Visao Geral Dos Formatos de Anuncio em Diferentes Plataformas

Visão geral dos
formatos de anúncio em
diferentes plataformas
de mídias sociais
Formatos de anúncio disponíveis
por plataforma de mídias sociais
Há vários tipos diferentes de anúncio para usar nas mídias sociais. A maioria dos anúncios
consiste em alguma forma de material visual e texto. Mas a variedade de combinações
desses dois elementos permite escolher e adaptar o formato de anúncio para que este fique
perfeito e atinja seus objetivos. Vamos analisar vários formatos de anúncio disponíveis em
diferentes plataformas de mídias sociais.
Lista dos formatos de anúncio disponíveis por plataforma de mídias sociais

Vamos dar uma olhada em formatos de anúncio específicos disponíveis no Facebook,
Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn, Snapchat, Pinterest e TikTok, respectivamente.
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Facebook
O Facebook é a maior plataforma de mídias sociais do mundo. Dessa forma, é capaz de pegar
dados de seus 2,7 bilhões de usuários mensais ativos e transformá-los em um sistema de
publicidade inteligente que permite aos profissionais de marketing atingir o público com
precisão inédita. Vamos analisar os tipos de anúncio que podemos criar no Facebook
e no Messenger.
Anúncios de imagem
Os anúncios de imagem são alguns dos mais comuns em mídias sociais. Eles consistem em
uma foto chamativa, sobreposta com pouco ou nenhum texto na própria imagem.
Geralmente é mais fácil fazer esse tipo de anúncio, e há a opção de incluir uma legenda
e um botão de chamada para ação.
Você pode escolher onde quer

que seu anúncio de imagem
IMAGEM: Exemplo de anúncio de seja exibido:
imagem no FB
[Exemplo de anúncio de imagem no FB] no feed do Facebook, na coluna
direita do Facebook, no Instant
Articles do Facebook, nos resultados
de pesquisa do Facebook e muito
mais. As especificações de design
variam com base no posicionamento
do anúncio e nos layouts para
desktop e dispositivos móveis.

As recomendações de design para anúncios de imagem no feed do Facebook que podem
aparecer em desktops ou dispositivos móveis são as seguintes:
Recomendações de design
➔ Tipo de arquivo: jpg ou png
➔ Taxa de proporção: 1,91:1 a 4:5
➔ Resolução recomendada: carregue a imagem de maior resolução disponível.
➔ Imagens com mais de 20% de texto podem ter menor veiculação.
➔ Texto principal: 125 caracteres.
Com link
➔ Taxa de proporção: 1,91:1 a 1:1
➔ Resolução recomendada: pelo menos 1080 x 1080 pixels
➔ Título: 25 caracteres
➔ Descrição: 30 caracteres
Para mais informações sobre as especificações recomendadas do Facebook para anúncios

de imagem, você pode acessar as recomendações de design e os requisitos técnicos aqui e,
depois, especificar por posicionamento do anúncio.
Para as práticas recomendadas do Facebook ao criar anúncios de imagem, clique aqui.

Para mais informações sobre como incorporar texto em anúncios de imagem, clique aqui.

Anúncios de vídeo
Os anúncios de vídeo geralmente
são curtos e chamativos. Eles
também são uma ótima maneira
de contar a história da sua marca.
Com o aumento de 100% por ano
no consumo de vídeo em
dispositivos móveis, os anúncios
de vídeo são obrigatórios para os
profissionais de marketing.
Fonte: Marketing Strategy

Esta é uma tabela dos requisitos de anúncios de vídeo do Facebook organizados
por posicionamento do anúncio. Você também pode acessá-la aqui.
Para mais informações sobre as práticas recomendadas do Facebook para anúncios

de vídeo, acesse este link.

Anúncios em carrossel
Os anúncios em carrossel do Facebook permitem mostrar de 2 a 10 imagens ou vídeos
(chamados “cartões”) no mesmo anúncio. Cada imagem ou vídeo inclui um link individual.
O formato de carrossel é uma excelente forma de anunciar mais de um produto, criar um
efeito de apresentação de slides usando várias imagens, contar uma história em várias
fotos ou vídeos ou destacar diferentes aspectos de sua marca.
IMAGEM: Exemplo de anúncio em

carrossel no FB
[Exemplo de anúncio em carrossel no

FB]
Fonte: Marketing Land
Vamos analisar as recomendações de design para um anúncio em carrossel que aparece

no feed do Facebook:
➔ Resolução recomendada:
➔ Número mínimo de cartões: 2
pelo menos 1080 x 1080 pixels
➔ Número máximo de cartões: 10
➔ Proporção recomendada: 1:1
➔ URL da página de destino: obrigatória
➔ Texto principal: 125 caracteres
➔ Tipo de arquivo de imagem: jpg ou png
➔ Tipo de arquivo de vídeo:
➔ Descrição: 20 caracteres
formatos de arquivo compatíveis
➔ Link da página de destino:
➔ Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
obrigatório
➔ Duração do vídeo: até 240 minutos
➔ Imagens com mais de 20% de
➔ Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB texto podem ter menor veiculação.

