
nos ajudou a crescer, entregando ótimos trabalhos. Ele me impulsionou
ao longo dos últimos oito meses, quando nos trancamos numa sala
para produzir este texto; e não tenho como lhe agradecer o suficiente.
Sou grato também a todas e a cada uma dessas pessoas adoráveis
e criativas da equipe Hurricane... Dan, Tom, Fran, Claire e Claire,
Huw, Jules, Dawn, Jeremy, Amy, John Hopkins (que fez um trabalho
fantástico ao criar as figuras deste livro), Tess, Duncan, e a todos os
freelancers que tanto contribuem para que o trabalho seja uma expe-
riência tão prazerosa e gratificante.
Muito obrigado a todos os gerentes de marcas e de marketing
que me deixaram usar seus estudos de casos e imagens para dar vida
à teoria: Michael Ballard, da Lenovo; a equipe da Kleenex; Steve, da
Vidyard; e Steve, da Wirewax. Uma nota de gratidão especial se destina
a Joe Weston, da We Are Social, pelos insights valiosos sobre estratégia

 25
de vídeo no fio da navalha do processo... um dia, retribuirei o favor
com muitas cervejas.
Muito obrigado às outras pessoas fantásticas com quem tenho
compartilhado a minha vida de trabalho. Magnus, na Bespoke; toda
a equipe da Function; e todos os operadores de câmera, produtores,
planejadores, diretores, operadores de som, designers e editores, que
fazem trabalhos tão maravilhosos.
Meu carinho especial por Catherine, Danny, Elliot, papai, Jean
e a grande família Mowat.
E, finalmente, minha gratidão inexprimível a Kat, que se manteve
ao meu lado durante os altos e baixos do processo de redação e me
ajudou a transpor todas as dificuldades.
Ah, e, realmente por fim... obrigado a Florence e Spencer, que
basicamente não fizeram nada na produção deste livro, mas que efe-
tivamente esperaram pacientemente que eu o concluísse... o que lhes
faz merecer esta menção de gratidão!

26
 09
A FÓRMULA MÁGICA DOS
GRANDES VÍDEOS: INTRODUÇÃO
CAP

A esta altura, você já leu o Capítulo 8 e aprendeu muitas coisas novas,

ou pulou direto para cá, por se sentir seguro quanto aos princípios
básicos de marketing, como o funil de vendas digital e a pirâmide de
conteúdo. Portanto, esta é a hora de olhar para o que faz um grande
vídeo. É aqui que as coisas começam a ficar interessantes; trataremos
de economia comportamental, discutiremos algumas ideias de alto
nível sobre crescimento da marca e daremos muitos exemplos para
vivificar toda essa base.
Não é difícil fazer video marketing eficaz, só é um pouco com-
plicado (se não fosse, este livro seria muito pequeno). Para ajudá-lo
a refletir sobre o tema, concebi uma fórmula mágica que estrutura o
processo de criação de vídeos emocionalmente engajadores e bem-
sucedidos. Quando estivermos imersos em certo tópico, você sempre
pode voltar à fórmula mágica para ver onde se encaixam os detalhes
na estrutura total. E aqui está ela:

Figura 9.1: A fórmula mágica

H A GC
P

Tudo bem, isso não o ajuda muito, mas vamos abrir as coisas e
dar nome às letras.

 129
Figura 9.2: A fórmula mágica: usando vídeo para promover mudanças
de comportamento

HISTÓRIA ATIVAÇÃO GRANDE

CONTEÚDO
PLANEJAMENTO

Em outras palavras... histórias poderosas multiplicadas por ativa-

ção eficaz, tudo sobre forte base de planejamento, é igual a admirável
grande conteúdo, que impulsionará com força o comportamento do
consumidor. Os próximos capítulos do livro abordarão cada um desses
componentes, e a seção termina com algumas notas de advertência,
para ajudá-lo a evitar certos aspectos mais repulsivos do vídeo on-line.

130
 LEIA TAMBÉM

receita previsível peter drucker: melhores práticas

Aaron Ross & Marylou Tyler William A. Cohen, PhD
tradução Celina Pedrina Siqueira Amaral tradução Afonso Celso da Cunha Serra,
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Jo Owen João Bonomo
tradução Afonso Celso da Cunha Serra

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Stefan Stern, Cary Cooper Bruce Sinclair
tradução Afonso Celso da Cunha Serra tradução Afonso Celso da Cunha Serra

mitos do ambiente de trabalho

Adrian Furnham, Ian MacRae
tradução Afonso Celso da Cunha Serra
Amazon.com.br: https://amzn.to/2QUAACK

Livraria Cultura: http://bit.ly/2yN5Qwc

Livraria da Travessa: http://bit.ly/2Et5vVv

“Livro extremamente fácil de ler, prático e mão na massa, que aborda a
teoria e a prática para a criação de um ótimo video marketing. Aprendi muito
e gostei da leitura – o que nem sempre é fácil! Altamente recomendável!”
Daniel Rowles,
CEO, TargetInternet.com.

“Mowat oferece uma perspectiva fascinante e esclarecedora da última gera-

ção do marketing de conteúdo. Nenhum setor de atividade está precisando
mudar e se adaptar com mais rapidez do que a propaganda, à medida que
a tecnologia e a cultura transformam drasticamente a maneira como as
pessoas se conectam com as marcas. Mowat não poderia ser mais brilhante
ao salientar como engajar os consumidores usando o conteúdo de vídeo.
Leitura essencial para qualquer profissional da área de marketing de conteúdo.”
Henry Stuart,
CEO e cofundador, Visualise.

“Este livro pode ajudar qualquer empresa a impulsionar sua eficácia em

marketing e sua identidade de marca. Modelos engajadores descrevem,
em linguagem simples, novas abordagens fáceis de compreender e que
podem ser ativadas imediatamente. Recomendo este livro a qualquer
pessoa que seja responsável por marketing e por comunicação interna.
No todo, um excelente guia passo a passo, que achei muito aplicável ao
nosso negócio global B2B. Ótimas ideias, diagramas úteis e importante
aprendizado que ajudará a aumentar a inserção do marketing e o retorno
sobre o investimento. Muito envolvente e criativo.”
Linda Brewer,
Chefe de Comunicações,
Atlas Copco, Vacuum Technique.

“Estudo excepcionalmente abrangente sobre o poder e a necessidade de

uma estratégia de conteúdo diversificada e baseada em vídeos. Não im-
porta que você esteja justificando, criando, executando ou analisando uma
estratégia de video marketing, o livro de Mowat é um bom ponto de partida.”
Ben Wiggins,
Gerente de Marca e Comunicação,
Infiniti Motor Company.

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