No fim de fevereiro de 2018, o seriado “Chaves” (aclamado pela população

brasileira em geral) teve seus direitos de transmissão obtidos pelo Grupo Globo e que
seriam transmitidos pelo canal da grade fechada “Multishow”. O SBT que ainda
mantém os direitos de transmissão do seriado (podemos assim chamá-lo) resolveu
dar digamos que uma alfinetada na sua concorrente direta de longo tempo.

Ao analisarmos o material publicitário emitido pela emissora podemos identificar

alguns pontos que vão de encontro com o que estudamos sobre a AD Francesa sob
a perspectiva de Pêcheux. Começamos pelo fato de que o SBT sempre foi
caracterizado como o canal do “povão” e a Globo como os vilões proletariados.
Carregando essa fama de ser o canal da família de classes mais desprovidas da
população brasileira, o SBT focou direto no seu público alvo que são por assim dizer
numa escala de classe econômicas, às classes: C, D e E, em que a maioria dessa
população não possui contato nenhum com os canais da programação fechada,
causando praticamente um clamor público e uma identidade social de que, os menos
abastados poderão continuar assistindo “Chaves” pela TV aberta através do SBT. Indo
de acordo com o que Pêcheux diz quando através da linguagem o cidadão a quem
recebe sente-se inserido dentro de sua realidade social. Um argumento que reforça
isso é a utilização da imagem do “Chaves” em seu barril: um garoto pobre de poucos
recursos, assim como muitos que o assiste.

Referências Bibliográficas:

https://periodicos.ufsc.br/index.php/workingpapers/article/viewFile/6171/5
726..

https://www.tribunapr.com.br/mais-pop/chaves-na-rede-globo-acredite-
isso-vai-acontecer-saiba-como-e-quando/.