EEEFM HUNNEY EVEREST PIOVESAN

Ana Júlia Baptista

Júlio Gabriel Soares Cardoso

Maria Eduarda Sant’ana

Marina Nogueira Piva

Rodrigo dos Santos Lima

2°ADM1

NOKIA

UMA HISTÓRIA DE “RODA GIGANTE”

CARIACICA - ES

2023
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 Ana Júlia Baptista

Júlio Gabriel Soares Cardoso

Maria Eduarda Sant’ana

Marina Nogueira Piva

Rodrigo dos Santos Lima

2°ADM1

NOKIA
UMA HISTÓRIA DE “RODA GIGANTE”

Trabalho desenvolvido na

disciplina Rotinas Administrativas

do curso técnico de Administração

da Instituição Hunney Everest

Piovesan com o requisito parcial,

para obtenção de nota, desenvolvimento

e aplicação das Normas da ABNT

em Trabalhos acadêmicos.

Orientadora: Professora Adriana.

CARIACICA - ES

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 2023

RESUMO

No final do século 19, na Finlândia, uma empresa que produzia

papel envolveu-se no negócio de borracha e armários de madeira
e fundaram uma companhia onde diversos produtos e alguns
químicos eram associados em um setor mais desenvolvido em
gestões tecnológicas. Em 1856 essa companhia desenvolveu-se,
surgindo um fabricante na produção de cabos elétricos, que
evoluiu para eletrônicos, que depois se especializou na produção
de telefones celulares, fundada por Fredrik Idestam surgindo
assim a empresa Nokia. Na década de 90 e no início de 2000
obteve o título de maior fabricante de celulares do mundo por 14
anos consecutivos, com vários aparelhos celulares e design, por
exemplo, o famoso Nokia3310 (tijolão). Em 2003 lançaram os
primeiros celulares com câmera fotográfica digital, e por anos
foi líder de aparelhos celulares resistentes, baratos e de
qualidade. A partir de 2007 tornou-se obsoleto pois não
conseguiu acompanhar o mercado que havia ajudado a criar
alguns anos antes.

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 RESUMO ESTRAGEIRO

At the end of the 19th century, in Finland, a company that

produced paper became involved in the rubber and wooden
cabinets business and founded a campaign where several
products and some chemicals were associated in a more
developed sector in technological management. In 1856 this
company developed, creating a manufacturer in the production
of electrical cables, which evolved into electronics, which later
specialized in the production of cell phones, founned by Fredrik
Idestam, thus giving rise to the company Nokia. In the 90s and
early 2000s, it held the title of largest cell phone manufacture in
the world for 14 consecutive years, with several cell phones and
designs, for example, the famous Nokia3310 (brick). In 2003,
they lauched the first cell phone with a digital camera, and for
years it was the leader in resistant, cheap and quality cell
phones. From 2007 onwards it became obsolete as it was unable
to keep up with the market it had helped ti create a few years
earlier.

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 SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO. ………………………………………6
2. DESENVOLVIMENTO……………………………….7

2.1 COMO TUDO COMEÇOU…………………………..8

2.2 TEMPOS DIFÍCEIS SEGUINDO DE SUPERAÇÃO..8

2.3 MAIS UMA VEZ UM DECLÍNIO………………..…10

2.4 MOTIVOS QUE LEVARAM AO DECLÍNIO……….10

2.5 CURIOSIDADES…………………………….….……11

3. CONCLUSÃO…………………………………..…….12
4. REFERÊNCIAS………………………………..…..…13

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1. INTRODUÇÃO

Entre os anos 2000, a Nokia (uma empresa finlandesa) lança um

novo produto no mercado com uma tecnologia inovadora que é
usada nos celulares até os dias atuais. Em questão de tempo essa
empresa se espalhou para todo o mundo e se tornou grande
pioneira na área de telecomunicações, desbancando até os
concorrentes mais sólidos da época, contudo pelo passar do
tempo a Nokia foi perdendo espaço para novos produtos de
outras e novas marcas e acabou sofrendo uma queda brusca,
indo em rumo a falência. Nessa pesquisa iremos narrar a história
dessa organização que começa muito antes dela começar a
trabalhar com o seu sucesso, a telecomunicação.

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2. DESENVOLVIMENTO
Entre os anos 2000, a Nokia (uma empresa finlandesa) lança um novo
produto ao mercado com várias tecnológicas inovadoras que é usada nos
celulares até os dias de hoje. Em questão de tempo essa empresa se
espalhou para todo o mundo e se tornou uma grande pioneira da área de
telecomunicações, desbancando até os concorrentes mais sólidos e
conseguindo ficar 14 anos seguidos com o título de “maior fabricante de
celulares do mundo”, chegando a vender em escala global mais de 100
milhões de celulares por trimestre. Contudo pelo passar do tempo a
Nokia foi perdendo espaço para produtos modernos de outras marcas
antigas e emergentes, sofrendo uma queda brusca indo em rumo a
falência.

