Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia

1° Período de Produção Publicitária

Disciplina: Teoria e Técnica de Publicidade e
Propaganda
Docente: Lívia Louise Ferreira Firmino
Discentes: Laiana Cristina de Castro, Adriano Costa
Galdino, Débora Carla Godoi Souza, Marília Vilela de
Lima, Johnatha Araújo Ferreira e Wiasmim Souza
Gomes Custódio

TRABALHO POSICIONAMENTO

“EMPRESA KODAK”
PROCESSO DE CONSTRUÇÃO E O SUCESSO DA
EMPRESA KODAK

A Kodak foi uma empresa centenária, foi criada nos

Estados Unidos em 1880, quando George Eastman
desenvolveu um papel que podia ser coberto de
emulsão fotográfica. Estava criado o papel
fotográfico que foi aprimorado nos anos seguintes.
Em 1888 a Kodak lançou o primeiro rolo de filme
comercial e a primeira câmera fotográfica, que foi
um sucesso absoluto.
A história da Kodak foi marcada por muitas
inovações e produtos de sucesso, chegou a
desenvolver milhares de produtos para as mais
diversas áreas da fotografia. A empresa atingiu seu
ápice na década de 70, a Kodak tinha 90% do
mercado de filmes e 85% de câmeras fotográficas
no Estados Unidos e uma presença fortíssima no
mundo inteiro. Nesta época chegou a ter 100.000
empregados e era a maior empresa do segmento de
fotografia do mundo.
PROCESSO DE DECADÊNCIA DA KODAK

Em 1975 um engenheiro da Kodak, Steve

Sasson, criou o que seria a primeira câmera
digital, que tirava fotos de até 0,1 megapixel.
Mas o que seria uma grande invenção da
empresa seria também uma grande ameaça a
maior fonte de renda , o filme fotográfico. A
empresa manteve o desenvolvimento da
tecnologia digital, e em 1991 produziu uma
câmera fotográfica de 1 megapixel e com
visor digital.
A partir dos anos 90 a Kodak entrou em um
declínio progressivo, e em 2012 entrou com
pedido de falência. Seu principal produto, os
filmes e revelações de fotos, foram perdendo
mercado para as fotos e máquinas digitais.
Então, concluímos que a destruição da
empresa foi em função da fotografia digital,
mas este não foi o principal motivo.
A FALÊNCIA DA KODAK FOI CONSEQUÊNCIA DE
PREVISÃO INCORRETA

Responsável por criar o setor e revolucionar o

mercado de filmes fotográficos, a Kodak sofreu as
consequências de seu próprio sucesso.
Por quase um século, a Kodak praticamente dominou
o mercado da fotografia, era uma empresa gigante e
com presença mundial. A empresa faliu em um
momento em que seu mercado só crescia,
atualmente tiramos mais fotos em dois minutos do
que em todo o século passado inteiro. Quando criou
a câmera digital, era evidente que essa inovação
ameaçaria sua principal fonte de receita, mas a
Kodak sabia também que era um caminho sem volta
e uma oportunidade de explorar este novo produto.
Contudo a péssima qualidade da foto e o alto custo
para se fabricar uma câmera digital, fez com que a
Kodak continuasse focada no mercado tradicional de
fotos. Pois naquele momento acreditava que a
tecnologia digital de fotos digitais demoraria
décadas para se tornar acessíveis e com a qualidade
aceitável pelo mercado.
A FALÊNCIA DA KODAK FOI
CONSEQUÊNCIA DE PREVISÃO
INCORRETA

Esse foi o pecado capital da Kodak, não

entender a velocidade do avanço da
tecnologia, da lei de Moore, do
crescimento exponencial. Mesmo sendo
uma empresa inovadora, a Kodak era
uma empresa industrial do século XX,
com pensamento e comportamento do
século XX, onde as mudanças de
mercado eram lentas e dominadas por
grandes corporações mundiais.
A Kodak e seus líderes foram incapazes
de perceber que a foto digital não seria
apenas mais um produto, mas sim uma
mudança profunda no mercado de
fotografia que estava sendo digitalizado
pela tecnologia, e que o mercado
tradicional seria praticamente destruído
pelo modelo digital.
A FALÊNCIA DA KODAK FOI CONSEQUÊNCIA
DE PREVISÃO INCORRETA

Na época da fotografia de filme, o custo por foto

era em torno de um dólar, hoje o custo de uma
foto digital é próximo de zero. O mercado mundial
é dominado por empresas como Instagram e
Facebook, que armazenam e compartilham as
fotos, e as pessoas praticamente deixaram de
revelar fotos em papel. O modelo de negócio se
transformou, é o que chamamos de disrupção
tecnológica, onde o novo chega e torna o
tradicional obsoleto.
Quando a Kodak percebeu esse movimento, já era
tarde, seu gigantismo que no passado era garantia
de estabilidade e supremacia no mercado, tornou-
se seu maior pesadelo. A empresa era lenta,
burocrática e confusa em suas estratégias de
retomar seu mercado. Não conseguiu ser ágil o
suficiente e adequar-se às mudanças do mercado
que ela mesmo criou. Recentemente a Kodak
conseguiu sair da falência, mas sendo apenas uma
sombra do que foi no passado.
O QUE PODERIA SER FEITO PARA EVITAR O DESAPARECIMENTO
DA KODAK?

A Kodak era uma potência, uma empresa que tinha como discurso ser
imbatível, porém, não tinha nenhum preparo para enfrentar qualquer tipo
de dificuldade, mas quando foi surgindo as novas tendências e avanços
tecnológicos, a empresa não conseguiu acompanhar o mercado.
Com a chegada das câmeras digitais, as pessoas tiveram mais
facilidade em ter os seus registros fotográficos. A Kodak foi a pioneira
em câmeras digitais, foi quem inventou o produto, mas infelizmente não
conseguiu lidar com as inovações que surgiram posteriormente.
A empresa insistiu em se manter tradicional com os seus filmes
fotográficos, achando que a câmera digital não iria se tornar acessível
tão rápido. Mas com a rapidez da tecnologia, logo a câmera digital
dominou o mercado, e ninguém mais queria saber de câmera de filme
fotográfico. Com todas essas mudanças a Kodak não conseguiu se
manter no mercado e abriu falência.
Mas isso poderia ter sido evitado? Sim poderia, se a empresa tivesse
investido pesado na tecnologia e inovação, substituindo todas as suas
câmeras de filme fotográfico pelas digitais para não ficar com dois
produtos semelhantes no mercado, e deixado somente a câmera digital
que era o produto com a maior tecnologia e inovação, talvez assim a
Kodak não teria desparecido.
REFERÊNCIA DE PESQUISA
• usemobile.com.br
• blog.aaainovacao.com.br