C

l
i
p
p
i
n
g

d
o

V
a
r
e
j
o
Caros Leitores
Caros Leitores,
A fuso entre o Po de Acar e o Carrefour positiva sim em todos os
aspectos.
Depois de semanas de especulao, fnalmente o Carrefour anunciou
haver recebido proposta de fuso com o Po de Acar. Imediatamente
vimos reaes em sua maioria, contrrias a realizao do negocio. Puro
medo.
S uma marca com o poder que tem a do Po de Acar, somadas a
imagem de Ablio Diniz e a da no menos prestigiada bandeira Carrefour,
poderiam sacudir o mercado como fzeram. Em outros setores da
economia, essa reao no aconteceria.
Continue lendo aqui.
Boa leitura!
Abraos,
Prof. Ricardo Pastore
Ricardo Pastore, Prof. Msc
Coordenador do Ncleo de
Estudos do Varejo - ESPM
Super & Hiper
CARREFOUR APROVA FUSO COM GRUPO PO DE ACAR
A deciso foi tomada ontem, 03/07, pelo Conselho
de Administrao do Carrefour na Frana. Nesta
segunda-feira, 04/07, Jean Charles Naouri,
presidente e controlador do francs Casino,
scio de Ablio Diniz, se rene com a cpula do
BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento
Econmico e Social), para decidir o futuro do
GPA (Grupo Po de Acar).
Embora a inteno de Naouri seja refutar a
proposta de fuso do GPA com o Carrefour que
concorre diretamente com o Casino na Frana,
o presidente do BNDES, Luciano Coutinho,
tentar convenc-lo a abrir caminho para a
operao. O Brasil Econmico apurou que, alm
da possibilidade de compensao fnanceira, o
negcio poder envolver outras contrapartidas
de interesse do Casino, como ativos do Carrefour
na sia e no Brasil. A deciso foi tomada ontem,
03/07, pelo Conselho de Administrao do
Carrefour na Frana. Nesta segunda-feira, 04/07,
Jean Charles Naouri, presidente e controlador
do francs Casino, scio de Ablio Diniz, se
rene com a cpula do BNDES (Banco Nacional
de Desenvolvimento Econmico e Social), para
decidir o futuro do GPA (Grupo Po de Acar).
Embora a inteno de Naouri seja refutar a
proposta de fuso do GPA com o Carrefour
que concorre diretamente com o Casino
na Frana, o presidente do BNDES, Luciano
Coutinho, tentar convenc-lo a abrir caminho
para a operao. O Brasil Econmico apurou
que, alm da possibilidade de compensao
fnanceira, o negcio poder envolver outras
contrapartidas de interesse do Casino, como
ativos do Carrefour na sia e no Brasil.
(Valor Econmico e Brasil Econmico 04/06/2011)
Super & Hiper
WALMART PODE SER O ETERNO VICE NO BRASIL
Com a possvel unio Po de Acar-Carrefour, o gigante norte-americano no seria o lder de
seu setor no Brasil nem se comprasse 17 concorrentes. Se realmente o Po de Acar se unir ao
Carrefour, o Walmart vai fgurar em segundo lugar no ranking dos supermercados no Brasil.
No h demrito na posio, mas ela no deixa de ser curiosa. O Walmart , afnal, a maior empresa
do mundo em vendas - e no apenas em seu setor. Atrs dela, nesse quesito, esto portentos como
ExxonMobil e General Electric.
Com US$ 421,8 bilhes em receita em 2010 (ou R$ 675 bilhes, em valores atuais), o Walmart seria
o 25 maior Pas do mundo, frente da prspera Noruega. Somadas, as receitas de Po de Acar
e Carrefour em 2010 foram de R$ 65,1 bilhes (nmero que inclui os dados da Casas Bahia, agora
parte do Grupo Po de Acar).
Se o Walmart incorporasse todas as outras 17 redes de supermercados que compem o grupo
de 20 maiores empresas do setor no Pas, sua receita, com base nos dados de 2010, seria de R$
50,65 bilhes, de acordo com as estatsticas da Associao Brasileira de Supermercados (Abras).
(Portal IG 29/06/2011)
Super & Hiper
EXTRA SUPERMERCADO ABRE 10 LOJAS EM SO PAULO
O Po de Acar d continuidade estratgia de ampliao da rede de lojas Extra Supermercado.
O Grupo reinaugura hoje, dia 29, 10 unidades da marca em So Paulo, convertidas da bandeira
Comprebem. So sete lojas na capital paulista e outras trs nas cidades de Valinhos, Vinhedo e
Atibaia, no interior do estado, que receberam um investimento total de R$ 9 milhes.
Com a iniciativa, a marca passa a ter 133 pontos de venda em So Paulo, Rio de Janeiro, Pernambuco
e Cear. Somente em 2011, a empresa converteu 27 unidades, que contriburam para um aumento
de 30% no faturamento. A previso que at o fm do ano, o Grupo Po de Acar chegue a 170
lojas com a bandeira Extra Supermercado.