2.1 COMO TUDO COMEÇOU

Essa história começa no século XIX, quando o engenheiro Fredrik
Idestam, decidiu abrir uma fábrica de papel em 1856 no sudoeste da
Finlândia, depois de algumas décadas a sede principal se mudou para
perto do rio Nokianvirta, que atravessa a cidade de Nokia (que acabou
servindo de inspiração para o nome e a logo da empresa, sendo batizada
como “Nokia Wood Mills”). De um modo geral a organização era
responsável pelas tarefas de transformar lascas de madeiras em tábuas e
em folhas. Em 1871 o empresário se associou com Leo Mechelin, um
amigo que mudou a forma da empresa expandindo o campo de atuação
com investimentos em borracha se associando com a “Finnish Rubber
Wokls Ltd” em 1898, o resultado dessa união foi a produção de EPI´s
como botas emborrachadas e uma mudança no logotipo, que adquiriu a
forma circular com o nome no centro. No século seguinte o contexto da
primeira guerra mundial quase fez com que a Nokia fechasse as portas, a
solução foi entrar para o mundo da eletrônica, se associando também
com a “Finnish Cable Works Ltd” (produtora de fios de cobre), e só foi
em 1967 que essas empresas se fundem dando origem ao nome “Nokia
Corporation”, sendo marcada pela diversificação de produtos indo de
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televisores até pneus de carro. Nessa mesma década foi criado o
departamento de eletrônica da Nokia, focando nos estudos de
radiotransmissão.

(Fredrik Idestam e Leo Mechelin, fundadores da Nokia)

2.2 TEMPOS DIFÍCEIS SEGUINDO DE SUPERAÇÃO

Na década de 80, a corporação sofreu uma das maiores crises de sua
história sendo causada pela dispersão de receitas, mesmo surgindo novos
produtos como em 81 quando foi criado a primeira rede de telefonia
móvel celular internacional, denominada NMT, em 1982 com o
lançamento do Mobira Senator (nome do equipamento para automóveis)
que pesava 9,8 quilos e em 1987 com a criação do Mobila Cityman 900,
o primeiro telefone portátil pesava 800 gramas, que era popular e
símbolo de status. Mas mesmo assim a crise continuou extrema,
resultando no suicídio do presidente Kari Kairamo. Na gestão posterior
conduzida pelo Jorma Ollila foi de total superação, ele conduziu a
empresa do pior cenário para melhor todos como CEO de 1990 a 2006 (
época conhecida como a “era do ouro”), no século XXI os finlandeses
arriscaram no desenvolvimento de plataformas básicas para aparelhos,
sendo possível produzir variáveis produtos com maior economia de
escala, mostrando inúmeras inovações em aparelhos de comunicação
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portátil, agregando várias funcionalidades e fazendo com que os celulares
se tornassem multiuso. Isso só aconteceu graças o foco exclusivo em
telecomunicações, que antes era uma deficiência para a organização. Foi
no começo de 90 que nasceu na empresa o slogan “Connecting People” e
ela bateu inúmeros recordes, como iremos ver a seguir.

(Evolução da slogan da Nokia)

Em 91 foi realização a primeira chamada GSM do mundo, e a Nokia se

tornou a primeira fabricante a produzir celulares com essa tecnologia em
massa, em 93 pela primeira vez uma mensagem de texto foi transmitida
via celular através do sistema GSM, abrindo caminho para a
possibilidade de conectar um celular a um computador, em 94 foi lançado
o menor e mais leve celular do mundo juntamente com o famoso ringtone
da marca (NOKIA TUNE), o Nokia2100. Em 98 vendeu mais de 40
milhões de telefones celulares pelo mundo, ultrapassando a Motorola e
alcançando o 1o lugar desse mercado, em 2002 foi introduzido o primeiro
celular com tecnologia 3G, o Nokia6650, no ano seguinte foram criados
os primeiros celulares com câmera fotográfica digital com resolução,
juntamente aos primeiros celulares com tela de 16 milhões de cores (o
comum da época era 260 mil cores). O ano de 2005 foi marcado pela
venda de número um bilhão, um modelo Nokia1100 vendido na Nigéria,
e em 2008 os lucros da empresa superou o orçamento nacional da
Finlândia como nunca visto antes.

