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Fonte: Behup - Pesquisa Consumo 2º semestre 2022 - IM Globo – Mai/22 | Amostra: 2.000 pessoas
ALÉM DISSO, A POPULARIZAÇÃO
DA BLACK FRIDAY COMO
PRINCIPAL DATA DE CONSUMO FAZ
COM QUE A ESTIMATIVA DE VENDAS
DURANTE O PERÍODO CRESÇA ANO
APÓS ANO.
Fonte: Behup - Pesquisa Consumo 2º semestre 2022 - IM Globo – Mai/22 | Amostra: 2.000 pessoas
80%
ISSO PORQUE, dos consumidores se declararam satisfeitos
ou muito satisfeitos com suas compras de
Fonte: Behup | Pesquisa Pós Black Friday 2021 | Amostra: 1500 pessoas
ALÉM DISSO, A TENDÊNCIA DE
R$ 2,8 Bi
ANTECIPAÇÃO DAS 7 dias de “esquenta
COMPRAS DE BLACK FRIDAY Black Friday”
É UMA REALIDADE
O IMPACTO DA BLACK FRIDAY COMEÇA R$ 1 Bi
MUITO ANTES DA SEXTA-FEIRA. Quinta-feira
Artigos de decoração 9%
Fonte: Behup - Pesquisa Consumo 2º semestre 2022 - IM Globo – Mai/22 | Amostra: 2.000 pessoas
CRUZANDO COM AS CATEGORIAS DE MAIOR
INTENÇÃO DE COMPRA NA BLACK FRIDAY, VEMOS
QUE OS INTERESSES SE SOBREPÕEM.
Roupas e acessórios 34% Decoração 14%
Fonte: Behup - Pesquisa Consumo 2º semestre 2022 - IM Globo – Mai/22 | Amostra: 2.000 pessoas
PORTANTO, AS CHANCES DOS
CONSUMIDORES ANTECIPAREM AS
COMPRAS DE BLACK FRIDAY POR
CONTA DA COPA DO MUNDO SÃO
BEM ALTAS.
TÊM O POTENCIAL DE
IMPULSIONAR AS
+7 De evolução no índice
CONEXÃO EMOCIONAL
ESTRATÉGIAS DAS MARCAS PONTOS
NA BLACK FRIDAY,
CONECTANDO-AS COM O De crescimento no índice
CONSUMIDOR BRASILEIRO +5
PONTOS
FAMILIARIDADE E
LEMBRANÇA
Historicamente, as marcas que anunciam na
Black Friday da Globo têm resultados
melhores.
+4
PONTOS
De crescimento no índice
ATRIBUTO E FOCO
Fonte: Amostra e perfil | 475 respondentes 18+ em cada campo realizado |
Variações abaixo de 5 pontos percentuais apontam tendências, mas não são
estatisticamente válidas para estabelecer uma mudança consistente.
PRINCIPALMENTE QUANDO A
ESTRATÉGIA DAS MARCAS
COMBINAM COMUNICAÇÕES EM
DIFERENTES PLATAFORMAS
GLOBO, DA TV AO DIGITAL.
Marcas que utilizaram diversidade de
plataformas Globo (TV Aberta, TV por
Assinatura e Digital) na sua estratégia de Black
Friday tiveram melhores resultados de
familiaridade e lembrança.
1250
MAIOR FOR A SINERGIA 1000
0
ESTARÁ À MENSAGEM DO 0 50 100 150 200 250 300
E N G A J A M E N T O
ANUNCIANTE.
SINERGIA ENTRE MARCAS E MEIOS
*Respeitando as regras de bloqueio dos patrocinadores vigentes e as regras comerciais estabelecidas para o formato.
**Sem acréscimo de 20% que será praticado para a comercialização avulsa entre os dias 18 e 28/11.
VAMOS FALAR SOBRE
AS COTAS
DA GLOBO FRIDAY?
OS MÓDULOS E AS
COTAS GLOBO FRIDAY
Brasília: 2 cotas
COTA P COTA P COTA P
Recife: 2 cotas
Número de cotas: 3 Número de cotas: 2 Número de cotas: 4
COTAS POR ESTADOS
Número: 1 cota por Estado
OS MÓDULOS E AS
COTAS GLOBO FRIDAY
MÍNIMO DE COMPRA
Uma cota – qualquer plataforma e/ou tamanho.
*Cotistas poderão comprar mais de um tamanho de cota por módulo desde que sejam tamanhos diferentes.
DESTRINCHANDO
AS COTAS
POR MÓDULOS
COTAS
TV GLOBO
NACIONAL
SUMÁRIO:
SOBRE O QUE VAMOS FALAR
ENTREGÁVEIS: O QUE A COTA CONTEMPLA
SUMÁRIO CLICÁVEL:
CLIQUE NO TÓPICO DE CONSULTA E SEJA REDIRECIONADO
COTA TV GLOBO NACIONAL
ENTREGÁVEIS:
O QUE A COTA CONTEMPLA VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
OFERTA/VENDAS: Manter
CONVERSÃO O QUE ESPERAR: Favorabilidade,
segmentação e trabalhar frequência
intenção de compra, leads
em call-to-action
Assim como os programas e conteúdos, Tem um bom mix de comerciais com duração variada.
na avaliação dos brasileiros, o
intervalo comercial da Globo também
segue o padrão Globo de qualidade. As melhores marcas estão no intervalo comercial da
Globo – e também os comerciais mais criativos, bem
produzidos, bonitos e envolventes.
