JOLLY, C.M.; CLONTS, H.A. Economics Aquaculture. Ney York: Food Production Press, 1992.

Captulo 10

PADRES DE MERCADO Competio Pura O modelo competitivo est baseado nas suposies que so restritas e improvveis de serem satisfeitas em qualquer mercado mundial. Indstrias que exibem muitas das seguintes caractersticas so ditas perfeitamente competitivas. De acordo com a teoria, sob competio pura, a demanda para muitas mercadorias so provenientes de um grande nmero de compradores, que agem independentemente um do outro, raramente fazendo qualquer esforo consciente para influenciar o preo. A oferta tambm provida por muitos produtores pequenos cuja produo individual no suficiente para influenciar o preo de mercado. Portanto, a essncia do conceito que o mercado inteiramente impessoal. Isto , a fora de barganha dos compradores e vendedores fraca. O modelo de competio perfeita possui as seguintes caractersticas: 1. Cada agente econmico age como se os preos fossem dados, isto , cada um age como tomadores-de-preos; 2. O produto homogneo; 3. Existe mobilidade livre para todos os recursos, incluindo a livre entrada e sada de firmas; e 4. Todos os agentes econmicos possuem conhecimento completo e perfeito de mercado. A pesca artesanal de pequena escala em muitos pases em desenvolvimento considerada puramente competitiva. Os pescadores usam os recursos de acesso livre e existem numerosos 1

Estrutura de Mercado e Teoria de Preos

Estudos de estrutura de mercado para peixe e produtos pesqueiros tm se concentrado principalmente na indstria marinha e seus produtos. O mercado de aqicultura tem tido pouca ateno at recentes anos. Os estudos limitados estrutura e conduta de mercado de aqicultura tm se restringido geralmente aos produtos processados da aqicultura. Portanto, especialmente importante examinar os conceitos de mercado relacionados aqicultura com relao a ambos, os produtos frescos e processados. Tal exame comea com uma reviso dos conceitos bsicos de mercado. Estrutura de mercado o termo dado s caractersticas organizacionais de mercado que influenciam a natureza da competio e preo dentro do mercado. A estrutura de mercado determina o tipo de comportamento ou conduta que prevalece na indstria. A estrutura de mercado para vrios produtos encoraja certos tipos distintos de conduta de mercado. Conduta de mercado se refere aos padres de comportamento competitivo que os participantes do mercado exibem ao se ajustar ao mercado no qual participa. Quatro tipos importantes de comportamento competitivo em graus variados so encontrados na indstria alimentcia: competio perfeita, oligoplio, competio monopolstica, e monoplio, todos eles provveis de serem encontrados em um segmento ou outro da indstria aqucola em algum momento.