As recomendações de design para anúncios em carrossel e os requisitos técnicos para
diferentes posicionamentos do anúncio podem ser acessados aqui. Para mais informações sobre
as práticas recomendadas do Facebook para anúncios em carrossel, clique aqui.
Anúncios em coleção
Os anúncios em coleção incorporam imagens e vídeos em um único pacote. Eles são bastante
adequados para exibir coleções da marca com vários produtos. Esse tipo de anúncio começa
com uma imagem ou vídeo da capa como primeiro elemento visual, seguido de várias imagens
de diferentes produtos. Quando clicados, os anúncios em coleção levam o usuário a uma
experiência instantânea, que assume a forma de um anúncio em tela cheia. Os anúncios em
coleção aparecem no feed inicial do usuário.

coleção no FB
[Exemplo de anúncio em coleção no FB]
Fonte: Marketing Interactive
➔ Imagem ou vídeo: a imagem ou o vídeo da capa exibido no anúncio em coleção utiliza

o primeiro ativo de mídia da sua experiência instantânea. Imagens ou vídeos verticais
podem ser mascarados para uma proporção máxima de 1: 1 no feed do usuário
➔ Texto principal: 90 caracteres
Para mais informações sobre as práticas recomendadas para anúncios em coleção, clique aqui.

Instagram
Instagram, o segundo aplicativo com mais usuários diários do mundo, é uma plataforma de
mídia social extremamente visual que permite aos usuários compartilhar fotos e vídeos por
meio de feeds, Stories, Instagram Live e recursos de TV do Instagram. É controlado pelo
Facebook e atingiu mais de um bilhão de usuários mensais em 2018. Você pode posicionar
anúncios no feed, no Stories e no Explorar do Instagram.
Anúncios de imagem
Os anúncios de imagem no Instagram mantêm o
espírito do aplicativo: imagens cativantes de alta
qualidade que chamam a atenção dos usuários e
promovem sua marca e seus produtos. Esses
anúncios podem aparecer no feed, no Stories
e no Explorar do Instagram. Os anúncios de imagem
no Instagram Stories aparecem como anúncios
verticais em tela cheia entre os stories do usuário
do Instagram e duram, em média, cinco segundos.
Recomendações de design para anúncios de imagem no feed do Instagram:
➔ Resolução recomendada: Carregue a imagem de maior resolução disponível

que corresponda aos requisitos da taxa de proporção.
➔ Texto: serão exibidas duas linhas de texto.

Recomendações de design para anúncios de imagem no Instagram Stories:
Procure deixar cerca de 14% (250 pixels) da parte superior e inferior do vídeo sem texto,
logotipos ou outros elementos criativos importantes para evitar cobri-los com o ícone
do perfil ou chamadas para ação. Isso significa que, se a imagem for de 1080 x 1920,
os elementos principais devem aparecer em uma área sem títulos de 1080 x 1420.
➔ Taxas de proporção: 9:16 e 16:9 a 4:5
Recomendações de design para anúncios de imagem no Explorar do Instagram:
Os anúncios no Explorar são exibidos no Instagram no mesmo formato que os anúncios

no feed do Instagram.
➔ Resolução recomendada: carregue a imagem de maior resolução disponível

que corresponda aos requisitos da taxa de proporção.
➔ Texto: será exibida apenas uma linha de texto.
Para acessar as recomendações de design e os requisitos técnicos, clique aqui.
Para práticas recomendadas para anúncios de imagem no Instagram, clique aqui.
Anúncios de vídeo
Esses anúncios, que podem aparecer no feed,
no Stories e no Explorar do Instagram, incorporam
conteúdo de vídeo dinâmico.

Recomendações de design para anúncios de vídeo no feed do Instagram:
Carregue o vídeo fonte de resolução mais alta disponível sem formato de faixas laterais livres
ou formato letterbox (sem barras pretas). Há suporte para a maioria dos tipos de arquivo.
No entanto, recomendamos compressão H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa,
varredura progressiva e compactação de áudio AAC estéreo em 128 kbps ou mais.
➔ Resolução recomendada: carregue o vídeo com a resolução mais alta disponível

que corresponda aos limites de proporção e tamanho.
➔ Legendas do vídeo: opcional
➔ Duração do vídeo: 1 a 120 segundos
➔ Texto: serão exibidas duas linhas de texto.
Recomendações de design para anúncios de vídeo no Instagram Stories:
No entanto, recomendamos compressão H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa,
varredura progressiva e compactação de áudio AAC estéreo em 128 kbps ou mais.
Procure deixar cerca de 14% (250 pixels) da parte superior e inferior do vídeo sem texto e
logotipos para evitar cobrir esses elementos importantes com o ícone do perfil ou chamadas
para ação. Isso significa que, se o vídeo for de 1080 x 1920, os elementos principais devem
aparecer em uma área sem títulos de 1080 x 1420.
➔ Áudio do vídeo: opcional