(Mundo do Marketing - 29/06/2011)
Super & Hiper
REDE DE DESCONTO DIA TEM 100% DE SEU CAPITAL ADQUIRIDO
O Carrefour anunciou, na ltima sexta-feira, que comprou da sua subsidiria Norfn Holder, 100% do
capital da cadeia de descontos Dia, por 2,378 bilhes de euros, ou 3,50 euros por ao, de acordo
com informao divulgada pela Dow Jones. A operao tinha sido aprovada na assembleia-geral
de acionistas da varejista francesa, realizada no dia 21 de junho.
A transao tem o objetivo de permitir a distribuio das aes do Dia pelo Carrefour amanh,
tera-feira, dia 5, quando os papis sero listados na Bolsa de Madri. A compra das aes ser
ajustada de acordo com o preo de abertura do papel do Dia na data da listagem e est sujeita
aprovao da Comisin Nacional del Mercado de Valores (CNMV).
(Portal Exame 04/07/2011)
Economia
VENDAS CAEM NOS SUPERMERCADOS EM MAIO
Depois de superar expectativas e apresentar crescimentos nos meses de maro e abril,
respectivamente 9,36% e 7,72%, as vendas nos supermercados do Estado de So Paulo registraram
em maio queda de 9,70%. Os dados so da Apas (Associao Paulista de Supermercados).
O resultado, porm, j era previsto pelo setor pois tradicionalmente, maio apresenta recuo no ndice
mensal devido a efeitos sazonais. Em maio de 2010, por exemplo, houve declnio de 1,5% em relao
a abril daquele ano. A reduo mais acentuada em 2011 decorre da alta base de comparao no
ms de abril, que neste ano foi fortemente impactado pela Pscoa.
Segundo levantamento feito pela Apas, na comparao com maio do ano passado, porm, as
vendas tiveram aumento de 1,15%, refetindo o crescimento sustentado do setor. J no acumulado
de 2011, houve incremento de 1,98% em relao ao mesmo perodo do ano anterior.
J o faturamento nominal dos supermercados do Estado de So Paulo apontou em maio retrao de
9,23% em relao a abril deste ano. Na comparao com o mesmo ms em 2010, contudo, houve
aumento de 5,82%. No acumulado de 2011, a expanso de 7,71% em relao a igual perodo do
ano anterior.
(Supermercado Moderno 29/06/2011)
Economia
MAIS DA METADE DA CLASSE C TEM CARTO DE CRDITO
A maior parte dos consumidores da classe C (80%) conta com algum servio bancrio e mais
da metade (51%) possui carto de crdito. o que aponta uma anlise feita pela Visa sobre uso,
hbitos e prticas de pagamento no Brasil. O estudo mostrou um aumento da presena dos cartes
de crdito nas classes mais baixas devido ao crescimento do consumo.
O levantamento aponta que em 2010 o uso dos cartes de crdito por este segmento foi maior em
compras pela internet (71%), no pagamento de passagens areas (54%) e nos pagamentos de
mveis (40%).
Em relao aos hbitos de consumo, a anlise mostra atividades semelhantes s das classes mais
altas. Nos supermercados, por exemplo, 28% das compras realizadas pela nova classe mdia
foram feitas com carto de crdito, enquanto 22% da classe A utilizaram o meio de pagamento.
A maior parte dos entrevistados (57%) considera o carto de crdito mais seguro que o dinheiro e
63% acreditam que a maior vantagem poder adiar o pagamento da compra. Em relao ao carto
de dbito, 73% dos consumidores afrmaram que so mais seguros, 38% veem como ponto positivo
o fato de no precisar carregar dinheiro e 21% dizem que o dbito faz com que no gastem mais
do que precisam.
(Mundo do Marketing 28/06/2011)
Mercado
COCA-COLA FEMSA ANUNCIA FUSO COM TAMPICO
A onda de fuses parece no ter fm. A mexicana Coca-Cola Femsa (KOF), a maior da marca na
Amrica Latina, disse nesta tera-feira, dia 28, que chegou a um acordo para se unir diviso de
bebidas do Grupo Tampico. O valor da operao de 9,3 bilhes de pesos (US$ 790 milhes),
afrmou a KOF, que entregar 63,5 milhes de novas aes srie L ao preo de 103,2 pesos cada
ao Grupo Tampico, alm de assumir dvida de 2,75 bilhes. As aes a serem emitidas representam
apenas 3,3% do capital social da KOF.
Estamos entusiasmados com nossa associao primeira franquia da histria da Coca-Cola no
Mxico. Essa fuso reforar a posio de liderana de nossa companhia no Mxico e na Amrica
Latina, disse o diretor-geral da KOF, Carlos Salazar, em comunicado. A operao da KOF e do Grupo
Tampico ainda precisa receber a aprovao do grupo da Coca-Cola, The Coca-Cola Company, e da
Comisso Federal de Concorrncia (CFC), rgo antitruste do Mxico, mas espera-se que possa
ser concretizada no terceiro trimestre deste ano.
