Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia

Produção Publicitária – 3° Período

Disciplina: Produção Gráfica e Atendimento Publicitário

Atividade: Trabalho Integrado – Instituição sem fins lucrativos

Docente: Lívia Louise Ferreira Firmino e Heliza Faria Pereira

Discentes: Laiana Cristina de Castro, Wiasmim Souza Gomes

Custódio, Adriano Costa Galdino, Douglas Francisco de Almeida e Jonathan
Araújo Ferreira

BRIEFING DO PATAS AMIGAS (ASSOCIAÇÃO

PROTETORA DOS ANIMAIS)

INFORMAÇÕES DO CLIENTE

Nome: Patas Amigas - Associação Protetora dos Animais

Endereço para cadastro: Rua Bahia, n° 747, bairro Bela Vista em

Passos-MG

Categoria: Instituição sem fins lucrativos, que busca salvar

animais abandonados, maltratados, atropelados, ou que o dono
não esteja mais em condições financeiras de cuidar

Qual a imagem que a Instituição tem no mercado? De uma

Instituição séria e comprometida, buscam conscientizar as
pessoas para que não maltratem e nem abandonem animais

Quais as principais características que diferencia a Instituição? A

preocupação em adotar para pessoas que realmente irão cuidar
bem do animal

Quais os principais pontos positivos da Instituição? O amor e

atenção pelos animais, e a busca pela a melhoria da instituição

Quais os principais pontos negativos da Instituição? A ong conta

com a ajuda de voluntários e doações. Não tem recurso mensal
onde possa usar para custiar o tratamento dos animais., e também
não tem um local fixo para levar os animais para se recuperarem
até serem adotados.
Outras influências sobre o comportamento das pessoas na hora
de adotar um animal (ambientais, culturais, religiosas,
geográficas, etc). As pessoas são influenciadas pelo o
sentimento de amor, carinho, sensibilidade, afeto e caridade.
Esses são alguns dos sentimentos que influenciam no
comportamento da adoção.

Quais os principais locais que a Instituição atua

(área/regiões/estados)? Passos e suas áreas rurais próximas

Qual a evolução da Instituição (taxa anual de crescimento ou de

queda)? A Instituição em 2021 teve um crescimento no número de
adoções, foram mais de 100 animais adotados. Já em 2022 esse
número teve uma queda. Com as castrações a Instituição teve 503
em 2021, e em 2022 teve um aumento favorável de 560
castrações, pois a ong teve ajuda da prefeitura municipal de
passos.

Quem adota os animais? Homens e mulheres (de todas as idades)

Quem decide na hora da adoção? Mulheres (na maioria mães, que

atendem ao pedido de seus filhos)

Quem utiliza dos serviços do Patas Amigas? Animais que estejam

em vulnerabilidade, como por exemplo: os animais de rua,
comunitários, de pessoas com baixa renda e os que sofrem maus
tratos.

Por que a pessoa adota no Patas Amigas? Porque já é uma ong

bastante conhecida, e muitas pessoas se sensibilizam com os
resgates realizados pelos os membros da ong, e acabam
adotando o animal.

As razões da adoção são racionais ou emocionais? Emocionais

Quais os benefícios que uma pessoa espera da adoção? Ter uma

companhia que faz um bem enorme para a alma

Quais as influências ambientais, culturais, religiosas ou étnicas a

pessoa que adota um animal costuma ser exposta? A pessoa que
adota influencia as outras pessoas, para que quebrem a cultura
da comercialização do animal, e também de forma religiosa, pois
ensina o amor e a caridade.
Em que local a adoção é feita? Em vários lares provisórios, não
tem um local fixo. a pessoa vai no local, conhece o animal, e
depois os membros do patas amigas leva o animal na residência da
pessoa adotante.

Normalmente, como é feita a adoção? É publicado uma foto nas

mídias sociais do animal que será adotado, o adotante passa por
uma entrevista, onde assinará um termo de adoção.

DISTRIBUIÇÃO

Quais são os canais utilizados pela Instituição? Clínicas

Veterinárias, Petshops

Quantos estabelecimentos estão na área de serviço da

Instituição por tipo de canal? A ONG conta com 1 clínica
veterinária (Via Nutre) como tipo de canal, e os petshops que não
tem nenhum em específico, geralmente é o que está com o preço
mais acessível.