Recomendações de design para anúncios de vídeo no Explorar do Instagram:
No entanto, recomendamos compressão H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura
progressiva e compactação de áudio AAC estéreo em 128 kbps ou mais.
➔ Resolução recomendada: carregue o vídeo com a resolução mais alta disponível

que corresponda aos limites de proporção e tamanho.
➔ Texto: será exibida apenas uma linha de texto.
Para práticas recomendadas para anúncios de vídeo no Instagram, clique aqui.
Clique aqui para ver um gráfico dos diferentes requisitos de vídeo por posicionamento
do anúncio.
Anúncios em carrossel no Instagram

Os anúncios em carrossel também estão disponíveis no Instagram e podem aparecer no feed
e/ou no Stories. Nos anúncios em carrossel, você pode mostrar de 2 a 10 imagens ou vídeos.

carrossel no Instagram
[Exemplo de anúncio em carrossel no

Instagram]
Fonte: AdEspresso

Recomendações de design para anúncios em carrossel no feed do Instagram:
Selecione o posicionamento do feed do Instagram para mostrar seu anúncio ao público

do Instagram no feed do aplicativo.
O formato carrossel permite apresentar até 10 imagens ou vídeos em um mesmo anúncio,

cada um com seu próprio link. Com mais espaço criativo em um mesmo anúncio, você pode
destacar produtos diferentes, demonstrar detalhes específicos de um mesmo produto,
serviço ou promoção ou contar uma história sobre sua marca que se desenrola em cada
cartão do carrossel.
➔ Número mínimo de cartões: 2 ➔ Taxa de proporção do carrossel: 1:1
➔ Número máximo de cartões: 10 ➔ Texto: serão exibidas duas linhas de

texto.
➔ URL da página de destino: obrigatória
➔ Título: será exibida uma linha
➔ Tipo de arquivo de imagem: jpg ou png de texto.
➔ Tipo de arquivo de vídeo: formatos ➔ Imagens com mais de 20% de
de arquivo compatíveis texto podem ter menor veiculação.
➔ Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
➔ Duração do vídeo: até 60 segundos
➔ Resolução recomendada: pelo menos 1080 x 1080 pixels
Recomendações de design para anúncios em carrossel no Instagram Stories:
Procure deixar cerca de 14% (250 pixels) da parte superior e inferior da imagem ou do vídeo
sem texto e logotipos para evitar cobrir esses elementos importantes com o ícone do perfil
ou chamadas para ação.
➔ Número mínimo de cartões: 2
➔ Número máximo de cartões: 10
➔ Duração de vídeo máxima por cartão: 120 segundos
➔ Resolução recomendada: 1080 x 1920
➔ Tolerância da taxa de proporção: 1%
Para práticas recomendadas para o Instagram Stories, clique aqui.

YouTube
O YouTube é a maior plataforma de compartilhamento de vídeo do mundo e o segundo
mecanismo de busca mais popular depois do Google, do qual faz parte. Os usuários podem
criar e/ou visualizar vídeos sobre diversos tópicos. O YouTube tem 2 bilhões de usuários
ativos por mês e oferece diferentes formatos de anúncios que se incorporam bem à sua
plataforma de vídeo.
Fonte: YouTube
Twitter
O Twitter é uma plataforma social de ritmo acelerado voltada a assuntos que são tendência,
eventos atuais e discussões no calor do momento. As publicações no Twitter, chamadas de
tweets, são limitadas a 280 caracteres. O Twitter alcançou mais de 330 milhões de usuários
ativos mensais em 2019. Além disso, seus usuários publicam mais do que em outras
plataformas.
O Twitter oferece vários formatos de anúncio diferentes que incorporam imagens, texto, vídeo,
hashtags, emojis e muito mais. Vamos dar uma olhada nestas quatro categorias de formatos
de anúncio do Twitter: Tweet promovido, Vídeo, Cards e Marca.
Tweet promovido
Promova tweets existentes ou anúncios
criados para alcançar mais pessoas no Twitter.
Os tweets promovidos podem ter os seguintes
formatos:
➔ Texto promovido
➔ Imagem promovida
➔ GIF promovido
➔ Enquete promovida
➔ Conta promovida
Um anúncio típico no Twitter

pode ser assim:
Recomendações de design para uma imagem promovida no Twitter:
➔ Conteúdo de texto do tweet: 280 caracteres. Cada link usado reduz a contagem
em 23 caracteres, sobrando 257 caracteres para o texto no Twitter.
➔ Largura/altura da imagem: é recomendável uma largura mínima de 600 pixels, embora as