1 2 3
OPCIONAL OPCIONAL
DISTRIBUIÇÃO
DE FORMATOS E
ESPAÇOS POR COTAS
COTA TV GLOBO NACIONAL
EXCLUSIVOS DE ACORDO
GLOBOMAX FRIDAY
COM SEU PESO.
Após a compra da cota referente, cada
PARA ACESSAR O RESUMO DE QUANTIDADES POR COTA,
anunciante terá acesso a planilha automatizada CLIQUE AQUI E SEJA REDIRECIONADO.
com as respectivas quantidade de formatos
premium disponíveis, as datas pré-reservadas e
os destaques.
COTA TV GLOBO NACIONAL
JORNAL HOJE
PRIORIDADE DE SESSÃO DA TARDE
RESERVA DOS VALE A PENA VER DE NOVO
NOVELA 20H
Todos os cotistas terão TELA QUENTE
possibilidade de reserva de
comercial de 30” em todos os É DE CASA
programas da grade, sujeito à CALDEIRÃO
disponibilidade de inventário.
ALTAS HORAS
DOMINGÃO
FANTÁSTICO
*Os programas não listados nessa tabela estão disponíveis para reserva de formatos premium das 3 cotas.
COTA TV GLOBO NACIONAL
MAIS VOCÊ 4 4 2
Para as cotas G e M, ele deverá adquirir a quantidade
mínima determinada na tabela ao lado, de acordo com o
programa escolhido. Esse pacote irá bloquear os ENCONTRO 4 4 2
programas reservados por segmento. Cada cotista
poderá escolher, no máximo, até 1 programa da lista. É DE CASA 2 2 1
IMPORTANTE:
ALTAS HORAS 2 2 1
Todas as ações deverão ser exibidas durante o mês de
novembro. 1 1
DOMINGÃO x (COM BLOQUEIO) (COM BLOQUEIO)
GLOBO GENTE
Cotistas terão acesso a um ambiente logado com pesquisas
SERVIÇOS E PESQUISAS exclusivas sobre o potencial das categorias de mercado com dados
sobre: percepção das categorias, tendências de compra, etc.
GLOBO PULSO
Plataforma online para consulta, análise, gestão e
acompanhamento dos dados de todas as entregas Globo para
clientes com campanhas em andamento.
SERVIÇOS E ACOMPANHAMENTO
CLICANDO AQUI
OPORTUNIDADE EXTRA: • Associação a conceitos e valores que o ativo Globo Friday carrega.
• Ferramenta para se aproximar emocionalmente dos consumidores e, no
DESTRINCHANDO FORMATOS:
GUIA DE FORMATOS E QUANTIDADES DISPONÍVEIS POR COTAS VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
SUMÁRIO CLICÁVEL:
CLIQUE NO TÓPICO DE CONSULTA E SEJA REDIRECIONADO
COTA TV GLOBO LOCAL
ENTREGÁVEIS:
O QUE A COTA CONTEMPLA VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
NA PRÁTICA:
VOLTE PARA O
MENU
COTA G COTA G CLICANDO
AQUI
Para ser um cotista Globo Friday, o anunciante precisa ATÉ 1 AÇÃO DE CONTEÚDO ATÉ 2 AÇÕES DE CONTEÚDO
NO É DE CASA OU ALTAS NO EM PROGRAMAS LOCAIS NO
adquirir uma das cotas P, M ou G para garantir um saldo MÊS DE NOVEMBRO* MÊS DE NOVEMBRO*
de mídia que será utilizado para reservar espaços nos
intervalos comerciais da TV Globo, emissoras e afiliadas COMERCI AL EM BREAK
1 PRIMEIRÍ SSI M A NO
PROGRAMA LOCAL NO DIA
durante o mês de novembro. EXCLUSIVO DE 30” NO PTV2 DA AÇÃO DE CONTEÚDO
OPORTUNIDADE EXTRA: • Associação a conceitos e valores que o ativo Globo Friday carrega.
• Ferramenta para se aproximar emocionalmente dos consumidores e, no
VOLTE PARA O
MENU
CLICANDO AQUI
EXTRAS: EXTRAS:
Até 1 Ação de Conteúdo no 1 Comercial em Break Exclusivo
Altas Horas ou É de Casa** de 30” no PTV2***
EXTRAS: EXTRAS:
Até 2 Ações de Conteúdo em 1 Ação de Conteúdo em
Programas Locais Programas Locais
1 Primeiríssima no Programa
Local no dia da Ação
SUMÁRIO CLICÁVEL:
CLIQUE NO TÓPICO DE CONSULTA E SEJA REDIRECIONADO
VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
POR QUE É
IMPORTANTE QUE A
SUA MARCA ESTEJA
NO DIGITAL GLOBO
NA BLACK FRIDAY?
VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
75%
quando necessitam de
CONSUMIDOR DE BLACK informação, buscam na internet
em primeiro lugar.
FRIDAY VAI BUSCAR
MAIS INFORMAÇÕES 62% confiam na internet para se
manterem informados.
SOBRE OFERTAS E
PROMOÇÕES 46% Frequentemente usam a internet
para planejar compras.