O que pode ser feito no sentido de que esta Instituição possa ser
melhorada (novos pontos, outros canais, mais espaço na área da
Instituição, etc.)? Conseguir mais voluntários, mais recursos
financeiros para auxiliar, e um local fixo para a ong manter os
animais resgatados

Existem restrições legais, éticas ou políticas para que essa

distribuição seja melhorada? Não, nenhuma restrição

PESQUISAS

Que tipos de pesquisa forma ou costumam ser realizadas na

Instituição? Quando há mutirão de castrações, para ver se a
pessoa interessada na castração do seu animal, realmente
precisa utilizar do recurso gratuito da ong

Existe uma verba anual para pesquisa e/ou comunicação para a

Instituição? Não, a instituição não tem nenhuma verba fixa, pois
depende de doações

Quais os objetivos e as respectivas metas da Instituição. A meta

do Patas Amigas é conscientizar as pessoas, que os animais tem
sentimentos assim como nós, nosso maior objetivo é salvar a vida
dos animais. Criamos diversas campanhas de doações e adoções
conscientes, procuramos orientar e conscientizar as pessoas
que, adotar é melhor do que comprar. Os animais não podem virar
um comércio ilegal nas mãos de pessoas erradas.

OBJETIVOS E METAS DE COMUNICAÇÃO

Defina os objetivos e metas de comunicação para a Instituição,

por exemplo: ter o objetivo de conseguir um significativo aumento
no índice de conhecimento e doações para a Instituição. A
instituição tem como objetivo através da campanha de
arrecadações, conseguir um número maior de doações, para
aumentar os atendimentos veterinários e as compras de rações

CRIAÇÃO

Qual é o posicionamento da Instituição a ser comunicado?

A ONG tem um posicionamento em defesa da vida dos animais, busca
orientar e conscientizar as pessoas a não abandonar e nem a
maltratar os animais

Quais os pontos positivos da Instituição que devem ser

ressaltados, como benefícios secundários? Além de ajudar os
animais, consequentemente a instituição também ajuda na questão
da saúde pública, que envolve sujeiras deixadas pelos animais de
rua, acidentes em vias públicas que possam vim a ser causados se
houver uma quantidade elevada de animais abandonados nas ruas.
Portanto com ajuda da ong em combater o abandono de animais,
reflete de forma positiva para a população passense

Qual é o fato principal que conduz à necessidade da criação de

uma campanha? Doações

MÍDIA/CAMPANHA

Qual mídia tem sido usada com melhores resultados? Redes

sociais, como: facebook e instagram

Qual a verba para a veiculação? R$1.000,00 (verba que a ong

conseguiu através de doações e parcerias veterinárias e de
petshops)

Qual a verba de produção para mídia? R$500,00 (verba que a ong

conseguiu através de doações e parcerias veterinárias e de
petshops)

Quais os períodos para veiculação? Período de 30 dias

Quais são as áreas de maior interesse para a Instituição? Todas as
áreas, de qualquer segmento

Quais as peças que devem ser desenvolvidas, tamanhos e

respectivas quantidades? Divulgação em cartaz (impressos) e
digital (redes sociais – facebook e instagram), arquivos com
formato JPG e PDF.
Serão produzidos 1000 cartazes coloridos (somente frente) com
medida 30x45cm, papel couchê 115G, fotolito

Como será essa campanha? Iremos pedir a gráfica para produzir

1000 cartazes que serão distribuídos por todo comércio de
passos. Também faremos um arquivo digital com a mesma arte que
será usada no cartaz, para que possamos divulgar nas redes
socias facebook e instagram. O tema da campanha será (campanha
do pix r$1,00). O intuito com essa campanha, é arrecadar dinheiro
para compra de rações, remédios e atendimento veterinário. O
valor é mínimo, apenas R$1,00. portanto, nós acreditamos que a
ong Patas Amigas conseguirá levantar um bom recurso para
ajudar os animais.
O período da campanha será de 30 dias, contados a partir do dia
22-07-22 à 22-08-22, é um tempo suficiente para a distribuição dos
cartazes, e para as arrecadações.

FONTE DE PESQUISA: Patas Amigas - Associação Protetora dos

Animais (Luciene)
PEDIDO DE CRIAÇÃO
JOB Nº: 098463700

PRODUTO/SERVIÇO/CLIENTE: Patas Amigas -

Associação Protetora dos Animais

SOLICITADO POR: Patas Amigas

1. PEÇAS/ORÇAMENTOS
Divulgação em cartaz (impressos) e digital (redes sociais – Facebook e
Instagram), arquivos com formato JPG e PDF.
Serão produzidos 1000 cartazes coloridos (somente frente) com medida
30x45cm, papel couchê 115G