imagens maiores (por exemplo, imagens de 1200 pixels) sejam mais bem otimizadas
quando os usuários clicam para ampliá-las. Qualquer altura é aceitável, mas se ela for
maior que a largura, será cortada para a proporção de 1:1.
Taxa de proporção:
➔ Desktop: qualquer proporção entre 2:1 e 1:1 é aceitável. Por exemplo, 1200 x 600 (2:1),
1200 x 800 (3:2) ou 1200 x 1200 (1:1). Depois de uma taxa de proporção 16:9 (por
exemplo, 1200 x 1400), vamos cortar para uma taxa de proporção de 16:9.
➔ Celular: 16:9
Para acessar as recomendações de design para todos os diferentes tipos de tweet promovido,
clique aqui.
Anúncios de vídeo
Os anúncios de vídeo no Twitter incorporam conteúdo de vídeo e estão disponíveis em vários
formatos destinados a controlar quando e onde seu anúncio em vídeo aparecerá para os
usuários do Twitter. Eles são uma ótima maneira de mostrar sua marca e atrair a atenção dos
usuários para seus anúncios. O Twitter oferece os seguintes tipos de anúncio de vídeo:
➔ Vídeo promovido
➔ Pre-Roll do Amplify
➔ Parcerias do Amplify
➔ First View
➔ Vídeo ao vivo promovido/Periscope
A opção de vídeo promovido é a solução de anúncio mais popular e eficaz do Twitter.

Esses anúncios podem ser exibidos e reproduzidos automaticamente na timeline do usuário.
Os vídeos que tiverem menos de 60 segundos serão reproduzidos em loop. O Twitter também
recomenda enfaticamente o uso de legendas ocultas ou sobreposições de texto em anúncios
de vídeo. Um anúncio de vídeo típico pode ser assim:

Recomendações de design para um vídeo
promovido no Twitter:
➔ Conteúdo de texto do tweet: 280 caracteres.

Cada link usado reduz a contagem em
23 caracteres, sobrando 257 caracteres
para o texto no Twitter.
➔ Tamanho do arquivo: no máximo 1 GB
➔ Duração do vídeo: recomenda-se

15 segundos ou menos. No máximo 2 minutos
e 20 segundos. Alguns anunciantes estão
qualificados para solicitar um aumento
para até 10 minutos.
Para mais informações, fale com o gerente
da sua conta do Twitter.
➔ Tipos de arquivo: MP4 ou MOV
Taxa de bits de vídeo recomendada
➔ 6.000k a 10.000k (recomendável: 6.000k) para 1080p
➔ 5.000k a 8.000k (recomendável: 5.000k) para 720p
➔ Taxa de quadros recomendada: 29,97 fps ou 30 fps. É aceitável uma taxa superior.
Se o vídeo disponível tiver uma taxa de quadros mais baixa, não tente aumentar
a taxa de amostragem.
➔ Recomendação de codec de áudio: AAC LC (baixa complexidade)
➔ Recomendações de codec de vídeo: padrão H.264, perfis Baseline, Main ou High,

com espaço de cores de 4:2:0

Taxa de proporção do vídeo:
➔ O recomendável é 1:1, pois sempre será renderizado no formato quadrado

no desktop e no dispositivo móvel, na timeline e no perfil.
➔ Essa proporção e a 9:16 (vertical) ocuparão a mesma quantidade de espaço,

que é superior a 16:9.
➔ Após o toque, a tela cheia será aberta e preenchida com barras pretas.
➔ Qualquer proporção entre 2:1 e 1:1 é aceitável, mas se a proporção for superior a 1:1,
a plataforma cortará a mídia para uma taxa de proporção de 1:1.
➔ 9:16 (vertical) será sempre renderizado em um espaço de 1:1 no computador

e no dispositivo móvel, na timeline e no perfil.
➔ As laterais da tela do computador ficarão com barras pretas após o início

da reprodução do vídeo.
➔ O celular cortará a parte superior e a inferior do vídeo, o centralizará e o reproduzirá

automaticamente sem barras.
Tamanho recomendado: Miniatura:
➔ 1200 x 1200 (o mínimo para 1:1 ➔ Arquivos compatíveis: PNG ou JPEG

é 600 x 600)
➔ Taxa de proporção: é recomendável
➔ Qualquer altura é aceitável, mas se corresponder ao tamanho do vídeo
ela for maior que a largura, o vídeo
➔ Tamanho mínimo: 640 pixels
será cortado para a proporção
por 360 pixels
de 1:1 no feed.
➔ Tamanho máximo: 5MB
➔ Se não for uma proporção
de 1:1: mínimo de 640 x 360