Google Analytics – Homepages no período de 01 a 30/Nov de 2021 | Tempo médio comparado nov/20 vs nov/21
VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
+ +
CONTEÚDO, FOCO NO NEGÓCIO
CREDIBILIDADE & DO CLIENTE &
TERRITÓRIOS SEGMENTOS
+ +
PRESENÇA EM AD SERVICES &
TODAS AS ETAPAS PERFOMANCE DAS
DO FUNIL CAMPANHAS
+ +
AUDIÊNCIA AMPLA,
COM CRIATIVOS PROJETOS DIGITAIS
DIRECIONADOS CUSTOMIZADOS
POR INTERESSE
+ +
ON BOARD DE DADOS
GLOBO DIGITAL
E BRAND SAFETY NA
NAS REGIONAIS
PUBLICIDADE
Soluções
Possibilidade de shoppable para
customização anunciantes, com
da estratégia de variedade de
VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
entregáveis formatos
Formatos
premium e
exclusivos com
segmentação NA GLOBO FRIDAY DESSE
ANO, NOS APROPRIAMOS
Formatos
DE TODOS ESSES PILARES Estratégia que
atua em todas
que geram PARA CONSTRUIR UMA as etapas do
interação e funil de vendas
experiência ESTRATÉGIA PODEROSA
PARA AS MARCAS,
INDEPENDENTE DO
Performance, TAMANHO DA SUA COTA.
serviços e
dados Diárias super Possibilidade de
premium antecipação de
nos dias mais reserva do
Garantia de
relevantes nas inventário
visibilidade
principais posições digital
nas principais
da GLOBO.COM
datas
VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
DESTRINCHANDO
COTAS, ENTREGÁVEIS
E DISTRIBUIÇÃO
COTA DIGITAL NACIONAL
ENTREGÁVEIS:
O QUE A COTA CONTEMPLA VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
FORMATOS:
• Diárias Home
AWARENESS • Display e Vídeos
• Globo DAI
• Webstories
• DCO (Criativo Dinâmico)
FORMATOS:
FORMATOS:
CONVERSÃO
• Guia de Compras
• Live Commerce
• Vitrines
COTA DIGITAL NACIONAL
NA PRÁTICA:
COMO A COTA VAI FUNCIONAR?
VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
FORMATOS DISPONÍVEIS
OFERTA DA HORA
*Válido apenas para as mídias tipo – Dglobo – respeitando as regras de bloqueio dos patrocinadores vigentes.
COTA DIGITAL NACIONAL
NA PRÁTICA:
CLICANDO AQUI
POSSIBILIDADE DE
DISPLAY | DGLOBO ROS PORTAL
ATENCIPAÇÃO DO INVENTÁRIO?
VÍDEO | VGLOBO ROS PORTAL
Os cotistas G Globo Friday poderão optar por adiantar a
veiculação de até 35% das suas peças para a última semana PLAYABLE ADS – RASPADINHA E MEMÓRIA
de outubro. Durante essa semana e a primeira semana de
novembro, o anunciante poderá potencializar esse inventário WEBSTORIES
com o serviço de performance de Gestão de Campanhas.
GLOBO ALERTA
COMO FUNCIONA A GESTÃO DE CAMPANHAS?
CRIATIVOS DINÂMICAS – DCO
É um planejamento estratégico de mídia focado no KPI do
cliente na qual o time de performance Globo recomenda OFERTA DA HORA
estratégias de otimização da veiculação no digital de
acordo com o desafio de cada anunciante.
DETALHANDO
CADA FORMATO
DISPONÍVEL NAS COTAS: G M EXEMPLO DIÁRIA SUPER PREMIUM GLOBO.COM
DIÁRIAS GLOBO.COM
VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
Para data extra sob reserva, teremos apenas um cotista por data
disponível.
DISPONÍVEL NAS COTAS: P
DESTAQUE CONTEXTO
E TOP GLOBO
Os Destaques Globo agrupam espaços semelhantes
nas editorias de Home Globo.com.
COMO FUNCIONA?
*O valor do pacote básico de segmentação. Pode variar de acordo com a segmentação escolhida.
DISPONÍVEL NAS COTAS: G VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
GLOBO DAI É A OPORTUNIDADE DE GLOBO DAI É UM PRODUTO DE SEGMENTAÇÃO COM ALTAS TAXAS
REFORÇAR OS ATRIBUTOS DA SUA DE COMPLETUDE, SEM SKIP E SEM FRONTEIRAS ENTRE LINEAR E
DIGITAL!
MARCA QUE INCENTIVAM O
CONSUMIDOR A FAZEREM COMPRAS Alcance incremental com altas taxas
NÃO PLANEJADAS de completude! + de 90% de VTR.
O Globo DAI é uma potência para construir marcas e gerar Segmentação do digital com toda a
lembrança (CLIQUE AQUI E CONFIRA ALGUNS DADOS). Portanto, é
importante que a mensagem do anunciante aproveite essa
capacidade dos nossos Globo Ids.
força do produto para reforçar em seus vídeos atributos + de 120MM de Cadastros GloboID.
que levam os consumidores a fazerem compras não
planejadas. Por exemplo: frete grátis, entrega rápida,
pagamento flexível, entre outros. Resultado direto no negócio do
anunciante. Aumento nos índices
Além disso, a segmentação da entrega permite que o de Favorabilidade, Intenção de
anunciante defina seu target por faixa etária, gênero e
compra e Reconhecimento de marca
interesse*, podendo esse último ser a Black Friday, por
exemplo. Assim, garantimos a assertividade da mensagem
foram Medidos via Globo Views e
e potencializamos sua relevância dentro do target. Reactions.
Fonte: Dados Internos Globo
*O valor do pacote básico de segmentação. Pode variar de acordo com a segmentação escolhida.
