Briefing fantasia

CURSO BRANDING

Agência: CASA Comunicação | Cliente: Rede Globo

A Rede Globo em 2021 irá lançar na Tv aberta um novo programa infanto-

juvenil, direcionado para as novas gerações Z e A, será um programa matinal
exibido ao vivo aos sábados e terá a duração de 03 horas. A direção de
conteúdo da empresa, decidiu não utilizar o naming “TV Globinho” por
entender que este antigo programa tinha um formato que não se adequaria a
proposta atual da geração atual. A Tv Globinho foi exibida de 1994 à 2015 com
direção de Boninho e, apesar do clamor público após pesquisa, a geração mais
interessada pela volta da atração seria a geração Y, a qual não é target. A nova
atração terá a mesma direção.

Foi pensado também em não trazer para a rede aberta o naming “Gloob” por se
tratar de um canal de televisão por assinatura brasileiro da mesma rede. O
novo programa vai trazer em sua programação um conteúdo mais gamer, geek
além de exibir animes, entrevistas, séries internacionais e nacionais,
campeonatos de games e desenhos animados conhecidos pelo público. Será
também transmitido multiplataformas ao vivo pelo Globoplay, ações no Tiktok,
Youtube e Instagram. A apresentação será definida, mas, a proposta é ter na
condução 02 Youtubers reconhecidos pelo público.

A TV Globo foi oficialmente fundada no dia 26 de abril de 1965 às 10h45, com a

transmissão do programa infantil Uni Duni Tê. Também estavam na
programação dos primeiros dias a série infantil Capitão Furacão e o telejornal
Tele Globo, embrião do atual Jornal Nacional.
Público-alvo do novo programa

Faixa etária: 7 a 19 anos

Gênero: Ambos

Formação educacional: Estudantes, recém-formados no ensino médio e recém

universitários

Poder aquisitivo: Renda média familiar variando de 1 a 5 salários-mínimos

Classe social: Classes B e C com maior audiência nas regiões Nordeste e

Sudeste

Localização: Principal alvo Brasil com transmissão para países de língua

portuguesa com afiliadas da Rede Globo em programa gravado: Portugal,
Moçambique e Angola

Hábitos de consumo: Consomem mídias digitais e alta interação digital, games,

cultura asiática e multiplataformas de conteúdo interativo

Solicitação de Branding

Necessidade principal: Novo Naming para o programa

Estudos necessários:

- Fazer análise SWOT do programa baseando-se nas informações descritas no

briefing e de sua análise do mercado atual

- Qual será a voz da nova marca?

- Se ela fosse um ser humano, como a marca seria? Descreva em adjetivos

- Mapeamento de uma persona

- Quais são os principais canais de relacionamento e promoção com seu

público?

- Qual é a promessa da marca?

Este é um briefing fantasia com caráter experimental e educacional que resulta em um projeto fantasma, as
propostas não terão vínculo comercial com as marcas envolvidas.