Os meios de comunicação social e o desporto

Estudantes: Angelina Jacinto Jamal e Adelaide Lopes

   .
O desporto esta sujeito a vários meios de comunicação, sejam eles na pratica e na
transmissão do desporto.

O esboço da informação desportiva, a que é difundida pelos programas

desportivos, inscreve-se num quadro teórico geral que engloba não só a
Sociologia das Comunicações como também todos os factores institucionais e
legais, para além da Sociologia do Desporto, considerando o desporto como
problema social, ou seja, alvo da abordagem sociológica (QUITÉRIA, 1994).

Os meios de comunicacao social têm contribuído muito para o aumento da

apreciação do desporto. A sua evolução, tanto a nível comunicação social como
das novas tecnologias que utiliza, favoreceu um olhar mais atento, novas leituras
do fenómeno desportivo e uma maior cumplicidade entre o espectador que assiste
na comodidade da sua casa e o próprio espetáculo.

Actualmente, o desporto goza de um encanto para os espectadores e baseia-se na

habilidade de domínio dos meios de comunicação social, no entanto, muito pouco
se sabe ainda sobre as relações entre os meios de comunicação e o desporto. No
entanto, é notório os tais meios de comunicação em torno do desporto, sendo na
pratica, os árbitros tem usado meios de comunicação dentro do jogo (vídeo arbitro
por exemplo) e na transmissão do desporto a televisão é um dos meios de
comunicação social que possibilita assistir os jogos nacionais e internacionais.
Diante disso, nasce a seguinte questão:

 Quais são os meios de comunicação no desporto?

Em torno da problemática acima, o desporto afirma-se como um facto social
total, como uma componente cultural das sociedades ditas civilizadas. Por um
lado afirma-se pelo seu próprio valor formativo e factor de desenvolvimento
técnico e científico e, por outro, pelo importantíssimo papel desempenhado
pelos meios de comunicação social, no qual actuam todo o tipo de interesses
(QUITÉRIA, 1994). O desporto, como facto social total, é um dos temas
tratados na maioria dos canais, seja nos telejornais ou em transmissões em
directo ou diferido.

HÉBERT, (1925, p.7) caracteriza o Desporto como “todo o género de

exercícios ou de atividades físicas tendo por fim a realização de uma
performance e cuja execução repousa essencialmente sobre um elemento
definido: uma distância, um tempo, um obstáculo uma dificuldade material,
um perigo, um animal, um adversário e por extensão, o próprio desportista”.

Para FISKE (2001), a Comunicação é uma atividade central à natureza

humana que envolve signos e códigos transmissíveis, ou tornados acessíveis
ao outro, sendo fundamental social e culturalmente e é vista pelo autor como
“uma interação social através de mensagens” (FISKE, 2001, p. 14).

Ao falarmos deste conceito, no seu sentido desportivo, é importante referir a

existência de duas paradigmas principais que contribuíram para o estudo da
Comunicação social no desporto – um que analisa a Comunicação na pratica
do desporto; e o segundo como um processo que envolve transmissão de
jogos. Desta forma, e tendo o Desporto um papel fundamental no âmbito
social e cultural, é fundamental olhá-lo numa perspetiva comunicacional e
avaliar o nível do impacto que esta tem – tal como outras disciplinas – na
forma como se adere, pratica e fala sobre Desporto.

‘’Há medida que o desporto cresce, a necessidade de

indivíduos versados em comunicação aumentou, e a disciplina
de comunicação desportiva emergiu como uma área integrante
da gestão do desporto.’’ (Petersen, 2007, p.1).9
 Teixeira de Sousa (1986, cit. por Quitéria, 1994) conclui que os meios de
comunicação social são hoje um poderoso aliado do desporto federado, mas
revelam uma completa indiferença pelos demais sectores do desporto
nacional. Embora seja dedicado espaço e tempo ao fenómeno desportivo, este
caracteriza-se por uma clara predilecção pelos acontecimentos à escala
nacional e internacional, merecendo apenas uma pequena minoria de
modalidades honras de divulgação e de publicidade.

Com isso, chega-se a conclusão de que os meios de comunicação social estão

presentes nos nossos dias actuais,e desempenha um papel vital na gestão
desportiva. Sem comunicação no desporto, os profissionais seriam incapazes
de estabelecer uma estratégia, os anunciantes não seriam capazes de
promover, e membros da media seriam incapaz de fazer uma cobertura
desportiva. Se os profissionais do desporto não comunicarem, a indústria
desportiva não poderia comunicar, e a indústria desportiva não iria
experimentar um crescimento contínuo.

Referencias bibliográficas

FISKE, J. Introdução ao estudo da Comunicação. Edições Asa, Porto. 6ªedição.

2001

HÉBERT, G. Le sport contre l’éducation physiche. Librairie Vuibert, Paris. 1925

PEDERSEN, P., MILOCH, K., LAUCELLA, P. Strategic Sport Communication.

Human Kinetics. 2ª edição. 2007

QUITÉRIA, F. Informação Desportiva e Televisão – Síntese do modelo dos

programas desportivos. Dissertação de Mestrado. Lisboa: Faculdade de
Motricidade Humana. 1994