DISPONÍVEL NAS COTAS: G
VIEWS E REACTIONS
DISPONÍVEIS DENTRO DO
PRODUTO
O serviço Globo Views e Reactions busca entender a
efetividade da comunicação veiculada, a capacidade de ser
lembrada, a força da sua argumentação e a reação emocional
do público. A partir de algumas métricas, conseguimos medir a
reação da audiência à mensagem e oferecer insights e
sugestões práticas para as marcas.
IMPORTANTE:
SIMULCAST NO GLOBOPLAY
Os anunciantes que adquirirem a cota M terão prioridade na
reserva das diárias do formato premium de Primeiríssima no
Globoplay durante o mês de novembro ou nas datas de alta
visibilidade da Black Friday. Assim, o anunciante garante o
primeiro impacto do dia junto aos usuários que assistirem o
Simulcast no Globoplay.
COMO FUNCIONA?
E PODCAST
CLICANDO AQUI
*Escolha do podcast sob consulta. Veiculação de mídia deve respeitar os limites dos patrocinadores vigentes.
**Podcast não disponível para a cota P.
DISPONÍVEL NAS COTAS: G M P VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
ECOSSISTEMA GSHOP
Oportunidade dos cotistas se conectarem diretamente com o
consumidor através de um ambiente shoppable com soluções
inovadores de vendas contextualizadas por meio de conteúdo
e engajamento com a audiência.
VIDEO SHOP
VIDEO SHOP: Espaço da estratégia de conteúdo em VOD
para conversão. Anunciantes poderão divulgar seus produtos
e serviços por meio de uma estratégia de conteúdo em vídeo,
BANNER DESTAQUE
sendo possível adicionar funcionalidade shoppable.
VITRINE
melhores práticas de usabilidade para garantir a experiência
do usuário, independente do dispositivo. Além disso, o usuário
pode favoritar suas ofertas preferidas, que são salvas em uma
página de desejos.
ECOSSISTEMA GSHOP:
GUIA DE COMPRAS
Conteúdo editorial do g1 em formato de reviews, com
foco em conversão através da inserção de links nas
matérias.
SERVIÇOS
DISPONÍVEIS
POR COTA
PANORAMA BLACK FRIDAY GLOBO 2022
Pesquisa exclusiva com foco em acompanhar as expectativas e o
comportamento do consumidor brasileiro durante a Black Friday.
GLOBO GENTE
Cotistas terão acesso a um ambiente logado com pesquisas
SERVIÇOS E PESQUISAS exclusivas sobre o potencial das categorias de mercado com dados
sobre: percepção das categorias, tendências de compra, etc.
BRAND-LIFT
O estudo foca no entendimento da percepção do consumidor em
awareness, favorabilidade, intenção de compra e/ou entendimento da
mensagem da campanha veiculada. Recomendado apenas para
anunciantes que planejam trabalhar consideração durante a Black Friday.
Planejamento para o
início da pesquisa
PANORAMA BLACK
FRIDAY GLOBO 2022
GLOBO PULSO: Acompanhamento de campanha
TIMELINE
DE ENTREGAS
DE CADA COTA
LEGENDA:
OUTUBRO NOVEMBRO
BF CM
Acompanhamento de serviços
*Antecipação do inventário não é obrigatória, mas dá ao cotista a chance de utilizar performance com Gestão de Campanha na última semana de outubro e primeira semana de novembro.
LEGENDA:
NOVEMBRO
BF CM
Mídia avulsa nas plataformas GLOBO DIGITAL (display e vídeo) (sem performance)
Acompanhamento de serviços
LEGENDA:
NOVEMBRO
BF CM
Mídia avulsa nas plataformas GLOBO DIGITAL (display e vídeo) (sem performance)
Acompanhamento de serviços
VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
RESUMO
DAS COTAS
DISPONÍVEIS
COTA DIGITAL NACIONAL
*Sobre custos de produção: qualquer alteração no escopo, será necessário novo orçamento.
VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
E NÃO É SÓ ISSO!
OS COTISTAS GLOBO FRIDAY
DIGITAL PODERÃO INCREMENTAR
SUAS COTAS COM ENTREGAS
EXCLUSIVAS ATRAVÉS DE TRÊS
MÓDULOS DE OPORTUNIDADES
EXTRAS
MÓDULOS DE OPORTUNIDADES EXTRAS
NO DIGITAL VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
Qtd disponíveis: 2
EXTRA g1 - M
Qtd disponíveis: 2
EXTRA CONTEXTO
EXTRA GSHOW - M Qtd disponíveis: 2
Qtd disponíveis: 2
MÓDULO EXTRA
DIVULGAÇÃO:
*O formato também pode ser aplicado para vídeos VOD, simulando uma transmissão ao vivo.
