UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL

CURSO ADMINISTRAÇÃO

MÔNICA FALCÃO DOS SANTOS

1630868637

PROJETO MULTIDISCIPLINAR –ADMINISTRAÇÃO III

SIMÕES FILHO-BA
2023
 MONICA FALCÃO DOS SANTOS
1630868637

PROJETO MULTIDISCIPLINAR –ADMINISTRAÇÃO III

Trabalho apresentado como requisito parcial para

obtenção de aprovação na disciplina Projeto
Multidisciplinar – Administração III, na
Universidade Cruzeiro do Sul.

Tutor(a): Pedro Henrique Costa

SIMÕES FILHO-BA
2023
RESUMO

Neste projeto apresentarei a história de duas grandes empresas que atingiram

seu auge na década de 70 : Kodak.
Destacarei pontos fortes e fracos e como todos empreendimentos estão sujeitos a
declínio caso não acompanhe a tendência tecnológica. É de suma importância
acompanhar, tomar decisões assertivas de maneira ousada. O mercado está repleto
de competidores onde o que estiver a frente, assume a primeira posição.

Palavras-chave: análise BCG Kodak, decisões assertivas.

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO............................................................................................................4

2. OBJETIVOS....................................................................................................................6

3. DESENVOLVIMENTO.................................................................................................7

3.1 Observações sobre as empresas.............................................................................7

3. Matriz BCG Kodak.........................................................................................................7

3.3 Matriz BCG Xerox........................................................................................................7

4. CONCLUSÃO.................................................................................................................8

5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS...........................................................................9

1. INTRODUÇÃO
 Kodak e Xerox, quais fatores impactaram o desenvolvimento dessas
empresas de grande potencial na década de 70 ?
O inerente avanço tecnológico, a amplitude de funcionalidade de diferentes
dispositivos revolucionaram o acesso às mídias.
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2. OBJETIVOS

Este projeto tem como intuito, estimular o aprendizado de forma prática e dinâmica o
conhecimento organizacional do setor empresarial em suas tomadas de decisões
relacionadas às estratégias de marketing.

3. DESENVOLVIMENTO

História da KODAK

Em 1878, quando George Eastman começou a invenção de placas metálicas e

secas que usam emulsão de sais sensíveis a luz para gerar imagens ( um dos
processos básicos na fotografia moderna)tornando assim, o primeiro produto da
empresa.
Dois anos depois, George fundava a Eastman Dry Company em Rochester, Nova
York EUA..
Em parceria com o empresário Reuri Stong , Eastman logo após, compra a patente
da aparentemente promissora: o filme fotográfico. Um dos pontos negativos da
Kodak no mundo digital foi justamente falhar na capacidade multimídia.

História da Xerox

Fundada em 1906, a The Haloid Company em Rochester, N.Y Especializada em

filmes e equipamentos fotográficos, porém foi uma empresa média e sobreviveu por
pouco tempo. 1938 Chester Carlson, produziu a primeira xerox fotográfica do
mundo! Foram dez anos a espera de alguém interessado por essa tecnologia e
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produzir um aparelho de fotocópia em larga escala. Foi quando a The Haloid

Company, assumida pelo visionário Joseph C. Wilson e até então num processo
evoluído.
Por fim, a Xerox passou a ser controlada pelo Fujifil em 2018.

3.1 Observações sobre as empresas

As empresas Kodak e Xerox foram pioneiras no processo da revolução tecnológica. Kodak

falhou na ausência de decisões inovadoras e implementação da transformação digital. A
estratégia era manter o controle dos clientes através de serviços como revelação de
fotografias. Eram processos rentáveis, mas enquanto isso, suas concorrentes estavam a passos
longos à frente com armazenamento, resoluções e variedades de equipamentos.
A Xerox continua atuando com inovações na transformação digital, e automação de processos
robóticos, internet Industrial das Coisas e tecnologias limpas.

3.2 Matriz BCG Kodak

3.3 Matriz BCG Xerox

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4. CONCLUSÃO

Na era de constante crescimento tecnológico, onde dispositivos estão cada

vez mais multifuncionais de modo que o público-alvo, emergindo em mídias sociais,
buscam qualidade na comunicação instantânea.
Em termo de importância, as mídias sociais para o marketing propicia
agilidade e velocidade direta aos consumidores e empresas.
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Ironicamente o meio que possibilitaria o próprio crescimento dessas empresas

se perderam em meio ao aquecimento do momento.

5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

RODRIGUES, Roberto. Tecnologia e competitividade, 2007. Disponível em:

https://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/bitstream/handle/10438/15919/Tecnologia
%20e%20competitividade.pdf.Acesso em 01/102023.

https://canaltech.com.br/empresa/xerox/
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Acessado em 25/10/2023

https://blog.aaainovacao.com.br/kodak-motivo-da-falencia/,
Acessado em 25/10/2023