Outros tipos de formatos de anúncio de vídeo disponíveis no Twitter:
➔ Pre-roll do Amplify: permite alinhar sua marca a conteúdos premium e de alta

qualidade que seus clientes já assistem.
➔ Parcerias do Amplify: permite criar uma associação à marca ao formar uma parceria
com um publisher importante por meio do exclusivo pacote de patrocínio
individualizado.
➔ First View: pacote de anúncios premium, para um único dia, de reconhecimento

em massa e aumento das impressões.
➔ Vídeo ao vivo promovido/Periscope: permite maximizar o conteúdo ao vivo e interagir

com seu público em tempo real; recomendado para lançamentos de novos produtos,
por exemplo.
Para acessar as recomendações de design para os diferentes tipos de anúncio de vídeo

no Twitter, clique aqui.
Cards
Os formatos de anúncio em Card do Twitter são anúncios de imagem ou vídeo específicos
que levam os usuários a realizar uma determinada ação, como visitar o site de uma marca,
baixar um aplicativo, incentivar a enviar mensagens diretas às marcas ou tuitar para que as
marcas se tornem parte de uma conversa específica ou para desbloquear promoções e
ofertas. Esses Cards vêm em cinco formatos:
➔ Website Card
➔ App Card
➔ Card de Mensagem Direta
➔ Conversation Card
➔ Tweet para ver

Exemplo de recomendações de design para um anúncio em Website Card:
➔ Conteúdo de texto do tweet: 280 caracteres
➔ Tamanho do título do site: 70 caracteres. Dependendo das configurações do

dispositivo e do aplicativo, essa descrição pode ser encurtada. Até duas linhas de texto
são renderizadas no título do cartão; qualquer texto além disso fica oculto, surgindo
reticências no lugar. Embora não seja garantido, limitar a descrição a 50 caracteres
deve assegurar que não ocorra encurtamento na maior parte dos dispositivos.
Tamanho da imagem:
➔ 800 x 418 pixels para a taxa de proporção de 1,91:1.
➔ 800 x 800 pixels para a taxa de proporção de 1:1 (no máximo 3 MB)
➔ Taxa de proporção da imagem: 1,91:1 ou 1:1
➔ Tamanho do arquivo de imagem: o tamanho máximo do arquivo é de 20 MB
➔ Tipos de arquivo de imagem: são recomendados os formatos PNG e JPEG.

Arquivos BMP ou TIFF não são aceitos.
Para mais informações sobre os diferentes tipos de Cards e suas recomendações de design,
clique aqui.
Marca
Os anúncios em formato de marca no Twitter vêm em várias formas que ajudam a amplificar a
presença de sua marca nessa plataforma de mídia social. Esses tipos de anúncio incorporam
recursos que podem ser personalizados para sua marca. O Twitter oferece
os seguintes formatos de anúncio focados na marca:
➔ Emojis de marca: emojis específicos desenvolvidos para sua marca que podem
ser usados sempre que sua hashtag aparecer no Twitter.
➔ Lembretes de marca: permite que um aplicativo de terceiros tuíte automaticamente

uma menção de sua marca para agradecer aos usuários que interagem com os tweets
de chamada para ação de sua marca.
➔ Moments promovidos: permite aos profissionais de marketing publicar um grupo

de tweets destinados a contar uma história, para que as marcas possam compartilhar
uma mensagem sobre si mesmas em mais de 280 caracteres.

➔ Assuntos promovidos: permite que as marcas apareçam como o principal
assunto do momento por 24 horas para maximizar o reconhecimento.
➔ Spotlight do assunto promovido: permite que os anúncios de vídeo das marcas

apareçam no espaço premium da aba Explorar do Twitter.
Exemplo de recomendações de design para um emoji de marca:

Até cinco #hashtags podem ser associadas ao emoji.
➔ Qualquer hashtag desejada não pode exceder 250 menções no Twitter nos
últimos 30 dias, a menos que diretamente relacionadas a uma conversa da
marca (mais de 70%).
➔ O design do emoji deve ter 72 x 72 pixels e deve ser claramente visível a 16 x 16.
➔ Pode ser exibido sobre fundo claro ou escuro. Recomenda-se não usar somente
cores claras: pode não ficar visível na timeline.
➔ O segredo é a simplicidade! Use o mínimo de detalhes para maximizar

a mensagem, de modo que ela não se perca quando minimizada.
➔ Nada de rostos/logotipos variados – eles ficam pequenos demais e não

dá para distingui-los a 16 x 16.
Para mais detalhes sobre esses tipos de formatos de anúncio e suas especificações,
clique aqui.