 Gráfica União em Passos: 1000 cartazes 30x45cm papel couchê, fotolito,

gramatura 115g, valor R$980,00
 Gráfica Santa Terezinha em Passos: 1000 cartazes 30x45cm papel
couchê, gramatura 115g, valor R$ 980,00
 Gráfica São Francisco em Passos: 1000 cartazes 30x45cm papel couchê,
gramatura 115g, valor R$1.000,00
 Gráfica Ottoni em Conceição da Aparecida: 1000 cartazes 30x45cm papel
couchê, gramatura 115g, valor R$1.300,00

2. PRODUTO/SERVIÇO/OBJETIVO

Combater o abandono de animais, conseguir mais voluntários, mais recursos

financeiros para auxiliar, e um local fixo para a ONG manter os animais
resgatados. Além de ajudar os animais, consequentemente a instituição também
ajuda na questão da saúde pública, procuramos orientar e conscientizar as
pessoas que, adotar é melhor do que comprar

3. FATO PRINCIPAL OU PROBLEMA/OPORTUNIDADE A SER RESOLVIDO

PELA COMUNICAÇÃO

Resolver problemas como: a ong não tem recurso mensal onde possa usar para
custear o tratamento dos animais., e também não tem um local fixo para levar os
animais para se recuperarem até serem adotados

4. OBJETIVO DA CRIAÇÃO

Conscientizar sobre as doações, sensibilizar e emocionar pessoas

5. PÚBLICO-ALVO

Homens e mulheres (na maioria das vezes em busca de companhia, e mães que
atendem ao pedido de seus filhos)

6. POSICIONAMENTO DA MARCA

A ONG tem um posicionamento em defesa da vida dos animais, busca orientar

e conscientizar as pessoas a não abandonar e nem a maltratar os animais

7. TOM/CLIMA DA CAMPANHA

Emocional

8. OBRIGATORIEDADES DE COMUNICAÇÃO

Logotipo, slogan, nome do produto/serviço ou empresa, sites ou redes sociais,

telefone ou e-mail, figuras de animais (cachorro, gato) em artes gráficas

PADRÃO DE CORES: Azul e branco

TIPOGRAFIA: Tempus Sans ITC, Felix Titling, Behover, Perpetua Titling MT,
Poor Richard

SLOGANS: Sua ajuda faz a diferença!

PERSONAGENS: Cachorro

9. VERBA
R$1.500,00 (verba que a ong conseguiu através de doações e parcerias
veterinárias e de petshops)

10. CAMPANHA
Iremos pedir a gráfica para produzir 1000 cartazes que serão distribuídos por
todo comércio de passos. Também faremos um arquivo digital com a mesma
arte que será usada no cartaz, para que possamos divulgar nas redes socias
facebook e instagram. O tema da campanha será (campanha do PIX R$1,00). O
intuito com essa campanha, é arrecadar dinheiro para compra de rações,
remédios e atendimento veterinário. O valor é mínimo, apenas R$1,00. portanto,
nós acreditamos que a ong Patas Amigas conseguirá levantar um bom recurso
para ajudar os animais.
O período da campanha será de 30 dias, contados a partir do dia 22/07/22 à
22/08/22, é um tempo suficiente para a distribuição dos cartazes, e para as
arrecadações.
11. ARTE
Nós escolhemos a tipografia Tempus Sans ITC, Felix Titling, Behover, Perpetua
Titling MT, Poor Richard e essas tonalidades de cores, para ter um tom mais
harmônico, alegre e divertido na arte.
CMYK

CIANO - aa41d6
MAGENTA - ae41d6
AMARELO - d641cf
PRETO - 9241d6

RGB
 CRONOGRAMA DA CAMPANHA DO PIX - PATAS AMIGAS
DATA DE ÍNICIO DATA DE ENTREGA DESCRIÇÃO DOS SERVIÇOS
06/07/2022 11/07/2022 ANÁLISE DA PROPOSTA, TEMPO PARA NOSSO CLIENTE ANALISAR E APROVAR A CAMPANHA
11/07/2022 13/07/2022 CRIAÇÃO DA ARTE QUE SERÁ A MESMA TANTO PARA IMPRESSO, TANTO PARA MÍDIA SOCIAL (APROVAÇÃO DO CLIENTE)
13/07/2022 20/07/2022 CONFECÇÃO DOS CARTAZES NA GRÁFICA (APÓS APROVAÇÃO DO CLIENTE)
21/07/2022 21/07/2022 ENTREGA DO MATERIAL DA GRÁFICA (CARTAZES)
22/07/2022 22/08/2022 ÍNICIO DA CAMPANHA (DURAÇÃO DE 1 MÊS, CONTADOS COM A DISTRIBUIÇÃO DOS CARTAZES EM ESTABELECIMENTOS)
23/08/2022 23/08/2022 RELATÓRIO SOBRE O RESULTADO DA CAMPANHA PARA ONG