JOLLY, C.M.; CLONTS, H.A. Economics Aquaculture. Ney York: Food Production Press, 1992. operadores. Os mercados da aqicultura para tilpia em muitos pases em desenvolvimento tais como Haiti e Ruanda podem ser classificados como de competio pura j que atendem praticamente todas as condies. A produo de peixe usualmente feita em tanques familiares requerendo investimentos relativamente pequenos. Muito do investimento em termos de trabalho familiar para a construo dos viveiros. O peixe produzido para consumo familiar. Qualquer excedente vendido ou trocado por outros produtos. Condies para Competio Pura e Perfeita Compradores e vendedores tomadores-de-preos. Neste modelo econmico, os produtores de peixe ou agentes de mercado, no levam em considerao o efeito de seu comportamento no preo quando tomam decises de consumo ou produo. As firmas usualmente so pequenas, relativa ao mercado como um todo, e no podem exercer uma influncia perceptvel no preo. Por exemplo, os empreendimentos de aqicultura em Ruanda tipicamente variam de 0,1 hectare (0,025 acres) a 9,0 hectares (22,5 acres). A maioria menor do que 0,02 hectares (0,05 acres). Os compradores compram muito pequena quantidade de peixe a cada momento. Nenhum dos participantes exerce qualquer influencia no mercado. Neste e outros mercados similares, os preos-base so estabelecidos em lugares outros que o local de mercado especfico. Os produtores e compradores locais aceitam aqueles preos com poucas excees. Qualquer variao de preo devida s diferenas em transporte, qualidade, etc.. Produtos homogneos. Os produtores podem ser virtualmente idnticos. O produto de um vendedor o mesmo que em qualquer outro lugar. Isto assegura que compradores so indiferentes com relao firma que compra o produto. Se ao comprar catfish, o comprador avalia o catfish do produtor A como sendo o mesmo que o do comprador B. Ento o produtor pode ser considerado homogneo. Em Ruanda e Haiti, quase todos os produtores cultivam tilpia para dado tamanho, e muitos produzem e vendem Tilapia niltica. Portanto, o produto virtualmente idntico entre os produtores bem como na mente dos compradores. Livre mobilidade dos recursos. Todos os recursos devem ser perfeitamente mveis. Isto , cada recurso pode entrar ou sair do mercado prontamente em resposta aos sinais monetrios. Isto ocorre, porm, somente no longo prazo j que tempo requerido para mudar os equipamentos de produo pesqueira. O padro de uso da terra e regulamentao podem tambm afetar a mobilidade dos recursos. Em alguns pases, a terra o mais importante recurso para a produo de peixe. Se os produtores possuem sua prpria terra, podem produzir o que e quando desejar. Se a terra deve ser alugada, a mobilidade dos recursos pode ser restringida. Conhecimento perfeito. Consumidores, produtores e proprietrios de recursos devem possuir conhecimento perfeito se um mercado for de competio perfeita. Se os consumidores no so completamente conhecedores dos preos, poderiam comprar a preos maiores quando preos menores esto disponveis. Produtores devem conhecer seus custos bem como o preo no sentido de atingir a maior taxa de lucratividade do produto. J que poucos casos ocorrem onde existe conhecimento absoluto do mercado para ambos os produtos e consumidores, suficiente onde existe um nvel elevado de conhecimento sobre produtos competitivos, processos de produo, e necessidade dos consumidores.

JOLLY, C.M.; CLONTS, H.A. Economics Aquaculture. Ney York: Food Production Press, 1992. A Curva de Demanda de Peixe Cultivado A curva de demanda para um peixe cultivado desenhada na Figura 10-1. J que podem existir muitas firmas operando no mercado e vendendo o mesmo produto, a curva de demanda altamente, no perfeitamente, elstica. A curva expressa como sendo quase paralela ao eixo X j que a ao do comprador no pode afetar preo. Se o preo de mercado muda apenas ligeiramente, de P1 para P2, a quantidade provvel de mudar de Q1 para Q2. Porm, se o produtor individual de peixe um tomador-depreo e deve aceitar o preo de mercado corrente, ento a demanda seria perfeitamente elstica, seja P1 ou P2, dependendo das condies de oferta. Preo sob Competio Pura Como discutido no Captulo 2, sob competio pura, o preo de mercado determinada pela interao da oferta e demanda. Com muitos compradores e vendedores tendo conhecimento das condies de mercado, nenhum indivduo pode influenciar preo. Todo comprador estar tentando comprar ao menor preo enquanto todo vendedor estar tentando vender pelo maior preo. O preo de mercado chamado preo de equilbrio para o mercado como um todo (veja Figura 10-2). Relembre das discusses anteriores que a poro relevante da curva de custo marginal tambm a curva de oferta de curto prazo. Tambm relembra que se um produtor um tomador-de-preo, os preos so ditados pelo mercado total. A flutuao do preo no comum. Sob tais condies, o preo do produto que a receita mdia (RMe), tambm sua receita marginal (RMa).

FIGURA 10-1. Curva de demanda hipottica encarada pelo produtor de peixe individual.