LinkedIn
O LinkedIn é uma plataforma de mídia social destinada a profissionais e empresas,
servindo como site de relacionamento profissional e plataforma para busca de empregos
e contratação.
Em 2020, o LinkedIn conta com mais de 310 milhões de usuários ativos e representa
uma grande parte de interação B2B on-line. Formatos de anúncio disponíveis no LinkedIn:
Sponsored Content, Anúncios em mensagem e Text Ads. Vamos olhar mais de perto.
Sponsored Content
Os anúncios de Sponsored Content aparecem no feed do LinkedIn e podem ser tão diversos
quanto qualquer conteúdo orgânico disponível no LinkedIn. As marcas podem compartilhar
links de sites, imagens, vídeos e mensagens a clientes em potencial como fariam
normalmente, mas promovendo essas publicações para expandir o alcance
e o reconhecimento.
Especificações de anúncios do LinkedIn

para Sponsored Content:
➔ Título: 70 caracteres ou menos

IMAGEM: Exemplo de anúncio de
Sponsored Content ➔ Texto da introdução:
150 caracteres ou menos
[Exemplo de anúncio de Sponsored
Content] ➔ Imagem de exibição: 200 pixels ou
mais (recomenda-se 1200 x 627)
Para saber mais sobre os anúncios

Fonte: LinkedIn
de Sponsored Content, clique aqui.
Anúncios em mensagem
Os anúncios em mensagem usam o sistema da caixa de entrada do LinkedIn e permitem aos
anunciantes personalizar as mensagens especificamente para os destinatários pretendidos.
Especificações de anúncios do LinkedIn para

anúncios em mensagem:
➔ Nome do remetente: máximo de 25 caracteres

(sugestão)
➔ Assunto: máximo de 30 caracteres (sugestão)
➔ Corpo do texto: máximo de 1000 caracteres

(sugestão)
➔ Texto do botão de chamada para ação: máximo

de 25 caracteres (sugestão)
Fonte: Digital C4
➔ Dimensões do anúncio em banner: 300 x 250,
.jpg/.gif/.png, 40 kb ou menos
Para saber mais sobre os anúncios em mensagem,

Text Ads clique aqui.
Anúncios de texto simplificados que o LinkedIn oferece com base em pagamento por clique e
que aparecem in-line ou na lateral do site do LinkedIn quando os usuários estão on-line.
Especificações de anúncios
do LinkedIn para Text Ads:
➔ Título: 25 caracteres ou menos
➔ Descrição: 75 caracteres ou menos
➔ Imagem (opcional): 50 x 50
Para mais informações sobre as práticas

recomendadas do LinkedIn para Text Ads,
clique aqui.
Para ler mais sobre os formatos de anúncio Fonte: LinkedIn
e especificações do LinkedIn, clique aqui.

Snapchat
O Snapchat é uma plataforma de mídias sociais com foco visual que permite aos usuários
enviar “snaps” uns aos outros. O conteúdo dos snaps é uma foto ou vídeo que desaparece
após um curto período. Os usuários também podem criar atualizações de Stories. Os
formatos de anúncio disponíveis no Snapchat incluem uma única imagem ou anúncios de
vídeo que podem ser aprimorados por recursos como filtros e lentes. O Snapchat oferece
posicionamentos de anúncios no Histórias e na seção Descubra, e inclui opções para
formatos de anúncios compráveis e anúncios comerciais não puláveis de seis segundos.
Imagem única ou anúncio de vídeo

Os formatos de anúncio de imagem única ou vídeo aparecem como anúncios em tela inteira
para celular que são exibidos entre o conteúdo do usuário do Snapchat (por exemplo, entre
as Histórias). Esses anúncios podem assumir diversas formas além de apenas fotos ou vídeos,
incluindo gifs, cinemagrafia, stop-motion e muito mais. Os anúncios no Snapchat podem ter
até três minutos de duração, mas recomenda-se aos profissionais de marketing manter seus
anúncios entre três e cinco segundos.
Os anúncios podem ser aprimorados

com Filtros, sobreposições que
aumentam um efeito artístico na
imagem ou no conteúdo do vídeo, ou
com Lentes, que aplicam efeitos de
realidade aumentada ao conteúdo.
Especificações para anúncios no Snapchat:
Tela cheia: Formato do arquivo:
➔ 1080 x 1920 pixels ➔ Vídeo: .mp4 ou .mov

e com codificação H.264
➔ Taxa de proporção de 9:16
➔ Imagem: .jpg ou .png
➔ Dimensionado proporcionalmente
(somente no Ads Manager)
ao material original
➔ Proporção de armazenamento
Duração:
(SAR): 09:16
➔ 3 a 180 segundos
➔ Proporção da tela (DAR): 09:16
Áudio:
➔ Proporção de pixel (PAR): 1:1
➔ Deve utilizar dois canais (esquerdo e direito)
Tamanho do arquivo:
de forma equilibrada até o final
➔ Vídeo: 1 GB ou menos
➔ O objetivo do nível de áudio deve ser
de -16 LUFS ➔ Imagem: 5 MB ou menos
➔ Codec PCM ou AAC
➔ Mínimo de 192 kbps
➔ Somente 16 ou 24 bits
Requisitos da foto
A imagem será convertida em um vídeo de cinco segundos de duração.
➔ Formato da imagem: PNG ou JPEG
➔ Tamanho mínimo da imagem: 1080 x 1920 pixels
➔ Se quiser carregar uma imagem ou vídeo diferente de 1080 x 1920,

você poderá cortá-lo para atender às especificações
➔ Taxa de proporção da imagem: 09:16
➔ Tamanho máximo do arquivo: 5 MB
Para mais informações sobre as especificações de anúncios do Snapchat, clique aqui.
Para as práticas recomendadas de anúncios do Snapchat, clique aqui.