MÓDULO EXTRA
VOLTE PARA O
MENU
CLICANDO
AQUI
MÓDULO MÓDULO
ENTREGÁVEIS G ENTREGÁVEIS G
D Globo ROS Portal D Globo ROS Portal
V Globo ROS portal V Globo ROS portal
G1 – 1º Billboard + 1º Banner Gshow - 1º Billboard + 1º Banner
ENTREGÁVEIS: Mobile - 50% de Visibilidade Mobile - 50% de Visibilidade
SUMÁRIO CLICÁVEL:
CLIQUE NO TÓPICO DE CONSULTA E SEJA REDIRECIONADO
COTA DIGITAL LOCAL
ENTREGÁVEIS:
O QUE A COTA CONTEMPLA VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
COTAS 5 GLOBOS
SOBRE AS COTAS: São Paulo, Rio de Janeiro*,
Minas Gerais, Brasília e
COTAS
POR ESTADO
Recife
ENTREGÁVEIS E TIPOS
ENTREGÁVEIS ENTREGÁVEIS
A estratégia do Digital Local possui dois módulos
de cotas com entregáveis distintos: Diárias Globo.com | Billboard 2 - Globo.com | 100% Geo Local após
Geo Local após freq. 4 nacional - freq 4 nacional com freq 4
• Cotas 5 Globos (São Paulo, Rio de Janeiro, DU - 50%
Dglobo
Minas Gerais, Brasília e Recife) Dglobo
Vglobo
• Cotas por Estado (contemplam todos os Vglobo
estados brasileiros)
COTA SÃO PAULO COTA RIO DE JANEIRO COTA MINAS GERAIS COTA BRASÍLIA COTA RECIFE
COTAS DISPONÍVEIS: COTAS DISPONÍVEIS: COTAS DISPONÍVEIS: COTAS DISPONÍVEIS: COTAS DISPONÍVEIS:
2 2 2 2 2
*Sobre custos de produção: qualquer alteração no escopo, será necessário novo orçamento.
COTA TV GLOBO LOCAL
ESTADOS DISPONÍVEIS:
CENTRO-OESTE
ESPÍRITO
NORDESTE
SUL
SUDESTE
NORTE
SUMÁRIO CLICÁVEL:
CLIQUE NO TÓPICO DE CONSULTA E SEJA REDIRECIONADO
A FORÇA DA TV POR VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
Fonte: KIM FUSO | TLE IND C/ PAY TV | JUN-21 | CANAIS PAGOS GLOBO
ALÉM DA CREDIBILIDADE PENETRAÇÃO
VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
NA TV POR ASSINATURA É
FALAR COM O PÚBLICO AB
QUE TEM PODER DE 57%
COMPRA C
32%
Lembrando que, segundo o termômetro
de consumo, 65% dos consumidores da DE
Classe A pretende realizar alguma
compra de Black Friday esse ano.
14%
ASSINATURA TEM
POTENCIAL DE CONSUMO
50% MAIOR
COMPARADO À
POPULAÇÃO GERAL
PORTANTO, DESENHAMOS
CONSTRUÍMOS A ESTRATÉGIA UMA ESTRATÉGIA COM FOCO EM:
DE TV POR ASSINATURA PARA
A BLACK FRIDAY DESTE ANO CONTEXTO: o cotista como expert dentro do
território de atuação do canal.
OS CANAIS INDICAM
AS OFERTAS DO cotista!
Um filme especial de até 15” exclusivo para Globo
Friday irá introduzir o comercial do cotista.
IMPORTANTE:
ESTRATÉGICA VAI
O Sinal Aberto vai acontecer pela primeira vez no período da Black
Friday! – durante uma semana, todos os canais Telecine estarão com o
sinal aberto para o público, tanto no linear, como nas principais
TRAZER MAIS plataformas de streaming.
CANAIS DURANTE O GNT seguirá com o Papo de Segunda e Saia Justa ao vivo com os
debates mais quentes da semana. Além de contar com histórias inéditas
NOVEMBRO! no ar.
VOLTE PARA O
OPORTUNIDADE EXTRA
MENU CLICANDO
AQUI
NO GLOOB!
Cotistas que adquirirem qualquer tamanho de cota de
qualquer canal poderão incrementar seu pacote
com inserções de comerciais de 30” no Gloob
durante o mês.
NOVEMBRO MIRACULOSO:
O Gloob contará com uma programação especial
dedicada a um dos programas de maior audiência
entre a criançada: Miraculous – As Aventuras de
Ladybug!
*Em caso de interesse na compra da oportunidade de forma avulsa, consultar o Atendimento Comercial.
COTA TV POR ASSINATURA
OPORTUNIDADE EXTRA: • Associação a conceitos e valores que o ativo Globo Friday carrega.
• Ferramenta para se aproximar emocionalmente dos consumidores e, no
OPORTUNIDADE EXTRA
VOLTE PARA O MENU
CLICANDO AQUI
MODULARIZAÇÃO:
• O anunciante terá a condição de comprar o plano comercial Globo Friday 2022 de forma modular, respeitando os pacotes estruturados para cada uma das cotas. Não será possível a compra de
ações e propriedades do patrocínio de forma avulsa (fora do pacote).
• O anunciante poderá adquirir mais de um tamanho de cota por módulo de patrocínio.
INTERVALO COMERCIAL:
• O mesmo anunciante não poderá ocupar mais de um break exclusivo no mesmo programa no mesmo dia.
• No período de 16/11 a 28/11, os cotistas não poderão ter mais de 1 inserção por programa na TV Globo.
• Os bloqueios de concorrência em programas da grade por Patrocínio ou Ação de Conteúdo ou ambos não se estenderão aos intervalos comerciais. Comerciais (inclusive de conteúdo) poderão ser
comercializados a concorrentes do patrocinador do programa, exceto em caso de formatos especiais (IP, break exclusivo e comerciais em primeiríssima).
REGRAS DE NEGÓCIO
OBSERVAÇÕES COMERCIAIS
SOBRE AÇÃO DE CONTEÚDO EM PROGRAMAS DE VARIEDADES:
• As solicitações de reservas de ação no conteúdo em programas de Variedades a partir do saldo da conta corrente da cota de Globo Friday só serão realizadas caso o anunciante não seja
concorrente dos patrocinadores dos programas ou de quadros exibidos nos programas ou, também, de anunciantes que possuam quantidade de ações no conteúdo que prevejam o bloqueio.