FIGURA 10-2. Curvas de oferta e demanda de mercado para um mercado puramente competitivo

JOLLY, C.M.; CLONTS, H.A. Economics Aquaculture. Ney York: Food Production Press, 1992. Se o lucro acima do lucro mdio est sendo obtido, existiro produtores de peixe entrando na indstria. medida que os produtores entram na indstria, eles aumentam a oferta de produto e consequentemente reduzem o preo de mercado. Para um produtor em equilbrio no longo prazo, o preo deve ser igual ao custo marginal de curto prazo, e o produtor deve estar satisfeito com a escala industrial existente e no deve obter lucro econmico. O lucro econmico a receita em excesso a todos os custos incluindo as remuneraes normais aos recursos fixos, tais como trabalho, terra e gerenciamento. O equilbrio total de longo prazo para a operao da fazenda sob situaes de mercado puramente competitivo deve ser onde o CMaCP iguala ao CMaLP iguala ao CMeCP e iguala ao CTMeLP (veja Figura 10-4). Isto ser causado por uma mudana na oferta, e tambm pelas mudanas no custo dos fatores de produo devido mudana na demanda por esses fatores.

Maximizao do Lucro de Longo Prazo Cada produtor de peixe estar continuamente ajustando o produto para maximizar lucro. O lucro a diferena entre receita total (RT) e custo total (CT). Na situao de mercado perfeitamente competitivo, o lucro maximizado quando a receita marginal se iguala ao custo marginal. A receita marginal tambm se iguala ao preo j que todos os produtores so tomadores-de-preo. O fazendeiro maximizador de lucro num ponto onde o custo marginal (oferta) iguala ao preo (RMa). Usando a Figura 10-3, na situao de curto prazo, o produtor A estar obtendo lucro. Num mercado competitivo onde existe livre mobilidade de recursos, o equilbrio ser onde CMa=RMa e tambm onde CMa e RMa se iguala ao custo total mdio de longo prazo (CTMeLP).

FIGURA 10-3. Uso da curva de custo marginal de longo prazo

FIGURA 10-4. Equilbrio de longo prazo de um mercado puramente competitivo11

JOLLY, C.M.; CLONTS, H.A. Economics Aquaculture. Ney York: Food Production Press, 1992. Monoplio Um monoplio dito existir se existe um e apenas um vendedor num mercado bem definido. A competio perfeita o oposto de monoplio. No existe competio direta ou rivalidade, nem existem substitutos prximos para o produto. Porm, as polticas de um monopolista podem ser restringidas por causa da ameaa da competio de outros que podem invejar a posio do monopolista. Os produtores de outros bens, que podem ser bens substitutos, e produtores de outros bens no-relacionados, que competem pelo mesmo gasto do consumidor, so competidores primrios para os monopolistas. Bases para o Monoplio 1. Existe apenas um produtor. O produtor determina a quantidade a ser produzida e o preo pelo qual deve ser vendida. 2. Substitutos prximos so raros ou indisponveis. 3. No existe liberdade para novas firmas comearem a produzir o produto. Atravs do controle de novos mercados de matrias-primas, a firma corrente pode prevenir novas entradas. Novas firmas podem ser restringidas de entrar no mercado atravs de regulamentos e patentes. Se um monopolista obtm acima do lucro mdio, os empreendimentos rivais tentaro entrar na indstria. Para o monoplio sobreviver, deve existir certas condies incluindo: 1. Barreiras Entrada. Existem leis e impedimentos legais tais como patentes que previnem a livre entrada e sada. Entretanto, as restries de mercado atravs dos preos competitivos tambm so usadas para prevenir a entrada por competidores. 2. Economias de Escala. A natureza das curvas de custo mdio de longo prazo da indstria pode permitir apenas uma nica firma operar. Esta firma ento se torna a indstria. Se uma firma est no controle dos pontos de comercializao, a firma pode se tornar verticalmente integrada e ento controlar as condies de produo e custo. 3. Propriedade de Recursos Vitais ou Superiores. Se uma firma possui todas as ofertas conhecidas de matriaprima conhecidas necessrias para fazer um dado produto, novos rivais no podem efetivamente entrar no mercado. Por exemplo, se existe apenas um produtor de peixe que tem conhecimento sobre a produo de alevinos, o mercado pode ser monopolizado. Isto usualmente temporrio por que no leva muito tempo antes que outros produtores ganhem a habilidade e comecem a produzir alevinos. 4. Mercado de Capital Imperfeito. Grandes somas de dinheiro tipicamente so requeridas para iniciar projetos de aqicultura. Os Bancos e mercados financeiros no esto sempre desejosos de financiar tais projetos, e apenas um ou poucos indivduos podem ter o status financeiro para come-lo. Isto pode ocorrer, por exemplo, no negcio de produo de rao. Porm, os fazendeiros podem combinar recursos ao produzir sua prpria rao, portanto reduzindo sua dependncia a uma fonte de oferta de rao.