(Folha de S. Paulo 29/06/2011)
Mercado
NESTL NEGOCIA COMPRA DE EMPRESA CHINESA DE DOCES
A Nestl est negociando a aquisio da indstria chinesa Hsu Fu Chi, cujo valor de mercado
estimado em US$ 2,6 bilhes. Fabricante de chocolates e doces, a companhia j tem 19 anos e
possui aes na bolsa de Cingapura.
Segundo o Wall Street Journal, se a negociao for realmente concretizada, ser uma das maiores
compras j feitas por uma empresa estrangeira na China.
Mas comprar empresas nesse pas no to simples quanto pode parecer. No ano passado,
autoridades chinesas rejeitaram uma proporta feita pela Coca-Cola de comprar a fabricante dos
refrigerantes Huiyuan Juice Group por US$ 2,4 bilhes.
(Folha Online 04/06/11)
Sustentabilidade
COCA-COLA LANA LINHA DE CALADOS SUSTENTVEIS
A Coca-Cola amplia seu mix de produtos licenciados e lana a primeira linha de calados da marca.
A Coca-Cola Shoes foi desenvolvida de acordo com o conceito sustentvel e utiliza materiais
reciclados. As peas de pontos de venda e divulgao tambm foram criadas com a mesma
proposta.
Os produtos sero comercializados pela marca gacha Sugar Shoes, detentora da licena da
linha de calados. A Coca-Cola conta ainda com artigos de papelaria, roupas e decorao. Quem
assina os materiais para promoo no varejo a agncia Invento Propaganda e o desenvolvimento
fcou por conta da Extra! Multiservios.
(Mundo do Marketing - 01/07/2011)
Tecnologia
REDES SOCIAIS INFLUENCIAM NA DECISO DE COMPRA, DIZ PESQUISA
As redes sociais tm se tornado um fator de
infuncia para a deciso de compra, segundo
uma pesquisa encomendada pelo Mercado Livre
Oh! Panel. O estudo foi realizado no Brasil,
Argentina, Chile, Colmbia, Equador e Peru, com
1.258 consumidores. Deste total, 79% acreditam
que as opinies de amigos e conhecidos
sobre marcas, produtos e servios so as mais
confveis. Para 72,8% dos entrevistados, estas
mensagens deixadas nas redes sociais so mais
relevantes do que a de especialistas.
Cerca de 58,9% buscam informaes antes
de comprar um produto em sites como Twitter,
Facebook e Orkut e, de cada10 participantes
do levantamento, quatro disseram seguir uma
marca nestes canais. Os brasileiros so os que
demonstram mais interesse, com um total de 81%
dos usurios se relacionando com as marcas nas
redes sociais. Entre os motivos esto o interesse
em conhecer novos produtos e servios (78,6%)
e a procura por ofertas (74,7%).
(Mundo do Marketing - 01/07/2011)
Tecnogia
1 F NO FACEBOOK = 20 VISITAS ADICIONAIS AO SEU SITE
A Hitwise apresentou um estudo onde comparou o nmero de visitas a um site com o nmero de fs
no Facebook. Segundo o relatrio, os dados mostraram que um f no Facebook aparentemente
igual a 20 visitas adicionais para o site ao longo de um ano. Ento, se voc tem mil fs no Facebook,
isso signifca um extra de 20 mil visitas ao seu site.
Para chegar a fgura de um f = 20 visitas extras, foram analisados o top 100 varejistas classifcados
no Hitwise Shopping e comparado o nmero de fs dessas marcas em sua pgina do Facebook e
o nmero de visitas ao seu website atravs de uma metodologia criada pela Hitwise.
(Proxxima 28/06/2011)
Marketing Mix
DROGARIA SO PAULO EXPANDE NO
ABC PAULISTA
ALPARGATAS FAZ PARCERIA COM A DISNEY E
LANA HAVAINAS KIDS
A Alpargatas, dona da marca Havaianas, fechou
uma parceria com a Disney para usar a imagem de
personagens em um novo produto: a Havaianas
Kids. Os itens licenciados usaro estampas do
Mickey, Minnie, Ursinho Pooh, entre outras. A
Alpargatas informou que sempre usou desenhos
exclusivos nas sandlias Havaianas. A fabricante
de calados disse que tem expectativas de
alavancar, mais uma vez, o volume de vendas
da linha Havaianas Kids, com licenciamento dos
personagens infantis.
(Giro News 29/06/2011)
A Drogaria So Paulo segue em expanso e
anuncia abertura de mais uma loja no ABC
Paulista, na cidade de So Caetano do Sul.
Com esta inaugurao, a Rede passa a atuar
em 19 pontos, distribudos entre os municpios
de So Bernardo do Campo, Santo Andr e
So Caetano. Com 68 anos de atuao, a
Drogaria So Paulo est presente em cerca
de 70 dos principais municpios do Pas.
(Giro News 29/06/2011)
Este inform
ativo destinado com
unidade de
interesse sobre varejo, form
ada por alunos, ex
alunos, professores e funcionrios de em
presas
parceiras do Retail Lab, o laboratrio de Varejo
do Ncleo de Estudos de Varejo da ESPM
.
Produzido por:
Joo do Carm
o
Tatiana Fagundes
Coordenao:
Prof. Ricardo Pastore
04/07/2011