Pinterest
Uma plataforma de mídia social visual para criar painéis de inspiração e estado de espírito,
álbuns de recortes virtuais e referências sobre um determinado tema. As imagens e os vídeos
publicados no Pinterest por usuários e marcas aparecem como “pins”.
Anúncio de imagem
A maioria dos pins no Pinterest são imagens que os usuários marcaram virtualmente.
Os anúncios mais comuns no Pinterest são pins padrão ou promovidos, que se parecem
muito com conteúdo orgânico, mas podem ter sido pagos para serem promovidos e
aumentar o reconhecimento, o tráfego e a receita. É possível transformar os pins em anúncios
de compras, para que os usuários possam clicar na imagem do produto e ser direcionados a
uma página de destino para compra.
Recomendações de design para pins padrão

e promovidos:
Imagens
➔ Tipo de arquivo: PNG ou JPEG
➔ Tamanho máximo do arquivo: 32 MB
➔ Taxa de proporção: recomendamos uma proporção de 2:3 ou 1.000 x 1500 pixels.

Os pins com taxa de proporção maior que 2:3 podem aparecer cortados nos feeds
dos usuários.
Limites de caracteres
➔ Título: até 100 caracteres. Se você não inserir um título, as pessoas verão a descrição
do seu pin.
➔ Descrição: até 500 caracteres. Como os primeiros 50-60 caracteres têm maior
probabilidade de aparecer nos feeds dos usuários, coloque as informações mais
importantes no início.
Anúncio de vídeo
Anúncios que incorporam um vídeo chamativo de reprodução automática, mostrado aos
usuários enquanto exploram o Pinterest. Esses anúncios podem incluir um vídeo padrão
vertical ou um formato de largura máxima que aparece nos feeds dos usuários.
Recomendações de design para anúncios

de vídeo de largura padrão:
Vídeos:
Tipo de arquivo: .mp4, .mov ou .m4v
➔ Codificação: H.264 ou H.265
➔ Tamanho máximo do arquivo: até 2 GB
➔ Duração do vídeo: de quatro segundos a 15 minutos
➔ Taxa de proporção: mais baixo que 1:2 e mais alto que 1,91:1 (largura:altura).
Recomendamos usar vídeos quadrados (1:1) ou verticais (2:3 ou 9:16).
Limites de caracteres:
➔ Título: até 100 caracteres. Se você não inserir um título, as pessoas verão a descrição
do seu pin.

Recomendações de design para anúncios de vídeo de largura máxima:
Vídeos
➔ Tipo de arquivo: .mp4, .mov ou .m4v
➔ Codificação: H.264 ou H.265
➔ Tamanho máximo do arquivo: 2GB ou menos
➔ Duração do vídeo: de 4 segundos a 15 minutos
➔ Taxa de proporção: quadrado (1:1) ou widescreen (16:9). Observe que os vídeos

de largura máxima não podem exceder a altura da taxa de proporção de 1:1.
➔ Título: até 100 caracteres. Se você não inserir um título, as pessoas verão
a descrição do seu pin.
Para práticas recomendadas para anúncios de imagem e de vídeo no Pinterest,

clique neste link.
Carrosséis promovidos
Os carrosséis promovidos permitem
criar anúncios com dois a cinco cartões
anexados a um pin. Cada cartão pode
apresentar uma imagem diferente
com seu próprio link e descrição. Os
carrosséis promovidos são uma ótima
maneira de apresentar vários produtos
por meio de um único pin.

Recomendações de design para anúncios de carrossel promovido:
Imagens
➔ Número de imagens: 2 a 5 imagens por carrossel
➔ Tipo de arquivo: PNG ou JPEG
➔ Tamanho máximo do arquivo: 32 MB por imagem
➔ Taxa de proporção: 1:1 ou 2:3
➔ Título: até 100 caracteres. Os primeiros 30-35 caracteres aparecem nos feeds
dos usuários.
➔ Descrição: até 500 caracteres. Os primeiros 50-60 caracteres são os mais

importantes.
Pins de apps promovidos

Os pins de apps promovidos são um formato de anúncio desenvolvido para marcas que
desejam criar reconhecimento e gerar downloads de um aplicativo. Os usuários podem saber
mais sobre aplicativos ou até baixá-los sem sair da plataforma Pinterest. Esses anúncios
podem incorporar imagens ou vídeos.
As especificações dos pins de apps

promovidos são iguais às dos anúncios
de imagem ou de vídeo.
Fonte: Pinterest

TikTok
O TikTok é uma das plataformas sociais de crescimento mais rápido do mercado, atraindo
uma base de usuários em sua maioria jovens. Propriedade da empresa chinesa ByteDance, o
TikTok começou como um aplicativo musical de sincronização labial, mas oferece suporte a
diferentes conteúdos de vídeo de formato curto. Estima-se que tenha 800 milhões
de usuários mensais.
Anúncios de vídeo
O aplicativo TikTok atualmente aceita
somente anúncios de vídeo.
Recomendações de design para anúncios
de vídeo no TikTok:
➔ Taxa de proporção: 9:16, 1:1 ou 16:9
➔ Resolução do vídeo: a resolução deve ser