• Para reservar ações de conteúdo nos programas de Variedades, os cotistas G e M precisam adquirir a quantidade mínima de bloqueio para o segmento dos programas escolhidos. Sendo estas:
- Mais Você: mínimo de 4 ações para reserva do pacote
- Encontro: mínimo de 4 ações para reserva do pacote
- É de Casa: mínimo de 2 ações para reserva do pacote
- Altas Horas: mínimo de 2 ações para reserva do pacote
• Para reserva de ações no conteúdo no Domingão utilizando o saldo da conta corrente de Black Friday, o cotista deverá obrigatoriamente adquirir as entregas integradas à parte. São duas
opções de pacotes, considerando os diferentes perfis e necessidades de comunicação de cada marca.
• Ações de conteúdo no Domingão não poderão ser comercializadas para anunciantes do mesmo segmento dos atuais patrocinadores, sendo eles: Magazine Luiza, Banco Pan e Natura.
• Cotistas P do módulo TV Globo não bloqueiam o segmento nos programas e possuem quantidades máximas de reservas em ação no conteúdo.
• Cada cotista poderá escolher, no máximo, 1 programa de Variedades entre os disponíveis para reservar suas ações. A ordem de reserva será de acordo com o horário de chegada das cartas de
compra.
• Custos de produção e direitos e conexos das ações serão orçados e comercializados à parte. O anunciante não poderá utilizar o saldo da conta corrente da cota para cobrir esses custos. Além
disso, sobre esse valor, não haverá negociação e não incidirá remuneração de agências, agenciadores ou corretores autônomos.
• Todas as ações deverão ser exibidas durante o mês de novembro. Período de utilização das ações: de 1º/11/2022, até 30/11/2022.
TV POR ASSINATURA
• Anunciantes que adquirirem os pacotes de TV Por Assinatura bloqueiam a entrega da vinheta para concorrentes do mesmo segmento no canal escolhido. Nesses casos, a entrega, portanto, é
convertida em inserções de 30” na mesma faixa horária determinada anteriormente.
REGRAS DE NEGÓCIO
OBSERVAÇÕES COMERCIAIS
OBSERVAÇÕES DIGITAL:
GERAL:
• O plano comercial Globo Friday 2022 Digital tem início de veiculação previsto para 1º/11/2022, impreterivelmente. Sua veiculação se estenderá até o dia 30/11/2022.
• O plano comercial Globo Friday 2022 Digital prevê a entrega de duas modalidades de diárias. A primeira delas é composta por datas fixas, previstas no plano. A segunda composta por uma
diária à escolha no modelo previsto no plano.
• Os cotistas do plano comercial Globo Friday 2022 terão prioridade na reserva dos formatos de diária previstos neste documento para o mês de novembro até dia 31 de agosto de 2022. Após
essa data, os cotistas farão suas reservas conforme disponibilidade de inventário.
• As reservas das datas de veiculação das diárias à escolha presentes neste plano correspondem apenas aos dias de 1º/11/2022 a 18/11/2022 e devem ser realizadas mediante consulta.
• A ordem de reserva para escolha das diárias será de acordo com o horário de chegada das cartas de compra, sendo que cada cotista terá o prazo de 1 dia útil para sua reserva, conforme
cronograma estabelecido.
• As reservas de venda avulsa do formato de Diárias nos ambientes Globo para o mês de novembro serão confirmadas apenas após as reservas dos cotistas do plano comercial Globo Friday
2022.
• As entregas de mídia display, vídeo e podcast previstas no plano consideram esta distribuição durante todo o mês de novembro - de 1º/11/2022 a 30/11/2022.
• A entrega determinada em posições específicas, caso não possa ser cumprida por limitações de inventário, poderá ser transbordada para outras posições, dentro do mesmo canal digital, sem
prévia autorização do cotista assegurando que este não será prejudicado. O prazo de entrega determinada não poderá ser alterado do que foi escrito no plano comercial.
• As entregas de mídia display, vídeo e podcast são realizadas de acordo com otimização feita via Ad Manager de forma a atender toda a entrega prevista.
• As entregas de mídia display previstas no plano poderão ser distribuídas de acordo com os territórios mapeados Globo, desde que sejam disponibilizados criativos destinados a todos os
territórios, incluindo criativos neutros.
• Cotistas G poderão antecipar o inventário de mídia do digital para a última semana de outubro - 24/10/2022 a 5/11/2022. O atendimento dos pedidos deverá ser feito sob consulta até o dia 31
de agosto e estão sujeitos à disponibilidade de inventário.
• Possíveis otimizações da mídia de divulgação ocorrerão durante a semana da antecipação (24/10/2022 a 5/11/2022). A entrega otimizada é recomendada para o limite máximo de 35% da
entrega total da mídia de divulgação.
• As impressões determinadas no projeto representam o compromisso de entrega no ambiente digital. Caso haja um inventário excedente, poderá ser comercializado para o cotista e para outros
anunciantes, inclusive concorrentes.
GSHOP:
• A vitrine do Gshop será composta por:
- Posições 1 a 4: exclusivo para cotistas Master
- Posições a partir da 5 para para cotistas M e P
• O Vídeo Shop utilizará vídeo produzido em parceria com a Globo, mediante projeto de conteúdo digital.