JOLLY, C.M.; CLONTS, H.A. Economics Aquaculture. Ney York: Food Production Press, 1992.

Curvas de Demanda e Receita Marginal para um Monopolista J que o monopolista representa a indstria, a curva de demanda de mercado a curva de demanda do monopolista. A curva de demanda negativamente inclinada. A preos baixos, os consumidores tipicamente compram mais. A curva de receita marginal tambm negativamente inclinada e no horizontal, como no caso da firma em competio pura. Uma mudana no preo de mercado para o monopolista afetar a quantidade vendida. J que o monopolista deve baixar preo para vender uma quantidade adicional, a receita marginal no o preo de mercado. A receita marginal para o monopolista a receita adicional atribuda adio de uma unidade do produto venda por perodo de tempo. Depois da primeira unidade vendida, a receita marginal menor do que o preo (veja Figura 10-5).

FIGURA 10-5. Demanda, receita total e marginal para um monopolista

JOLLY, C.M.; CLONTS, H.A. Economics Aquaculture. Ney York: Food Production Press, 1992. Relao entre Demanda e Receita Marginal A relao entre receita total, receita marginal, e curva de demanda foi explicada no Captulo 3. Em avaliar esses conceitos para o monopolista, deve ser relembrado que o monopolista representa o mercado inteiro. Quando a demanda linear, a RMa uma linha reta negativamente inclinada, que fica exatamente na metade entre o eixo vertical e a curva de demanda. Esta relao resulta por que a RMa a primeira derivada (declividade) da funo de demanda (RMe), e as curvas refletem aquela condio. Um monopolista maximizar lucro (minimizar prejuzo) quando a receita marginal igualar ao custo marginal. Se um lucro ou prejuzo obtido depende da relao entre preo e custo total mdio (veja Figura 10-6; lucro a rea PBDC). Poucos monopolistas existem no subsetor da aqicultura. Nos estdios iniciais de desenvolvimento da aqicultura, um fazendeiro nico ou governo frequentemente age como um monopolista ao ofertar sementes ou larvas. A natureza das condies de custo industrial algumas vezes no permite muitos produtores operarem simultaneamente. Se dois ou mais produtos entram no negcio da produo de alevinos, a operao pode ser no lucrativa. A produo de alevinos em estdios intensivos em capital e tem um requerimento de trabalho qualificado que mais do que os produtores iniciantes podem oferecer. Tal situao chamada um monoplio natural. medida que os produtores aumentam suas operaes e aprendem a tcnica de produo de alevinos, eles no dependem de um nico berrio, mas frequentemente escolhem produzir seus prprios alevinos. Consequentemente, a predominncia dos monoplios no sub-mercado diminui e condies competitivas mais normais emergem. Os Efeitos do Monoplio A estrutura de mercado sob monoplio sempre uma preocupao para administradores e governos. Em muitos pases, os monoplios so banidos e considerados mal para a indstria e sociedade. Isto especialmente o caso nos estdios em desenvolvimento de uma nova indstria. Monoplios normalmente esto associados com muitos males sociais tais como preos mais elevados, produtos mais baixos, e uma perda de bem-estar do consumidor e sociedade. Na Figura 10-6, sob uma situao de competio pura, X1 de peixe seria produzida e vendida ao preo P1. Consumidores estariam recebendo mais peixe ao preo mais baixo. Existem condies, porm, no qual os monoplios podem ser preferidos, pelo menos no curto prazo: por exemplo, utilidades pblicas. Por causa dos custos de capital elevados e sistema de 7