≥ 720 x 1280 pixels, ≥ 640 x 640 pixels
ou ≥1280 x 720 pixels.
➔ Tipo de arquivo: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi
➔ Duração do vídeo: de 5 a 60 segundos.

Sugerimos vídeos curtos de 9 a 15 segundos.
➔ Taxa de bits: ≥ 516 kbps
➔ Tamanho do arquivo: ≤ 500 MB
➔ Imagem do perfil:
Taxa de proporção: 1:1
Tipo de arquivo: .jpg, .jpeg, .png
Tamanho do arquivo: <50 KB
Para mais recomendações para anúncios de vídeo no TikTok e especificações para outros
posicionamentos de anúncios de vídeo, clique aqui.
Fontes: 75+ Social Media Sites You Need to Know in 2020 (Mais de 75 sites de mídia social que você precisa
conhecer em 2020). (6 de julho de 2020). Acessado em 22 de agosto de 2020,
em https://influencermarketinghub.com/social-media-sites/

Visao Geral Dos Formatos de Anuncio em Diferentes Plataformas

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Lista dos formatos de anúncio disponíveis por plataforma de mídias sociais

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Você pode escolher onde quer

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➔ Tipo de arquivo: jpg ou png

➔ Taxa de proporção: 1,91:1 a 4:5

➔ Resolução recomendada: carregue a imagem de maior resolução disponível.

➔ Imagens com mais de 20% de texto podem ter menor veiculação.

➔ Texto principal: 125 caracteres.

➔ Taxa de proporção: 1,91:1 a 1:1

➔ Resolução recomendada: pelo menos 1080 x 1080 pixels

Para mais informações sobre as especiﬁcações recomendadas do Facebook para anúncios

Para as práticas recomendadas do Facebook ao criar anúncios de imagem, clique aqui.

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Fonte: Marketing Strategy

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Para mais informações sobre as práticas recomendadas do Facebook para anúncios

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IMAGEM: Exemplo de anúncio em

[Exemplo de anúncio em carrossel no

Fonte: Marketing Land

Vamos analisar as recomendações de design para um anúncio em carrossel que aparece

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IMAGEM: Exemplo de anúncio em

[Exemplo de anúncio em coleção no FB]

Fonte: Marketing Interactive

➔ Imagem ou vídeo: a imagem ou o vídeo da capa exibido no anúncio em coleção utiliza

➔ Texto principal: 90 caracteres

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Recomendações de design para anúncios de imagem no feed do Instagram:

➔ Tipo de arquivo: jpg ou png

➔ Resolução recomendada: Carregue a imagem de maior resolução disponível

➔ Texto: serão exibidas duas linhas de texto.

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➔ Taxas de proporção: 9:16 e 16:9 a 4:5

Recomendações de design para anúncios de imagem no Explorar do Instagram:

Os anúncios no Explorar são exibidos no Instagram no mesmo formato que os anúncios

➔ Tipo de arquivo: jpg ou png

➔ Resolução recomendada: carregue a imagem de maior resolução disponível

➔ Texto: será exibida apenas uma linha de texto.

Para acessar as recomendações de design e os requisitos técnicos, clique aqui.

Para práticas recomendadas para anúncios de imagem no Instagram, clique aqui.

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➔ Resolução recomendada: carregue o vídeo com a resolução mais alta disponível

➔ Legendas do vídeo: opcional

➔ Duração do vídeo: 1 a 120 segundos

➔ Texto: serão exibidas duas linhas de texto.

➔ Imagens com mais de 20% de texto podem ter menor veiculação.

Recomendações de design para anúncios de vídeo no Instagram Stories:

➔ Taxas de proporção: 9:16 e 16:9 a 4:5

➔ Duração do vídeo: 1 a 120 segundos

➔ Legendas do vídeo: opcional

➔ Áudio do vídeo: opcional

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➔ Resolução recomendada: carregue o vídeo com a resolução mais alta disponível

➔ Legendas do vídeo: opcional

➔ Duração do vídeo: 1 a 120 segundos

➔ Texto: será exibida apenas uma linha de texto.

➔ Imagens com mais de 20% de texto podem ter menor veiculação.

Para acessar as recomendações de design e os requisitos técnicos, clique aqui.

Para práticas recomendadas para anúncios de vídeo no Instagram, clique aqui.

Anúncios em carrossel no Instagram