• Atualização das ofertas será feita via XML, Google Sheets, ou API.
• Início das conexões do XML, Google Sheets ou API, com a plataforma de vitrine iniciará no dia 01/09.
• Prazo de conexão da vitrine com os produtos do anunciante é de até 15 dias.
• Prazo máximo para conexão do XML, Google Sheets, ou API será no dia 30/09.
REGRAS DE NEGÓCIO
OBSERVAÇÕES COMERCIAIS
REGRAS DE NEGÓCIO GLOBOMAX FRIDAY
• Globomax Friday é um produto derivado do formato Globomax e só será comercializado durante o período vigente do Projeto Comercial Globo Friday, exclusivamente para os cotistas desse
mesmo projeto.
• Para a realização deste formato Globomax Friday, não foi considerado entrega no ambiente digital.
• A exibição do formato na tv aberta deverá acontecer no intervalo comercial do Jornal Nacional ou na Novela III. Para a veiculação no jornal nacional, o intervalo nacional deverá ser exclusivo.
Caso o cotista opte pela exibição durante a Novela III, o formato perde a exclusividade da exibição.
• Globomax Friday é um formato único, que inclui TV Aberta e TV por Assinatura exclusivamente. Sua comercialização não pode ser parcial, desmembrada ou vendida separadamente.
• Veiculação de apenas um Globomax Friday por dia e exclusivamente nacional.
• A consulta do produto Globomax Friday deve acontecer com, no mínimo, 20 dias de antecedência.
• Após precificação e disponibilidade enviada ao cotista, ele terá 5 dias para a confirmação de compra.
• As reservas de datas são realizadas apenas mediante PI de confirmação de compra.
• Caso o anunciante não envie corretamente o material até às 18 horas do dia útil anterior à exibição, perderá o direito de uso e o valor pago na reserva.
• Globomax Friday - será consultada a disponibilidade de 9 canais da Tv Por Assinatura, Megapix, Globonews, Viva, Universal TV, Gnt, Gloob, Gloobinho, Canal Brasil e Multishow. É necessário no
mínimo 5 canais disponíveis para que o Globomax Friday possa ser comercializado. Caso não haja a disponibilidade, uma nova data deverá ser consultada.
INSTAGRAM
- 1 post estático no Instagram do Domingão com Huck com
marcação de marca e handshake (foto/arte gráfica).
- 3 stories no Instagram do Domingão com Huck com hashtag,
marcação da marca e handshake (sequênciais).
FACEBOOK
- 1 post estático no Facebook do Domingão com Huck com
marcação de marca e handshake (repost do Instagram)
TWITTER
- 2 tweets no perfil do Domingão com Huck com hashtag,
marcação da marca e handshake (1 tweet de texto e 1 com
a mesma foto do instagram).
DETALHAMENTO
GLOBOMAX FRIDAY
SAIBA MAIS SOBRE
GLOBOMAX FRIDAY
Solução premium ideal para lançamentos de campanhas,
novos produtos, ações promocionais e posicionamento de
marca.
▪ PARA A REALIZAÇÃO DESTE FORMATO, NÃO FOI CONSIDERADO ENTREGA NO AMBIENTE DIGITAL.
▪ A EXIBIÇÃO DO FORMATO NA TV ABERTA DEVERÁ ACONTECER NO INTERVALO COMERCIAL DO JORNAL NACIONAL OU NA NOVELA III. PARA A VEICULAÇÃO
NO JORNAL NACIONAL, O INTERVALO NACIONAL DEVERÁ SER EXCLUSIVO. CASO O cotista OPTE PELA EXIBIÇÃO DURANTE A NOVELA III, O FORMATO PERDE
A EXCLUSIVIDADE DA EXIBIÇÃO.
▪ GLOBOMAX FRIDAY É UM FORMATO ÚNICO, QUE INCLUI TV ABERTA E TV POR ASSINATURA EXCLUSIVAMENTE. SUA COMERCIALIZAÇÃO NÃO PODE SER PARCIAL,
DESMEMBRADA OU VENDIDA SEPARADAMENTE.
▪ A CONSULTA DO PRODUTO GLOBOMAX FRIDAY DEVE ACONTECER COM, NO MÍNIMO, 20 DIAS DE ANTECEDÊNCIA.
▪ APÓS PRECIFICAÇÃO E DISPONIBILDIADE ENVIADA AO cotista, ELE TERÁ 5 DIAS PARA A CONFIRMAÇÃO DE COMPRA.
▪ CASO O ANUNCIANTE NÃO ENVIE CORRETAMENTE O MATERIAL ATÉ ÀS 18 HORAS DO DIA ÚTIL ANTERIOR À EXIBIÇÃO, PERDERÁ O DIREITO DE USO E O VALOR
PAGO NA RESERVA.
▪ GLOBOMAX FRIDAY - SERÁ CONSULTADA A DISPONIBILIDADE DE 9 CANAIS DA TV POR ASSINATURA, MEGAPIX, GLOBONEWS, VIVA, UNIVERSAL TV
GNT, GLOOB, GLOOBINHO, CANAL BRASIL E MULTISHOW. É NECESSÁRIO NO MÍNIMO 5 CANAIS DISPONÍVEIS PARA QUE O GLOBOMAX FRIDAY POSSA SER
COMERCIALIZADO. CASO NÃO HAJA A DISPONIBILIDADE, UMA NOVA DATA DEVERÁ SER CONSULTADA.