FIGURA 10-6. Equilbrio de curto prazo sob monoplio

JOLLY, C.M.; CLONTS, H.A. Economics Aquaculture. Ney York: Food Production Press, 1992. distribuio extensiva, uma firma pode ser preferida a muitas. Frequentemente, os governos iro legalizar os monoplios de utilidade pblica, e ento regul-las com respeito ao preo do produto, ou ambos. Oligoplio Oligoplio dito existir quando existem apenas poucos vendedores no mercado, mas o nmero no grande e os vendedores reconhecem sua interdependncia mtua. Caractersticas do Oligoplio: 1. Um nmero pequeno de grandes firmas cada um produzindo (ou comprando) uma poro grande o bastante do total para afetar preos e a poltica de preos dos outros. Podem existir tambm uma ou duas firmas pequenas coexistindo com poucas firmas grandes. Porm, as firmas grandes e pequenas usualmente operam em diferentes setores dos submercados ou mercados. 2. O produto produzido no tem substitutos prximos. Atravs de publicidade e promoo a firma ir tentar convencer aos consumidores que existem diferenas entre os produtos de firmas competitivas. 3. Existe entrada limitada de novas firmas na indstria. Barreiras de entrada so similares quelas dos monopolistas. 4. Existe pouco conluio entre firmas, mas o reconhecimento da dependncia mtua tende a reduzir a presso de competio de preo. 8 Curva de Demanda de uma Firma Oligopolsta Curvas de demanda desenhada na Figura 10-7 cruzam no preo de mercado prevalecente. Neste modelo assumido que apenas duas firmas existem. A diferena entre as duas curvas de demanda a elasticidade preo da demanda. Numa estrutura de mercado oligopolstica, se uma firma muda o preo, outras firmas iro reagir por meio da mudana de preo. Sob oligoplio, a parcela de um mercado particular que pode ser obtido freqentemente mais importante do que as margens de lucro de certos produtos. Consequentemente, a curva de demanda para uma firma inicial muda de posio de forma que ao invs de se mover ao longo de uma curva de demanda nica, a medida que o preo muda, a firma se move para uma inteiramente nova curva de demanda (Figura 10-7). A curva de demanda D1 representa a rea de demanda onde a segunda firma no ir seguir. Se a firma com curva de demanda D1 aumenta o preo para P1, a outra firma ir vender grandes quantidades a um preo mais baixo. Todas as firmas iro preferir vender a quantidade Q0 ao preo P0.

JOLLY, C.M.; CLONTS, H.A. Economics Aquaculture. Ney York: Food Production Press, 1992. estabelece um preo que produz lucro satisfatrio para todas as firmas na indstria. COMPETIO MONOPOLSTICA Competio monopolstica tem caractersticas de ambos a competio perfeita e monoplio, incluindo: 1. Muitos pequenos produtores, cada um tendo uma pequena parcela de mercado com pouca influncia no preo. 2. Produto no altamente padronizado, mas o produto de cada deles um bom substituto para os produtos dos outros. Os produtores, atravs da promoo e propaganda, tenta convencer os consumidores que existe uma diferena real em seu produto e todos os outros. FIGURA 10-7. Mudana da curva de demanda por firmas operando num mercado oligopolsta Liderana de Preo Um meio menos formal, embora efetivo de reduzir a incerteza oligopolstica atravs da liderana de preo. A liderana de preo resulta quando uma firma se estabelece como o lder e porta-voz da indstria, e todas as outras firmas na indstria aceitam sua poltica de preos. Esta liderana pode ser o resultado da habilidade reconhecida da liderana para condies de previso de mercado e 3. Pouco ou nenhum conluio entre firmas, cada um geralmente ignora a existncia de outras firmas. Existe usualmente competio intensa por parcelas do mercado. 4. Existem poucas barreiras a entrada no mercado por outras firmas. Exemplos de competio monopolstica so encontrados na produo de equipamentos de aqicultura, tais como aeradores. Todas as firmas produzindo aeradores desenham cada um deles ligeiramente diferente e cada um protegido por patente, mas so razoavelmente bons substitutos com respeito funo. Na indstria de equipamentos, cada firma tenta fazer seu produto nico ou diferente dos das outras firmas. Num sentido, cada