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( Primeiros aparelhos celulares da Nokia)
2.3 MAIS UMA VEZ UM DECLÍNIO
Como nem tudo são flores, a Nokia começou a se afundar em uma nova
crise, desde o lançamento em 2007 do primeiro iphone com um recurso
inovador, uma tela sensível ao toque, e eles não valorizam esse recurso,
que foi um dos vários erros cometidos. E para piorar a situação dois anos
depois surge o primeiro celular com o sistema operacional Android, que
permitia uma maior facilidade para usar e baixar aplicativos por meio da
internet. A Nokia era a melhor quando o assunto é hadware
(componentes físicos do celular), mas não deram a devida atenção que o
software (programação por códigos/comandos) necessitava, usando o
próprio sistema deles, o Symbiam, que é ultrapassado. Em 2011 a
empresa anunciou que os novos aparelhos da empresa iriam ter o sistema
operacional Microsoft Windows, esse era o início de um desejo de Bill
Gates, que foi se concretizar dois anos depois com a compra da divisão
mobile por R$ 17 bilhões, e a outra parte continuou a operar e a fazer
grandes parcerias como Nokia Networks, responsável pelas redes e

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 infraestrutura. Mesmo com o passar dos anos o sistema operacional da
própria empresa seguiu complexo e caro, sendo o principal motivo para o
fracasso. Em 2016 foi assinado um acordo de licenciamento, onde a
Microsoft passa a marca para a HDM Global (empresa comandada pelos
antigos funcionários da Nokia), que hoje já fábrica aparelhos com a
marca e possui um capital com mais de R$ 1 bilhão.

2.4 MOTIVOS QUE LEVARAM AO DECLÍNIO

A Nokia não conseguiu acompanhar o ritmo da inovação, a empresa
continuou a produzir telefones com seus sistemas operacionais, enquanto
a concorrência adotava Android e o IOS. E com isso perdeu rapidamente
a participação de mercado para seus concorrentes (Apple e Samsung). O
sistema de hadware baseado nos dispositivos da Nokia era pesado e
desatualizado, mas a empresa continuou a persistir, mesmo sabendo que
não iria juda-la a voltar ao topo nas vendas. Um dos maiores erros da
Nokia foi ignorar o recurso INTERFACE TOUCHSCREEN (ponto de
contato entre o homem e a máquina, possibilitando controlar o aparelho
com as mãos, sem utilizar um teclado ou mouse), para tentar corrigir esse
erro em 2007 lançaram o N770 e N800.

2.5 CURIOSIDADES

● Realizou a primeira chamada GSM do mundo.

● Primeira transmissão de mensagem de texto via celular através do sistema GSM,
possibilitando conectar um celular a um computador.
● O primeiro celular com tecnologia 3G lançada em 2002.
● Os primeiros celulares com tela de 16 milhões de cores.
● Os celulares eram desenvolvidos pra aguentarem condições extremas.

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3. CONCLUSÃO

Ao longo dos 158 anos a Nokia foi uma empresa diversificada,

desde o papel até a sua ascensão, ela se manteve atualizada para
as demandas do mercado, os investimentos em estudos foram
essenciais para a sua era de ouro dos celulares, estando
semprena frente com as inovações. Mas em um período suas
inovações se tornaram obsoletas e a firma demorou para dar
resposta, cometendo o erro da soberba juntamente com a falta de
visão do futuro, acreditando que o hardware ainda era mais
importante do que os softwares. É difícil imaginar como que
uma empresa desse nível caia drasticamente em tão pouco
tempo, nos mostrando que no mundo empresarial nada é
impossível. Só para a noção, em 2011 a Nokia era responsável
pela fabricação de um terço de todos os celulares do planeta.
Estatisticamente para cada seis habitantes do planeta, um possui
um celular da corporação. Atualmente ela continua a se envolver
em tecnologias emergentes, como Internet das Coisas (IoT) e
serviços de mapas, tendo um capital em 2023 de
aproximadamente UR$ 20 Bilhões.

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4. REFERÊNCIAS

KLEIRA, Nilton. Google: A história da Nokia, a empresa

que mudou o mundo dos celulares. Disponível em:
https://www.tecmundo.com.br/nokia/114780-historia-nok
ia-empresa-mudou-mundo-celulares.htm. Acessado em
26 de Setembro de 2023.

Google: Nokia. Disponível em:

https://mundodasmarcas.bolgspot.com/2006/05/nokia-co
nneting-people.htms?m=1. Acessado em: 3 de Outubro
de 2023.

MOTÉ, Wallace. Google: Nokia:Conheça os altos e

baixos da gigante finlandesa ao longo de sua história.
Disponível em:
https://www.tudocelular.com/nokia/noticia/n43579/nokia-
historia.html. Acessado em 6 de Outubro de 2023.

Google: História da Nokia: origem em outro setor e

expansões. Disponível em:https://registrode
marca.arenqmarcas.com.br/historia-da-nokia-no-brasil-r
esumo-e-celulares.htm. Acessado em 6 de Outubro de
2023.

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