SOBRE
LICENCIAMENTO
DE CAMPANHA
DETALHAMENTO
LICENCIAMENTO DE CAMPANHA
7. OOH;
*O anunciante tem a autonomia de utilizar os ativos de GLOBO FRIDAY na combinação de plataformas que desejar.
DETALHAMENTO
LICENCIAMENTO DE CAMPANHA
APROVAÇÕES:
• A linha criativa macro da campanha de ANUNCIANTE associada ao ativo do projeto GLOBO FRIDAY deverá ser previamente
aprovada com a Globo.
• O ANUNCIANTE deve submeter para aprovação da Globo o primeiro Key Visual das peças e após a aprovação as peças devem
seguir o mesmo padrão do que foi aprovado, seguindo as premissas de uso abaixo.
• A linha criativa macro da campanha e o Key Visual macro deverão ser enviadas para aprovação da Globo até 10 dias úteis antes
do início da veiculação da campanha de ANUNCIANTE.
PREMISSAS DE USO:
• Essa proposta de licenciamento não inclui custos de cachê dos talentos envolvidos no projeto em questão. Todas as peças e
formatos a serem veiculados com os talentos deverão ser negociados com os mesmos através da Gestão de Elenco Globo.
• Sempre que usar algum ativo da proposta, será obrigatório o uso do copyright ©GLOBO.
• Esta proposta não contempla custo de produção dos entregáveis por parte da Globo, os mesmos terão custo de produção a parte.
• Esta proposta não inclui licenciamento de produto e nem comunicação de dizer “produto oficial de GLOBO FRIDAY”.
• O anunciante não pode fazer associação com nenhum outro ativo do Grupo Globo. Isso inclui a logomarca da Globo, citação da
Globo e se posicionar em qualquer assunto envolvendo a Globo.
• O licenciamento não prevê o uso de imagem dos apresentadores e elenco envolvidos no projeto para nenhuma plataforma.
• O licenciamento não prevê Direitos Musicais. Fica, portanto, proibido replicar músicas do projeto.
• A licença adquirida é exclusivamente do cliente e não pode ser transferida ou repassada para terceiros (influencers, marcas
parceiras, ações cobranded, etc).
DETALHAMENTO
LICENCIAMENTO DE CAMPANHA
PREMISSAS DE USO:
• A marca poderá somente utilizar influenciadores dentro das redes oficiais proprietárias da marca, fazendo o "take over". O
influenciador deve ser focado nos atributos do produto que será anunciado em GLOBO FRIDAY. O influenciador não pode utilizar
fotos, prints, imagens, vídeos, filmar a TV enquanto a campanha está no ar para realizar a sua ação. O influenciador pode se referir
a ativação de conteúdo, ele deve sempre se referir a ativação de maneira geral, de modo a "parabenizar, apoiar, ficar animado, dar
uma dica extra sobre a marca além da ação de conteúdo do Projeto".
• Após o término do período Licenciado todas as peças e/ou materiais deverão ser deletados das plataformas.
Caso ANUNCIANTE tenha interesse nesse licenciamento, devem enviar uma AP/PI com o termo “DE ACORDO” no início do
documento e com toda a proposta acima em um mesmo documento. Esse documento valerá como o contrato entre
Globo e ANUNCIANTE.
PLAYABLE ADS:
RASPADINHA E MEMÓRIA
Formatos gamificados que podem ser utilizados para
disponibilizar descontos para os consumidores.
COMO FUNCIONA:
Possui dois formatos interativos: raspadinha e jogo da
memória. É um banner com interação de 1 desses jogos
que pode ser veiculado pelas propriedades da globo. A
combinação de cards pode revelar promoções e cliques
para carrinho de compra.
VOLTE PARA A
APRESENTAÇÃO
CLICANDO AQUI
WEBSTORIES ADS
Inspirado em formatos consagrados das redes sociais,
o webstories pode ser exibido tanto em forma estática
quanto animada.
ONDE FICAM?
Nas homes das editorias (G1, GE, GSHOW), os
webstories sõo sinalizados em sua própria categoria.
Passe o mouse
e dê o play!
GLOBO ALERTA
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APRESENTAÇÃO
CLICANDO AQUI
COMO FUNCIONA:
Anunciante poderá interagir com seu consumidor durante
uma jornada pré, data evento e pós evento.
COMO FUNCIONA:
Um grupo de criativos que se adapta às situações de acordo com regras pré-
definidas, como:
• Geotargeting: Ofertas baseadas na localização do usuário, permitindo que
atinjamos usuários em cidades e estados diferentes.
• Data e hora: Usando a mesma imagem, o texto é adaptado automaticamente
para refletir a passagem do tempo. Por exemplo, no horário do almoço, o
texto chama para este momento, e as 19h o tema já muda para “jantar”.
• Audiência: Utiliza bases de usuários captados pelos “pixels do site” e suas
informações.
• User Journey: É possível customizar a entrega de acordo com um grande
leque de dados como: demográfico, interesse, dispositivo e etc.
• Label: Definido por categoria ou “tipo de conjunto”. Podendo-se criar diversas
“etiquetas” para as variações.
VOLTE PARA A
APRESENTAÇÃO
CLICANDO AQUI
OFERTA DA HORA
Formato que ajuda a incentivar compras por impulso,
promover descontos exclusivos e eventos que tenham
um período determinado para acontecer.
COMO FUNCIONA:
Banner com funcionalidade de relógio Countdown que
chama atenção do usuário em contagem regressiva.