JOLLY, C.M.; CLONTS, H.A. Economics Aquaculture. Ney York: Food Production Press, 1992. firma tem poder muito limitado por causa da perspectiva do produtor de peixe, os produtos de competidores so prximos, mas no perfeitamente substitutos. Decises do Preo do Produto sob Competio Monopolstica A situao de equilbrio para uma firma representativa produzindo num mercado de competio monopolstica mostrada na Figura 10-9. Com a curva de demanda D1 e a curva de receita marginal relacionada RMa1, o produto timo Q1, encontrado no ponto onde RMa=CMa. Mas aqui, o preo P1 exatamente igual ao custo mdio por unidade CTMe, portanto o lucro zero. Agora suponha que a renda do consumidor aumente, fazendo a demanda mover-se para a direita, diga D2 e RMa2. O produto timo seria Q2. O lucro adicional sob aquela condio fariam as firmas entrarem na indstria e baixarem os lucros de volta ao nvel zero. Equilbrio de longo prazo de grupo grande sob competio de preo num grupo de produto em competio monopolstica alcanada quando a demanda antecipada tangente curva de custo unitrio de longo prazo. Se no existe competio de preo (coalizo), mas existe entrada livre, equilbrio ocorre onde a demanda atual tangente ao CMeLP (Figura 10-10). Este equilbrio tem caracterstica de curto prazo que nenhuma firma tem um incentivo para alterar seu preo ou produto desde que a RMa=CMa em Qc.

FIGURA 10-8. Curva de demanda elstica para uma firma em concorrncia monopolstica A curva de demanda encarada por cada firma no mais horizontal, perfeitamente elstica, uma que a firma encara sob competio pura. Por causa da diferenciao do produto, uma curva de demanda tem uma declividade negativa, mas ainda altamente elstica por causa da proximidade dos substitutos (veja Figura 10-8). O preo sob tais condies tambm ser similar entre as firmas, no por causa do medo de retaliao das firmas rimais, mas por causa da provvel perda dos mercados de consumidores se os preos estiverem fora de linha.

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JOLLY, C.M.; CLONTS, H.A. Economics Aquaculture. Ney York: Food Production Press, 1992. cada firma so somadas horizontalmente para chegar a uma curva de custo marginal da indstria. Ao equacionar o custo marginal total do cartel com a curva de receita marginal da indstria determina o produto maximizador do lucro e o preo a ser cobrado. Uma vez que o nvel de preo/produto maximizador do lucro tenha sido determinado, cada firma individual encontra seu produto ao equacionar seu prprio custo marginal para o nvel de custo marginal maximizador de lucro previamente determinado. Uma fuso a juno formal de duas ou mais firmas de negcio separadas em uma entidade de negcio nica. Uma fuso horizontal envolve duas ou mais firmas que vendem o mesmo produto no mesmo mercado, enquanto uma fuso vertical envolve duas ou mais firmas que operam em estdios diferentes de criao e venda de um produto.

FIGURA 10-9. Relao de preo e produto para uma firma em concorrncia monopolstica Cartis e Fuses Um cartel um acordo entre vendedores independentes para agirem juntos com relao s suas decises de mercado. Embora esses vendedores mantenham sua independncia como entidades de negcio, tomam decises com o bem-estar do grupo como um todo em mente ao invs de engajar no comportamento de rivalidade com cada um. Se um cartel tem controle absoluto sobre todas as firmas na indstria, pode operar como um monoplio. Para ilustrar, considere a situao mostrada na Figura 10-11. As curvas de custo marginal de

FIGURA 10-10. Equilbrio de longo prazo para um mercado em concorrncia monopolstica 11

JOLLY, C.M.; CLONTS, H.A. Economics Aquaculture. Ney York: Food Production Press, 1992.

FIGURA 10-11. Determinao do preo-produto para um cartel.

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